2023年北歐地區(qū)電商市場(chǎng)報(bào)告從丹麥、芬蘭、冰島、挪威和瑞典等5個(gè)國(guó)家作為切入點(diǎn)，分析北歐區(qū)域的電子商務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀。

整個(gè)北歐地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用率較高，所以線上消費(fèi)者數(shù)量也較為可觀。2022年，北歐國(guó)家消費(fèi)者的線上支出為374億歐元。

圖源：2023年北歐地區(qū)電商市場(chǎng)報(bào)告

北歐地區(qū)的線上品類中，時(shí)尚商品是較為受歡迎的品類。2022年，丹麥（47%）、挪威（57%）和瑞典（67%）的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)衣服、鞋子或時(shí)尚配飾。

圖源：2023年北歐地區(qū)電商市場(chǎng)報(bào)告

隨著社交商務(wù)越發(fā)流行，YouTube、Facebook和Instagram等社媒平臺(tái)陸續(xù)推動(dòng)著電商銷量增長(zhǎng)。歐洲的社交商務(wù)還沒(méi)有達(dá)到中國(guó)當(dāng)前的發(fā)展水平，但北歐的消費(fèi)者正在社交媒體上與品牌和零售商互動(dòng)，并選擇直接從社交媒體帖子和自媒體博主購(gòu)買產(chǎn)品。

2023年第一季度，Temu和SHEIN包攬美國(guó)市場(chǎng)電商類App下載量前兩名的位置。Bloomberg Second Measure數(shù)據(jù)顯示，5月份Temu在美國(guó)的銷售額比SHEIN還要高出20%。在美國(guó)市場(chǎng)，Temu呈現(xiàn)一路狂飆的態(tài)勢(shì)，不過(guò)，它也有另一面。

“Temu貫徹卸磨殺驢政策，”有賣家坦言。剛?cè)腭v平臺(tái)時(shí)，流量很好，每天能出個(gè)十幾單，后來(lái)達(dá)到幾百單，銷量十分可觀，穩(wěn)定之后，平臺(tái)就不斷催促賣家增加備貨量，賣家一口氣備好了上萬(wàn)套貨，但這個(gè)時(shí)候平臺(tái)卻撤走了推廣力度。

一賣家在社交平臺(tái)發(fā)起調(diào)查，目前五成的Temu賣家是處于虧本清倉(cāng)狀態(tài)，在Temu的庫(kù)存從數(shù)萬(wàn)，到數(shù)百萬(wàn)不等，他們現(xiàn)在有一個(gè)很明確的目標(biāo)：低價(jià)清完庫(kù)存后，退出Temu。

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另外，賣家退出Temu的另一重要原因是平臺(tái)的壓價(jià)政策。據(jù)賣家稱，自己本來(lái)在Temu上賣出了100萬(wàn)的貨，但最后一算利潤(rùn)，卻發(fā)現(xiàn)自己虧了將近8萬(wàn)塊錢。

賣家想要盈利，只能以單量取勝，但自營(yíng)模式下，上貨等環(huán)節(jié)都被平臺(tái)管理，賣家的操作空間非常有限。部分賣家無(wú)法忍受平臺(tái)的一再壓價(jià)，依然選擇退店。

這款3D夾板可以將不同形狀的模具打印到頭發(fā)上，打造獨(dú)一無(wú)二的造型，可以選擇星星形狀，或者愛(ài)心形狀。這款創(chuàng)新美發(fā)工具由好萊塢頂級(jí)發(fā)型師 Jeff Chastain 設(shè)計(jì)，Jeff Chastain在創(chuàng)新美發(fā)行業(yè)工作了 20 年。

博主@saraiqbale于5月17日在TikTok上發(fā)布的視頻，獲得了3640萬(wàn)播放，110萬(wàn)的點(diǎn)贊量，評(píng)論數(shù)超過(guò)2.8k，分享數(shù)也超過(guò)了2.9k，曝光率達(dá)到了1654.5%。

視頻中，博主用3D夾板在頭發(fā)上做出了愛(ài)心形狀，這款產(chǎn)品也是通過(guò)多個(gè)創(chuàng)作者分享視頻，短時(shí)間在TikTok走紅，產(chǎn)品區(qū)別于普通夾板，這款3D夾板可以通過(guò)加熱打造3D視覺(jué)效果的造型。

視頻來(lái)源：didadog.com

通過(guò)觀察博主主頁(yè)發(fā)現(xiàn)，該博主發(fā)布了這款產(chǎn)品視頻的總播放量超過(guò)了1億。@saraiqbale目前擁有220萬(wàn)粉絲，3790萬(wàn)點(diǎn)贊，是一位測(cè)評(píng)博主，包括口腔健康的產(chǎn)品，頭發(fā)造型或者護(hù)理產(chǎn)品。

不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)互動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)連續(xù)發(fā)布同款商品視頻，還可以擁有高播放，這也意味著產(chǎn)品本身就會(huì)激起網(wǎng)友的好奇心，并且這類產(chǎn)品在歐美需求很大。

近日，美國(guó)紐約時(shí)報(bào)發(fā)布了一篇報(bào)道表示，隨著空氣污染指數(shù)的增加，居住在紐約州的寵物家庭開(kāi)始使用狗狗口罩，避免自家寵物吸入有毒煙霧影響健康。

圖源：Tik Tok.com

事實(shí)上，隨著紐約空氣污染的加重，很多寵物家庭已經(jīng)開(kāi)始注意到自家愛(ài)寵的健康問(wèn)題，僅短短幾天時(shí)間，TikTok上關(guān)于“狗狗戴口罩”的話題瀏覽量就已達(dá)到4640萬(wàn)次，越來(lái)越多人開(kāi)始在平臺(tái)上分享各種DIY保護(hù)口罩。

根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，6月初，“Pet Masks”的熱度呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，6月10日達(dá)到峰值。

圖源：谷歌趨勢(shì)

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此外，與4月份相比，5月份的在線銷售額增長(zhǎng)了8%，訂單數(shù)量了10%，但平均訂單價(jià)值下降了2%（從4月份的199英鎊降至5月份的195英鎊）。波蘭電商市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要原因是跨境銷售份額不斷增加。

與去年同期相比，今年5月該國(guó)跨境貿(mào)易的銷售額增長(zhǎng)了22%以上，這一增長(zhǎng)速度是國(guó)內(nèi)銷售（10%）的2倍多。