這是我寄幾的第 22 篇文章 UAC 2.5事件中，擴大以Purchase付費事件為目標的系列花費占比，讓更多的預算以回收為目標進行數(shù)據(jù)累計。同時也要多測試不同事件點對回收的影響和效果。盡可能的以付費事件或者與付費有關的事件點去優(yōu)化系列的數(shù)據(jù)。 在以ROI為目標的優(yōu)化中，不再是以單價或者安裝量級來判斷系列的優(yōu)劣，更多的是根據(jù)一定時間段的ROI來進行評估的。因此，在campaign的優(yōu)化過程中，要尤其關注不同時間段的回收效率。 可以根據(jù)產(chǎn)品情況建立時間周期進行對比分析，一般可以以當日ROI / ROI 3 / ROI 7 / ROI 14 / ROI 30這些周期進行不同系列之間ROI的對比，定期對各個周期效果相對較差的系列進行細節(jié)優(yōu)化。 谷歌平臺的流量本身也有優(yōu)劣之分，雖然我們沒有辦法控制跑到哪個廣告網(wǎng)絡上面去，不過通過對素材的尺寸和廣告形式的調(diào)整，可以最大限度的放大對指定投放網(wǎng)絡的量級。 不同產(chǎn)品的用戶畫像不同，所以需要的用戶群體也不同。一般來說，從付費角度來看，Search > Youtube>Display，根據(jù)產(chǎn)品的不同也可能有不同的比較，基本根據(jù)長期分投放網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)來看回收情況，能得到對比情況。 根據(jù)不同的對比情況對投放的版位尺寸和素材形式進行分析，比如說除了視頻，還有1200*628的圖片可能會投放在YouTube上，如果想要更多YouTube的量級，可以多進行素材形式和尺寸的研究，看看哪些尺寸在哪些版位上比較多，就更新更多那個尺寸的素材，讓素材從概率上來說更容易跑到想要的版位上去。 這方面的研究除了素材的尺寸，圖片或者視頻的形式，視頻長短等因素。 在所有廣告的優(yōu)化中，素材才是最核心的優(yōu)化內(nèi)容。在其他設置一定的情況下，素材的好壞直接決定了系列的效果。尤其是UAC廣告更多的是隨機組合素材的形式，只有表現(xiàn)更好的素材才能獲得更多機會。 在優(yōu)化ROI的過程中，除了從Campaign層級對ROI進行對比分析之外，廣告素材資源層級也要對每個素材的回收效率進行評估，不斷的去更換掉效果不好的素材，慢慢讓campaign的表現(xiàn)正向發(fā)展，才能讓谷歌的數(shù)據(jù)學習越來越好。 除了素材本身的內(nèi)容創(chuàng)意，素材的形式上也要多進行測試和探索，比如有沒有聲音，素材內(nèi)容的不同類型，有沒有音樂背景，視頻的長短對比等，多進行測試，找到針對產(chǎn)品的最佳表現(xiàn)，結(jié)合所有的最佳表現(xiàn)因素去找無限趨近于用戶興趣點的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。
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