長(zhǎng)文預(yù)警！

本文是實(shí)操流程有很多外鏈，建議前往我的博客閱讀或點(diǎn)擊底部“閱讀原文”。

博客鏈接：https://xiaoyuer101.com/2019-shopify-google-shopping-feed-guide/?utm_source=referral&utm_medium=wechat-xiaoyuer101&utm_campaign=2019-shopify-google-shopping-feed-guide/

1.1 本文主要參考資料

（1）谷歌購(gòu)物廣告Feed商品數(shù)據(jù)屬性：

https://support.google.com/merchants/topic/6324338?hl=zh-Hans&ref_topic=7294998

（2）本文使用的Shopify的Google shopping插件是Shopify官方插件Google Shopping：https://apps.shopify.com/google-shopping

（3）Google Shopping Feed 中有多達(dá)53個(gè)商品數(shù)據(jù)屬性，務(wù)必要清楚每一個(gè)屬性的功能。

（4）本文中還包括賣(mài)家評(píng)分、Gooogle Express，共計(jì)55個(gè)屬性。

（5）此文很長(zhǎng)，為了方便查看我做了一個(gè)Google表格：

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ES31V3efTxHihPawX-Xdw11zYuLwT9vo8Vi7-c4sWFg/edit?usp=sharing

1.2 Feed?解析

本部分的每個(gè)Feed數(shù)據(jù)屬性均有外鏈到Google Merchant Center幫助中心。如有異議，可以查看官方文檔。

1.2.1 id [標(biāo)識(shí)符]

（1）定義：使用獨(dú)一無(wú)二的 id [標(biāo)識(shí)符] 屬性來(lái)唯一地標(biāo)識(shí)每件商品。此 ID 不會(huì)向查看廣告的用戶(hù)顯示。但是，您可以使用 ID 來(lái)查詢(xún)商品、提交出價(jià)以及檢查商品的廣告效果。我們建議您使用商品的 SKU 作為此屬性的值。

（2）是否是必須屬性：是

（3）解釋?zhuān)簾o(wú)

（4）示例：文本 Feed：tddy123uk；XML Feed：<g:id>tddy123uk</g:id>

（5）支持的值：字母數(shù)字

（6）句法規(guī)則/字符限制：不超過(guò)50個(gè)字符

（7）最低要求概覽

• 為每件商品使用不重復(fù)的專(zhuān)用值。盡可能使用商品的庫(kù)存量單位 (SKU)

• 更新數(shù)據(jù)時(shí)確保 ID 不變

• 只使用有效的 Unicode 字符

• 避免使用控制字符、功能字符或?qū)Ｓ脜^(qū)域字符等無(wú)效字符

• 為定位到不同國(guó)家/地區(qū)或語(yǔ)言的同一商品使用相同的 ID

（8）Schema.org 屬性：Product.sku, Type: Text

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：

示例：shopify_us_2154187751438_19556374305704，shopify_國(guó)家_產(chǎn)品編碼_產(chǎn)品sku編碼；

產(chǎn)品編碼來(lái)源：shopify后臺(tái)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品編輯頁(yè)面上的鏈接的最后一組數(shù)字，如https://xxxx.myshopify.com/admin/products/2154187751438；

產(chǎn)品sku編碼來(lái)源：產(chǎn)品有多個(gè)變體（實(shí)際上沒(méi)有變體的產(chǎn)品依然有此鏈接），點(diǎn)擊編輯變體鏈接的最后一組數(shù)字，如https://xxxx.myshopify.com/admin/products/2156187451488/variants/19556374305704

1.2.2 title [商品名]

（1）定義：使用 title [商品名] 屬性清楚說(shuō)明您在銷(xiāo)售的商品。商品名是廣告中最顯眼的組成要素之一。具體而準(zhǔn)確的商品名可幫助我們向恰當(dāng)?shù)目蛻?hù)展示您的商品。

（2）是否是必須屬性：是

（3）解釋?zhuān)簾o(wú)

（4）示例：文本 Feed：Google 有機(jī)棉男式 T 恤 - 藍(lán)色 - 中號(hào)；XML Feed：<title>Google 有機(jī)棉男式 T 恤 - 藍(lán)色 - 中號(hào)</title>；

（5）支持的值：字符串

（6）句法規(guī)則/字符限制：不超過(guò)150個(gè)字符

（7）最低要求概覽

• 準(zhǔn)確描述商品，并與著陸頁(yè)上的商品名保持一致

• 請(qǐng)勿包含促銷(xiāo)文字（如“免運(yùn)費(fèi)”）、全部大寫(xiě)，或使用噱頭式的外語(yǔ)字符

• 對(duì)于款式：包含顯著特點(diǎn)，如顏色或尺寸

• 對(duì)于移動(dòng)設(shè)備：如果用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)須與運(yùn)營(yíng)商簽約，請(qǐng)包含“合約機(jī)”，對(duì)于美國(guó)，如果允許分期付款，請(qǐng)包含“支持分期付款”

• 對(duì)于俄羅斯：對(duì)于書(shū)籍和其他信息類(lèi)商品，請(qǐng)?jiān)谏唐访_(kāi)頭包含年齡分級(jí)信息

（8）Schema.org 屬性：Product.name, Type: Text

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：

產(chǎn)品標(biāo)題或者SEO標(biāo)題，選擇哪個(gè)作為title，需要在Google Shopping 插件中選擇上傳。如下圖所示

1.2.3 description [說(shuō)明]

（1）定義：對(duì)于購(gòu)物廣告而言是必須執(zhí)行的設(shè)置。對(duì)于 Shopping Actions 而言是可選的設(shè)置。

（2）是否是必須屬性：是

（3）解釋?zhuān)簾o(wú)

（4）示例

文件格式示例值文本 Feed

<em>Google Chromecast</em> 可用于謹(jǐn)慎地連接到您的電視。
<ul>
<li>通過(guò)無(wú)線方式流式傳輸和鏡像內(nèi)容</li>
<li>集成化 HDMI 連接器</li>
</ul>

XML Feed

<g:description>&lt;em&gt;Google Chromecast&lt;/em&gt; 可用于謹(jǐn)慎地連接到您的電視。
&lt;ul&gt;
&lt;li&gt;通過(guò)無(wú)線方式流式傳輸和鏡像內(nèi)容&lt;/li&gt;
&lt;li&gt;集成化 HDMI 連接器&lt;/li&gt;
&lt;/ul&gt;</g:description>

（5）支持的值：字符串（Unicode 字符、部分純 HTML 代碼*，建議：僅使用 ASCII 字符）

（6）句法規(guī)則/字符限制：不超過(guò)5000個(gè)字符

（7）最低要求概覽

• 準(zhǔn)確描述商品，并與著陸頁(yè)上的說(shuō)明保持一致

• 請(qǐng)勿包含促銷(xiāo)文字（如“免運(yùn)費(fèi)”）、全部大寫(xiě)，或使用噱頭式的外語(yǔ)字符

• 只包含與商品有關(guān)的信息。請(qǐng)勿包含指向商店、銷(xiāo)售信息、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詳細(xì)信息、其他商品或配飾的鏈接

• 設(shè)計(jì)好格式（例如換行符、列表或斜體），讓您的說(shuō)明井井有條

（8）Schema.org 屬性：Product.description, Type: Text

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：

產(chǎn)品描述或者SEO 描述，選擇哪個(gè)作為description，需要在Google Shopping 插件中選擇上傳。

1.2.4 link [鏈接]

（1）~（7）省略，不重要，為必須屬性

（8）Schema.org 屬性：Offer.url, Type: URL

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：產(chǎn)品鏈接

1.2.5 image_link [圖片鏈接]

（1）定義：使用?image_link [圖片鏈接] 屬性為您的主商品圖片添加網(wǎng)址。此圖片會(huì)在您的商品廣告中展示給潛在客戶(hù)。

（2）是否是必須屬性：是

（3）解釋?zhuān)簾o(wú)

（4）示例

文本 Feed：http://www.example.com/image1.jpg

XML Feed：<g:image_link>http://www.example.com/image1.jpg</g:image_link>

（5）支持的值：字符串

（6）句法規(guī)則/字符限制：不超過(guò)150個(gè)

（7）最低要求概覽

• 對(duì)于圖片網(wǎng)址：

• 鏈接到商品的主圖片

• 以 http 或 https 開(kāi)頭

• 使用經(jīng)過(guò)編碼且符合 RFC 2396 或 RFC 1738 規(guī)范的網(wǎng)址。例如，英文逗號(hào)表示為“%2C"

• 確保 Google 可以抓取網(wǎng)址（使用允許 Googlebot 和 Googlebot-image 抓取網(wǎng)址的 robots.txt 配置）
  對(duì)于圖片：

• 準(zhǔn)確展示正在銷(xiāo)售的商品

• 使用可接受的格式：非動(dòng)畫(huà)格式的 GIF (.gif)、JPEG (.jpg/.jpeg)、PNG (.png)、BMP (.bmp) 和 TIFF (.tif/.tiff)

