2022年各類平臺(tái)動(dòng)態(tài)和電商政策的交互碰撞下，電商品牌出海企業(yè)所面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、媒介環(huán)境都發(fā)生了深刻的變化。為了幫助跨境電商和出海品牌洞悉2022電商品牌出海行業(yè)發(fā)展概況和2023年的趨勢(shì)，飛書深諾旗下BeyondClick飛書點(diǎn)躍重磅推出《2022中國(guó)品牌出海年度報(bào)告》。本次年度報(bào)告由飛書深諾旗下策略咨詢團(tuán)隊(duì)Meet Intelligence編撰，從全球營(yíng)銷趨勢(shì)、全球電商盤點(diǎn)與中國(guó)品牌出海趨勢(shì)三大視角回顧了過(guò)去一年國(guó)際市場(chǎng)的主要變化，同時(shí)也引入了一線行業(yè)專家的精彩觀點(diǎn)，為揚(yáng)帆海外的中國(guó)企業(yè)更好地研判未來(lái)趨勢(shì)，準(zhǔn)確把握行業(yè)動(dòng)向。?數(shù)字營(yíng)銷的新亮點(diǎn)：數(shù)字廣告預(yù)算逐年增加營(yíng)銷是所有出海企業(yè)獲取用戶的關(guān)鍵所在，而數(shù)字營(yíng)銷則是重中之重。2022年全球廣告的所有廣告預(yù)算中，有62%花費(fèi)在了數(shù)字營(yíng)銷上，而這一數(shù)據(jù)到2025年將達(dá)到68%。Meta與Google依舊是全球企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的必選項(xiàng)，而眾多新興數(shù)字媒體的崛起正在慢慢改變著這個(gè)格局，尤其是社交新貴TikTok和電商巨頭Amazon愈發(fā)引人關(guān)注。Meet Intelligence精煉了全球數(shù)字營(yíng)銷的7大趨勢(shì)，囊括了渠道生態(tài)的變化、數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容形態(tài)變革、紅人營(yíng)銷的選擇關(guān)鍵、營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的圖景等等方面。尤其是AR/VR、元宇宙等數(shù)字營(yíng)銷前沿技術(shù)與實(shí)際應(yīng)用的解讀，是出海營(yíng)銷人不容忽視的關(guān)鍵信息。?全球電商的新局勢(shì)：東南亞和南半球市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展疫情以來(lái)，全球電商都邁上了發(fā)展的快車道。全球各地區(qū)電商發(fā)展的成熟度大相徑庭，北美與西歐是最成熟的地區(qū)，吸引了絕大部分出海企業(yè)的目光；而東南亞正迅速崛起，南半球市場(chǎng)也穩(wěn)步發(fā)展。報(bào)告中揭示了各地區(qū)更多電商市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，為出海企業(yè)，尤其是電商企業(yè)日后的征程做好準(zhǔn)備。在了解市場(chǎng)環(huán)境的同時(shí)，關(guān)于支付、物流等方面的信息以及全球主流電商平臺(tái)最新動(dòng)向的匯總為出海電商從業(yè)者提供了可靠的洞察。此外，報(bào)告中還精心梳理了剛剛過(guò)去的Q4旺季促銷各主要市場(chǎng)的表現(xiàn)，也帶來(lái)看了4大代表性市場(chǎng)中旺季最受歡迎的產(chǎn)品趨勢(shì)。?中國(guó)出海企業(yè)的新發(fā)展：積極轉(zhuǎn)型和尋找第二增長(zhǎng)曲線2022年，即便在國(guó)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)環(huán)境不甚理想的情況下，中國(guó)出海企業(yè)依舊表現(xiàn)出了強(qiáng)韌增長(zhǎng)。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中國(guó)品牌與電商出海企業(yè)面臨著供應(yīng)鏈、成本、合規(guī)等等風(fēng)險(xiǎn)，積極尋求轉(zhuǎn)型和突破迫在眉睫，當(dāng)然也有非常多的企業(yè)已經(jīng)尋找到了在海外競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)增長(zhǎng)的訣竅。報(bào)告中梳理了中國(guó)品牌出海的6大主要趨勢(shì)，同時(shí)也是頭部和領(lǐng)先品牌成功之道的凝練。在這些趨勢(shì)里，可以看到行業(yè)頭部品牌怎么一步步從工廠走向品牌，怎么把出海的生意做成全球的生意，也可以看到新銳品牌怎么精準(zhǔn)切入實(shí)現(xiàn)突破，更可以看到出海在到達(dá)一定瓶頸后還有哪些角度能找到突破口和第二增長(zhǎng)曲線。掃描下圖二維碼，即可免費(fèi)下載完整版報(bào)告出海行業(yè)首份「數(shù)字化榜單」中，有哪些關(guān)于DTC品牌建設(shè)的洞察？
MeetBrands報(bào)告洞察 | 頭部出海品牌已經(jīng)在數(shù)字化上做了哪些布局？?
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