從頭開始建立一個脫穎而出的品牌絕非易事。它應(yīng)該是什么樣子？它應(yīng)該給人們帶來怎樣的感受？它會引起我的目標受眾的共鳴嗎？

當您開始考慮如何將您所銷售的產(chǎn)品和您想要接觸的人之間的點點滴滴聯(lián)系起來時，這些問題不可避免地會出現(xiàn)。您可以查看我們的指南，了解如何開始創(chuàng)業(yè)。

無論您只有商業(yè)理念，還是想改變現(xiàn)有的品牌設(shè)計，以下是為您的企業(yè)建立強大品牌標識所需要了解的內(nèi)容。

什么是品牌？

品牌不僅僅是一個可識別的名稱和品牌標志，可以讓您在擁擠的市場中脫穎而出。

您的品牌是人們在與您的業(yè)務(wù)互動的任何地方對您的看法——無論是您可以控制的印象，還是您無法控制的印象。

仔細想想，人們也有個人品牌。我們每個人都有一個名字、一張臉、一種風格和一種交流方式，并且憑借這些特征，我們會給不同的人留下不同的印象。

同樣，企業(yè)也有名稱、產(chǎn)品、徽標、顏色、字體、聲音和聲譽，它們構(gòu)成了它們的本質(zhì)，并影響了人們對它們的看法。

當您將品牌擴展到業(yè)務(wù)的每個部分時，如果不保持一致并保持這種一致性，您就無法有效地創(chuàng)建品牌。建立品牌的最佳方式是從確定一致性的外觀以及您希望它喚起的感覺開始。

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如何建立品牌

建立一個新品牌基本上可以歸結(jié)為七個步驟：

1. 研究您的目標受眾和競爭對手。
2. 選擇你的重點和個性。
3. 選擇您的公司名稱。
4. 寫下你的口號。
5. 選擇品牌的外觀（顏色和字體）。
6. 設(shè)計您的品牌標志。
7. 在您的業(yè)務(wù)中應(yīng)用您的品牌。

雖然您可能會在調(diào)整或創(chuàng)建品牌時重新審視一些步驟，但在塑造品牌標識時考慮各個方面非常重要。 

讓我們首先為如何建立您的商業(yè)品牌奠定基礎(chǔ)。

1.研究你的目標受眾和你的競爭對手

在您開始就如何創(chuàng)建商業(yè)品牌做出任何決定之前，您需要了解當前市場，即您的潛在客戶和當前競爭對手是誰。

有很多方法可以做到這一點：

• 谷歌您的產(chǎn)品或服務(wù)類別并分析出現(xiàn)的直接和間接競爭對手。
• 檢查與您的客戶相關(guān)的 subreddit，并竊聽他們的對話和產(chǎn)品推薦。
• 與屬于您的目標市場的人交談，并詢問他們在您的空間中購買的品牌。
• 查看您的目標受眾關(guān)注并接受的相關(guān)社交媒體帳戶或頁面。
• 在線或離線購物，感受客戶瀏覽和購買產(chǎn)品的方式。

在進行研究時，請記下：

1. 誰是你的“最低掛果”客戶——你最容易賣給的客戶
2. 誰是您的頭號競爭對手——在市場上建立并知名的品牌
3. 您的客戶如何說話以及他們在談?wù)撌裁?/strong>——他們的興趣以及他們表達的語言

在繼續(xù)前進之前處理好這一點很重要，因為它將告知您的品牌應(yīng)該關(guān)注什么以及如何將自己與競爭對手區(qū)分開來。

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2.選擇你的重點和個性

您無法將自己的品牌建立為所有人的一切，尤其是在開始時。

重要的是要找到您的重點，并在您建立品牌時讓它通知您品牌的所有其他部分。

這里有一些問題和品牌練習，可讓您思考品牌的重點和基調(diào)。

你的定位聲明是什么？

定位聲明是一兩條線，表明您在市場上的主張。這不一定是你放在網(wǎng)站或名片上的東西——它只是為了幫助你回答關(guān)于你的品牌的正確問題，并幫助你創(chuàng)建品牌的標語。

您獨特的價值主張是您競爭的一件事。找到它，參與其中，并使其成為您品牌信息的一部分。

或者，如果您想創(chuàng)辦的公司有一個核心事業(yè)（例如，如果您正在創(chuàng)辦一家社會企業(yè)），您也可以將其寫成使命宣言，向您的客戶或世界做出明確的承諾.