• 對(duì)于非服飾商品，使用大小不低于 100×100 像素的圖片

• 對(duì)于服飾商品，使用大小不低于 250 x 250 像素的圖片

• 請(qǐng)勿提交超過(guò) 6400 萬(wàn)像素的圖片或大于 16MB 的文件

• "請(qǐng)勿放大圖片或提交縮略圖

• 請(qǐng)勿包含宣傳性文字、水印或邊框

• 請(qǐng)勿提交占位圖片或通用圖片，以下情況除外：

• 在 Hardware (632) [五金] 或 Vehicles & Parts (888) [車(chē)輛和配件] 類(lèi)別中，可使用插圖

• 在所有油漆類(lèi)別中，允許使用純色圖片"

（8）Schema.org 屬性：Product.image, Type: URL

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：對(duì)應(yīng)產(chǎn)品首圖鏈接，多sku產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的每個(gè)sku的首圖

（10）備注：可以通過(guò)補(bǔ)充feed文件，更改產(chǎn)品圖片，從而控制展示的購(gòu)物廣告圖片。補(bǔ)充feed可以更改shopify feed中的除id之外任意商品數(shù)據(jù)屬性。從而更有效地控制廣告展示效果。

1.2.6 additional_image_link [額外的圖片鏈接]

（1）定義：除了用?image_link [圖片鏈接]?屬性提供主圖片之外，您還可以使用?additional_image_link [額外的圖片鏈接]屬性來(lái)提供與商品相關(guān)的更多圖片。附加圖可在您的商品廣告中展示給潛在客戶(hù)，常用于從不同的角度或者搭配商品場(chǎng)景元素來(lái)展示商品。

（2）是否是必須屬性：否

（3）解釋?zhuān)簾o(wú)

（4）示例：

（5）支持的值：網(wǎng)址（包括 http 或 https），僅限 ASCII 字符并遵守 RFC 3986 標(biāo)準(zhǔn)

（6）句法規(guī)則/字符限制：不超過(guò)2000個(gè)字符；GIF (.gif)、JPEG (.jpg/.jpeg)、PNG (.png)、BMP (.bmp) 和 TIFF (.tif/.tiff)

這些圖片的文件擴(kuò)展名應(yīng)與其格式相對(duì)應(yīng)。

（7）最低要求概覽

• 滿足 image_link [圖片鏈接] 屬性的要求，以下情況除外：

• 圖片可包含商品所在背景環(huán)境或展示使用場(chǎng)景中的商品

• 可以包含圖片或插圖

• 通過(guò)多次添加此屬性，最多可以添加 10 張商品附加圖

（8）Schema.org 屬性：Product.image, Type: URL

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：沒(méi)有，必須通過(guò)補(bǔ)充feed上傳補(bǔ)充。

1.2.7 mobile_link [移動(dòng)版鏈接]

（1）定義：利用?mobile_link [移動(dòng)版鏈接]?屬性，您可以添加移動(dòng)版著陸頁(yè)的網(wǎng)址。如果用戶(hù)使用手機(jī)或平板電腦之類(lèi)的移動(dòng)設(shè)備，就會(huì)看到這個(gè)移動(dòng)版本的著陸頁(yè)。如果使用此屬性，您還能在 Merchant Center 中查看更多報(bào)告，了解移動(dòng)版著陸頁(yè)可能存在的問(wèn)題。

建立針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站，這有助于確保您的著陸頁(yè)在移動(dòng)設(shè)備上正常顯示。這些類(lèi)型的網(wǎng)站通常能在手機(jī)上以更快的速度加載。

（2）是否是必須屬性：否

（3）解釋?zhuān)簾o(wú)

（4）示例

（5）支持的值：網(wǎng)址（包括 http 或 https），僅限 ASCII 字符并遵守 RFC 3986 標(biāo)準(zhǔn)

（6）句法規(guī)則/字符限制：不超過(guò)2000個(gè)字符

（7）最低要求概覽

• 遵循?link [鏈接]?屬性的要求?- 使用為?mobile_link [移動(dòng)版鏈接]?提交的值。

• 提交?link [鏈接]?屬性，即桌面設(shè)備用戶(hù)將會(huì)看到的頁(yè)面的鏈接。

（8）Schema.org 屬性：無(wú)

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：無(wú)，shopify大部分都是自適應(yīng)模板。本身就用于移動(dòng)和PC端。

1.2.8 availability [庫(kù)存狀況]

（1）定義：使用?availability [庫(kù)存狀況]?屬性告訴用戶(hù)和我們，您的商品是否有貨。

（2）是否是必須屬性：是

（3）解釋?zhuān)簾o(wú)

（4）示例

（5）支持的值

in stock [有貨](méi)
out of stock [缺貨](méi)
preorder [預(yù)訂]

（6）句法規(guī)則/字符限制：無(wú)

（7）最低要求概覽

• 提交準(zhǔn)確的商品庫(kù)存狀況，并與著陸頁(yè)上的庫(kù)存狀況保持一致

（8）Schema.org 屬性：Offer.availability, Type: ItemAvailability

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：shopify庫(kù)存

1.2.9~1.2.11 省略，很少用到

availability_date [發(fā)售日期] cost_of_goods_sold [銷(xiāo)貨成本] expiration_date [下架日期]

1.2.12 price [價(jià)格]

（1）定義：使用 price [價(jià)格] 屬性可告知用戶(hù)您對(duì)商品收取的費(fèi)用。用戶(hù)會(huì)在您的廣告中看到這類(lèi)信息。

（2）是否是必須屬性：是

（3）解釋?zhuān)杭串a(chǎn)品售價(jià)，沒(méi)有促銷(xiāo)價(jià)的實(shí)際售價(jià)，有促銷(xiāo)價(jià)的原價(jià)

（4）示例

（5）支持的值：數(shù)字和貨幣（使用 ISO 4217 標(biāo)準(zhǔn)）

（6）句法規(guī)則/字符限制：無(wú)

（7）最低要求概覽

• 提交準(zhǔn)確的商品價(jià)格和貨幣，并與著陸頁(yè)上的價(jià)格保持一致

• 確保在著陸頁(yè)上顯眼且能夠輕松找到的位置添加以目標(biāo)銷(xiāo)售國(guó)家/地區(qū)的貨幣表示的價(jià)格

• 確保商品能以提交的價(jià)格在線購(gòu)買(mǎi)

• 確保目標(biāo)銷(xiāo)售國(guó)家/地區(qū)的所有用戶(hù)都能夠按您提交的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)商品，而無(wú)需支付會(huì)員費(fèi)用

• 在運(yùn)費(fèi)設(shè)置中添加最低訂單金額

• 請(qǐng)勿提交價(jià)格 0（合約移動(dòng)設(shè)備的價(jià)格可以為 0）

• 對(duì)于批量銷(xiāo)售、以套裝或多件組合裝的形式銷(xiāo)售的商品

• 提交最低購(gòu)買(mǎi)量、套裝或多件組合裝的總價(jià)格

• 對(duì)于美國(guó)和加拿大

• 價(jià)格不得包含稅費(fèi)

• 對(duì)于所有其他國(guó)家/地區(qū)

• "在價(jià)格中添加增值稅 (VAT) 或商品及服務(wù)稅 (GST)

• 查看 unit_pricing_measure [價(jià)格計(jì)量單位] 和 installment [分期付款] 屬性，了解用于提交價(jià)格相關(guān)信息的其他選項(xiàng)"

（8）Schema.org 屬性：ffer.priceSpecification, Type: Text；（用于稅費(fèi)）valueAddedTaxIncluded, Type: Boolean

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：無(wú)促銷(xiāo)價(jià)時(shí)，此為產(chǎn)品價(jià)格（price）；有促銷(xiāo)價(jià)時(shí)此為產(chǎn)品原價(jià)（compare to price）

1.2.13 sale_price [促銷(xiāo)價(jià)]

（1）定義：使用 sale_price [促銷(xiāo)價(jià)] 屬性可告知用戶(hù)您在促銷(xiāo)期間對(duì)商品收取的費(fèi)用。在促銷(xiāo)期間，促銷(xiāo)價(jià)會(huì)作為當(dāng)前價(jià)格顯示在廣告中。如果您的原價(jià)和促銷(xiāo)價(jià)符合特定要求，則原價(jià)可能會(huì)與促銷(xiāo)價(jià)一起顯示，以便買(mǎi)家看到前后的差價(jià)。

（2）是否是必須屬性：否

（3）解釋?zhuān)河写黉N(xiāo)價(jià)時(shí)，此為促銷(xiāo)價(jià)（即產(chǎn)品售價(jià)）；如果您提交了 sale_price [促銷(xiāo)價(jià)] 屬性，但并未提交 sale_price_effective_date [促銷(xiāo)價(jià)有效期] 屬性，則系統(tǒng)將會(huì)直接使用 sale_price [促銷(xiāo)價(jià)] 作為您的商品價(jià)格。

