關(guān)注公眾號(hào)，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧，目前5個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群+部分垂直行業(yè)交流群。
在跑Twitter這個(gè)渠道的同學(xué)應(yīng)該都很熟悉這個(gè)坑，不論怎么傳新素材上去，Twitter始終堅(jiān)定的把曝光都給了一個(gè)老素材，哪怕這個(gè)素材真的已經(jīng)很過(guò)氣了。同時(shí)還有個(gè)現(xiàn)象，Twitter廣告一定要堅(jiān)持個(gè)半個(gè)月附近才能真跑起來(lái)。其實(shí)造成這個(gè)現(xiàn)象的主要原因是出在Twitter競(jìng)價(jià)曝光的邏輯上，Twitter的曝光優(yōu)先級(jí)是通過(guò)類似一個(gè)互動(dòng)活躍度X出價(jià)的邏輯，大概就這個(gè)意思吧，不知道官方叫啥，具體活躍度和出價(jià)的占比是多少也不清楚，也沒(méi)去查文檔了，大概知道有這么個(gè)邏輯就好...
所以這里我們假設(shè)出價(jià)是OAB的的10塊錢，如果我們活躍度不給力才1（假設(shè)這個(gè)是原始值，沒(méi)活躍都給1），那么我們大概也就相當(dāng)于真出了10塊錢，但是另一個(gè)廣告出10塊錢，但是他的活躍度比較給力，假設(shè)為1.5，那么可能在Twitter的內(nèi)部相當(dāng)于這個(gè)廣告的競(jìng)價(jià)到了15塊，優(yōu)先拿到更多曝光。當(dāng)然如果只是優(yōu)先拿到曝光也就無(wú)所謂了，但實(shí)際上廣告在競(jìng)價(jià)的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)把最終計(jì)算出來(lái)價(jià)格為10塊錢的放在一起曝光，相當(dāng)于可能對(duì)方出6.5塊錢有1.5倍的活躍度，就能和你的10塊錢出價(jià)一起跑，并且跑出來(lái)可能就6.5塊錢了。到這里我們?cè)賮?lái)看為啥活躍度高的廣告會(huì)最終一直拿到更多曝光了？因?yàn)榇蠹以谝黄鹋軓V告的時(shí)候會(huì)習(xí)慣性的把自己的廣告出價(jià)都出的一樣啊....最終都是同樣價(jià)格的時(shí)候活躍度高的廣告最終在系統(tǒng)內(nèi)部競(jìng)價(jià)的時(shí)候可能是最有優(yōu)勢(shì)的，所以新上去的廣告也沒(méi)辦法和這些老廣告去搶。而且曝光的越多的廣告，在Twitter上可能被用戶點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)推的可能性更大，進(jìn)一步加大這個(gè)廣告的活躍度，導(dǎo)致他更加占優(yōu)勢(shì)。
活躍度的計(jì)算，從賬戶觀察的情況看，有包含轉(zhuǎn)推和點(diǎn)贊兩個(gè)，和Facebook不同，F(xiàn)acebook其實(shí)也有同樣的活躍度邏輯，但是Facebook還會(huì)包含給帖子點(diǎn)沮喪，大哭的表情，猜測(cè)這些都是負(fù)分的，同時(shí)還有一個(gè)“我不想再看到這個(gè)廣告”，但是Twitter似乎沒(méi)這么復(fù)雜。另外，F(xiàn)acebook和Twitter在評(píng)論/轉(zhuǎn)推的時(shí)候目測(cè)應(yīng)該沒(méi)有什么語(yǔ)義分析，他無(wú)法分出來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論的人是再罵還是夸（當(dāng)然其他用戶能看到），所以看起來(lái)被罵的廣告也能跑起來(lái)一些。對(duì)比兩個(gè)帖子的活躍度和對(duì)應(yīng)價(jià)格，明顯活躍的廣告拿到了更多轉(zhuǎn)化，并且單價(jià)更低。
如果我們想要改善下現(xiàn)有的局面能如何操作？
1，給新的廣告出更高的價(jià)格，堅(jiān)持一段時(shí)間，等新廣告積攢到了更高互動(dòng)率。2，打壓老廣告，跑的好的話肯定要扶持，但是老廣告在跑一段時(shí)間后效果是會(huì)下降的，因?yàn)槌嘶钴S度之外還有點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率從下降Twitter也不可能無(wú)腦加權(quán)。（神素材高轉(zhuǎn)化率的素材無(wú)所謂有沒(méi)有人互動(dòng)，但是神素材大概率就是互動(dòng)特別高），效果不太好了的老廣告轉(zhuǎn)化率下降，單價(jià)上升后，可以選擇打壓價(jià)格和預(yù)算，勻出來(lái)曝光給新的廣告。3，評(píng)控，和Facebook的操作相似，人工或者激勵(lì)的方式讓自己的廣告活躍度更高。4，真運(yùn)營(yíng)，好好運(yùn)營(yíng)自己的Twitter號(hào)，養(yǎng)出來(lái)一波粉絲之后還可以自己再讓選擇粉絲互動(dòng)比較高的內(nèi)容做廣告。5，文案+素材技巧，找招罵的，或者能引起情感共鳴之類的一些內(nèi)容，或者文案誘導(dǎo)用戶參與的一些話題。比如“PHP是世界上最好的語(yǔ)言”，“英格蘭提的啥玩意，就會(huì)打?qū)Ψ角蛎?，垃圾”，“我就是長(zhǎng)的最漂亮的，不服務(wù)的轉(zhuǎn)推啊...” ，?反正有人跟著互動(dòng)就行。Twitter投放計(jì)劃拉個(gè)小范圍技術(shù)交流群，歡迎真在投放的同學(xué)參與，拒絕圍觀白嫖黨。Twitter小群進(jìn)去方式：公眾號(hào)回復(fù)?twitter?獲得進(jìn)群方式公眾號(hào)回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧。（目前5個(gè)500人的優(yōu)化師交流微信群）出海流量玄學(xué)研究中心，不定期分享信息流廣告優(yōu)化師投放技巧，主要內(nèi)容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關(guān)注，分享內(nèi)容，也歡迎大家分享更多關(guān)于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。
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Facebook出價(jià)優(yōu)化以及擴(kuò)量方法
中后期的產(chǎn)品到底還能怎么推廣擴(kuò)量？
預(yù)算和單價(jià)之間的關(guān)系 - 如何通過(guò)預(yù)算控制廣告單價(jià)
UAC:
為什么Google UAC跑出來(lái)的用戶質(zhì)量忽高忽低，怎么解決？
UAC同樣的設(shè)置同樣的素材，為何跑出來(lái)的單價(jià)和后續(xù)留存以及事件比例差別非常大？
UAC預(yù)算受限問(wèn)題分析+出價(jià)、預(yù)算分析 第二期
UAC預(yù)算受限問(wèn)題分析+出價(jià)/預(yù)算分析
