隨著萬圣節(jié)的臨近，各平臺上關(guān)于萬圣節(jié)的相關(guān)話題的搜索量急劇上升，人們對萬圣節(jié)相關(guān)需求的關(guān)注度也飆升。與此同時，品牌營銷的壓力也隨之而來，傳統(tǒng)的南瓜、蝙蝠、女巫等元素已經(jīng)讓消費者審美疲勞，那品牌該如何在扎堆的萬圣節(jié)營銷中，突圍而出呢？

在墨西哥，亡靈節(jié)是一最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一。慶?；顒訒r間為10月31日至11月2日，與天主教假期萬圣節(jié)（11月1日）和萬靈節(jié)（11月2日）相同。

墨西哥啤酒品牌Cerveza Victoria

|? 特色萬壽菊元素

與歐美的萬圣節(jié)有所不同的是，墨西哥亡靈節(jié)具有很濃厚的印第安民族文化色彩，如最標志性的節(jié)日元素有金黃色的萬壽菊、各種骷髏圖案、祭壇、蠟燭等。墨西哥傳統(tǒng)習俗認為，萬壽菊能夠指引著亡靈找到回家的路，因此在創(chuàng)意視頻和平面中，我們可以看到，品牌方?jīng)]有加入歐美萬圣節(jié)常見的南瓜燈和蝙蝠等常見元素，而是在黑色的整體背景中，加入了富有墨西哥本地化元素的萬壽菊，金黃色的萬壽菊在黑色背景襯托下更易吸引用戶的目光，也能夠明確地向用戶傳遞節(jié)日信息。

|? 賦予現(xiàn)實議題含義

此外，此次亡靈節(jié)主題視頻凸顯了社會議題：許多人沒有機會與垂死的人道別，即人們無法向那些無論出于何種原因失去生命的人說再見。同時，也通過視頻表達出了一種墨西哥人獨有的生死觀：視死如生，與亡親零距離接觸，向他們所有人的致敬，也是一種永遠記住他們的方式。有了社會議題含義的視頻能夠加深墨西哥當?shù)赜^眾的共情，從而使得視頻得到更廣泛的傳播。

|? 本地化的鏡頭語言

在不同具有墨西哥本地特色的場景中，我們可以跟隨鏡頭看到逝者生前所處的環(huán)境：床頭的婚禮舊照片、轉(zhuǎn)動的老舊電風扇、空蕩的工作間、樹林里留下的衣帽等。隨后觀眾跟著鏡頭的轉(zhuǎn)動，可以看到逝者身邊人捧著的照片、合照時空出的位置等。通過富有本地化特色的鏡頭語言表達了對逝者的懷念，凸顯了視頻的主題。

2020年由于新冠疫情的影響，線下活動趨少，導致散裝糖果的銷售量隨之遭受下滑重創(chuàng)?；诖?，瑪氏箭牌公司在2020年于TikTok上推出了TREAT TOWN的創(chuàng)意虛擬體驗活動，成功吸引用戶下載app提升萬圣節(jié)糖果銷量。

Mars Wrigley瑪氏箭牌是世界領(lǐng)先的巧克力、口香糖、薄荷糖和果味糖果制造商。

|? 體驗創(chuàng)意虛擬活動

品牌方希望即使因為疫情的影響不能出門歡慶，人們也可以在家中慶祝萬圣節(jié)，因此推出了TREAT TOWN的TikTok活動，這也是第一個虛擬萬圣節(jié)的體驗活動，在平臺上，用戶可以通過虛擬的方式向家人和朋友發(fā)送糖果。而這一新穎的創(chuàng)意活動也吸引了美國當?shù)乇姸嘞M者的青睞，紛紛下載app進行活動體驗。

|? 品牌標志性IP形象

對于品牌來說，一個成功的IP形象可以幫助品牌更好地破圈，提升消費者認知度和粘性，突破營銷瓶頸。因此，瑪氏箭牌在創(chuàng)意視頻中使用了其標志性的黃色M&M豆的IP形象，通過賦予其人格化的行為設定和性格表達為品牌和消費者建立持續(xù)溝通互動的橋梁，贏得更多消費者的喜歡。此外，清晰的CTA也幫助品牌提升了下載量。

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