優(yōu)化在 Google 搜索上投放的廣告和廣告內(nèi)容。

請確保執(zhí)行以下 2 項操作：

1. 為每個廣告組添加至少一個廣告效力為“良好”或“極佳”的自適應(yīng)搜索廣告。將自適應(yīng)搜索廣告的廣告效力從“不佳”提升為“極佳”的廣告客戶發(fā)現(xiàn)，其獲得的點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)平均提高了 9%1。

2. 為每個廣告系列/廣告組添加至少 4 種附加信息。廣告附加信息能夠讓您的廣告更具吸引力，讓您展示有關(guān)商家的實用信息。符合條件的附加信息越多，您的廣告就越有可能滿足用戶的特定需求。

1. 撰寫富有吸引力、全新構(gòu)思的廣告文案

制作的廣告內(nèi)容應(yīng)側(cè)重于用戶能得到的益處。

原因：如果廣告?zhèn)鬟_的信息貼合用戶的需求，那么用戶的反響會非常好。

將標題和廣告內(nèi)容描述中的宣傳信息與關(guān)鍵字聯(lián)系起來。

原因：用戶往往會與看起來與其搜索內(nèi)容最相關(guān)的廣告互動。

避免在廣告中使用寬泛的用語，應(yīng)使用具體的號召性用語。

原因：寬泛的號召性用語通常會導(dǎo)致廣告的互動度較差。

監(jiān)控廣告效力，洞察用戶對廣告的反應(yīng)。

原因：此指標非常有價值，可確保您將合適的廣告內(nèi)容傳達給合適的用戶。

查看跨廣告系列的素材資源報告。

原因：此報告有助于您了解哪些標題和廣告內(nèi)容描述最能引起客戶的共鳴。

詳細了解如何撰寫富有吸引力、全新構(gòu)思的廣告文案。

2.制作能夠反映您的品牌以及您提供的產(chǎn)品和服務(wù)的廣告內(nèi)容

撰寫在各式設(shè)備上都能夠吸引用戶的廣告文字。

原因：如果一條號召性用語在一類設(shè)備上能夠吸引用戶，那么在其他設(shè)備上往往也具有相同的效果。

將主要精力放在標題上。

原因：標題是用戶最先看到的內(nèi)容，是影響廣告效果的重要因素。

注意字符數(shù)限制。

原因：雖然較長的標題會增加搜索廣告的可點擊空間，但您可能會發(fā)現(xiàn)較短的標題對于已經(jīng)在搜索貴品牌的用戶來說效果更好。

詳細了解如何制作能夠反映您的品牌的廣告內(nèi)容。

3.巧妙設(shè)置廣告以取得出色成效

盡可能多地添加獨特且具有相關(guān)性的標題和廣告內(nèi)容描述。

原因：提供獨特的素材資源后，系統(tǒng)就可以收集更多廣告組合。

添加對您的業(yè)務(wù)而言較為實用的所有廣告附加信息，至少嘗試四種廣告附加信息。

原因：與僅有一種附加信息的廣告相比，具有多種附加信息的廣告往往能夠取得更好的效果。它們能為潛在客戶提供實用信息，有助于您的廣告內(nèi)容獲得關(guān)注。

如有大量需要維護的廣告，不妨使用關(guān)鍵字插入功能和廣告定制工具。

原因：您可以根據(jù)用戶的搜索內(nèi)容靈活定制廣告內(nèi)容，同時降低管理成本。

將自適應(yīng)搜索廣告與智能出價和廣泛匹配關(guān)鍵字結(jié)合使用。

原因：向盡可能多的相關(guān)用戶展示合適的廣告內(nèi)容，同時針對每次查詢設(shè)置合適的出價。

詳細了解如何巧妙設(shè)置廣告以取得出色成效。

4.測試和優(yōu)化廣告內(nèi)容

使用廣告變體來測試和持續(xù)改善廣告內(nèi)容。

原因：要了解用戶的偏好，有效提升廣告效果，您需要不斷優(yōu)化廣告文字（尤其是標題）。

選擇適當(dāng)?shù)闹笜藖砹私鈴V告的效果。

原因：許多廣告格式旨在提高展示次數(shù)、點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，而不只是廣告的點擊率。

如果每個廣告組中有多個廣告，請使用優(yōu)化型廣告輪播。

原因：針對點擊進行優(yōu)化的廣告能夠提升您在競價中的競爭力。

詳細了解如何測試和優(yōu)化廣告素材。

注：1. Google 內(nèi)部數(shù)據(jù)，全球，2020 年 7 月 18 日至 2020 年 8 月 1 日