您會將哪些詞與您的品牌聯(lián)系起來？

查看如何建立品牌的一種方法是將您的品牌想象成一個人。他們會是什么樣子？您的客戶會被什么樣的個性所吸引？

這將有助于告知您在社交媒體上的聲音以及您所有創(chuàng)意的語氣，包括視覺和書面。

關(guān)于如何創(chuàng)建新品牌的一個有趣且有用的練習是投放三到五個形容詞來描述可能與您的受眾產(chǎn)生共鳴的品牌類型。我編制了這份特征列表以幫助您入門。

哪些隱喻或概念可以描述您的品牌？

將您的品牌標識視為一個隱喻或?qū)⑵鋽M人化，可以幫助您確定您希望它具有的個人品質(zhì)。

這可以是車輛、動物、名人、運動隊，任何東西——只要它在您的腦海中具有顯著的聲譽，能夠喚起您希望您的品牌散發(fā)出的那種氛圍。

例如，如果您想建立以企業(yè)家為目標的品牌，您可能會選擇以浣熊為起點：他們是斗志旺盛的幸存者，會不擇手段地茁壯成長。

如果您的品牌標識是一種動物，它會是什么動物，為什么它對您來說像那種動物？

3. 選擇您的公司名稱

任何其他名字的玫瑰仍然聞起來一樣甜美。但另一個名字的耐克會在更少的腳下被看到。

什么是品牌名稱？根據(jù)您想要開始的業(yè)務(wù)類型，您可以證明您的名字無關(guān)緊要或很重要。

正如我們之前所說，品牌不僅僅是一個名字。您的品牌標識的個性、行為和聲譽確實是賦予名稱在市場上的意義。

但作為小企業(yè)主，貴公司的名稱可能是您必須做出的首要承諾之一。如果您決定走這條路，它將影響您的品牌徽標、您的域名、您的營銷和您的商標注冊（很難為從字面上描述您所銷售產(chǎn)品的通用品牌名稱注冊商標）。

理想情況下，您需要一個難以模仿，甚至更難與市場上現(xiàn)有玩家混淆的商店名稱。如果您計劃在未來擴展您提供的產(chǎn)品線，請考慮保持您的企業(yè)名稱廣泛，以便更容易調(diào)整，而不是根據(jù)您的產(chǎn)品類別選擇品牌名稱。

您可以使用我們的免費企業(yè)名稱生成器來集思廣益，或嘗試以下方法中的一種（或組合）：

• 造一個詞，比如百事可樂。
• 重新定義一個不相關(guān)的詞，例如計算機的 Apple。
• 使用暗示性詞或隱喻，例如 Buffer。
• 從字面上描述它（注意：容易模仿），比如 The Shoe Company。
• 通過刪除字母、添加字母或使用拉丁語結(jié)尾來更改單詞，例如 Tumblr (Tumbler) 或 Activia。
• 從較長的名稱創(chuàng)建首字母縮寫詞，例如 HBO（家庭票房）。
• 結(jié)合兩個詞： Pinterest（pin + interest）或 Snapple（snappy + apple）

由于您的品牌名稱也會影響您網(wǎng)站的域/URL，因此在決定您的品牌的域名之前，請務(wù)必貨比三家，看看有什么可用的： 

1. 查看我們的指南以選擇一個好的企業(yè)名稱。
2. 產(chǎn)生一些潛在的域名創(chuàng)意。 
3. 通過WHOIS 查詢確認您的域的可用性。
4. 跳到我們的域名注冊工具。

如果沒有其他原因，只是為了確保它沒有意外的含義或與您可能錯過的其他東西過于相似，由一群親密的人來命名您的名字也是一個好主意。

4.寫口號

吸引人的口號是一種很好的資產(chǎn)——簡短而描述性的東西，您可以在您的社交媒體簡歷、網(wǎng)站標題、自定義名片以及其他任何只需幾句話就能產(chǎn)生重大影響的地方用作標語.

