群友提問：Adwords提高出價(jià)反而能降低了實(shí)際價(jià)格？

還真能?。ㄟ\(yùn)氣真好）

操作套路：UAC 廣告中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)廣告跑一段時(shí)間后基本穩(wěn)定了或者還在提示加預(yù)算之類，如果我們往bid里面加個(gè)1分錢（窮，舉例的時(shí)候都舍不得），沒準(zhǔn)，對(duì)沒準(zhǔn)你就能把單價(jià)在跑的更便宜，而且量更大了。

但是實(shí)際操作中，我們建議是盡量按照你的目標(biāo)設(shè)置價(jià)格，出多了他真能給你跑多了，跑低價(jià)格的真的很少見，但是并不是不可見。

原理：

UAC廣告實(shí)際上是屬于Google拿著你設(shè)置的文案，圖片，視頻以及商店頁(yè)內(nèi)的信息組合出來大量的組合，并且投放到了大量的廣告位置，包含了Google Play商店內(nèi)，YouTube，以及mGDN，Inapp，以及可能Gmail，搜索等等位置，而通常出現(xiàn)加價(jià)反而導(dǎo)致實(shí)際單價(jià)降低的情況，我這邊通常遇到的會(huì)在圖片量大的時(shí)候，或者文字展示量。

實(shí)際上是由于某些組合（文字+圖片或者視頻組合）忽然跑到了一個(gè)或者多個(gè)特別適合你產(chǎn)品的版位，轉(zhuǎn)化率比較高，并且體量也很大，所以實(shí)際上會(huì)讓你從這個(gè)版位（通常是某個(gè)和你產(chǎn)品匹配的APP里面的展示位置）能買到更多量，這時(shí)候你的單價(jià)降低了，量也會(huì)上升上去，如果這樣記得把預(yù)算放滿一些。Google在不斷的學(xué)習(xí)中結(jié)合歷史數(shù)據(jù)也許還能找到其他合適的位置，所以能持續(xù)投放下去，但是也許運(yùn)氣不好學(xué)不到，你的數(shù)據(jù)又開始逐步變爛。

另一個(gè)可能性，出現(xiàn)在搜索中，搜索廣告比較特殊，網(wǎng)頁(yè)的搜索以前是前三的位置點(diǎn)擊率賊高，轉(zhuǎn)化率也高，但是要的bid也很高你才能拿到，同上面的原理，當(dāng)你的轉(zhuǎn)化率足夠好的時(shí)候?qū)嶋H最終算下來你的轉(zhuǎn)化單價(jià)并沒有比在后面高，可能還能更便宜，但是....這種情況投UAC估計(jì)會(huì)比較少，也就少量轉(zhuǎn)化率比較高的詞會(huì)有可能有這個(gè)效果，比如品牌詞...

涉及到的一些出價(jià)算法可能可以看這個(gè)文章：Google廣告系統(tǒng)的部分原理以及廣告優(yōu)化方向

當(dāng)然也可能還有更多的可能性，比如你出價(jià)高之后Google覺得你很有前途，給你更多的曝光，組合出來了更多好的廣告形式，并且學(xué)習(xí)到了正確的位置，所以確實(shí)也能有可能降低實(shí)際價(jià)格，并且提高量級(jí)。

按照Google的官方說法，請(qǐng)給系統(tǒng)足夠的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

Google建議：先別動(dòng)，加預(yù)算，再等等！

實(shí)際建議操作：

目標(biāo)價(jià)格是多少，就跑多少。遇到特別看好的campaign，積極嘗試，并且做好被坑的準(zhǔn)備。

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