1.搜索廣告

位于自然搜索結果上方最多4個

位于自然搜索結果下方最多3個

動態(tài)搜索廣告

? 定義：如果有人在 Google 上使用的搜索字詞與您網(wǎng)站上的標題和常用詞組密切相關， 那么 Google Ads 將使用這些標題和詞組從您的網(wǎng)站中為廣告選擇著陸頁，并 生成明確且具有相關性的標題。

? 通俗理解:當有人在谷歌搜索框搜索時，動態(tài)搜索廣告會動態(tài)地將您的網(wǎng)頁與用戶在 Google 上的具體搜索進行匹配從而使你的廣告展現(xiàn)在客戶面前；?

示例 :您經(jīng)營著一家國際連鎖酒店。通過 Google 搜索“杭州豪華酒店”的用戶看到您的廣告（標題是“豪華 酒店 - 杭州”），在點擊該廣告后到達您經(jīng)營的杭州豪華酒店所專屬的網(wǎng)站。

2.購物廣告

展示方式，購物廣告有搜索和專門的shopping欄目，通過商品數(shù)據(jù)來觸發(fā)廣告。特點是轉化好，但是審核嚴。

購物廣告的優(yōu)勢：

1.針對B2C和B2小B（小額批發(fā)）跨境電商。

2.有更多的訪問客戶。

3.有更高的投資回報率。

智能購物廣告

? 什么是智能廣告: 借助智能購物廣告系列，您可以簡化廣告系列管理，盡可能提高轉化價值并擴大覆蓋面。日常系統(tǒng)會 自動完成出價等等操作，可節(jié)省大量人力時間，量大并紛繁復雜的SKU的網(wǎng)站尤甚。

? 工作原理: 利用 Google 的機器學習技術，將您現(xiàn)有的商品 Feed 和素材資源結合起來，在各種廣告網(wǎng)絡中展示 多種多樣的廣告。

櫥窗購物廣告:一種包含多種相關產品的信息 的購物廣告類型。當用戶搜索 更寬泛的字詞（而非特定產品） 時，系統(tǒng)更有可能展示此類廣 告。(如圖）

3.展示廣告

谷歌數(shù)據(jù)研究表明，不是所有 的客戶都會通過搜索廣告解決 自己的問題，我們需要識別他 們，并主動向他們展示我們的產品

展示廣告——關鍵字定位

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?廣告會出現(xiàn)在您關鍵字定位的最終網(wǎng)頁上

展示廣告——主題定位

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?廣告會出現(xiàn)在您所選的主題網(wǎng)頁上

Google 的定位技術 ? 背后的技術是根據(jù) Google 的關鍵字＋用戶匹配技術 ? 根據(jù)用戶經(jīng)常上的網(wǎng)站，Google 對用戶進行分類 ? 當定位到某個興趣類別時，Google 跟蹤相應興趣的用戶，而不管他出現(xiàn)在哪些網(wǎng)頁上

展示廣告——再營銷：吸引曾經(jīng)的訪客，再次帶回到您的網(wǎng)站，從而增加轉化的可能，96%的用戶會在首次訪問后離開網(wǎng)站 49%的用戶會訪問2-4個網(wǎng)站后才做購買決定（如圖）

展示廣告——Gmail廣告（如圖）

展示廣告——總結

1. 展示廣告作為搜索廣告的補充，在搜索 之外提高5倍的觸及率

2. 谷歌展示廣告可以覆蓋全球90%的上網(wǎng) 人口，包括中國大陸

3. 展示廣告定位可以分為面向著陸頁的定 位和面向人群的定位

4. 再營銷是重要的定位手段，通過谷歌大 數(shù)據(jù)再次定位曾經(jīng)有過訪問的客戶，提 高成功率

4.視頻廣告-YouTube

視頻發(fā)現(xiàn)廣告

展示在觀看者發(fā)現(xiàn)內容的位置，如 YouTube 搜索結果中、相關視頻 旁邊以及移動版 YouTube 首頁上。此類廣告會鼓勵用戶點擊縮略圖來 觀看您的視頻廣告，有助于將您的 視頻呈現(xiàn)給感興趣的受眾群體。

工作原理：當客戶搜索或者觀看相關 視頻的時候，可以看到你 的廣告，他們可以通過點 擊你的廣告進入你視頻的 觀看頁觀看。

展示位置 ：Youtube搜索結果的上 方或者右方

價格：CPC(按照點擊付費) 只有在客戶點擊廣告， 鏈接至影片頁并開始觀 看影片時，才需要付費

視頻插播廣告

在 YouTube 視頻播放前、播放中 或播放后展示，也可以在視頻合作 伙伴網(wǎng)站和應用中展示。此類廣告 播放 5 秒鐘后，觀看者可以選擇跳 過。此類廣告面向觀看視頻的用戶 展示，可以幫助您提高品牌和產品 的認知

工作原理 ：?在Youtube影片播放前播放影片廣告 ? 影片播放5s后，客戶可選擇“跳過廣告” ? 30s內影片，觀看完畢才計費 ? 30s（含）以上影片，觀看超過30s計費度。

展示位置：Youtube觀看頁

價格：CPV（單次觀看出價）

5.應用廣告

定義：UAC通用應用廣告系列，是谷歌于2015年推 出的一種廣告形式，只需要添加一些基礎素 材，進行一些基礎設置，便可由UAC自動設 計面向各種廣告網(wǎng)絡的多種格式的廣告

工作原理：通過使用客戶提供的候選廣告文字和素材資 源（包括應用在應用商店中的商品詳情頁面 所含的素材資源），設計一系列采用多種格 式和面向各種廣告網(wǎng)絡的廣告。

? 通用——廣告會在Google廣告網(wǎng)絡下所有適用于移動應用安裝的廣告位進行展示。

? 自動——上傳素材后，無需人為干涉，系統(tǒng)自動根據(jù)素材進行整理，生成合適的廣告進行展示。

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