（4）示例

（5）支持的值：數(shù)字和貨幣（使用 ISO 4217 標(biāo)準(zhǔn)）

（6）句法規(guī)則/字符限制：無(wú)

（7）最低要求概覽

• 滿足 price [價(jià)格] 屬性的要求

• 除了用 price [價(jià)格] 屬性提交原價(jià)外，還另外提交 sale_price [促銷(xiāo)價(jià)] 屬性

• 提交準(zhǔn)確的商品促銷(xiāo)價(jià)，并與著陸頁(yè)上的促銷(xiāo)價(jià)保持一致

（8）Schema.org 屬性：Offer.priceSpecification, Type: Text；（用于稅費(fèi)）valueAddedTaxIncluded, Type: Boolean

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：此為產(chǎn)品價(jià)格（price）。

1.2.14 sale_price_effective_date [促銷(xiāo)價(jià)有效期]

（1）定義：使用 sale_price_effective_date [促銷(xiāo)價(jià)有效期] 屬性可告知我們您希望向用戶(hù)展示特定促銷(xiāo)價(jià)的時(shí)長(zhǎng)。

（2）是否是必須屬性：否

（3）解釋?zhuān)?/p>

（4）示例

（5）支持的值：日期范圍（使用 ISO 8601 標(biāo)準(zhǔn)）。提交開(kāi)始日期和結(jié)束日期（以正斜線“/”分隔）（例如 2016-02-24T13:00-0800/2016-02-29T15:30-0800）

（6）句法規(guī)則/字符限制：不超過(guò)51個(gè)字符

（7）最低要求概覽

• 此屬性沒(méi)有最低要求

（8）Schema.org 屬性：Offer.priceSpecification.validFrom, Offer.priceSpecification.validThrough, Type: DateTime

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：沒(méi)有對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)，需借助補(bǔ)充feed添加，這樣才能同時(shí)展示sale和sale price。

1.2.15 unit_pricing_measure [價(jià)格計(jì)量單位]

（1）定義：使用 unit_pricing_measure [價(jià)格計(jì)量單位] 屬性定義商品的計(jì)量單位和尺寸。此值可讓用戶(hù)了解商品確切的每單位費(fèi)用。

（2）是否是必須屬性：否

如果用戶(hù)可能對(duì)您商品的單位價(jià)格感興趣，且商品為以下類(lèi)別之一，則建議您提交?unit_pricing_measure [價(jià)格計(jì)量單位]。

unit_pricing_measure [價(jià)格計(jì)量單位]?屬性是可選的，但當(dāng)?shù)胤苫蚍ㄒ?guī)可能會(huì)要求您必須提供此類(lèi)信息。例如，如果您的商品面向任意歐盟成員國(guó)或瑞士，請(qǐng)考慮歐盟指令 2010/30/EU 的國(guó)內(nèi)實(shí)施法案及任何其他適用地方法律對(duì)此問(wèn)題的法律要求。

通常應(yīng)使用此屬性的部分商品為：

• 五金

• 辦公用品

• 食品

• 飲料

• 煙草類(lèi)

• 地板

• 名片

• 香水

（3）解釋?zhuān)荷唐蜂N(xiāo)售時(shí)的計(jì)量單位和尺寸

（4）示例

（5）支持的值：

• 重量：oz、lb、mg、g、kg

• 容積（美式英制單位）：floz、pt、qt、gal

• 容積（公制單位）：ml、cl、l、cbm

• 長(zhǎng)度：in、ft、yd、cm、m

• 面積：sqft、sqm

• 每單位：ct

（6）句法規(guī)則/字符限制：正數(shù)加單位

（7）最低要求概覽

• 此屬性沒(méi)有最低要求。請(qǐng)注意，您仍然需要遵循格式設(shè)置準(zhǔn)則，否則您所提交的信息將無(wú)法使用。

（8）Schema.org 屬性：Offer.priceSpecification.referenceQuantity, Type: QuantitativeValue

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：無(wú)

1.2.16 unit_pricing_base_measure [基準(zhǔn)價(jià)格計(jì)量單位]

（1）定義：您可以使用 unit_pricing_base_measure [基準(zhǔn)價(jià)格計(jì)量單位] 屬性為不足單價(jià)的商品添加價(jià)格。例如，您可能正在銷(xiāo)售 150ml 的香水，但用戶(hù)有興趣了解 100ml 香水的價(jià)格。

（2）是否是必須屬性：否

（3）解釋?zhuān)荷唐返幕鶞?zhǔn)價(jià)格計(jì)量單位（例如，100ml 表示價(jià)格以 100ml 為單位進(jìn)行計(jì)算）

（4）示例

（5）支持的值：

• 重量：oz、lb、mg、g、kg

• 容積（美式英制單位）：floz、pt、qt、gal

• 容積（公制單位）：ml、cl、l、cbm

• 長(zhǎng)度：in、ft、yd、cm、m

• 面積：sqft、sqm

• 每單位：ct

（6）句法規(guī)則/字符限制：支持的數(shù)字和單位

（7）最低要求概覽

• 小數(shù)點(diǎn)后不得超過(guò)兩位數(shù)。

（8）Schema.org 屬性：Offer.priceSpecification.referenceQuantity, Type: QuantitativeValue

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：無(wú)

1.2.17 ~1.2.19 很少使用，不介紹

installment [分期付款] subscription_cost [訂閱費(fèi)用] loyalty_points [積分]

1.2.20 google_product_category [Google 商品類(lèi)別]

（1）定義：您可以使用 google_product_category [google 商品類(lèi)別] 屬性根據(jù) Google 商品類(lèi)目指明商品的類(lèi)別。對(duì)商品進(jìn)行分類(lèi)有助于確保您的廣告出現(xiàn)在恰當(dāng)?shù)乃阉鹘Y(jié)果中。

（2）是否是必須屬性：否

（3）解釋?zhuān)篏oogle 為商品定義的商品類(lèi)別

（4）示例

（5）支持的值

預(yù)定義的 Google 商品類(lèi)別：商品類(lèi)別的 ID 或完整路徑

下載包含所有 Google 商品類(lèi)別的列表：

• Excel 工作表 (.xls)

• 純文本 (.txt)

要下載此列表的其他語(yǔ)言版本，請(qǐng)執(zhí)行以下操作：

• 您可以從本文底部的菜單中選擇相應(yīng)語(yǔ)言。點(diǎn)擊這些鏈接后，列表將轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的語(yǔ)言版本。

為避免 .txt 版本出現(xiàn)亂碼，您可以采用以下某種方法：

• 將瀏覽器編碼更改為 Unicode UTF-8。了解如何更改瀏覽器編碼設(shè)置

• 下載 .txt 版本：右鍵點(diǎn)擊鏈接，然后點(diǎn)擊鏈接另存為

（6）句法規(guī)則/字符限制：每件商品 1 個(gè)類(lèi)別

（7）最低要求概覽

• 僅使用預(yù)定義的 Google 商品類(lèi)別。

• 使用最能準(zhǔn)確描述商品的一種類(lèi)別。

• 盡量使用最具體的類(lèi)別。

• 使用 2011 年 8 月之后發(fā)布的類(lèi)別。

• 每件商品都必須有一個(gè)類(lèi)別。

（8）Schema.org 屬性：無(wú)

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：Google shopping 插件安裝后，在產(chǎn)品編輯后臺(tái)，目錄中選擇Google product category。按照下圖操作即可

進(jìn)入產(chǎn)品后臺(tái)，選擇google shopping?fileds

填入谷歌要求的category

1.2.21 product_type [商品類(lèi)型]

（1）定義：您可以使用 product_type [商品類(lèi)型] 屬性，在商品數(shù)據(jù)中添加自己的商品分類(lèi)系統(tǒng)。與 google_product_category [Google 商品類(lèi)別] 屬性不同的是，該屬性允許您自行選擇要添加的值。您為 product_type [商品類(lèi)型] 提交的值可以用于整理 Google Ads 購(gòu)物廣告系列中的出價(jià)和報(bào)告。

（2）是否是必須屬性：否

（3）解釋?zhuān)菏褂门c谷歌廣告后臺(tái)，細(xì)分產(chǎn)品時(shí)使用的“產(chǎn)品類(lèi)型”（product category對(duì)應(yīng)的是類(lèi)別），用來(lái)自己區(qū)分產(chǎn)品品類(lèi)。

