大家好，我是優(yōu)化師阿魚。上次給大家講了如何創(chuàng)建動(dòng)態(tài)再營銷受眾列表，很多朋友表示不明白動(dòng)態(tài)再營銷列表是干嘛用的？動(dòng)態(tài)再營銷廣告又是什么？動(dòng)態(tài)再營銷和普通再營銷廣告又有什么區(qū)別？
別著急，今天這篇文章我會(huì)把大家對(duì)于動(dòng)態(tài)再營銷的所有疑問，一個(gè)一個(gè)進(jìn)行解答，前方高能，干貨滿滿，信息點(diǎn)比較多，建議看完之后收藏復(fù)習(xí)。
沒看過【GoogleAds如何創(chuàng)建動(dòng)態(tài)再營銷受眾列表】推文的朋友，可以點(diǎn)擊下方鏈接進(jìn)行查看↓↓↓
【Google Ads專欄】如何建立動(dòng)態(tài)再營銷列表？
在正式開始講解之前，先舉一個(gè)場(chǎng)景例子：假如一個(gè)網(wǎng)站上有很多產(chǎn)品，包括產(chǎn)品A、產(chǎn)品B、產(chǎn)品C，用戶Y點(diǎn)擊廣告鏈接進(jìn)入了網(wǎng)站之后，把產(chǎn)品B加入了購物車，但是卻沒有進(jìn)行進(jìn)一步的付款買單，就離開了網(wǎng)站。
下面我們就用這個(gè)例子來幫助理解各個(gè)關(guān)于動(dòng)態(tài)再營銷廣告的問題。
第一個(gè)問題：什么是動(dòng)態(tài)再營銷展示廣告？
系統(tǒng)根據(jù)用戶在網(wǎng)站上和產(chǎn)品的歷史互動(dòng)數(shù)據(jù)，主動(dòng)給用戶展示“和該用戶有過互動(dòng)的產(chǎn)品”。針對(duì)上面的場(chǎng)景案例，在賬戶創(chuàng)建一個(gè)動(dòng)態(tài)再營銷展示廣告，系統(tǒng)就會(huì)主動(dòng)給用戶Y展示他加購過的產(chǎn)品B，提高用戶Y購買產(chǎn)品B的幾率，這就是動(dòng)態(tài)再營銷。
第二個(gè)問題：動(dòng)態(tài)再營銷展示廣告的原理是什么？
【動(dòng)態(tài)再營銷列表】記錄訪問網(wǎng)站的用戶在網(wǎng)站上和哪些產(chǎn)品有過互動(dòng)（比如例子中用戶Y把商品B加入了購物車，但是沒有購買）
【GMC的feed】為廣告提供需要展示的商品信息（比如例子中用戶Y加購的商品B圖片）
【標(biāo)準(zhǔn)展示廣告】發(fā)揮展示廣告的功能，主動(dòng)將用戶可能感興趣的產(chǎn)品向用戶進(jìn)行展示（比如系統(tǒng)主動(dòng)把商品B的圖片主動(dòng)展示給用戶Y）
所以實(shí)際上“動(dòng)態(tài)再營銷展示廣告”就是建立一個(gè)【標(biāo)準(zhǔn)展示廣告】，把受眾人群設(shè)置為建立好的【動(dòng)態(tài)再營銷列表】，再把廣告和【GMC的feed】進(jìn)行關(guān)聯(lián)就可以了。
第三個(gè)問題：動(dòng)態(tài)再營銷和普通再營銷廣告有什么區(qū)別？
普通再營銷和動(dòng)態(tài)再營銷的共同點(diǎn)：針對(duì)網(wǎng)站上原本已經(jīng)流失的客戶，進(jìn)行一個(gè)主動(dòng)性的二次推廣（比如到訪了網(wǎng)站的用戶Y并沒有購買產(chǎn)品，再營銷廣告能夠主動(dòng)給用戶Y進(jìn)行廣告推送），從而提高廣告的成交率和復(fù)購率。
