Google廣告，在B2C這塊兒

主要都是在講Google Shopping和Google Search

最近深度測(cè)了些Google?Display廣告，和Youtube廣告

因?yàn)橹靶》秶鷾y(cè)過(guò)，所以出于謹(jǐn)慎

現(xiàn)在也只做再營(yíng)銷方面的Display和Youtube廣告

也就是前期在投中的一些品的

Page View，和Add to Cart人群

并排除掉Purchase這部分人群

效果其實(shí)還行，但還是沒(méi)有Google Shopping的效果好

其實(shí)智能購(gòu)物廣告

是展示廣告+購(gòu)物廣告的綜合體

所以通常標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告做出了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)

那么再做一個(gè)智能購(gòu)物廣告

效果應(yīng)該會(huì)更好

當(dāng)然里間會(huì)涉及到一些小的操作技巧

Display展示廣告的廣告網(wǎng)絡(luò)包含

200 多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站、視頻和應(yīng)用

覆蓋面非常大，曝光也大，成本也便宜

操作的要點(diǎn)，是我們需要主動(dòng)做好定位

畢竟用戶拿著手機(jī)

如果不是在刷Facebook、Tiktok

那他總會(huì)瀏覽一些在做Adsense的內(nèi)容網(wǎng)站，和其他一些APP應(yīng)用

那么你的廣告就會(huì)在這些網(wǎng)站/應(yīng)用上展示給用戶

其實(shí)這也算是一種信息流廣告

再營(yíng)銷，是已經(jīng)和網(wǎng)站有過(guò)互動(dòng)的人群

效果肯定會(huì)好一些

而如果是拉新操作

那么玩法思路重點(diǎn)還是在廣告的圖文素材、以及定位上

因?yàn)槟阋せ钣脩舻男枨?br>

如果僅僅是寡淡的廣告素材

那么在高曝光的前提下，CTR必然很低

盡管Display展示廣告的成本低

但是其對(duì)廣告素材的要求，以及定位方面的理解

還是比較高的

展示廣告在創(chuàng)建的時(shí)候分為

智能型展示廣告系列、標(biāo)準(zhǔn)展示廣告系列

兩者的主要區(qū)別就是在定位方面

智能型的定位是

無(wú)需設(shè)置或管理定位設(shè)置

智能型展示廣告系列

會(huì)自動(dòng)優(yōu)化定位以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化

使用網(wǎng)站訪問(wèn)者數(shù)據(jù)、著陸頁(yè)數(shù)據(jù)分析

以及搜索廣告系列的最佳效果關(guān)鍵字

來(lái)自動(dòng)定位網(wǎng)絡(luò)上的客戶

而標(biāo)準(zhǔn)展示廣告是需要手動(dòng)設(shè)置

出價(jià)方面

除了轉(zhuǎn)化次數(shù)，轉(zhuǎn)化價(jià)值

標(biāo)準(zhǔn)展示廣告可以卡CPM的出價(jià)

但是通常如果沒(méi)有歷史數(shù)據(jù)作為參考

我們也很難給出合理的出價(jià)

如果給的價(jià)格太低

還會(huì)影響廣告的曝光效果

進(jìn)而影響廣告效果

制作廣告層面都一樣

除了自適應(yīng)廣告

另外就是手動(dòng)按下圖中的尺寸要求去給更多的圖片素材

用以覆蓋更多的位置去展示

其實(shí)也并非所有的尺寸都需要去做

因?yàn)镚oogle報(bào)告中有發(fā)布過(guò)基于全球數(shù)十億的廣告展示次數(shù)

排名前10的橫幅廣告格式排序

事事也非絕對(duì)

廣告這個(gè)東西，重在測(cè)試

沒(méi)有絕對(duì)的好與差

不同的位置，不同的素材，所導(dǎo)向的結(jié)果也必然不同

但是話說(shuō)回頭

Display展示廣告最重要的操作

除了素材之外是定向

在那200 多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站、視頻和應(yīng)用上

去做定向

我在深度學(xué)習(xí)和投放測(cè)試的時(shí)候

收集了一份表

內(nèi)附7W+

展示效果不佳的應(yīng)該予以排除的網(wǎng)站！

雖然相比200W而言不及零頭

但是能在定向過(guò)程中

予以排除

也可以規(guī)避掉不值得的預(yù)算損耗。

有需要的，可以轉(zhuǎn)發(fā)此文到朋友圈，然后截圖給我獲取！

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