（4）示例

（5）支持的值：字符串（Unicode 字符。建議：僅使用 ASCII 字符）

（6）句法規(guī)則/字符限制：0 - 750 個(gè)字符

最多 5 次，但請(qǐng)注意，只有第一個(gè)?product_type [商品類(lèi)型]?值用于整理 Google Ads 購(gòu)物廣告系列中的出價(jià)和報(bào)告。如有多個(gè)商品類(lèi)型，請(qǐng)用英文逗號(hào) (?,?) 將其隔開(kāi)。請(qǐng)勿在提交的商品類(lèi)型值內(nèi)使用英文逗號(hào) (?,?)，否則我們會(huì)將其視為多個(gè)商品類(lèi)型的分隔符（例如，如果您提交“房屋, 花園和廚房”，系統(tǒng)就會(huì)將此解讀為“房屋”與“花園和廚房”是兩個(gè)單獨(dú)的商品類(lèi)型）。

（7）最低要求概覽

• 此屬性沒(méi)有最低要求。

（8）Schema.org 屬性：無(wú)

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：shopify產(chǎn)品修改后臺(tái)的Organization/Product type，如下圖所示

1.2.22 brand [品牌]

（1）定義：使用 brand [品牌] 屬性來(lái)指明商品的品牌名稱(chēng)。品牌用于幫助標(biāo)識(shí)您的商品，并將向查看您廣告的用戶(hù)顯示。品牌名稱(chēng)應(yīng)該清晰地展示在商品包裝或標(biāo)簽的正面。品牌名稱(chēng)應(yīng)該是包裝的一部分，而不是人為添加到商品圖片中的。

（2）是否是必須屬性：對(duì)有明確的相關(guān)品牌或制造商的每件商品而言都是必需的；

如果商品沒(méi)有明確的相關(guān)品牌（例如影片、圖書(shū)、音樂(lè)和海報(bào)）或者是定制商品（例如工藝品、定制 T 恤、新奇商品和手工商品），則此屬性是可選的。

（3）解釋?zhuān)?/p>

（4）示例

（5）支持的值：字符串（Unicode 字符。建議：僅使用 ASCII 字符）

（6）句法規(guī)則/字符限制：1 - 70 個(gè)字符

（7）最低要求概覽

• 提交任何其他相關(guān)的唯一商品標(biāo)識(shí)符。

• 使用在線購(gòu)物人群一般能夠識(shí)別的商品品牌名稱(chēng)。

• 請(qǐng)勿提供與品牌無(wú)關(guān)的值。如果您沒(méi)有可提供的品牌，請(qǐng)勿提供 brand [品牌] 屬性值。例如，請(qǐng)勿使用“不適用”、“常規(guī)”、“無(wú)品牌”或“不存在”等說(shuō)法。

（8）Schema.org 屬性：Product.brand, Type: Brand

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：產(chǎn)品編輯后臺(tái)product type 下面的vendor，?如下圖所示

1.2.23 gtin [GTIN]

（1）定義：使用 gtin [GTIN] 屬性提交全球貿(mào)易商品代碼 (GTIN)。GTIN 用于以不重復(fù)的方式標(biāo)識(shí)您的商品。提供此類(lèi)標(biāo)識(shí)碼可以協(xié)助我們讓您的廣告內(nèi)容變得更豐富，更容易讓用戶(hù)找到。提交時(shí)不提供唯一商品標(biāo)識(shí)符的商品不僅難以分類(lèi)，而且可能無(wú)法運(yùn)用 Google 購(gòu)物的部分功能。

（2）是否是必須屬性：對(duì)于由制造商指定了 GTIN 的所有商品，此屬性為必需屬性

（3）解釋?zhuān)?/p>

（4）示例

（5）支持的值：

GTIN 包括多種不同的標(biāo)識(shí)碼。您可使用?gtin [GTIN]?屬性提交以下任意類(lèi)型的標(biāo)識(shí)碼：

• UPC（適用于北美地區(qū)，也稱(chēng)為 GTIN-12）：12 位數(shù)字（請(qǐng)將 8 位數(shù)字的 UPC-E 代碼轉(zhuǎn)換為 12 位數(shù)字的代碼）

• EAN（適用于歐洲，也稱(chēng)為 GTIN-13）：13 位數(shù)字

• JAN（適用于日本，也稱(chēng)為 GTIN-13）：8 或 13 位數(shù)字

• ISBN（適用于圖書(shū)）：13 位數(shù)字（請(qǐng)將 ISBN-10 轉(zhuǎn)換為 ISBN-13）。如果兩種標(biāo)識(shí)碼都有，只需添加 13 位數(shù)字的標(biāo)識(shí)碼

• ITF-14（適用于多件組合裝，也稱(chēng)為 GTIN-14）：14 位數(shù)字

（6）句法規(guī)則/字符限制：數(shù)字（可使用空格和短劃線，但會(huì)被系統(tǒng)忽略）， 0 位、8 位、12 位、13 位或 14 位數(shù)字（UPC、EAN、JAN 或 ISBN）。重復(fù)字段 最多重復(fù)10個(gè)

（7）最低要求概覽

• 排除連字符與空格

• 僅提交官方 GS1 驗(yàn)證指南中定義的有效 GTIN，其中包括以下要求：

• 驗(yàn)證碼數(shù)字是最新的且正確無(wú)誤

• GTIN 不受限制（GS1 前綴范圍：02、04、2）

• GTIN 不是優(yōu)惠券（GS1 前綴范圍：98 - 99）

• 對(duì)于配套商品：

• 請(qǐng)?zhí)峤慌涮咨唐穼?shí)際制造商的 GTIN 和品牌

• 請(qǐng)勿提供原始設(shè)備制造商 (OEM) 品牌來(lái)指明您的商品與 OEM 品牌商品配套，或是 OEM 品牌商品的復(fù)制品

• 對(duì)于多件組合裝：

• 使用與多件組合裝相關(guān)的商品標(biāo)識(shí)符

• 對(duì)于套裝：

• 使用套裝中主商品的商品標(biāo)識(shí)符

（8）Schema.org 屬性：Product.isbn, Product.gtin8, Product.gtin12, Product.gtin13, Product.gtin14, Type: Text

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：產(chǎn)品編輯頁(yè)面的Barcode (ISBN, UPC, GTIN, etc.)，如下圖所示

1.2.24 MPN [MPN]

（1）定義：使用 mpn [MPN] 屬性提交商品的制造商部件號(hào) (MPN)。MPN 用于以不重復(fù)的方式標(biāo)識(shí)同一制造商生產(chǎn)的所有商品中的具體商品。用戶(hù)可能會(huì)在 Google 購(gòu)物中直接搜索 MPN，因此提供 MPN 有助于確保您的商品在相關(guān)情景中顯示。

（2）是否是必須屬性：否

沒(méi)有制造商指定 GTIN 的所有商品都必須提交此屬性。了解 gtin [GTIN] 屬性。

如果商品沒(méi)有明確相關(guān)的 MPN 或?qū)儆诙ㄖ粕唐罚ɡ绻に嚻?、定?T 恤、新奇商品和手工制品），則此屬性是可選的。

（3）解釋?zhuān)?/p>

（4）示例

（5）支持的值：字符串（字母數(shù)字，Unicode 字符。建議：僅使用 ASCII 字符）

（6）句法規(guī)則/字符限制：1 - 70 個(gè)字符

（7）最低要求概覽

• 僅提交制造商指定的 MPN

• 使用盡可能具體的 MPN。例如，不同顏色的商品應(yīng)具有不同的 MPN

• 如果您的商品沒(méi)有 GTIN 和 MPN，將 identifier_exists [是否有ID] 設(shè)置為 no [否] (FALSE)

（8）Schema.org 屬性：Product.mpn, Type: Text

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：產(chǎn)品編輯頁(yè)面Google shopping feed中的Manufacturer part number，如下圖所示

1.2.25 identifier_exists [是否有ID]

（1）定義：您可以使用 identifier_exists [是否有ID] 屬性指明您的商品沒(méi)有唯一商品標(biāo)識(shí)碼。唯一商品標(biāo)識(shí)碼包括 gtin [GTIN]、mpn [MPN] 和 brand [品牌]。

（2）是否是必須屬性：否

只有在新商品沒(méi)有 gtin [GTIN] 和 brand [品牌] 或 mpn [MPN] 和 brand [品牌] 時(shí)，這才是必需屬性。

可能沒(méi)有唯一商品標(biāo)識(shí)碼的商品包括：

定制商品或獨(dú)一無(wú)二的商品，例如定制 T 恤、藝術(shù)品或手工制品
引入 GTIN 之前的商品，例如復(fù)古商品、古董、1970 年以前出版的圖書(shū)，以及其他特殊商品

（3）解釋?zhuān)簾o(wú)

（4）示例

（5）支持的值：

支持的值（文本 Feed 和 XML Feed）：yes [是]、true、no [否]、false
支持的值(Content API Feed)：true、false

（6）句法規(guī)則/字符限制：布爾值

（7）最低要求概覽

• 此屬性沒(méi)有最低要求。

（8）Schema.org 屬性：要了解格式 API，請(qǐng)參閱 Content API for Shopping

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：無(wú)