請記住，當你找到新的營銷角度時，你總是可以改變你的口號——百事可樂在過去的幾十年里 經(jīng)歷了 30 多個口號。

一個好的口號是簡短的，朗朗上口的，并給人留下深刻的印象，以提高品牌知名度。以下是一些編寫自己的標語的方法：

• 賭上你的主張。死亡愿望咖啡：“世界上最強的咖啡”。
• 讓它成為一個比喻。紅牛：“紅牛給你翅膀?！?nbsp;
• 接受客戶的態(tài)度。耐克就去做?！?/font>
• 利用標簽。Cards Against Humanity：“為可怕的人準備的派對游戲?！?/font>
• 寫押韻。Folgers 咖啡：“醒來最好的部分是你杯子里的 Folgers。”
• 從字面上描述它。Aritzia：“提升你的世界的日常奢侈品?！?/font>

嘗試我們的口號制造商來集思廣益，或者利用您的定位聲明來生成潛在的單行詞來描述您的業(yè)務(wù)。 

5. 選擇品牌外觀（顏色和字體）

一旦你有了一個名字，你就需要考慮你的品牌設(shè)計——你將如何在視覺上代表你的品牌——即你的顏色和排版。當您開始使用網(wǎng)站構(gòu)建器制作自己的網(wǎng)站時，這將派上用場。

選擇你的顏色

顏色不僅定義了您品牌的外觀，還傳達了您想要傳達的感覺，并幫助您在所做的一切事情中保持一致。您需要選擇能夠?qū)⒛c直接競爭對手區(qū)分開來的顏色，以避免混淆您的潛在客戶。

色彩心理學不是一門精確的科學，但它確實有助于告知您做出的選擇，尤其是在您為品牌標志選擇的顏色方面。

下面的信息圖很好地概述了不同顏色通常會喚起的情緒和聯(lián)想。

考慮一下白色和黑色文本在您的調(diào)色板上的清晰程度，以及彩色文本在白色和黑色背景上的外觀。嘗試使用Coolors 之類的工具來集思廣益，共同發(fā)揮作用的顏色。抓住十六進制代碼以方便使用，并篩選不同的陰影以找到您喜歡的代碼。

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選擇你的字體

此時，查看您可能想在您的網(wǎng)站上使用的字體也很好。

在字體方面建立品牌的最佳方法是保持簡單。最多選擇兩種字體以避免混淆訪問者：一種用于標題，一種用于正文（這不包括您可能在品牌徽標中使用的字體）。 

您可以使用Fontpair瀏覽各種搭配良好的字體。

如需靈感，請在您喜愛的網(wǎng)站上使用Stylify.me，一目了然地查看其視覺風格。

6. 設(shè)計你的品牌標志

當您考慮建立一個新品牌時，品牌標志設(shè)計可能是首先想到的事情之一。并且有充分的理由：畢竟，它是您公司的形象，并且可能無處不在您的品牌。

理想情況下，您需要使用獨特、可識別且可擴展以適用于各種尺寸的徽標創(chuàng)建您的品牌（這通常被忽視）。

考慮您的品牌徽標需要存在的所有位置： 

• 網(wǎng)站 
• 社交媒體資料圖片 
• 產(chǎn)品包裝
• 視頻廣告
• YouTube 頻道橫幅 
• Favicon（標識您打開的瀏覽器選項卡的小圖標）

例如，如果您有一個文字徽標作為您的 Instagram 頭像，則幾乎無法閱讀。為了讓您的生活更輕松，請使用圖標或符號元素（稱為徽標）創(chuàng)建品牌徽標的方形版本，即使在較小的尺寸下也可以識別。

