對(duì)于優(yōu)化師來(lái)講，投放平臺(tái)的廣告系列數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)指標(biāo)是最基礎(chǔ)設(shè)置。不管是什么投放平臺(tái)，在進(jìn)行投放之前都需要提前設(shè)置好需要查看的數(shù)據(jù)指標(biāo)。雖然不同平臺(tái)的需要關(guān)注的指標(biāo)會(huì)有一些區(qū)別，不過(guò)整體來(lái)說(shuō)，還是有很多共同的指標(biāo)需要關(guān)注的。

Q：以Google投放平臺(tái)為例，大家平時(shí)都會(huì)關(guān)注什么優(yōu)化指標(biāo)呢？

我們投放App時(shí)一般是UAC Campaign，需要關(guān)注的指標(biāo)設(shè)置在「Campaign」層級(jí)下的「Columns」。

Columns中有幾個(gè)不同方面的數(shù)據(jù)指標(biāo)，第一個(gè)Performance是比較基礎(chǔ)的廣告展現(xiàn)層面數(shù)據(jù)指標(biāo)，其中「點(diǎn)擊」「花費(fèi)」「覆蓋量」「點(diǎn)擊率」「均CPC」等指標(biāo)UAC會(huì)比較常用到，用于查看廣告的花費(fèi)，覆蓋范圍和點(diǎn)擊情況。后面的「互動(dòng)」「觀看」等類型的指標(biāo)對(duì)于視頻推廣或者Branding類型的廣告也有一定的指導(dǎo)作用。

第二個(gè)「Conversion」類目下主要是和廣告轉(zhuǎn)化有關(guān)的指標(biāo)。可以看到這塊的指標(biāo)分為「轉(zhuǎn)化」，「所有轉(zhuǎn)化」，「安裝」這三類類型。

需要說(shuō)一下就是安裝，轉(zhuǎn)化和所有轉(zhuǎn)化之間的區(qū)別了。

Google對(duì)于這轉(zhuǎn)化和所有轉(zhuǎn)化兩個(gè)指標(biāo)的解釋如下：

「轉(zhuǎn)化次數(shù)」表示您在此列中包含的所有操作中，在廣告互動(dòng)（例如文字廣告點(diǎn)擊或視頻廣告觀看）之后獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

「所有轉(zhuǎn)化次數(shù)」是Google Ads衡量的每個(gè)轉(zhuǎn)化操作的轉(zhuǎn)化總數(shù)。所有轉(zhuǎn)化包括“轉(zhuǎn)化”列中的內(nèi)容以及其他數(shù)據(jù)，例如未選中包含在“轉(zhuǎn)化”中設(shè)置的轉(zhuǎn)化。

也就是說(shuō)，所有轉(zhuǎn)化次數(shù)其實(shí)是包含轉(zhuǎn)化次數(shù)，是谷歌認(rèn)定的與廣告進(jìn)行互動(dòng)后獲得的所有轉(zhuǎn)化總數(shù)。而轉(zhuǎn)化次數(shù)是可以在后臺(tái)根據(jù)不同事件人為設(shè)置的，設(shè)置為包含了轉(zhuǎn)化的才會(huì)記錄到「轉(zhuǎn)化次數(shù)」中。

在后臺(tái)Tools & Setting部分有轉(zhuǎn)化設(shè)置，對(duì)于不同的轉(zhuǎn)化事件可以進(jìn)行不同的設(shè)置。點(diǎn)開不同的事件類型設(shè)置，都會(huì)有一項(xiàng)是詢問(wèn)是否包含在轉(zhuǎn)化內(nèi)。

一般情況下，都會(huì)把First Open事件包含在轉(zhuǎn)化中，默認(rèn)為轉(zhuǎn)化次數(shù)等于安裝次數(shù)，這樣安裝和轉(zhuǎn)化次數(shù)之間基本就是無(wú)差別了。當(dāng)然也可以根據(jù)不同情況進(jìn)行設(shè)置修改，把特定事件納入轉(zhuǎn)化次數(shù)中進(jìn)行優(yōu)化。

在確認(rèn)好轉(zhuǎn)化次數(shù)的定義之后，所有轉(zhuǎn)化次數(shù)就很好理解了。就是不管是否包含在轉(zhuǎn)化次數(shù)類，只要是和廣告互動(dòng)后的所有轉(zhuǎn)化都會(huì)被谷歌累積次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

除了上面常用的兩個(gè)類目的指標(biāo)之外，下面還有和預(yù)算，歸因，廣告屬性以及修改歷史等方面的指標(biāo)推薦，這幾類指標(biāo)可以根據(jù)優(yōu)化師不同的數(shù)據(jù)需求進(jìn)行選擇，優(yōu)化中其實(shí)并不算重點(diǎn)關(guān)注類目。

其中「預(yù)算推薦」會(huì)在初期有一定的參考作用，「Campaign ID」在問(wèn)題申訴等情況下經(jīng)常用到。最后還有一項(xiàng)是自定義指標(biāo)，可以通過(guò)現(xiàn)有指標(biāo)進(jìn)行自定義指標(biāo)設(shè)置，比如谷歌后臺(tái)是沒有CVR的，我們可以在Custom Columns中設(shè)置好CVR。

不同的優(yōu)化目標(biāo)關(guān)注的數(shù)據(jù)指標(biāo)側(cè)重點(diǎn)都會(huì)略有不同。熟悉各指標(biāo)定義和基本解釋，根據(jù)自己的優(yōu)化需求設(shè)置好優(yōu)化指標(biāo)可以幫助我們更有效率的查看數(shù)據(jù)基本情況，對(duì)于優(yōu)化師來(lái)說(shuō)也能起到事半功倍的作用。