???“關注公眾號，經常更新獨立站出海和廣告投放相關知識，公眾號回復“社群”一起討論獨立站出和廣告投放相關技巧。“

什么是Performance Max？

Performance Max是一種新的活動類型，現(xiàn)在向使用谷歌MerchantCenter產品反饋的零售商開放。通過與PerformanceMax建立智能購物活動的成功， 進一步擴大您的新庫存范圍。它允許自動化以你的商業(yè)目標為首要目標——這是至關重要的，以最大限度地從谷歌廣告的性能！?

而它能觸及的范圍，幾乎是涵蓋所有谷歌版位：搜索、展示、視頻、購物等等。

據(jù)統(tǒng)計，廣告主將智能購物升級到效果最大化廣告 可以（GMC Feed）平均提升12%的轉化價值, 并保持廣告支出回報率（ROAS）在相似或更低水平.

在整個2022年，廣告商將把他們的購物活動升級到最高性能?，F(xiàn)在升級，以獲得更多的額外庫存 來源，格式，和投標。

SSC升級PMax常見問題

哪些廣告主可以將現(xiàn)有智能購物廣告升級到效果最大化廣告？

預熱階段：Q1（1-3月)

以下情況暫不支持升級，其余所有廣告主均可升級：

● 使用新客獲取功能（NCA)的智能 購物廣告?

● 使用 SA360 競價?

● 使用第三方API競價?

● 使用”零門檻“ 智能購物廣告 (例如, 沒有轉化設置或再營銷列表)

手動升級：Q2 (4-6月)

以下情況暫不支持升級，其余所有廣告主均可升級：?

● 使用 SA360 競價

● 使用第三方API競價

● 使用“零門檻”智能購物廣告

自動升級?Q3 (7-9月)

適用所有廣告主

廣告主應該什么時候將智能購物廣告升級到效果最大化廣告？?

您可以考慮如下優(yōu)缺點來適時進行升級

預熱階段?Q1（1-3月)

優(yōu)點?

● 優(yōu)先測試享受流量紅利，有機會提前獲得最佳廣告效果?

● 更多時間適應新型廣告系列， 減少未來可能的效果波動?

缺點?

● 原有智能購物廣告?zhèn)€別功能暫未支持?

● 需要手動暫停原有智能購物廣告并新建效果最大化廣告系?

● 新廣告系列需要經歷學習期

手動升級：Q2 (4-6月)

優(yōu)點

● 利用廣告升級工具“一鍵升級”， 無需進行重復廣告系列設置?

● 零學習升級并立即優(yōu)化轉化效果?

● 自主選擇升級時間?

缺點?

● 原有智能購物廣告?zhèn)€別功能暫未

自動升級：Q3 (7-9月)

優(yōu)點?

● 系統(tǒng)自動升級，無需手動操作

● 全部原有設置無縫轉移?

缺點?

● 錯過流量紅利和適應期

如何將智能購物廣告升級到效果最大化廣告？

升級到Performance Max的選項將因階段的不同而有所不同。關于每個階段升級的詳細信息，請參閱下文：

預熱階段 Q1（1-3月)

1. 手動新建效果最大化廣告取代現(xiàn)有 SSC,并保持新pMAX系列中的商品 id、預算和目標廣告支出回報率設 置完全相同，然后暫停原有SSC以 加快新系列機器學習期。逐個將現(xiàn) 有SSC升級為PMAX

手動升級 Q2 (4-6月)

1. 通過賬戶優(yōu)化建議升級 賬戶中將 出 現(xiàn)新的優(yōu)化建議 “升級智能購物 廣 告到PMAX.” 您可以將此優(yōu)化建 議 應用至 (a) 全部廣告系列(b) 單 個 廣告系列?

2. 通過廣告系列視圖升級選擇您希望升級的廣告系列，點擊”編輯“，再 選擇“升級至效果最大化廣告“?

3. 通過Ads Editor升級. 選擇 “建議,” 然后選擇“升級智能購物廣告到 PMAX.”，再選擇”應用“

自動升級 Q3 (7-9月)

1. 無需任何操作系統(tǒng)將批量自動升級 所有智能購物廣告。對仍然沒有被 自動升級的智能購物廣告，您仍然 可以使用手動升級階段介紹的各種工具進行手動升級。

我應該如何比較效果最大化廣告和智能購物廣告的效果？

首先，請在比較之前暫停與新效果最大化廣告對應的原有智能購物廣告，并等待1-2周的學習期（將此學習期 排 除比較）。然后在之后1個月以上的過程中比較以下指標，并在分析中考慮轉化延遲：

參考數(shù)據(jù)指標

●?目標廣告支出回報率ROAS (可將“平均ROAS”加入列以參考實際目標）

●?轉化價值

●?預算使用率

新建效果最大化廣告正常起量需要多久的學習期?

●?在手動階段和自動階段通過一鍵升級工具開啟效果最大化廣告不會有轉換期，從第一天起就 能獲得正常流量

●?在預熱階段開啟效果最大化廣告，通常會有 1 到 兩周的學習期，才能看到穩(wěn)定流量

哪里可以查看廣告效果的更多數(shù)據(jù)洞察？

對更多洞察感興趣的客戶可以通過Insights卡片查看有關廣告效果的洞察，里面包含了有關機器學 習算法給出 的數(shù)據(jù)建議

有哪些建立和運行效果最大化廣告的最佳做法？

●?盡量避免智能購物廣告和效果最大化廣告同時運行（Performance Max將優(yōu)先考 慮大多數(shù)庫存，這可能會破壞 整體結果，并使其難以評估正 面績效。運行PMax活動時， 應關閉任何重疊的ssc。）

●?添加盡可能多的創(chuàng)意素材 （The Performance Max算法依 賴于這些信息來優(yōu)化其廣告投 放和格式，因此，您包含的資產和受眾越多，您的活動績效 就會越好。）

●?記住更新賬戶的轉化目標設置 （更新轉換設置是獲得更好結果 的關鍵策略。嘗試使用轉換價值 規(guī)則來針對特定的客戶子集，或 者隨著目標的發(fā)展增加/減少轉 換目標。）

我可以同時運行智能購物廣告和效果最大化廣告嗎？

再次強調一遍。盡量避免覆蓋相同產品的智能購物廣告和效果最大化廣告同 時運行，效果最大化廣告對多數(shù)覆蓋的版位有最高優(yōu)先級， 這使得同時運行兩者產生不必要的效果下降并且 很難進行科學的效果對比. 當你運行效果最大化廣 告的時候，要關閉覆蓋相同產品的智能購物廣告

如何尋求有關效果最大化廣告的幫助？

If you need to get in contact with the Google suppo team, please use this form(（https://support.google.com/google-ads/gethelp）). You can also reach out to your Google representative for more information.

以上~

???“關注公眾號，經常更新獨立站出海和廣告投放相關知識，公眾號回復“社群”一起討論獨立站出和廣告投放相關技巧。“