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ASO對(duì)Google UAC廣告流量的幫助 之前一直不太愿意提這個(gè)方向,最近也是在研究,雖然不是100%確信,但是可以分享一下自己的猜測(cè),等有確切的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)可以再做分享。

ASO可以優(yōu)化的點(diǎn) 1,標(biāo)題,短描述,長(zhǎng)描述。
2,置頂大圖,icon,商店圖。
3,產(chǎn)品優(yōu)化的點(diǎn)...但是這里不展開(kāi)說(shuō),之前文章大概提到過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品對(duì)排名之類的幫助。

優(yōu)化方向:
1,用戶看到的能打動(dòng)用戶的一些包裝性質(zhì)的東西,比如電商app的標(biāo)題里面寫了9.9包郵之類,精美的商店圖,給力的icon等。
2,用戶看到但是主要給系統(tǒng)看的一些內(nèi)容,比如在長(zhǎng)描述里面使勁堆關(guān)鍵詞,用于提高自己的關(guān)鍵詞覆蓋度的。
3,考慮商店的內(nèi)容,會(huì)被提取出來(lái)當(dāng)做廣告展示在商店內(nèi)的一些位置和站外的一些和廣告展示位置。

ASO這幾個(gè)點(diǎn)都是在哪里影響到UAC廣告的:
1,用戶看得到的東西,包含商店圖,icon,標(biāo)題之類的,和廣告貼近,符合用戶預(yù)期,轉(zhuǎn)化率就高。
2,UAC直接用商店的內(nèi)容組合了廣告,這些內(nèi)容會(huì)從商店圖組合生成圖片和視頻,也會(huì)取商店描述生成廣告文案,名字,短描述等等都會(huì)覆蓋到。

這兩條都是比較直觀的,還有一些特殊的點(diǎn):
1,商店的搜索有比較大的概率是從你關(guān)鍵詞覆蓋率來(lái)決定量級(jí),覆蓋度越高可能覆蓋到的搜索量越大。
2,商店的為您推薦(下載后,和首頁(yè)的為您推薦)和關(guān)鍵詞覆蓋密度有關(guān),可能也和icon的轉(zhuǎn)化率之類都有關(guān)系。
3,商店的直接為您推薦位(大圖),和首圖有關(guān)系(目前似乎沒(méi)看到和UAC的圖有關(guān)系的)。
4,另外搜索的文案很可能來(lái)自UAC的標(biāo)題內(nèi)容。

考慮到這些點(diǎn),所以我們其實(shí)在優(yōu)化ASO的時(shí)候,除了日常更換商店圖,ICON做AB測(cè)提高轉(zhuǎn)化率之外,還得考慮一些長(zhǎng)描述里面的關(guān)鍵詞覆蓋情況,以及商店圖的設(shè)計(jì)(考慮到他要展示的推薦位置的,以及可能在別的位置當(dāng)做廣告圖展示)。

除了ASO之外,其實(shí)我們還要考慮到一些Google本身的版位情況,文案尤其是標(biāo)題的地方有挺多技巧。
1,文字廣告會(huì)先展示商店里面寫的標(biāo)題,不夠長(zhǎng)的時(shí)候再接一段UAC文案的標(biāo)題,這里文案可以別寫重復(fù)。
2,不少位置是兩個(gè)標(biāo)題拼起來(lái)的(長(zhǎng)描述太長(zhǎng)的時(shí)候,拼兩個(gè)標(biāo)題,或者甚至3個(gè)),所以考慮標(biāo)題直接互相組合不會(huì)太尷尬。
3,長(zhǎng)文案別全寫90的,給兩個(gè)稍微短點(diǎn)的還能和標(biāo)題湊一起不尷尬的,這些會(huì)出現(xiàn)在部分文字位置,以及搜索位置似乎也會(huì)覆蓋到。---看后面的截圖示例。



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