任何Google廣告“工友”不知道質量得分怎么提升我都會傷心的OK？
作為一名專業(yè)的獨立站投手，Google廣告帶來的巨大收益是絕對不可能放過的。無論我們做Google廣告，還是其他平臺的廣告，常常我們只關注GMV、ROI、CPM、CPC等可以直接反映工作成果的指標，而忽略了與這些指標息息相關的質量得分。
做一個形象的比喻我們的廣告就像試卷，而質量得分就是我們的成績。當我們的成績足夠高的時候，老師在做排名的時候，自然會把我們的試卷放在靠前的位置，讓更多的人留意到，反之，我們的試卷則會被放在后面，即使我們的試卷中的部分題目有亮眼的答案（出價）。
因此，我們的得分實際上才是廣告能不能獲得充分展示的一個關鍵要素，而這里“成績”的取決要素有三個，分別是廣告相關性，著陸頁體驗以及預期點擊率。
本期內容，小木瓜帶領各位工友們一起來了解一下在Google的廣告中，關于質量得分中，是如何查看并提升的？
質量得分取決于谷歌對關鍵字與其廣告及目標頁面的質量和相關性的評估。
質量得分是一個1 到 10 的分數(shù)?(10 是最高得分)。
「如果某關鍵詞沒有得到足夠的展示次數(shù)或點擊次數(shù)，系統(tǒng)會將其質量得分顯示為空（在表格中顯示為“—”）。」
然后谷歌會根據(jù)質量得分對特定關鍵字的點擊出價進行價格浮動。
簡而言之, 質量得分越高, 每次點擊費用就會越低，你就可以以更低的價格獲得更高的廣告排名，從而實現(xiàn)更高的ROI。
計算公式：CPC最高出價 X 質量得分 = 廣告排名
舉個例子：對于關鍵詞A，競爭對手出價$3，質量得分3，其廣告評級分數(shù)為3*3=9；你出價$1，質量得分10，廣告評級分數(shù) 1*10=10
因為10>9，所以，即使你的花費不到競爭對手的一半，你的實際廣告位置卻在他之上。
在Google Ads 廣告后臺，點擊Campaigns標簽，點擊“關鍵字”，點擊“列”
點擊“質量得分”部分，要查看當前質量得分及其各組成部分的狀態(tài)，請選擇下列任意一項，將其添加到你的統(tǒng)計信息表格中
開頭說過，質量得分受廣告相關性，著陸頁體驗以及預期點擊率影響，因此，當質量得分各項低于平均值時，則需要從以下三點做出對應優(yōu)化：
?廣告相關性：
將關鍵詞加入廣告語和著陸頁中
為部分廣告相關性低的關鍵詞制作新的廣告組和廣告語
通過添加否定關鍵字來避免廣告展示在不該有的查詢結果中
?著陸頁體驗：
檢查關鍵詞的精準性：關鍵詞與你的著陸頁是不是高度相關？你提供的內容是用戶在尋找的嗎？如果不確定，把關鍵詞的谷歌自然搜索結果前三的頁面打開看看，你的頁面與他們的差別大不大。當然，你也可以去谷歌分析里看每個關鍵詞的用戶體驗數(shù)據(jù)，點擊次數(shù)多，數(shù)據(jù)卻不好的關鍵詞，很可能是不夠精準。
檢查產(chǎn)品的齊全性：若你的產(chǎn)品種類全，選擇多，用戶也會有興趣進行瀏覽和選擇。
檢查速度：用Google pagespeed insightsz或者GTmetrix檢測網(wǎng)站加載速度，速度過慢的話趕緊優(yōu)化
檢查著陸頁內容和圖片質量：即使廣告語寫得天花亂墜，用戶一進來，卻發(fā)現(xiàn)著陸頁內容語法不通，標點濫用，表達混亂，圖片不清晰，那你就宛若背影殺手，一回頭，就把人嚇跑了。
檢查移動端友好性：既然知道移動端流量巨大，但網(wǎng)站對移動端卻不友好，是想怎樣？
使用HTTPS 確保網(wǎng)站安全無虞：無論網(wǎng)站的內容為何，都要采用HTTPS 來確保網(wǎng)站使用者的連線安全性。
?預期點擊率
檢查廣告語文案：先有好看的皮囊才會有人去發(fā)掘你有趣的靈魂，這里要強調下廣告語的撰寫！在介紹清楚產(chǎn)品或服務的基礎上，廣告文文案是否具有吸引力？是否戳中用戶痛點？是否具有一定的行動號召力？如果都沒有，用戶憑什么點你的廣告？
檢查廣告語點擊率：建議重寫低點擊率（< 1.5%）的廣告語，寫的時候可以多看競爭對手的文案和已有點擊率較高的文案，總會找出一些優(yōu)點來，將其發(fā)揚光大即可。另外，一個廣告組建議寫三個不同的廣告語，建議多使用附加信息，使廣告語更詳細和生動。
關鍵詞插入功能：用戶更傾向于點擊廣告語里出現(xiàn)自己搜索詞的廣告，所以你可以考慮使用動態(tài)關鍵字插入（DKI）來提高點擊率。
以上及本期Google廣告質量得分全部內容，歡迎各位小伙伴閱讀轉發(fā)。其他Facebook/Google廣告問題，請點擊文末“閱讀原文”，填寫表單咨詢。
?更多內容?
（點擊下方查看）
推薦閱讀?
木瓜移動是一家由清華、斯坦福、谷歌背景的海歸精英創(chuàng)立于2008年，專注于SaaS領域和出海營銷解決方案的科技公司，致力于幫助優(yōu)質的中國企業(yè)分享全球市場。
木瓜移動旗下的SaaS平臺聚合多重工具，包括：投放管理、數(shù)據(jù)管理、客戶管理、支付管理等，同時也是Facebook、Google中國區(qū)頂級代理。
木瓜移動的客戶覆蓋電商、游戲、應用、汽車、數(shù)碼、教育、金融等眾多領域，包括：阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動、攜程旅游、汽車之家、360、美的等眾多知名品牌。目前已成功助力超5000家企業(yè)打開全球市場，每年為客戶實現(xiàn)海外廣告曝光量超1,000億次。
END
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯(lián)系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質的學習資料。
現(xiàn)在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
