你知道Google Ads中有什么功能可以直接將你的點(diǎn)擊率提高20%甚至更多嗎？

根據(jù)Google自己的研究，廣告附加信息就可以做到這一點(diǎn)。

顧名思義，廣告附加信息會(huì)在您的廣告中添加更多信息，從而使搜索者無(wú)法抗拒。廣告附加信息的范圍從附加鏈接，通話按鈕和位置信息到特定的定價(jià)信息。

但是，使用廣告附加信息和了解何時(shí)，為什么以及如何使用它們就是兩個(gè)截然不同的故事。因?yàn)槿绻麃y用各種廣告附加信息可能會(huì)對(duì)您的廣告不利，因?yàn)闉E用此Google Ads功能可能反而會(huì)降低點(diǎn)擊率。

因此，在本文中，我將告訴大家如何有效地將各種類型的廣告附加信息用于廣告，來(lái)提高點(diǎn)擊率。

閱讀本文后，您將知道：

1/在Google Ads廣告系列中使用廣告附加信息的好處；

2/我們常見(jiàn)的使用廣告附加信息時(shí)常犯的錯(cuò)誤；

3/在電商中使用的廣告附加信息的完整列表以及使用方法（包含示例）；

4/如何分析廣告附加信息的效果；

一·如何將廣告房點(diǎn)擊率提高5倍

首先我們來(lái)看一下使用附加信息的廣告與未使用附加信息的廣告之間的區(qū)別。

我們的第一個(gè)示例使用了很多廣告附加信息：

這則帶有廣告附加信息的大型google廣告文字廣告；

在標(biāo)題和說(shuō)明之后，您可以看到商店列出了所出售的茶的類型。

同時(shí)還使用廣告附加信息，使其可以包含指向商店不同產(chǎn)品（例如，柴茶，紅茶）的鏈接。

他們還以價(jià)格標(biāo)簽（從9.00美元起）展示“松散茶采樣器”的促銷活動(dòng)。

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接下來(lái)，讓我們看一個(gè)沒(méi)有任何擴(kuò)展程序的廣告。

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這兩則廣告完全來(lái)自同一家公司。

它有兩個(gè)標(biāo)題，簡(jiǎn)短的說(shuō)明行和顯示URL。但是沒(méi)有附帶的廣告附加信息。

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對(duì)比這兩條廣告。你回點(diǎn)擊第一個(gè)使用多個(gè)附加信息的廣告還是不使用附加信息的廣告？

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我們來(lái)試想一下：假設(shè)現(xiàn)在我們通過(guò)搜索在線購(gòu)買茶葉，來(lái)找品種最豐富的電子商務(wù)商店。

第二則廣告，可以看到Adagio正在出售散裝茶葉，并提供一些促銷優(yōu)惠（例如，免費(fèi)送貨），價(jià)格低廉并且聲稱有不錯(cuò)的品種。但是，除了10％的現(xiàn)金返還外，所有功能和優(yōu)勢(shì)都還很模糊，廣告沒(méi)有具體說(shuō)明。

由此可見(jiàn)，這樣的廣告信息不足以喚起我點(diǎn)擊的欲望。

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這并不能說(shuō)明這是一個(gè)不好的廣告，也不是說(shuō)廣告有缺陷，但我確實(shí)需要更多的信息來(lái)幫助我選擇。

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所以，第二條帶有附加信息的廣告，可以讓大家看到更多對(duì)選擇判斷有用的信息。

我不僅看到了“種類繁多”，而且廣告還告訴我，Adagio至少出售八種茶。我設(shè)置可以直接點(diǎn)擊選擇不同類別的鏈接。

如果現(xiàn)在我正在尋找一家擁有各種茶的在線茶店時(shí)，我會(huì)發(fā)現(xiàn)這些擴(kuò)展程序的使用非常合適。

另外，我甚至可以通過(guò)價(jià)格標(biāo)簽和點(diǎn)擊鏈接對(duì)每種茶進(jìn)行采樣。

從商店所有者的角度來(lái)看，當(dāng)價(jià)格顯示在廣告中時(shí)，可以大大減少?gòu)奈业木W(wǎng)站離開(kāi)的人數(shù)，因?yàn)樗麄冊(cè)趶V告中就可以了解到商品的價(jià)格，不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)站中商品價(jià)格過(guò)高不適合而離開(kāi)。

