點擊雪球站外關注>>免費領取>>站外電子書 由于美國對華商品加征關稅上調(diào)至20%，中方隨即采取對美國農(nóng)產(chǎn)品加征10%-15%關稅的反擊措施，這場關稅疊加的影響讓美國消費者正在經(jīng)歷物價飆升的陣痛，同時對經(jīng)營美國市場的跨境賣家也說也不可避免受到?jīng)_擊。 在上周五（2月28日），美國民間組織“The People's Union USA"(美國人民聯(lián)盟)發(fā)起了一個名為“經(jīng)濟斷電的抗議行動，呼吁美國民眾在2月28日當天停止在大型零售商和連鎖商店(如亞馬遜、沃爾瑪、百思買等)購物。 如果必須購買生活必需品，則應選擇當?shù)氐男⌒推髽I(yè)，并盡量使用現(xiàn)金支付。 該場抵制活動是為了表達對當前美國經(jīng)濟形勢的不滿，由于關稅觸發(fā)了美國民眾的消費焦慮，讓這場活動在海外社交平臺上引起了不少共鳴。 據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這一天的“經(jīng)濟停擺”行動讓一些零售商的電商流量和門店客流受到一波影響，然而亞馬遜的銷售額幾乎未受波及。 但“經(jīng)濟斷電”并未完全結束。繼2月28日的抗議活動之后，新的抵制活動已宣布將于3月7日舉行。 近期最受亞馬遜美國站賣家關注的有兩個時間點: 一是3月7日至14日的“抵制亞馬遜行動” 二則是3月28日的第二輪“經(jīng)濟大斷電”。 新一輪的抵制活動專門針對亞馬遜，對于咱們跨境電商賣家來說，影響更大的剛剛開始。 由于此次抵制行動也與復活節(jié)購物季(4月20日)存在時間重合，這或將沖擊即將到來的復活節(jié)購物潮以及春季大促。 對復活節(jié)購物潮的沖擊： 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，復活節(jié)相關商品年均銷售額達197億美元，其中裝飾品、禮品等非剛需品類占比超60%。抵制活動精準直擊亞馬遜核心品類，所以平臺賣家都表示擔憂，這對他們造成直接打擊。 然而，裝飾品等非必需品類需求可能受抑制，但生活必需品、宗教儀式用品則相對穩(wěn)定。加上TikTok Shop等新興平臺因抵制行動獲得的熱門流量，賣家也可以借勢實現(xiàn)銷售增長。 對春季大促的沖擊： 另外，亞馬遜春季大促北美站已經(jīng)定檔將在3月25日至31日開啟，不少銷售非必需品的亞馬遜賣家擔心，因為“經(jīng)濟斷電”的抵抗活動影響正常的銷量。 但也有賣家表示，對于非亞馬遜、沃爾瑪?shù)入娚唐脚_賣家而言將借助話題熱度帶來意外的流量收獲。 其實，消費者抵制活動的效果不一，建議亞馬遜賣家們提前做好心理準備，調(diào)整成本壓力與定價策略，迎合消費者從“沖動型購物”轉向“剛需優(yōu)先”的購物心理，部分賣家也可以借此實現(xiàn)銷量增長。 - end - Deepseek實戰(zhàn)運營全攻略—?1?—
美國發(fā)起“經(jīng)濟斷電”活動
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即將到來的抵制活動對賣家的沖擊
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