1.2.26 condition [使用情況]

對(duì)于二手或翻新商品，此屬性為必需屬性，對(duì)于新商品，此屬性為可選屬性。shopify中產(chǎn)品編輯頁(yè)面Google shopping feed中的Condition，默認(rèn)new。

1.2.27 adult [成人]

（1）定義：如果個(gè)別商品包含裸露、性暗示內(nèi)容等成人內(nèi)容或?yàn)樾栽鰪?qiáng)用品，請(qǐng)使用 adult [成人] 屬性指明這些商品僅面向成人。

（2）是否是必須屬性：如果商品包含成人內(nèi)容此為必需屬性，表示商品包含性挑逗內(nèi)容。

（3）解釋?zhuān)喝绻唐钒懵丁⑿园凳緝?nèi)容等成人內(nèi)容或?yàn)樾栽鰪?qiáng)用品，則必須提供此屬性

根據(jù)我們的政策，如果某件商品被定義為面向成人的商品，請(qǐng)使用?adult [成人]?屬性將該商品限制為僅面向成人。詳細(xì)了解我們關(guān)于面向成人的內(nèi)容的政策。

如果您的業(yè)務(wù)模式是推廣裸露或性暗示內(nèi)容，則您應(yīng)在帳戶(hù)一級(jí)將自己的網(wǎng)站標(biāo)記為面向成人：

1. 登錄 Merchant Center。

2. 在導(dǎo)航面板中，點(diǎn)擊購(gòu)物廣告，然后點(diǎn)擊頁(yè)面菜單中的配置。

3. 點(diǎn)擊成人內(nèi)容部分。

4. 選中我的網(wǎng)站中含有 Google 政策所定義的成人商品復(fù)選框。

5. 點(diǎn)擊保存。

（4）示例

（5）支持的值：

（6）句法規(guī)則/字符限制：布爾值

（7）最低要求概覽

• 提交?yes [是]?或?no [否]。

• 請(qǐng)勿在不是面向成人的商品的著陸頁(yè)上推介面向成人的商品。

（8）Schema.org 屬性：詳見(jiàn)Content API for Shopping

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：無(wú)

1.2.28 multipack [多件組合裝]

（1）定義：您可以使用 multipack [多件組合裝] 屬性指明，您將多件相同的商品組合在一起，作為一件商品銷(xiāo)售。

通過(guò)此屬性，我們可以將您的商品與制造商所制作的多件組合裝、套裝和其他商品區(qū)分開(kāi)，從而在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)展示您的廣告

（2）是否是必須屬性：否，商家定義的多件組合裝中銷(xiāo)售的相同商品的數(shù)量

適用于在澳大利亞、巴西、捷克、法國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、荷蘭、西班牙、瑞士、英國(guó)和美國(guó)銷(xiāo)售的多件組合裝商品
對(duì)于所有其他商品和目標(biāo)銷(xiāo)售國(guó)家/地區(qū)，此屬性為可選屬性

（3）解釋?zhuān)?/p>

（4）示例

（5）支持的值：大于 1 的整數(shù)（多件組合裝不能只包含 1 件商品）

（6）句法規(guī)則/字符限制：

（7）最低要求概覽

• 提交您組合在一起的制造商定義單件商品件數(shù)。

• 請(qǐng)勿為制造商定義的多件組合裝提交?multipack [多件組合裝]。

（8）Schema.org 屬性：詳見(jiàn)Content API for Shopping

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：無(wú)

1.2.29 is_bundle [套裝]

（1）定義：您可以使用 is_bundle [套裝] 屬性指明自己創(chuàng)建了套裝：即為使用一個(gè)價(jià)格，將一件主商品與其他不同的商品組合起來(lái)作為一個(gè)套裝銷(xiāo)售。

（2）是否是必須屬性：否

如果您創(chuàng)建了包含主商品的套裝，而且要定位至以下任意國(guó)家/地區(qū)，則必須提供此屬性：

• 澳大利亞

• 巴西

• 捷克共和國(guó)

• 法國(guó)

• 德國(guó)

• 意大利

• 日本

• 荷蘭

• 西班牙

• 瑞士

• 英國(guó)

• 美國(guó)

（3）解釋?zhuān)?/p>

（4）示例

（5）支持的值：

（6）句法規(guī)則/字符限制：布爾值

（7）最低要求概覽

• 如果您的商品是您自己創(chuàng)建的含有不同商品的自定義套裝，而且該套裝包含主商品，請(qǐng)?zhí)峤?yes [是]。例如，相機(jī)與鏡頭和相機(jī)包組合銷(xiāo)售。如果您不提交此屬性，則默認(rèn)為 no [否]。

• 請(qǐng)勿為制造商定義的套裝提交 is_bundle [套裝]。

（8）Schema.org 屬性：詳見(jiàn)Content API for Shopping

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：無(wú)

1.2.30 ~1.2.32

energy_efficiency_class [能效等級(jí)] ，min_energy_efficiency_class [最低能效等級(jí)] ，max_energy_efficiency_class [最高能效等級(jí)]：此三個(gè)數(shù)據(jù)屬性?xún)H適用于歐盟和瑞士，當(dāng)?shù)胤苫蚍ㄒ?guī)可能會(huì)要求提供此屬性。

1.2.33 age_group [年齡段]

（1）定義：使用 age_group [年齡段] 屬性設(shè)置商品面向的人群。使用此屬性時(shí)，您的廣告可能會(huì)出現(xiàn)在按年齡過(guò)濾的搜索結(jié)果中。例如，搜索結(jié)果按“婦女”（而不是“女孩”）過(guò)濾的情況。您還可以結(jié)合使用 age_group [年齡段] 和 gender [適用性別] 屬性，幫助確保用戶(hù)看到正確的尺寸信息。

（2）是否是必須屬性：否

對(duì)于因年齡而有所變化的所有商品，必須提供此屬性

對(duì)于定位至以下國(guó)家/地區(qū)的所有?Apparel & Accessories?(166) [服飾與配飾] 商品，必須提供此屬性：

• 巴西

• 法國(guó)

• 德國(guó)

• 日本

• 英國(guó)

• 美國(guó)

對(duì)于以下?Apparel & Accessories [服飾與配飾]?子類(lèi)別中的商品，這是可選屬性，而非必需屬性。

• Pinback Buttons?(4179) [鈕扣徽章]

• Cufflinks & Tie Clips?(505946) [袖扣和領(lǐng)帶夾]

• Wristbands?(1893) [腕帶]

• Shoe Covers?(5385) [鞋套]

• Shoelaces?(1856) [鞋帶]

• 馬刺?(2427) [馬刺]

• Watch Bands?(5123) [表帶]

• Keychains?(175) [鑰匙鏈]

• Wallet Chains?(5841) [錢(qián)包腰鏈]

• Lanyards?(6271) [掛繩]

• Checkbook Covers?(6460) [支票本保護(hù)套]

• Badge & Pass Holders?(6170) [員工卡/門(mén)卡卡套]

• Watch Winders?(6870) [手表上鏈盒]

• Watch Stickers & Decals?(7471) [手表貼紙和裝飾膜]

• Loose Diamonds & Gemstones?(531005) [裸鉆和寶石]

• Handkerchiefs?(5207) [手帕]

• Decorative Fans?(5114) [裝飾扇]

（3）解釋?zhuān)撼Ｓ谜Z(yǔ)衣服，母嬰用品

（4）示例

（5）支持的值：

• newborn [新生兒]
  3 個(gè)月以下。新生兒尺寸通常用以月份 (0-3) 為年齡范圍來(lái)表示或只用“newborn”（新生兒）表示。

• infant [嬰兒]
  3-12 個(gè)月之間。嬰兒尺寸通常用以月份 (3-12) 為年齡范圍來(lái)表示。

• toddler [幼兒]
  1–5 歲之間。幼兒尺寸通常用以月份 (12-24) 或年份 (1-5) 為年齡范圍來(lái)表示。

• kids [兒童]
  5–13 歲之間。此年齡段對(duì)應(yīng)的所有尺寸皆適合該年齡范圍內(nèi)的兒童。

• adult [成人]
  通常是指青少年或年齡更大的群體。此年齡段對(duì)應(yīng)的所有尺寸皆適合成人或青少年。

（6）句法規(guī)則/字符限制：無(wú)

（7）最低要求概覽

• 如果您的目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)和商品類(lèi)別要求提供此屬性，請(qǐng)?zhí)峤灰粋€(gè)支持的值。

• 為會(huì)因年齡段而有所變化的所有商品提交準(zhǔn)確的 age_group [年齡段]。

（8）Schema.org 屬性：Content API for Shopping

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：無(wú)，需使用補(bǔ)充Feed

1.2.34 item_group_id [商品組 ID]