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1.1?告附加信息的秘密力量

通過(guò)上面的示例我們可以看到廣告附加信息能夠幫助您的潛在客戶更好的找到您的廣告，并使廣告在和對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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提高廣告的相關(guān)性不僅對(duì)您的業(yè)務(wù)有利。?還能讓Google還集中精力確保廣告效果良好。因?yàn)槿绻麤](méi)有相關(guān)的廣告，人們將會(huì)停止點(diǎn)擊，而Google將停止賺錢！

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Google為確保相關(guān)廣告所做的最關(guān)鍵的事情是停止廣告客戶購(gòu)買其搜索結(jié)果頂部的方法。

Google通過(guò)所謂的質(zhì)量得分來(lái)做到這一點(diǎn)。它的得分介于1到10之間，是Google估算的您的廣告與特定搜索查詢的相關(guān)性。

Google將此質(zhì)量得分乘以最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，以計(jì)算您的廣告將顯示在搜索結(jié)果的哪個(gè)位置。

質(zhì)量得分越高，排名相同的職位所需支付的費(fèi)用越少。除此之外還會(huì)影響您使用廣告附加信息的效果。

多年來(lái)，Google對(duì)這對(duì)廣告評(píng)級(jí)的確切影響一直含糊不清。

但是Google認(rèn)為廣告附加信息很重要，因此有必要學(xué)習(xí)如何有效地使用它們！

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1.2?廣告附加信息過(guò)量

雖然廣告附加信息有很多好處，但如果不正確使用此Google Ads功能很可能會(huì)適得其反。

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我們使用廣告附加信息的主要目的是使廣告與搜索內(nèi)容更加相關(guān)，這最終會(huì)提高廣告的點(diǎn)擊率。

但是，如果只是在廣告中添加附加信息，而又不關(guān)心相關(guān)性，則可能會(huì)影響Google Ads廣告系列的效果。這樣然而會(huì)損害點(diǎn)擊率和排名，并給ROI和ROAS帶來(lái)負(fù)面影響。

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使用廣告附加信息相關(guān)的常見(jiàn)錯(cuò)誤主要有添加過(guò)多和廣告不相關(guān)的錯(cuò)誤信息，以及忽略了可以提高相關(guān)性的有效附加信息。

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接下來(lái)讓我們來(lái)看一個(gè)錯(cuò)誤使用廣告附加信息的示例：

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這則廣告的問(wèn)題不難發(fā)現(xiàn)；

首先，它在標(biāo)題中指出了如果您是第一次致電咨詢服務(wù)，那么您的通話是免費(fèi)的。但是廣告中去沒(méi)有看到電話號(hào)碼！只是列出了三個(gè)附加鏈接而不是電話號(hào)碼。如果廣告的目標(biāo)是讓搜索者通過(guò)致電免費(fèi)咨詢，那么列出附加鏈接與想要達(dá)到的目標(biāo)相互矛盾了。除此之外，廣告中還有兩個(gè)附加鏈接（服務(wù)條款和隱私權(quán)政策）這與廣告完全無(wú)關(guān)，因?yàn)樗阉髡卟灰欢ㄐ枰_認(rèn)該信息。

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看一下下面這個(gè)版本：

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如我們所見(jiàn)，我們添加了電話號(hào)碼并刪除了附加鏈接。還顯示咨詢服務(wù)的總體評(píng)分，以此建立對(duì)搜索者的信任。這樣更簡(jiǎn)潔明了，便于用戶選擇！

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所以我們要記住，明智地使用廣告附加信息。廣告的最終目標(biāo)應(yīng)該是使廣告與搜索者更加相關(guān)。讓搜索著更快在所有廣告中選中你的廣告。

明確了這一點(diǎn)，廣告的點(diǎn)擊率也就會(huì)上升。

1.3?電子商務(wù)的基本廣告附加信息

Google為廣告客戶提供了許多不同的廣告附加信息，但它們與電子商務(wù)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)。