普通再營銷和動(dòng)態(tài)再營銷的不同點(diǎn)：普通再營銷只是讓系統(tǒng)知道哪個(gè)用戶在網(wǎng)站有過什么動(dòng)作，并沒有記錄下來是和哪個(gè)產(chǎn)品做過什么互動(dòng)；而動(dòng)態(tài)再營銷廣告能夠讓系統(tǒng)知道用戶和哪個(gè)產(chǎn)品有過互動(dòng)，做出更加精準(zhǔn)的推送。
比如普通再營銷雖然會(huì)主動(dòng)給用戶Y推動(dòng)廣告，但是網(wǎng)站上的產(chǎn)品太多了，系統(tǒng)并沒有記錄用戶Y和哪個(gè)產(chǎn)品有過互動(dòng)，就會(huì)隨機(jī)在A、B、C三個(gè)產(chǎn)品中抽選一個(gè)對(duì)用戶進(jìn)行展示；而動(dòng)態(tài)再營銷能夠主動(dòng)給用戶Y精準(zhǔn)推送產(chǎn)品B的廣告
好了，理解完動(dòng)態(tài)再營銷廣告，接下來就可以按照以下操作流程創(chuàng)建一個(gè)動(dòng)態(tài)再營銷廣告了。
1、首先新建一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展示廣告，點(diǎn)擊賬戶操作界面的符號(hào)“+”新建廣告系列。
2、選擇廣告系列的目標(biāo)為銷售>選擇新建廣告類型為展示廣告
3、選擇標(biāo)準(zhǔn)展示廣告>設(shè)置廣告系列的名稱>點(diǎn)擊繼續(xù)
4、選擇廣告的投放國家范圍和語言
5、在更多設(shè)置中選擇動(dòng)態(tài)廣告>勾選“使用動(dòng)態(tài)廣告feed量身定制個(gè)性化廣告”>選擇“零售”>點(diǎn)擊右下角“下一步”
6、設(shè)置廣告的每日預(yù)算和出價(jià)策略，點(diǎn)擊“下一步”
7、設(shè)置定位受眾>選擇“瀏覽”>選擇“他們通過何種方式與您進(jìn)行了互動(dòng)”
8、勾選建立好的動(dòng)態(tài)再營銷受眾列表
9、把擴(kuò)大定位范圍左滑至最小0>點(diǎn)擊“下一步”
10、設(shè)置廣告的著陸頁>上傳符合要求的廣告素材圖片/視頻>編輯相關(guān)標(biāo)題、內(nèi)容、商家名稱>點(diǎn)擊進(jìn)入下一步。
11、再次確認(rèn)廣告設(shè)置，此時(shí)發(fā)現(xiàn)動(dòng)態(tài)廣告的數(shù)據(jù)feed顯示的是“無數(shù)據(jù)Feed”，不用著急，繼續(xù)點(diǎn)擊“發(fā)布廣告系列”，成功發(fā)布之后才能關(guān)聯(lián)Feed。
12、發(fā)布成功之后點(diǎn)擊廣告系列的“設(shè)置”
13、在“設(shè)置”頁面里選擇“動(dòng)態(tài)廣告”
14、如果要將所有產(chǎn)品都進(jìn)行動(dòng)態(tài)再營銷推廣，則選擇“無過濾條件：在目標(biāo)國家/地區(qū)宣傳銷售所有產(chǎn)品”，點(diǎn)擊保存即可。
如果只是針對(duì)網(wǎng)站上部分產(chǎn)品做動(dòng)態(tài)再營銷展示，則選擇“使用過濾條件：只宣傳符合所有要求的產(chǎn)品”>選擇篩選條件，這里以選擇“標(biāo)簽”為例，填寫標(biāo)簽名稱>點(diǎn)擊保存。
以上就是今天分享的內(nèi)容，期待下一次的分享~
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