//?寫(xiě)完后才意識(shí)到，因?yàn)樽约菏歉F逼，舍不得出價(jià)才會(huì)有這些優(yōu)化方法...土豪ROI足夠好的情況下，估計(jì)根本用不上，可惜我沒(méi)富過(guò)

官方說(shuō)法：

UAC（Universal App Campaigns）通用應(yīng)用廣告系列，廣告會(huì)在Google廣告網(wǎng)絡(luò)下所有適用于移動(dòng)應(yīng)用安裝的廣告位進(jìn)行展示（Google.com、Google Play、mGDN、Admob、YouTube....），只需要添加一些基礎(chǔ)素材，進(jìn)行一些基礎(chǔ)設(shè)置，便可由UAC自動(dòng)設(shè)計(jì)面向各種廣告網(wǎng)絡(luò)的多種格式的廣告。上傳素材后，無(wú)需人為干涉，系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)素材進(jìn)行整理，生成合適的廣告進(jìn)行展示。

江湖俗稱，懶人傻瓜無(wú)腦投放。

廣告素材：

因?yàn)橐恢倍际峭稇?yīng)用下載，沒(méi)投過(guò)其他，所以就沿著應(yīng)用下載來(lái)說(shuō)。

UAC印象中支持4個(gè)文案，20個(gè)圖，20個(gè)H5頁(yè)面，25個(gè)視頻，圖片一堆尺寸，視頻似乎是4個(gè)尺寸，H5一般我沒(méi)上過(guò)。

官方說(shuō)法：一個(gè)系列里面盡可能把所有尺寸填滿。這一點(diǎn)，官方說(shuō)的對(duì)。

素材數(shù)量好像是不必須填滿的...但多填一些，組合更多，沒(méi)準(zhǔn)運(yùn)氣好學(xué)出來(lái)量也多一些。

如何控制預(yù)算：

廣告上傳之后，通常做法，預(yù)算一開(kāi)始不會(huì)放的太大，官方?jīng)]說(shuō)過(guò)，所以我們一般放個(gè)100美金之類，主要取決于產(chǎn)品的預(yù)算，主要考慮第一周都是廣告系列的學(xué)習(xí)期，數(shù)據(jù)都會(huì)比較糟糕，少放點(diǎn)，少浪費(fèi)一些，有錢的大佬放多點(diǎn)，能加快學(xué)習(xí)進(jìn)度。官方說(shuō)法是湊夠100個(gè)轉(zhuǎn)化，但實(shí)際上100個(gè)轉(zhuǎn)化明顯不夠...

之后一般會(huì)遇到跑兩天提示預(yù)算不夠，這時(shí)候后臺(tái)會(huì)給你一個(gè)增加預(yù)算的建議，通常....我不敢按照他的建議來(lái)，正常情況下 預(yù)算增加幅度不超過(guò)30%。

創(chuàng)建多少個(gè)廣告系列：

官方建議我們?cè)谝粋€(gè)地區(qū)，就保留1個(gè)廣告系列，盡可能把預(yù)算都給到這個(gè)系列，才能保證廣告學(xué)到最好，拿到最多的量。確實(shí)如果按照Google的建議，我可能理想狀態(tài)下只要一口氣把所有素材做好了上傳上去，之后每天上班裝作很忙的樣子忽悠老板即可。

這個(gè)在一般情況下，官方說(shuō)的有道理，量級(jí)要求不大的情況下，參照官方建議做沒(méi)有問(wèn)題。但是如果按照官方建議做完量級(jí)沒(méi)達(dá)標(biāo)，單價(jià)不達(dá)標(biāo)怎么辦？----我就沒(méi)達(dá)標(biāo)過(guò)。

江湖玩法，Google你如果目標(biāo)單價(jià)比較高的情況下，按照建議來(lái)應(yīng)該問(wèn)題不大，但是如果單價(jià)不夠，多半跑一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)量級(jí)下滑，或者量級(jí)波動(dòng)特別大（原理：市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走了你跑的好，轉(zhuǎn)化率高的廣告版位導(dǎo)致你轉(zhuǎn)化下降單價(jià)上升），預(yù)算不夠的情況下也容易出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題，所以一般情況下跑穩(wěn)定后我會(huì)把預(yù)算放到比較高，肯定花不完的狀態(tài)。

同時(shí)在量級(jí)不達(dá)標(biāo)的情況下，我肯定會(huì)多創(chuàng)建廣告系列，出不同的素材測(cè)試，不同文案測(cè)試，最后誰(shuí)起來(lái)了就不斷去養(yǎng)大。同時(shí)還會(huì)繼續(xù)不斷的測(cè)試新的系列，畢竟出價(jià)沒(méi)優(yōu)勢(shì)，只要有競(jìng)品搶你的展示位置，量級(jí)就不可避免的下跌。盡可能保證大家的出價(jià)都相同，但是同時(shí)也會(huì)根據(jù)實(shí)際情況給某些表現(xiàn)好的系列價(jià)格出的更高一些。

注意：小盤子的市場(chǎng)，盡量按照google的建議，只養(yǎng)1個(gè)系列。

出價(jià)：

出價(jià)低的時(shí)候基本只能拿到文字量，這個(gè)時(shí)候可能會(huì)有大部分廣告其實(shí)是你的搜索廣告來(lái)的，所廣告質(zhì)量會(huì)比較高，出價(jià)太低的話基本不會(huì)觸發(fā)到圖片廣告，尤其是原生廣告部分（主要是這個(gè)位置競(jìng)爭(zhēng)更大），繼續(xù)提高出價(jià)，可能再會(huì)觸發(fā)到y(tǒng)outube的位置，拿到更多流量同時(shí)單價(jià)也會(huì)上升，似乎一直以來(lái)YouTube的單價(jià)最高（可能競(jìng)爭(zhēng)更大，游戲比較喜歡YouTube量么）

出價(jià)基本就只能量力而行了，但是圖片和視頻優(yōu)化的好，比如點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率足夠高的情況下，你的出價(jià)不用太高也能搶到這些位置（但是初期你需要略出高價(jià)一點(diǎn)先觸發(fā)到這些位置的曝光）

UAC1.0 2.0 2.5 video only：

1.0 做安裝，不關(guān)注事件，現(xiàn)在其實(shí)用的比較少了，金融，社交或者游戲估計(jì)都沒(méi)法跑，后期事件太差。

2.0 盡量拿到更多安裝同時(shí)照顧事件比例，這個(gè)我在輕度產(chǎn)品里面用的比較多一些，效果還不錯(cuò)。

2.5 游戲估計(jì)用的多，內(nèi)購(gòu)之類的可能更需要看2.5的量。

Video Only，印象中 跑到的位置不會(huì)只是youtube，很多原生廣告位也是支持了視頻的，所以會(huì)有視頻的display流量。

通常1.0 和2.0 不要并存，其他可以并存。

正常情況下我們拿1.0測(cè)素材，其他的形式擴(kuò)大規(guī)模。video only是基本可以參照這個(gè)思路。

謠傳3.0要來(lái)了，基本參照VO ? 按說(shuō)最后一定會(huì)有按照用戶價(jià)值優(yōu)化趨勢(shì)...

全篇只是我常規(guī)的日常優(yōu)化思路，似乎寫(xiě)的有點(diǎn)水...

貌似還可以再展開(kāi)素材制作思路，系列，素材調(diào)整節(jié)奏，或者Google廣告系統(tǒng)分配展示的一些原理，有人看了再接著下一篇寫(xiě)，想看后面的請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)，每周分享投放技巧。

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