因此，在接下來(lái)的文章中，我們選擇哪些對(duì)提高廣告點(diǎn)擊率最重要的進(jìn)行講解。

因?yàn)樘砑訌V告附加信息不會(huì)產(chǎn)生任何額外費(fèi)用。如果添加它們，它們就會(huì)顯示出來(lái)，而廣告依然是根據(jù)點(diǎn)擊收費(fèi)，不會(huì)因?yàn)樘砑痈郊畔⒍淖儚V告本身的收費(fèi)。

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1.3.1?自動(dòng)和手動(dòng)廣告附加信息

廣告附加信息可以分為手動(dòng)和自動(dòng)兩種。兩者之間的主要區(qū)別在于誰(shuí)來(lái)設(shè)置它們。

以及是否必須設(shè)置手動(dòng)擴(kuò)展名，而Google會(huì)自動(dòng)添加自動(dòng)擴(kuò)展名（默認(rèn)情況下，它們?cè)贕oogle Ads中處于啟用狀態(tài)）。

盡管您是設(shè)置手動(dòng)擴(kuò)展程序的人，但Google會(huì)決定何時(shí)顯示它們。自動(dòng)擴(kuò)展也是如此。

接下來(lái)，我們來(lái)看一下兩種設(shè)置類型，首先看的是手動(dòng)擴(kuò)展名。

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這種類型的廣告附加信息可能是最明顯的。特別是如果您的廣告出現(xiàn)在第一個(gè)廣告位中，就像上面的廣告位。

根據(jù)確切的位置，站點(diǎn)鏈接提供了一種在廣告下方顯示4-6個(gè)額外鏈接的方法。它們可以幫助你的廣告從其他廣告上直觀地脫穎而出，從而有助于提高點(diǎn)擊率。

附加鏈接通常用于顯示你的網(wǎng)站上的其他類別，子類別，新產(chǎn)品或突出顯示特定的折扣或促銷。

如果你要設(shè)置它們，請(qǐng)不要跳過(guò)多余的說(shuō)明行。但是如果您想使此擴(kuò)展生效，強(qiáng)烈建議使用它們。

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1.3.2?附加宣傳信息

附加宣傳信息可讓您通過(guò)獨(dú)特的優(yōu)惠，促銷，折扣，USP以及產(chǎn)品和商店的功能和優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)展廣告。它們是這樣的：

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這種擴(kuò)展程序通常不會(huì)引起太大的注意，但可以使用它來(lái)擴(kuò)展自己的內(nèi)容，或突出顯示沒(méi)有目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容：比如運(yùn)輸詳細(xì)信息或支持詳細(xì)信息。

附加宣傳信息是廣告客戶中最受歡迎的附加信息之一，因?yàn)樗鼈兒苋菀自O(shè)置。只需添加一些文字即可完成！

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1.3.3?優(yōu)惠推廣

如果您要進(jìn)行促銷，則可能需要盡可能多地告訴別人。您可以在廣告中進(jìn)行此操作，也可以使用促銷附加信息。

這樣可以使你的廣告直接從Google搜索結(jié)果突出顯示您的銷售，促銷和折扣。

像來(lái)自JCPenny的25％復(fù)活節(jié)促銷一樣：

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提示：增加場(chǎng)合是使您的促銷與購(gòu)物者更相關(guān)的絕佳方法。

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1.3.4?價(jià)格延長(zhǎng)

如果Google購(gòu)物和搜索廣告產(chǎn)生了價(jià)值，則將其稱為加價(jià)。

盡管此擴(kuò)展程序不會(huì)使您的廣告在您的商店中展示產(chǎn)品的圖片，但您仍然可以顯示產(chǎn)品的價(jià)格以及鏈接。

延長(zhǎng)價(jià)格不僅可以為你廣告節(jié)省復(fù)制空間，而且還可以幫助購(gòu)物者尋找特定產(chǎn)品的最佳優(yōu)惠。

看起來(lái)類似下面這條廣告：

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這家商店向搜索者顯示了與他們的查詢（我使用“在線購(gòu)買茶”搜索詞）密切相關(guān)的不同茶類型，例如綠茶和紅茶。

