?（歌曲與本文無瓜）

明天開始，谷歌加大型文字廣告expanded text ads就會逐漸退出歷史舞臺，只能創(chuàng)建自適應(yīng)搜索廣告RSA。

圖帕先生就介紹下關(guān)于谷歌自適應(yīng)搜索廣告可以優(yōu)化的點(diǎn)。

谷歌RSA自適應(yīng)搜索廣告工作原理：

• 你在RSA填入最多15條標(biāo)題和4條描述。

• 谷歌廣告系統(tǒng)將把這些內(nèi)容自由組合成廣告組合。

• 谷歌會針對各種情況測試和學(xué)習(xí)，得出最有效的廣告組合進(jìn)而加強(qiáng)投放。

谷歌RSA自適應(yīng)搜索廣告的弊端

使用RSA有兩大弊端：

• 可控性低：由于廣告組合是由谷歌的算法管理的，我們無法很好控制廣告的實(shí)際展示（當(dāng)然也有一定辦法控制，下文繼續(xù)探討）。預(yù)算也有可能被花在效果不好的廣告組合上。

• 透明度低：RSA的另一個(gè)缺點(diǎn)是缺乏對廣告語組合表現(xiàn)的詳細(xì)數(shù)據(jù)幾乎不可能弄清楚哪一個(gè)表現(xiàn)（轉(zhuǎn)化效果）最好。

谷歌RSA自適應(yīng)搜索廣告的好處

那使用谷歌RSA自適應(yīng)搜索廣告有什么好處？

如果要說的話，就是設(shè)置簡單，和能夠更好地運(yùn)用系統(tǒng)的學(xué)習(xí)判斷。

以前用加大型搜索廣告expanded text ads其實(shí)還是有點(diǎn)吃力，建一堆廣告慢慢測，但現(xiàn)在RSA只要我們一次性填入想到的廣告語，讓系統(tǒng)自己測就好了。當(dāng)然，廣告語還是需要包括關(guān)鍵詞、賣點(diǎn)和CTA。

在自適應(yīng)搜索廣告里，我們確實(shí)無法精準(zhǔn)把控，但谷歌可能會以更智能的方式調(diào)整廣告。

比如，它會針對特定的移動設(shè)備、地點(diǎn)或一天中的不同時(shí)間顯示不同的廣告組合，從而計(jì)算出最優(yōu)解。

很難說明白這是否真的是一個(gè)好處，但，我們，額，還是只能相信谷歌。

官方介紹的好處：

?

下面就是一些實(shí)戰(zhàn)意義的分享了

如何優(yōu)化自適應(yīng)搜索廣告

Pin功能

奪回廣告控制權(quán)最直接的方法就是使用Pin功能。可以pin住標(biāo)題或描述文本。

當(dāng)你把鼠標(biāo)懸停在標(biāo)題或描述文本上時(shí)，你可以看到圖釘?shù)膱D標(biāo)。

點(diǎn)擊后，你可以將特定的標(biāo)題固定特定的位置（廣告展示最多有3個(gè)位置）：

那么，有什么缺點(diǎn)呢？

以下是谷歌給出的關(guān)于pin住廣告語的說法：

所以到底要不要Pin呢？

谷歌廣告的廣告強(qiáng)度的欺騙性

當(dāng)你pin住任何一個(gè)標(biāo)題時(shí)，谷歌會顯示一個(gè)較低的廣告強(qiáng)度。

pin上一個(gè)標(biāo)題后，廣告強(qiáng)度可能會直接變成了 "poor差"：

圖帕先生個(gè)人認(rèn)為，廣告強(qiáng)度算是一個(gè)虛榮的指標(biāo)，可能不會對你的廣告或活動產(chǎn)生直接影響（固定一個(gè)標(biāo)題就拉低整體得分，怎樣都說不通）。

這與質(zhì)量得分非常相似——建議看看我之前寫的《谷歌廣告質(zhì)量得分迷思》

pin住一個(gè)標(biāo)題，你限制了谷歌的組合（阻礙谷歌爸爸工作就是忤逆）。

個(gè)人建議：不要為了取悅谷歌而不去使用pin功能（這句話可能會得罪爸爸或代理，大家可以根據(jù)自己的測試效果選擇參考）。

pin的不同使用場景

下面我介紹幾種不同類型的廣告形式

類型1 - 不pin

這是默認(rèn)的谷歌RSA自適應(yīng)搜索廣告。

在沒有pin住任何東西的情況下，谷歌會自由去嘗試任何組合。

類型2：全部pin住

第二種類型的廣告與上面一種完全相反。

將所有的標(biāo)題和描述都Pin住（按自己的排列方式）。

這樣做，基本上是一個(gè)加大型的文本廣告了

又或者，在創(chuàng)建廣告的時(shí)候，直接只添加3個(gè)標(biāo)題和2個(gè)描述，但這樣谷歌還是會自動排序組合，就看自己想不想固定順序咧。

但這樣確實(shí)會限制了谷歌系統(tǒng)的發(fā)揮（廣告強(qiáng)度降低）。所以我只有在確定某些組合效果比較好的時(shí)候，才pin住機(jī)會最大的組合。那怎么知道哪些組合最好？可以先用默認(rèn)的RSA形式跑一段時(shí)間，然后看看哪種組合最好，再單獨(dú)建個(gè)對應(yīng)的新廣告。

類型3 - 折中

或者，我們只pin住一個(gè)固定位置。

這樣一來，我們就可以讓谷歌靈活地輪換標(biāo)題，并測試哪個(gè)標(biāo)題在每個(gè)位置上效果最好。

比方說，我固定在第二個(gè)標(biāo)題的位置，展示與我們物流相關(guān)優(yōu)勢的文案。

然后看系統(tǒng)跑出怎么樣的搭配。

查看組合數(shù)據(jù)

報(bào)告1：asset details

在這個(gè)報(bào)告里面，可以看到每個(gè)標(biāo)題和描述的評分。

（只有展示量的數(shù)據(jù)~~）

根據(jù)performance的評分，及時(shí)更換廣告語。

報(bào)告2 ：廣告組合

這里可以看到同廣告語的組合情況，根據(jù)最好的組合，可以嘗試單獨(dú)建一個(gè)廣告測試效果。

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本期內(nèi)容應(yīng)該還算好消化。依然感謝各路英雄閱讀

Peace Out!

（小尾巴圖片就是歌曲創(chuàng)作者）

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