投資一個可以出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的任何地方和物理印刷的標志。 

請注意沃爾瑪標志如何同時具有“火花”圖標和文字標記，它們可以一起使用或單獨使用。

以下是您可以選擇的一些不同徽標類型，以幫助您與設(shè)計師交流并找到有意義的風格并有助于建立您的品牌。請記住您選擇的顏色和字體，以確保它們與您的徽標一起使用以傳達您的品牌。 

摘要：谷歌瀏覽器

抽象的品牌標志有一定的意義，但實際上，它只是一種形狀和顏色，你不能輕易地將其與現(xiàn)實世界中的任何事物聯(lián)系起來。 

抽象徽標的好處是它沒有與生俱來的意義——您可以自己制作并在客戶的腦海中將其變?yōu)楝F(xiàn)實。

吉祥物：溫迪的

吉祥物標志通常由人物的臉來表示。它們可能會通過創(chuàng)建特定且相關(guān)的品牌標識或個性來使您的業(yè)務(wù)人性化，但請注意，它們現(xiàn)在是一種過時的風格，僅在某些情況下推薦（例如，您故意追求復古外觀）。

標志：星巴克

標志標志通常是圓形的，將文字與標志結(jié)合起來，形成大膽而富麗堂皇的品牌設(shè)計。但是，如果設(shè)計過于復雜，那么當您縮小它們時，它們可能會失去影響。但如果做得好，它們可以對品牌建設(shè)產(chǎn)生重大影響，并打造出令人難忘的標志風格。

字母標記：IBM

Lettermark 徽標將您的完整企業(yè)名稱的首字母縮寫為品牌徽標。如果您有一個由三個或更多單詞組成的企業(yè)名稱創(chuàng)意，那么這可能是您要考慮的一種風格，尤其是在首字母縮寫很吸引人的情況下。 

圖標：推特

圖標徽標是您的品牌，表示為視覺隱喻。與抽象徽標不同，圖標徽標暗示了產(chǎn)品的某些內(nèi)容（Twitter 的小鳥暗示了平臺上頻繁出現(xiàn)的簡短“推文”）。 

作為一個仍在努力建立品牌知名度的未建立品牌，您應(yīng)該遠離單獨使用圖標標志。但是，如果您不確定所需的品牌徽標類型，將圖標徽標與文字標記配對通常是一個安全的選擇。 

字標：麥當勞

文字商標徽標將您的品牌名稱、顏色和字體轉(zhuǎn)化為視覺識別。字標的問題在于，它們通常很難在可擴展的方形設(shè)計中創(chuàng)建，并且在縮小時很容易失去可讀性。但他們會大聲而清晰地傳達您的品牌名稱。

例如，麥當勞在其標志性的金色拱門之外，使用了一個大膽的標志性標志和自己的字體Lovin' Sans。

組合：元

由于每種徽標類型存在限制，許多徽標是樣式的組合。

作為一家正在嘗試建立品牌和徽標的最佳方式的新小型企業(yè)，當您覺得它們對于代表您的品牌至關(guān)重要時，您無需在文字標記上選擇圖標。組合徽標可讓您充分利用兩者。這使得更容易滿足創(chuàng)建可擴展徽標的條件，同時仍將您的品牌名稱放在前面和中心。

它可以像把你的文字商標標志的第一個字母變成一個圖標標志一樣簡單，就像 Meta 用它的 M 做的那樣。

除非您有自己的設(shè)計印章，否則您可能會委派創(chuàng)建您的品牌標志。您可以通過Fiverr或Upwork將設(shè)計外包或在99Designs上進行徽標競賽。

查看Seeklogo以獲得更多徽標靈感，或使用我們的Hatchful 徽標制作器開始產(chǎn)生一些想法。還有我們關(guān)于如何設(shè)計徽標的綜合指南，我們將逐步引導您完成整個過程。