（1）定義：使用?item_group_id [商品組 ID]?屬性對(duì)您商品數(shù)據(jù)中的商品款式進(jìn)行分組?？钍绞侵辉谏唐吩斍椋ɡ?size [尺寸]、color [顏色]、material [材質(zhì)]、pattern [圖案]、age_group [年齡段]、size_type [尺碼類(lèi)型]?和?size_system [尺碼體系]）方面存在區(qū)別的一組類(lèi)似商品。

（2）是否是必須屬性：否

（3）解釋?zhuān)捍藢傩宰畛Ｓ猛粋€(gè)產(chǎn)品多個(gè)顏色，材質(zhì)等

（4）示例

（5）支持的值：Unicode 字符（建議：僅使用 ASCII 字符）：字母數(shù)字字符、下劃線和短劃線

（6）句法規(guī)則/字符限制：1–50 個(gè)字符

（7）最低要求概覽

• 對(duì)同一商品的所有款式使用相同的 item_group_id [商品組 ID] 值。例如，某種 T 恤商品有 9 個(gè)款式：3 個(gè)尺寸（小號(hào)、中號(hào)和大號(hào)）和 3 種顏色（紅色、藍(lán)色和綠色）。將每個(gè)款式作為單獨(dú)的商品（例如，9 種不同的商品）提交，并為每種商品提交相同的 item_group_id [商品組 ID] 值來(lái)指示這些商品是同一商品的不同款式。

• 每個(gè)不同的商品分組必須具有唯一的 item_group_id [商品組 ID] 值。

• item_group_id [商品組 ID] 不區(qū)分大小寫(xiě)。例如，我們會(huì)將 item_group_id [商品組 ID] abc123 和 ABC123 視為同一商品。

• 不要為不同的商品重復(fù)利用或循環(huán)使用同一 item_group_id [商品組 ID]。

• 提交規(guī)格屬性以及 item_group_id [商品組 ID]。因此，在提交 item_group_id [商品組 ID] 時(shí)，請(qǐng)確保您的商品款式至少使用以下一個(gè)規(guī)格屬性：color [顏色]、pattern [圖案]、material [材質(zhì)]、age_group [年齡段]、gender [適用性別]、size [尺寸]、size_type [尺碼類(lèi)型] 或 size_system [尺碼體系]。

• 對(duì) item_group_id [商品組 ID] 相同的所有商品使用相同的規(guī)格屬性。例如，如果您提交的連衣裙有 2 種顏色和 2 個(gè)尺寸，則您提交的每種商品必須提供 color [顏色] 屬性和 size [尺寸] 屬性的值。不要只為一件連衣裙（而不為其他連衣裙）提供顏色或尺寸。

• 確保您的著陸頁(yè)上顯示的商品詳情與您為每個(gè)屬性（如 title [商品名]、color [顏色]、pattern [圖案]、material [材質(zhì)]、price [價(jià)格]、availability [庫(kù)存狀況] 和 image_link [圖片鏈接]）提供的值匹配。

（8）Schema.org 屬性：請(qǐng)參閱 Content API for Shopping

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：無(wú)，需要使用補(bǔ)充Feed進(jìn)行操作，此屬性可以實(shí)現(xiàn)同時(shí)展示多個(gè)sku，對(duì)于衣服，手機(jī)殼等十分合適。

（10）如何有效使用此屬性？

• 使用父級(jí)庫(kù)存量單位 (SKU) 作為同一商品的所有款式/規(guī)格的 item_group_id [商品組 ID]。請(qǐng)勿將父級(jí) SKU 作為單獨(dú)的商品來(lái)提交。如果您想要使用父級(jí) SKU 對(duì)不同款式/規(guī)格進(jìn)行分組，請(qǐng)為一個(gè)款式/規(guī)格組內(nèi)的所有商品使用父級(jí) SKU 作為 item_group_id [商品組 ID] 的值。

• 請(qǐng)勿混用 item_group_id [商品組 ID] 和 id [ID] 屬性。id [ID] 屬性可作為單件商品的唯一標(biāo)識(shí)符，而使用 item_group_id [商品組 ID] 可將多件商品歸類(lèi)為一種款式/規(guī)格。

• 如果您的商品并非同一商品的不同款式，則請(qǐng)勿提交 item_group_id [商品組 ID]。如果您的商品與其他商品類(lèi)似，但未明確歸為一種款式/規(guī)格，則請(qǐng)勿提交 item_group_id [商品組 ID]。并非同一商品的不同款式/規(guī)格的一些商品示例包括混搭商品（由外套和褲子混搭組成的西裝）或任何其他捆綁銷(xiāo)售的不同商品（衛(wèi)浴用品套裝）。

• 對(duì)每個(gè)商品款式/規(guī)格組使用固定的 item_group_id [商品組 ID]。為商品指定 item_group_id [商品組 ID] 后，請(qǐng)勿更改此 ID。如果 item_group_id [商品組 ID] 經(jīng)常更改，則可能會(huì)導(dǎo)致款式/規(guī)格分組的方式與向用戶(hù)顯示的方式不一致。

1.2.35 color [顏色]

（1）定義：使用 color [顏色] 屬性來(lái)描述您的商品的顏色。此信息可幫助用戶(hù)創(chuàng)建精確的過(guò)濾條件，從而縮小搜索結(jié)果范圍。如果您的商品有多個(gè)款式，每個(gè)款式的顏色都各不相同，則請(qǐng)通過(guò)此屬性提供相應(yīng)信息。

（2）是否是必須屬性：否

對(duì)于因顏色而有所變化的所有商品，這是必需屬性

對(duì)于定位至以下國(guó)家/地區(qū)的?Apparel & Accessories?(166) [服飾與配飾] 商品，這是必需屬性：

• 巴西

• 法國(guó)

• 德國(guó)

• 日本

• 英國(guó)

• 美國(guó)

（3）解釋?zhuān)簾o(wú)

（4）示例

（5）支持的值：最多 100 個(gè)字母數(shù)字字符（每種顏色最多 40 個(gè)字符）

（6）句法規(guī)則/字符限制：字符串（字母數(shù)字、Unicode 字符。建議：使用 ASCII 字符）

（7）最低要求概覽

• 為因顏色而有所變化的所有商品提交?color [顏色]?屬性。?如果您的商品是按顏色區(qū)分的同一商品的不同款式（例如黑色翻絨皮鞋和藍(lán)色翻絨皮鞋），請(qǐng)使用此屬性，并為每個(gè)款式的?item_group_id [商品組 ID]?屬性提交相同的值。

• 請(qǐng)勿使用 0 2 4 6 8 等數(shù)字

• 請(qǐng)勿使用非字母數(shù)字字符，如 #fff000

• 請(qǐng)勿僅使用 1 個(gè)字母，如 R（對(duì)于中文、日語(yǔ)或韓語(yǔ)，您可以包含單個(gè)字符，例如“紅”）

• 請(qǐng)勿要求參考商品或圖片，例如“參見(jiàn)圖片”

• 請(qǐng)勿將多個(gè)顏色名稱(chēng)合并成 1 個(gè)詞，例如“紅粉藍(lán)”。而應(yīng)使用 / 將其分開(kāi)，例如紅/粉/藍(lán)。請(qǐng)勿使用非顏色名稱(chēng)的值，例如“多種顏色”、“各種顏色”、“不同顏色”、“男式”、“女式”或“不適用”。

• 如果您的商品具有多種顏色，請(qǐng)先列出主要顏色。

• 對(duì)于款式

• 為 item_group_id [商品組 ID] 添加相同的值，并為 color [顏色] 添加不同的值

（8）Schema.org 屬性：Content API for Shopping。

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：無(wú)，需要利用補(bǔ)充Feed

1. 產(chǎn)品編輯頁(yè)面/more action/google shoppipng field/color
2. 針對(duì)款式：通過(guò)補(bǔ)充feed為 item_group_id [商品組 ID] 添加相同的值，并為 color [顏色] 添加不同的值

1.2.36 gender [適用性別]

（1）定義：使用 gender [適用性別] 屬性指定您的商品面向的適用性別。如果您提供此信息，潛在客戶(hù)可以按適用性別精確地過(guò)濾商品，從而縮小搜索范圍。請(qǐng)注意，我們也可將適用性別信息與您為 size [尺寸] 和 age_group [年齡段] 提供的值結(jié)合使用，以便向用戶(hù)顯示標(biāo)準(zhǔn)的尺寸值。

（2）是否是必須屬性：否

對(duì)于因適用性別而有所變化的所有商品，這是必需屬性

對(duì)于定位至以下國(guó)家/地區(qū)的所有?Apparel & Accessories?(166) [服飾與配飾] 商品，這是必需屬性：

• 巴西

• 法國(guó)

• 德國(guó)

• 日本

• 英國(guó)

• 美國(guó)

對(duì)于?Apparel & Accessories [服飾與配飾]?的以下子類(lèi)別中的商品，這是可選而非必需的屬性：

• Pinback Buttons?(4179) [鈕扣徽章]

