01.

音樂營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷力

02.

用音樂連接受眾

音樂其實(shí)就是一種文化的載體。文化與市場(chǎng)的契合度有了，才可以更好的植入用戶心智。聆聽品味方面不再局限于他們的地理區(qū)域。相反，是一個(gè)破圈的機(jī)會(huì)。不一定英語國(guó)家只聽懂音樂，和body language 一樣，只要能讓聽者懂得音樂中所傳遞的感覺即可。那音樂為什么可以做到呢，從我日常的生活中，我對(duì)音樂的喜愛度來源：節(jié)奏、風(fēng)格、傳遞情感。這幾樣都和語言沒有絕對(duì)的關(guān)系。后來這個(gè)觀點(diǎn)在心理學(xué)書本中得到了驗(yàn)證并且看到了其中描述了一段有意思的例子：當(dāng)一首歌曲以快節(jié)奏播放時(shí)，我們走得更快。如果這首歌的節(jié)奏很慢，我們就走得更慢。當(dāng)超市播放快節(jié)奏的音樂時(shí)，消費(fèi)者走路的速度快了，看每個(gè)商品的時(shí)間就短了。當(dāng)播放較慢的音樂時(shí)，則會(huì)花更多時(shí)間瀏覽，停留時(shí)間越長(zhǎng)，越可能會(huì)沖動(dòng)購(gòu)買。播放輕快的音樂，店內(nèi)銷售額會(huì)增加。當(dāng)播放緩慢和悲傷音樂時(shí)，反之。好有道理！這也是為什么賣慘號(hào)的轉(zhuǎn)化沒有做快樂創(chuàng)意的高。用正確的BGM除了追熱點(diǎn)，也可以結(jié)合想為消費(fèi)者創(chuàng)造什么樣的體驗(yàn)，例如在顧客心情愉快時(shí)下意識(shí)地鼓勵(lì)他們購(gòu)買或者是打造藝術(shù)感呢？

這里我給大家一些啟發(fā)，例如德國(guó)和韓國(guó)喜歡聽歌的人會(huì)喜歡反復(fù)聽他們偶像的歌的，那對(duì)于這些地區(qū)就特別適合用歌手明星來作為產(chǎn)品的代言人。代言人代表了你的品牌價(jià)值觀，身價(jià)，還有讓你的品牌獲得更多的關(guān)注，活躍度，最終產(chǎn)生收入。所以這個(gè)也是很多大品牌選代言人，除了粉絲基礎(chǔ)還會(huì)考慮代言人的形象的原因。

? ? ? ? ?（被粉絲稱為吉他之神的John Mayer，就代言過手表，洗衣液等）

又如同我在part1所說，Tiktok 的BGM為什么重要，其實(shí)也是由它的平臺(tái)受眾決定的。眾所周知，TK上的大多是00后，與前幾代人相比，他們更多地參與到他們最喜歡的藝術(shù)家的創(chuàng)作過程中。他們喜歡使用社交媒體以歌詞和音樂建議的形式反饋發(fā)送給他們最喜歡的偶像或者表達(dá)他們的情緒。例如Kpop 粉絲和 TikTokers 等粉絲和用戶群體聯(lián)合起來支持 BLM 等社會(huì)正義運(yùn)動(dòng)。

03.

關(guān)于TIKTOK BGM

那在TK上，大家一開始請(qǐng)不要急著模仿，可以先去音樂庫聽一下，看一下同行用的音樂，去創(chuàng)作者中心逛逛。然后大家可以根據(jù)#TikTok sound trends 標(biāo)簽去瀏覽，當(dāng)然不同的產(chǎn)品，根據(jù)話題可以找到更貼切的標(biāo)簽，但是這個(gè)需要比較強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)還有時(shí)間沉淀。

一些比較熟練的TK運(yùn)營(yíng)推廣老手，可以通過合拍，或者是創(chuàng)建自定義聲音，混音，還有一些歌，歌手的版本可能是非免費(fèi)，但是純音樂確實(shí)可以商用的。當(dāng)然如果是中等熟練的，建議可以先直接提取別人的爆款音樂，這樣避免封號(hào)的問題。

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