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1.3.5?附加電話信息

附加電話信息是廣告系列中的簡(jiǎn)單但非常有效的方法。

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當(dāng)附加電話信息顯示時(shí)，搜索者可以點(diǎn)擊或單擊按鈕直接致電您的公司（或者他們可以手動(dòng)輸入您的電話號(hào)碼給您打電話）。

電話號(hào)碼不僅可以為潛在客戶提供額外的服務(wù)，還可以增加信任度（真實(shí)的企業(yè)擁有電話號(hào)碼）。反過(guò)來(lái)，這樣可以提高點(diǎn)擊率。

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1.3.6?結(jié)構(gòu)化代碼段擴(kuò)展

使用結(jié)構(gòu)化摘要是一種以動(dòng)態(tài)方式展示有關(guān)產(chǎn)品的其他信息的好方法。

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在文字廣告下方會(huì)以標(biāo)題（例如，品牌）和值（例如，Adidas，Puma等）的形式顯示在移動(dòng)廣告和臺(tái)式機(jī)設(shè)備上的結(jié)構(gòu)化摘要。

結(jié)構(gòu)化摘要標(biāo)題的選項(xiàng)有限（可以從Google的列表中進(jìn)行選擇），并且每種標(biāo)題類型僅在Google的算法確定其符合搜索者的意圖時(shí)才會(huì)顯示。

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例如，如果有人搜索“購(gòu)買蘋果閃電到2m的USB電纜”，這代表用戶打算購(gòu)買非常特定的東西（他知道或已經(jīng)研究過(guò)的產(chǎn)品和品牌）。

他可能知道他想購(gòu)買什么，并且決心購(gòu)買該產(chǎn)品。對(duì)于這種潛在客戶，Google不一定會(huì)顯示結(jié)構(gòu)化的摘要，因?yàn)樗呀?jīng)知道自己將要購(gòu)買什么。

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另一方面，一個(gè)希望比較iPhone最佳避雷線的潛在客戶正在發(fā)現(xiàn)他的產(chǎn)品選擇，但尚未決定要購(gòu)買哪種產(chǎn)品。

對(duì)于此搜索者，商店要出售不同的產(chǎn)品類型，型號(hào)或品牌。

Google Ads允許您添加多個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)（標(biāo)題），以便搜索引擎可以根據(jù)潛在客戶的查詢意圖向其顯示最相關(guān)的結(jié)構(gòu)化摘要。

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您可以從以下數(shù)據(jù)點(diǎn)中進(jìn)行選擇：

便利設(shè)施；品牌品牌；培訓(xùn)班；學(xué)位課程；目的地；特色酒店；保險(xiǎn)范圍；楷模；鄰里；服務(wù)目錄；演出；款式；種類；

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結(jié)構(gòu)化代碼段擴(kuò)展是什么樣的

我們來(lái)看一個(gè)結(jié)構(gòu)化片段的示例：

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我們通過(guò)搜索查詢“在線購(gòu)買茶”，從而觸發(fā)了此廣告。

如圖像中看到的，Google顯示了不同的茶類型，例如綠色，黑色和抹茶。

它們與我們的查詢意圖有關(guān)嗎？

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答案是 有關(guān)！

如果我想在線購(gòu)買茶，我很好奇商店出售的茶類型，如果我對(duì)所提供的茶類型感到滿意，我就會(huì)很樂(lè)意點(diǎn)擊廣告。

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如何在廣告中添加結(jié)構(gòu)化代碼段擴(kuò)展

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在“廣告和附加信息”中，選擇結(jié)構(gòu)化摘要。

在設(shè)置頁(yè)面上時(shí)，首先要設(shè)置的是標(biāo)題（數(shù)據(jù)點(diǎn)）的類型和語(yǔ)言。

選擇一個(gè)后，輸入標(biāo)題的值。?Google建議每個(gè)標(biāo)頭至少包含4個(gè)值。

您可以創(chuàng)建多個(gè)標(biāo)頭（我建議這樣做），Google最多可以在臺(tái)式機(jī)上顯示2個(gè)結(jié)構(gòu)化摘要，在移動(dòng)設(shè)備和平板電腦上最多可以顯示一個(gè)摘要。