• Tie Clips?(180) [袖扣和領(lǐng)帶夾]

• Wristbands?(1893) [腕帶]

• Shoe Covers?(5385) [鞋套]

• Shoelaces?(1856) [鞋帶]

• Spurs?(2427) [馬刺]

• Watch Bands?(5123) [表帶]

• Keychains?(175) [鑰匙鏈]

• Wallet Chains?(5841) [錢(qián)包腰鏈]

• Lanyards?(6271) [掛繩]

• Checkbook Covers?(6460) [支票本保護(hù)套]

• Badge & Pass Holders?(6170) [員工卡/門(mén)卡卡套]

• Watch Winders?(6570) [手表上鏈盒]

• Watch Stickers & Decals?(7471) [手表貼紙和裝飾膜]

• Handkerchiefs?(5207) [手帕]

• Decorative Fans?(5114) [裝飾扇]

如果您的商品因適用性別而有所變化，請(qǐng)?zhí)峤?gender [適用性別]?屬性。如果您的商品是按適用性別區(qū)分的同一商品的不同款式（例如“男式黑色網(wǎng)球鞋”和“女式黑色網(wǎng)球鞋”），請(qǐng)使用此屬性，并為每個(gè)款式的?item_group_id [商品組 ID]?屬性提交相同的值。

（3）解釋?zhuān)簾o(wú)

（4）示例

（5）支持的值：male [男性]、female [女性] 或 unisex [男女通用]

（6）句法規(guī)則/字符限制：無(wú)

（7）最低要求概覽

• 此屬性沒(méi)有最低要求。

（8）Schema.org 屬性：參閱 Content API for Shopping

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：

1. 產(chǎn)品編輯頁(yè)面/more action/google shopping field/gender
2. 針對(duì)款式：通過(guò)補(bǔ)充feed為 item_group_id [商品組 ID] 添加相同的值，并為gender [適用性別] 添加不同的值

1.2.37 material [材質(zhì)]

（1）定義：使用 material [材質(zhì)] 屬性說(shuō)明商品采用的主要面料或材質(zhì)。

（2）是否是必須屬性：否

對(duì)于因材質(zhì)變化而產(chǎn)生款式/規(guī)格差異的所有商品，此屬性為必需屬性

如果材質(zhì)對(duì)商品而言是一項(xiàng)重要的區(qū)別性特征，則此屬性為可選屬性

（3）解釋?zhuān)簾o(wú)

（4）示例

（5）支持的值：Unicode 字符（建議：僅使用 ASCII 字符），不區(qū)分大小寫(xiě)

（6）句法規(guī)則/字符限制：0 – 200 個(gè)字符

（7）最低要求概覽

• 添加商品所采用的主要面料或材質(zhì)。

• 為因材質(zhì)變化而產(chǎn)生款式/規(guī)格差異的所有商品提交 material [材質(zhì)] 屬性。

（8）Schema.org 屬性：請(qǐng)參閱 Content API for Shopping

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)

1. 產(chǎn)品編輯頁(yè)面/more action/google shopping field/material
2. 針對(duì)款式：通過(guò)補(bǔ)充feed為 item_group_id [商品組 ID] 添加相同的值，并為material [材質(zhì)] 添加不同的值

1.2.38 pattern [圖案]

（1）定義：使用 pattern [圖案] 屬性來(lái)說(shuō)明商品上印刷的圖案或圖形。例如，某件 T 恤可能印有一個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)（熊隊(duì)或虎隊(duì)）的徽標(biāo)，在這種情況下您可以提交“熊”或“老虎”作為值。此信息可幫助用戶(hù)創(chuàng)建準(zhǔn)確的過(guò)濾條件，用于縮小搜索結(jié)果范圍。如果您的商品有多個(gè)款式/規(guī)格，每個(gè)款式/規(guī)格采用不同的圖案，請(qǐng)通過(guò)此屬性提供圖案信息。

（2）是否是必須屬性：否

對(duì)于因圖案變化而產(chǎn)生款式/規(guī)格差異的所有商品，此屬性為必需屬性

如果圖案對(duì)商品而言是一項(xiàng)重要的區(qū)別性特征，則此屬性為可選屬性

如果圖案對(duì)您的商品而言是一項(xiàng)重要特征，請(qǐng)?zhí)峤淮藢傩?。例如，連衣裙上的圖案可能分為“波卡圓點(diǎn)”、“條紋”和“渦紋”。如果用戶(hù)可能會(huì)按圖案搜索您的商品，或者如果用戶(hù)可能會(huì)因?yàn)閳D案而決定購(gòu)買(mǎi)您的商品，我們強(qiáng)烈建議您提交?pattern [圖案]?屬性。

（3）解釋?zhuān)侯?lèi)似color，gender，material

（4）示例

（5）支持的值：Unicode 字符（建議：僅使用 ASCII 字符）

（6）句法規(guī)則/字符限制：0–100 個(gè)字符

（7）最低要求概覽

• 添加商品上的圖案或圖形。

• 為因圖案變化而產(chǎn)生款式/規(guī)格差異的所有商品提交 pattern [圖案] 屬性。

（8）Schema.org 屬性：參閱 Content API for Shopping

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)

1. 無(wú)

2. 針對(duì)款式：通過(guò)補(bǔ)充feed為 item_group_id [商品組 ID] 添加相同的值，并為pattern [圖案]添加不同的值

1.2.39 size [尺寸]

（1）定義：使用 size [尺寸] 屬性描述商品的標(biāo)準(zhǔn)尺寸。使用此屬性時(shí)，您的廣告可能會(huì)出現(xiàn)在按尺寸過(guò)濾的搜索結(jié)果中。您提交的尺寸還會(huì)影響各商品款式的展示效果。

（2）是否是必須屬性：否

對(duì)于因尺寸變化而產(chǎn)生款式/規(guī)格差異的所有商品，此屬性為必需屬性

在目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)是以下國(guó)家/地區(qū)時(shí)，此屬性為?Apparel & Accessories > Clothing [服飾與配飾 > 服裝]?(1604) 類(lèi)和?Apparel & Accessories > Shoes [服飾與配飾 >鞋類(lèi)]?(187) 類(lèi)商品的必需屬性：

• 巴西

• 法國(guó)

• 德國(guó)

• 日本

• 英國(guó)

• 美國(guó)

（3）解釋?zhuān)簾o(wú)

（4）示例

（5）支持的值：字符串（Unicode 字符。建議：僅使用 ASCII 字符）

（6）句法規(guī)則/字符限制：1–100 個(gè)字符

（7）最低要求概覽

• 省略

（8）Schema.org 屬性：參閱 Content API for Shopping

（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)

1. 針對(duì)衣服產(chǎn)品：產(chǎn)品編輯頁(yè)面/more action/google shopping field/size

2. 針對(duì)款式：為 item_group_id [商品組 ID] 添加相同的值，并為 size [尺寸] 添加不同的值 可能添加方法：手動(dòng)feed添加

1.2.40~1.2.41

size_type [尺碼類(lèi)型] size_system [尺碼體系]，很少使用。如果您不提交該屬性，則默認(rèn)為 regular [標(biāo)準(zhǔn)]。

1.2.42 custom_label_0 [自定義標(biāo)簽0]

（1）定義：您可以利用自定義標(biāo)簽（從?custom_label_0 [自定義標(biāo)簽0]?到?custom_label_4 [自定義標(biāo)簽4]）創(chuàng)建可在購(gòu)物廣告系列中使用的特定過(guò)濾條件。這些過(guò)濾條件可用于針對(duì)商品組生成報(bào)告和出價(jià)。您在這類(lèi)屬性中添加的信息不會(huì)向用戶(hù)顯示。
（2）是否是必須屬性：否

對(duì)每件商品而言都是可選的

如果您通過(guò) Google Ads 中的購(gòu)物廣告系列宣傳商品，可以使用自定義標(biāo)簽將商品分組，方便生成報(bào)告和出價(jià)。

自定義標(biāo)簽屬性從 0–4 進(jìn)行編號(hào)：

• custom_label_0 [自定義標(biāo)簽0]

• custom_label_1 [自定義標(biāo)簽1]

• custom_label_2 [自定義標(biāo)簽2]

• custom_label_3 [自定義標(biāo)簽3]

• custom_label_4 [自定義標(biāo)簽4]

（3）解釋?zhuān)撼Ｓ糜趶V告中，比如廣告中使用custom_label_0 [自定義標(biāo)簽0] ，你用這個(gè)標(biāo)簽0表示產(chǎn)品的火爆程度。就將標(biāo)簽0屬性下的數(shù)值定義為：現(xiàn)金牛、明星產(chǎn)品、瘦狗等。這樣就可以按照火爆程度，方便地建立廣告系列投放廣告了。
（4）示例