7. 在您的企業(yè)中應(yīng)用您的品牌

將您的品牌應(yīng)用到您的業(yè)務(wù)中，使其具有凝聚力的品牌故事。品牌故事代表您的企業(yè)是誰以及它代表什么。它為客戶與您的品牌、店內(nèi)和在線的每次互動奠定了基礎(chǔ)。

在Shopify 關(guān)于什么贏得買家和客戶信任的研究中，我們發(fā)現(xiàn)第一次在網(wǎng)上商店購物的買家通常會尋找企業(yè)的使命和目的，看看他們是否與企業(yè)共享任何價值觀（例如，可持續(xù)性）。他們將轉(zhuǎn)到關(guān)于我們的頁面，以了解更多關(guān)于他們從誰那里購買的信息，以及對于更具社會意識的客戶，企業(yè)是如何運作的。如果您的企業(yè)有品牌故事，請分享它，因為它可以幫助購物者放心您的企業(yè)是合法企業(yè)。 

在建立新品牌時，您的定位聲明可以幫助您開始，但您需要問自己幾個問題來確定您的品牌故事：

1. 是什么促使我創(chuàng)業(yè)？ 
2. 這家公司為什么存在？ 
3. 我們?nèi)绾螢槭澜缱龀鲐暙I？
4. 客戶應(yīng)該知道我的業(yè)務(wù)背后的故事是什么？

并非每個企業(yè)都是以使命為導向的，但如果您以使命或價值觀為核心創(chuàng)建品牌，請分享您的品牌故事并告訴客戶開展業(yè)務(wù)的原因。看看 TOMS 和可口可樂這兩個企業(yè)，第一個是使命驅(qū)動的品牌，第二個不是那么多。

TOMS 是一家鞋類和配飾公司，致力于“改善生活”。TOMS 作為一家社會企業(yè)贏得了良好的聲譽，它通過一項  名為“一對一”的慈善計劃向有需要的兒童捐贈鞋子。客戶可以對他們使用 TOMS 進行的每一次購買感到滿意。

您的品牌故事會隨著時間的推移而演變，就像 TOMS 一樣，不僅限于提供鞋子，還可以將三分之一的利潤提供給專注于可持續(xù)變革的草根組織。

可口可樂是一家全球公認的軟飲料企業(yè)，可能有企業(yè)社會責任倡議，但其品牌并非基于強烈的社會公益或環(huán)境使命。相反，它通過講述將朋友聚在一起體驗樂趣、幸福和聯(lián)系的故事來吸引目標市場。

可口可樂產(chǎn)品的顧客離開時會覺得如果他們一起享受產(chǎn)品，他們與朋友或親人的社交聯(lián)系會更緊密。

對于建立新品牌的企業(yè)主來說，可口可樂有很多值得學習的地方。它通過可立即識別的永恒設(shè)計、字體、圖像和顏色提供了出色的品牌營銷示例。

無論為您建立品牌的最佳方式是否包括專注于使命，給您的客戶一個故事，讓他們自己和他人了解您的品牌。

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隨著您的成長發(fā)展您的品牌

建立品牌并不僅限于創(chuàng)建徽標或口號，甚至還包括發(fā)布后的品牌知名度。您的品牌需要在客戶與您互動的任何地方都存在并保持一致——從您為網(wǎng)站選擇的主題到您制作的營銷材料，一直到您如何包裝和運送您的產(chǎn)品。

隨著您向更多客戶展示并更多地了解您的客戶是誰以及如何與他們交談，您將繼續(xù)塑造和發(fā)展您的品牌設(shè)計和身份。

重要的是要認識到，您永遠無法 100% 控制人們?nèi)绾慰创钠放茦俗R。

您可以為客戶指明正確的方向、留下良好的第一印象并管理您的聲譽，但您無法控制每個人腦海中存在的個人看法（例如，如果他們有糟糕的客戶服務(wù)體驗）。

你所能做的就是在每一個轉(zhuǎn)折點上盡你最大的努力，并嘗試與你的核心受眾產(chǎn)生共鳴。但希望在這一點上，您擁有工具、知識和資源，可以立即開始建立您的品牌。

皮特·瑞安的插圖