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2022年國內(nèi)游戲市場的廝殺可謂是十分激烈，伴隨著版號限制、未成年用戶參與時長變短以及市場用戶整體付費意愿下降，越來越多的游戲廠商將觸角伸向了海外。

在騰訊去年業(yè)績最好的Q3季度中，海外游戲業(yè)務(wù)在眾多業(yè)務(wù)板塊中脫穎而出，逆勢而上，而國內(nèi)游戲收入?yún)s呈下降態(tài)勢，這種“內(nèi)外有別”的現(xiàn)象無疑給更多游戲廠商釋放了信號—出海就意味著新的營收增長。

在眾多出海選項中，港澳臺憑借著地理、文化等優(yōu)勢，往往成為游戲廠商進軍海外的第一站。很多廠家選擇在“新手村”練練手、摸清規(guī)則后，再吸取經(jīng)驗，選擇其他地區(qū)發(fā)行。根據(jù)熱云數(shù)據(jù)2022全球手游買量白皮書，港澳臺地區(qū)成為2022年新增出海游戲比例最高的地區(qū)。

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不過也正是因為港澳臺在文化、語言上與內(nèi)地的相似性，本地化、推廣及發(fā)行的難度相對較低，使得大量內(nèi)地游戲廠商涌入，賽道變得尤為擁擠。如果沒有做好充分的市場調(diào)查倉促入局，結(jié)果往往會事與愿違。今天小維就帶大家盤點一下港澳臺地區(qū)的市場特色，一些“入局tips”要快快收好了~

說到游戲類別，RPG可以說是“三地通吃”了，我們從2022年手游下載排行榜就可以窺探一二。

臺灣和香港地區(qū)排名前二十游戲的重合率相當之高，可見文化相似性帶來的取向上的趨同。但同樣是王者榮耀，在臺灣下載量奪得亞軍的情況下，在香港卻只是剛剛進榜，“相似而不同”成為了港澳臺三地游戲市場的主基調(diào)。

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香港作為國際化的大都市，在1997年回歸之前都深受海外歐美文化的影響，香港的游戲玩家因此也十分喜歡歐美風(fēng)、偏愛RPG、策略類游戲與歐美風(fēng)的結(jié)合。

除此之外，三國風(fēng)在香港也很受歡迎，同時玩家對于游戲的品質(zhì)相對要求比較高，隨隨便便糊弄的產(chǎn)品可是入不了他們的眼。

三國志幻想大陸

臺灣和香港一樣受歐美文化影響頗深，不同的是由于臺灣曾被日本統(tǒng)治半個世紀，日本二次元動漫游戲深受臺灣年輕一代用戶的喜愛。目前在臺灣表現(xiàn)最好的國內(nèi)游戲類型是MMORPG和SLG。不過再結(jié)合歷史排名變動來看，MMORPG類的手游在臺灣的表現(xiàn)并不穩(wěn)定，而SLG也是因為全球通吃的類型，才贏得了臺灣用戶的喜愛。

而澳門手游市場相對前兩者來說較小，策略類、RPG和博彩是當?shù)赜脩糇钕矚g的游戲類型，依托于特有的博彩產(chǎn)業(yè)，博彩類游戲在澳門蓬勃發(fā)展。

內(nèi)地游戲廠商看重港澳臺市場，除了之前提到的文化相似度，玩家極強的“氪金”能力也是不可忽視的一點。

城市的高度發(fā)展及人們觀念的成熟使得港澳臺地區(qū)用戶對游戲付費接受度極高。香港游戲市場大R玩家多，人均付費在全球市場名列前茅；臺灣市場ARPU一般可以達到中國大陸的3倍，為廠商貢獻著頭部的收入。

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港澳臺游戲市場于是成了內(nèi)地游戲公司爭相搶占的香餑餑，不過千萬不要以為可以躺著掙錢，相比于內(nèi)地玩家，香港玩家付費相對更為理性，付費前會反復(fù)思考花錢后的好處。所以與其給玩家一時的爽感，游戲廠商更要深挖付費設(shè)計，讓玩家覺得這個錢不僅花得爽，更要花得值。