（5）支持的值：字符串（Unicode 字符。建議：僅使用 ASCII 字符），不區(qū)分大小寫(xiě)
（6）句法規(guī)則/字符限制：1–100 個(gè)字符，帳戶(hù)內(nèi)每個(gè)自定義標(biāo)簽屬性最多可包含 1000 個(gè)具有唯一性的值（整個(gè)帳戶(hù)內(nèi)最多可包含 5000 個(gè)標(biāo)簽）
（7）最低要求概覽

• 只為每個(gè)自定義標(biāo)簽屬性提交 1 個(gè)值

• 您可為帳戶(hù)內(nèi)每個(gè)自定義標(biāo)簽屬性創(chuàng)建 1000 個(gè)以?xún)?nèi)的具有唯一性的標(biāo)簽

• 只將自定義標(biāo)簽屬性用于購(gòu)物廣告系列。

（8）Schema.org 屬性：不寫(xiě)了，反正也看不懂
（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：

1. 產(chǎn)品編輯頁(yè)面/more action/google shoppipng field/custom lable 0
2.?使用補(bǔ)充Feed

1.2.43 ads_grouping [Ads 分組]

用于以任意方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分組。產(chǎn)品過(guò)濾條件可以使用該屬性將廣告系列限制為某一組產(chǎn)品，產(chǎn)品定位條件也可以使用該屬性對(duì)一組產(chǎn)品指定不同的出價(jià)。如果您想對(duì)不同的產(chǎn)品子集使用不同的出價(jià)，則需要使用此屬性。此屬性只能包含一個(gè)值。

請(qǐng)注意，購(gòu)物廣告系列中不支持使用此屬性。

1.2.44 promotion_id [促銷(xiāo) ID]?

（1）定義：使用商家促銷(xiāo)信息的零售商可同時(shí)在商品數(shù)據(jù)和促銷(xiāo)數(shù)據(jù)中使用 promotion_id [促銷(xiāo) ID] 屬性，以將商品與促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行匹配。
（2）是否是必須屬性：否
（3）解釋?zhuān)喝绻黉N(xiāo)活動(dòng)的?product_applicability [適用產(chǎn)品范圍]?被設(shè)為?specific_products [特定產(chǎn)品]（此設(shè)置在Merchant中設(shè)置見(jiàn)（10）），則您可以同時(shí)在商品數(shù)據(jù)和促銷(xiāo)數(shù)據(jù)中使用 promotion_id [促銷(xiāo) ID] 屬性，以將商品與促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行匹配。
（4）示例
（5）支持的值：
（6）句法規(guī)則/字符限制：
（7）最低要求概覽

• 使用不重復(fù)的專(zhuān)用 ID（區(qū)分大小寫(xiě)），請(qǐng)勿使用空格或符號(hào)（例如，%、!）

• 要將特定的促銷(xiāo)信息映射到指定商品，您需要在商品數(shù)據(jù)和促銷(xiāo)數(shù)據(jù)中提交同一 promotion_id [促銷(xiāo) ID]

• 通過(guò)多次添加該屬性，最多可為一件商品提交 10 個(gè)促銷(xiāo) ID

（8）Schema.org 屬性：
（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：無(wú)

（10）如何實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)？

操作步驟https://support.google.com/merchants/answer/4588748

• 填寫(xiě)商家促銷(xiāo)信息表 Merchant Promotions interest form

• Google Account Manager 即管理賬戶(hù)的人

表格通過(guò)審核后

• 點(diǎn)擊merchant主頁(yè)左邊菜單欄創(chuàng)建promotion，

• 選擇最適合您的促銷(xiāo)的促銷(xiāo)類(lèi)別。按照提示操作，然后單擊“ ?保存”

1.2.44~1.2.45

excluded_destination [禁止展示地點(diǎn)] included_destination [允許展示地點(diǎn)] 基本不用

1.2.46 shipping [運(yùn)費(fèi)]

（1）定義：shipping [運(yùn)費(fèi)] 屬性可讓您為商品提供運(yùn)費(fèi)。如果您需要覆蓋您在 Merchant Center 中設(shè)置的運(yùn)費(fèi)（例如針對(duì)笨重商品或易碎商品），請(qǐng)使用此屬性。
（2）是否是必須屬性：
（3）解釋?zhuān)?br>（4）示例
（5）支持的值：
（6）句法規(guī)則/字符限制：
（7）最低要求概覽

• 提交詳盡正確的運(yùn)費(fèi)和費(fèi)用信息。用戶(hù)放棄購(gòu)買(mǎi)的最常見(jiàn)原因就是運(yùn)費(fèi)，因此提供準(zhǔn)確的運(yùn)費(fèi)信息可讓您的廣告更加有效。

• 納入訂單處理費(fèi)和保險(xiǎn)費(fèi)。納入交易產(chǎn)生的含有“運(yùn)輸”、“送貨”、“訂單處理”、“物流”或“運(yùn)輸公司”字詞的所有費(fèi)用。

• 如果您無(wú)法提供準(zhǔn)確的運(yùn)費(fèi)信息，則可以估高一些。采用用戶(hù)大致會(huì)支付的運(yùn)費(fèi)，或在此基礎(chǔ)上適當(dāng)估高一些。

• 使用直接送貨給個(gè)人時(shí)所收取的運(yùn)費(fèi)。請(qǐng)勿使用其他運(yùn)費(fèi)，例如送貨到商店的運(yùn)費(fèi)或需要會(huì)員身份方可享受的運(yùn)費(fèi)。

• 在您的著陸頁(yè)上向所有用戶(hù)展示商品詳情。確保點(diǎn)擊您廣告的用戶(hù)可以看到您商品的詳情，即便您不向該用戶(hù)所在的地理位置配送商品也是如此。

• 提交符合當(dāng)?shù)胤梢?guī)定的運(yùn)費(fèi)信息

（8）Schema.org 屬性：
（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：shopify中的運(yùn)費(fèi)設(shè)置

1.2.47~1.2.51

shipping_label [配送標(biāo)簽] ；shipping_weight [物品重量] ；shipping_length [物品包裝長(zhǎng)度] shipping_width [物品包裝寬度] shipping_height [物品包裝高度] ；max_handling_time [最長(zhǎng)訂單處理時(shí)間] ；min_handling_time [最短訂單處理時(shí)間]

1.2.52 tax [稅費(fèi)]

（1）定義：
（2）是否是必須屬性：是，僅限美國(guó)
（3）解釋?zhuān)?br>（4）示例
（5）支持的值：
（6）句法規(guī)則/字符限制：
（7）最低要求概覽

（8）Schema.org 屬性：
（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：shopify中tax的設(shè)置

1.2.53 tax_category [稅種]

（1）定義：
（2）是否是必須屬性：是

（推薦用于帳號(hào)級(jí)別的自定義稅率）
（3）解釋?zhuān)喊刺囟ǘ悇?wù)規(guī)則對(duì)商品進(jìn)行分類(lèi)的類(lèi)別
（4）示例
（5）支持的值：
（6）句法規(guī)則/字符限制：
（7）最低要求概覽
（8）Schema.org 屬性：
（9）對(duì)應(yīng)的Shopify 數(shù)據(jù)：shopify設(shè)置

1.2.54 賣(mài)家評(píng)分

如何展示賣(mài)家評(píng)分？

（1）加入Google Customer Review計(jì)劃

（2）使用經(jīng)過(guò)google認(rèn)證的第三方評(píng)價(jià)?

Judge me導(dǎo)入評(píng)價(jià)

1.2.55 Google Express

（1）定義：類(lèi)似aliexpress，Google Express就是谷歌開(kāi)的電商平臺(tái)

（2）如何加入??

3.1 移動(dòng)端展示位置

移動(dòng)端feed綜合展示

移動(dòng)端 Addition image link

移動(dòng)端Sale Price，Brand, Review展示位置

google首頁(yè)-移動(dòng)端-shipping [運(yùn)費(fèi)]

shopping詳情頁(yè)-移動(dòng)端-promotion_id [促銷(xiāo) ID]

shopping頁(yè)面-移動(dòng)端-sale_price [促銷(xiāo)價(jià)]

移動(dòng)端-快速查看

移動(dòng)端-快速查看后

3.2 PC端展示位置

shopping頁(yè)面-PC端- 各部分feed位置

shopping頁(yè)面、詳情頁(yè)-PC端- promotion_id

Google首頁(yè)-PC端-promotion_id

Google 產(chǎn)品詳情頁(yè)-PC端-Addition image link

Google?Express

終于寫(xiě)完了，算上研究時(shí)間，有7,8個(gè)小時(shí)。收獲很大， 對(duì)feed的理解終于透徹了。分享知識(shí)分享快樂(lè)。

有任何疑問(wèn)都可以留言，有問(wèn)必答。

如果想實(shí)操谷歌購(gòu)物廣告，請(qǐng)查看 價(jià)值730萬(wàn)美金的 Google Shopping 廣告策略 – LEO 2.5h 直播課程筆記?。