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隨著國內(nèi)行業(yè)生產(chǎn)過剩、市場(chǎng)需求趨向飽和，實(shí)力不斷壯大的中國企業(yè)和成熟品牌為開拓國際市場(chǎng)尋找全新增長點(diǎn)，紛紛加速跨境出海步伐，主動(dòng)闊步“走出去”，加快海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局，加速構(gòu)筑出海品牌全球影響力。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國貨物出口增長7倍多，服務(wù)出口占世界服務(wù)貿(mào)易出口總額的比例從2005年的3%增加到了2020年的6%。?近年來，跨出國門的中國企業(yè)充分發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，逐步從產(chǎn)品出海向品牌出海轉(zhuǎn)型蛻變，企業(yè)為搶占更多的國際市場(chǎng)份額，也愈加重視品牌價(jià)值的打磨以及與消費(fèi)者之間的鏈接互動(dòng)。

01 跨境出海，品牌先行

跨境出海熱潮此起彼伏，拓展海外市場(chǎng)的企業(yè)千千萬，他們不再局限于業(yè)務(wù)的全球化，而是向品牌全球化擴(kuò)張，但想要在海外站穩(wěn)腳跟，品牌力的構(gòu)建至關(guān)重要，品牌往往能最大限度抵御來自四面八方的風(fēng)險(xiǎn)。行業(yè)環(huán)境的變化、平臺(tái)系統(tǒng)規(guī)則和國際態(tài)勢(shì)的不停變動(dòng)，且大多呈現(xiàn)出不可預(yù)測(cè)性，在此背景下，DTC獨(dú)立站這一路徑成為不少出海企業(yè)品牌為撬動(dòng)國際市場(chǎng)的新支點(diǎn)。

作為和消費(fèi)者直接建立聯(lián)系的關(guān)鍵因素，產(chǎn)品本身的商品力直接且深刻地影響著品牌全球化發(fā)展進(jìn)程。出海企業(yè)通過洞察全球市場(chǎng)趨勢(shì)和目標(biāo)人群需求偏好，利用差異化的商品策略占據(jù)消費(fèi)者心智，有效傳播品牌個(gè)性和文化，最大化延伸品牌價(jià)值，使品牌更能經(jīng)受市場(chǎng)的層層考驗(yàn)，脫穎而出成為全球名片，進(jìn)而獲取更長久的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和發(fā)展。

02 品牌出海，迎難而上

中國企業(yè)在闊步走出國門的過程中，受國際市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面因素的影響，不少出海從業(yè)者會(huì)陷入“人生地不熟”的困境，對(duì)當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)缺乏認(rèn)知，出海政策、行動(dòng)的展開受到限制，面臨著跨境經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)隱患和潛在威脅，以及海外合規(guī)經(jīng)營、本土化營銷和文化壁壘等方面的困擾。

品牌定位是品牌出海的第一步，同時(shí)也是決定著企業(yè)是否走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵一環(huán)。那么，我們需要從哪些維度去定位出海的品牌，又該采取何種方式順利跨境出海，以及如何建立用戶對(duì)產(chǎn)品、品牌的關(guān)聯(lián)認(rèn)知和信任，這些都是跨境企業(yè)需要思考的重要課題。

如今，企業(yè)不再囿于跨境電商平臺(tái)，DTC獨(dú)立站平臺(tái)已成為出海熱門路徑，面對(duì)出海渠道格局的嬗變，以及跨境行業(yè)如此之多的不確定因素，行業(yè)上下游的參與者們會(huì)從哪些角度看待品牌出海？會(huì)給予出海企業(yè)什么樣的參考意義和借鑒價(jià)值？跨境供應(yīng)鏈的價(jià)值要怎么發(fā)揮、要怎么持續(xù)優(yōu)化以應(yīng)對(duì)變化不斷的市場(chǎng)要求？

經(jīng)受全球疫情肆虐和沉淀后的品牌出海新時(shí)代，跨境企業(yè)需要擁有什么樣的跨境成就才能稱得上是“中國品牌出海的最佳實(shí)踐范本”？

海外營銷廣告獲客成本上升，我們要如何優(yōu)化內(nèi)容營銷本土化，促使目標(biāo)受眾產(chǎn)生有轉(zhuǎn)化意義的共鳴，和用戶建立長期的且更緊密的關(guān)系？此外，在全新的流量思維下，品牌海外營銷如何做？數(shù)據(jù)又將如何賦能品牌出海……

這些問題的答案，都能在NEW WAVE里獲取到。

03 NEW WAVE，品牌出海新時(shí)代

*我們是誰？

NEW WAVE是由Qbit趣比匯發(fā)起的開放型知識(shí)交流社區(qū)，是一個(gè)需要思考的Social Networking。NEW WAVE以發(fā)現(xiàn)新認(rèn)知、建立新連接、創(chuàng)造新增長為核心，面向所有的出海從業(yè)者，邀請(qǐng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人深度剖析成功項(xiàng)目的過程、經(jīng)驗(yàn)和思考，內(nèi)容從實(shí)戰(zhàn)中來，為DTC出海者帶來新思考。

*這次，我們將躍向何處？

快速洞察海外市場(chǎng)需求，看新消費(fèi)投資的風(fēng)往哪里吹！

到什么樣的高度才稱得上“中國品牌出海成功實(shí)踐范本”？

品牌出海，產(chǎn)品做好海外營銷本土化，走遍全球都不怕？

陷入跨境資金管理盲區(qū)誤區(qū)，品牌出海進(jìn)程嚴(yán)重受阻？

9月3日，我們相約廣州！

問題不斷產(chǎn)生，NEW WAVE負(fù)責(zé)解答

這一次我們有：

畫布速答！理性客觀審視跨境出海策略

即興Panel！碰撞火花，激發(fā)真知灼見

趣飛盤！現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)有趣好玩互動(dòng)裝置

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