今天和大家討論的問(wèn)題如下：

首先量級(jí)主要集中在文字，說(shuō)明文字素材目前是明顯占優(yōu)的。這種情況下，量級(jí)更大可能集中在展示廣告中，少數(shù)也會(huì)在搜索廣告網(wǎng)絡(luò)，基本不太會(huì)出現(xiàn)在Youtube版位了。

如果此時(shí)數(shù)據(jù)指標(biāo)不占優(yōu)勢(shì)，可以考慮重點(diǎn)進(jìn)行素材方面調(diào)整。而文字素材量級(jí)集中，一開(kāi)始就進(jìn)行調(diào)整很容易造成量級(jí)波動(dòng)，因此建議先從其他素材類型上調(diào)整。

圖片廣告不起量，從整體來(lái)說(shuō)表示圖片競(jìng)爭(zhēng)力是沒(méi)有優(yōu)于其他素材的。可以從以下幾個(gè)角度嘗試調(diào)整:

谷歌的圖片素材尺寸也比較多，目前來(lái)說(shuō)比較常用的是320x480 (豎全屏)，300x250 (方形)，320x50 (橫幅)，1200x628 (原生)，300x50 (橫幅)，480x320 (長(zhǎng)方形)等尺寸，建議同一張圖片內(nèi)容請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)做好排版出不同尺寸的素材圖片，盡可能的測(cè)試出數(shù)據(jù)表現(xiàn)占優(yōu)的圖片尺寸并量產(chǎn)。

圖片大小盡量小于100K，雖然圖片大小限制是150k，考慮到某些地區(qū)的網(wǎng)速和用戶體驗(yàn)，在保證基本清晰度的情況下圖片小一點(diǎn)更好。

可以先看一下目前圖片是完全拿不到量級(jí)還是點(diǎn)擊率差導(dǎo)致的，在廣告度過(guò)學(xué)習(xí)期后，可以開(kāi)始逐步替換掉點(diǎn)擊率差的圖片素材，盡量添加不同風(fēng)格的新素材上去，讓素材內(nèi)容更吸引用戶，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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除了文字類和圖片類，UAC廣告還有其他形式的素材，可以考慮添加一下其他形式的素材，比如GIF或者視頻素材，H5素材如果有資源也可以添加。有時(shí)候素材的豐富度也會(huì)影響廣告的量級(jí)大小，擴(kuò)充素材類型有利于整體量級(jí)。這個(gè)很容易理解，谷歌UAC廣告強(qiáng)調(diào)的是系列的整體表現(xiàn)，如果某些方面優(yōu)秀但是有些重要素材形式缺失，在量級(jí)的分配上就會(huì)不如其他形式更豐富的同類系列了，這就類似于木桶原理，素材的豐富度和整體量級(jí)的關(guān)系就不言而喻。

另外還需要說(shuō)明的是考慮到不同的產(chǎn)品類型和市場(chǎng)情況，圖片素材很多時(shí)候在一個(gè)系列中的量級(jí)本身就偏少的，畢竟素材能表現(xiàn)的信息有限，一些游戲特效或者禮物互動(dòng)等都很難用單圖表現(xiàn)出來(lái)。因此，除了注意圖片素材本身，去盡量拓展圖片素材量級(jí)；找到更能體現(xiàn)投放產(chǎn)品特點(diǎn)的重點(diǎn)素材表現(xiàn)形式也很重要。

以上希望能幫到提問(wèn)者和其他優(yōu)化師，也可以在留言板繼續(xù)討論～

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