品牌總體分析

品牌理念是柔軟舒適的物件可以給人帶來快樂的瞬間，因此SUNDAY CITIZEN致力于打造這樣的產(chǎn)品。

核心用戶是媽媽, 尤其是時尚、設計、美妝等行業(yè)的職場媽媽。據(jù)人口統(tǒng)計學信息顯示，這類職場女性的平均年收入高于美國平均工資，并且有了孩子之后媽媽群體會更加注重對床上用品以及其他家居生活用品的選擇，因為想要提高孩子和家庭的生活質(zhì)量。

因此SUNDAY CITIZEN主打高質(zhì)量，舒適的產(chǎn)品很好的滿足了媽媽群體的需求。媽媽群體的網(wǎng)絡聚集地主要在INS和博客。媽媽關心的話題包括家庭生活小妙招，家居用品材質(zhì)的特點與危害，育兒經(jīng)驗等等，品牌敏銳的注意到這一點并圍繞核心用戶感興趣的話題開設博客。

SUNDAY CITIZEN宣揚的舒適生活的理念戳中媽媽群體的需求點，并且品牌注重通過營銷手段打造專業(yè)的紡織品品牌形象（輸出的關于紡織品面料的專業(yè)博文被收錄谷歌精選摘要），成功占領媽媽群體的心智，進而讓媽媽群體愿意為產(chǎn)品買單。

商學院入選理由

SUNDAY CITIZEN入選我們“DTC案例商學院”，理由是：

1. 柔軟、舒適應當是所有床品默認的共性，但SUNDAY CITIZEN通過嚴格的原材料選擇以及工藝升級將這一點做到極致，并且以此作為品牌的賣點。同時找到了對這一賣點需求度最高的群體——想要提高孩子和家庭生活質(zhì)量的媽媽，其中部分是時尚、美妝行業(yè)的職場媽媽。

2.?品牌深度發(fā)掘了官方博客這一流量洼地。從核心人群出發(fā)，持續(xù)、穩(wěn)定輸出核心人群感興趣并且質(zhì)量極高的博客文章，優(yōu)質(zhì)博文被錄入谷歌精選摘要，提高SEO流量的同時大大提高了品牌在紡織品領域的專業(yè)度與用戶認可度。

視頻精講：15分鐘

掃碼即入社群??，發(fā)送「案例報告146」，

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