在完成標(biāo)題及其值之后，可以在高級(jí)設(shè)置中設(shè)置計(jì)劃，正常運(yùn)行時(shí)間和移動(dòng)設(shè)備首選項(xiàng)。

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注意：當(dāng)Google根據(jù)搜索者的意圖確定要顯示的結(jié)構(gòu)化摘要（因此，不取決于您顯示搜索者的擴(kuò)展名）時(shí)，請(qǐng)創(chuàng)建盡可能多的相關(guān)標(biāo)題，以提高廣告的相關(guān)性。

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除此之外還可以細(xì)化特定廣告系列和廣告組的結(jié)構(gòu)化摘要。

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1.3.7?位置額外資訊

如果您的電子商務(wù)商店地理位置優(yōu)越，那么您應(yīng)該利用此廣告附加信息來(lái)產(chǎn)生更多的銷售額。

位置額外資訊可讓您通過(guò)顯示廣告，地址，到您所在位置的地圖或到搜索商的業(yè)務(wù)距離來(lái)利用位置的力量。

此廣告附加信息類型與其他廣告附加信息不同；您不僅要為吸引潛在客戶的點(diǎn)擊付費(fèi)，而且還要為搜索者提供更多有關(guān)您的位置的詳細(xì)信息。

點(diǎn)擊此擴(kuò)展程序?qū)⑹鼓臐撛诳蛻糁苯舆M(jìn)入已將您的公司位置輸入到目的地的Google地圖。

附加地址信息還可以顯示您的電話號(hào)碼以及您的位置，以便潛在客戶可以輕松致電您的公司。

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附加地址信息是什么樣的

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資料來(lái)源：搜尋引擎領(lǐng)域

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該示例中的附加地址信息顯示了商店的實(shí)際地址和電話號(hào)碼以及營(yíng)業(yè)時(shí)間。

這就是潛在客戶訪問(wèn)商店所需的全部信息。

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搜索者可以在點(diǎn)擊擴(kuò)展名之后直接訪問(wèn)您的商店，或者撥打您的電話號(hào)碼以及訪問(wèn)您的網(wǎng)站以獲取更多信息。

對(duì)于擁有實(shí)體店的電子商務(wù)企業(yè)而言，您的廣告文案和帶有電話號(hào)碼的附加地址信息是結(jié)合離線和在線世界的有效性來(lái)增加收入的絕佳機(jī)會(huì)。

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如何在廣告中添加附加地址信息

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在廣告中設(shè)置附加地址信息與其他廣告略有不同。

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在點(diǎn)擊“廣告和附加信息”中的加號(hào)圖標(biāo)并選擇附加地址信息后，Google會(huì)將您定向到一個(gè)頁(yè)面，您必須在該頁(yè)面上將Google Ads帳號(hào)與Google我的商家鏈接。

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您有兩個(gè)選擇：選擇要使用的Google My Business帳戶或請(qǐng)求訪問(wèn)另一個(gè)Google My Business帳戶。

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選擇首選選項(xiàng)后，點(diǎn)擊“管理Google我的商家中的位置”，這將使您可以編輯商店的位置和地址。

如果您有多個(gè)位置，請(qǐng)選擇最適合您的廣告系列的位置。

將Google Ads帳號(hào)成功連接到Google我的商家后，新的附加地址信息將等待您在附加信息標(biāo)簽中使用。

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注意：由于您是為擴(kuò)展程序的每次點(diǎn)擊付費(fèi)，因此請(qǐng)監(jiān)視獲得的數(shù)量并確保這些都值得！

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1.3.8郵件擴(kuò)展

國(guó)外人大多專注于即時(shí)消息傳遞的應(yīng)用程序（例如Messenger，WhatsApp）中，人們通常會(huì)發(fā)現(xiàn)這種通信方式更加方便。

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我不認(rèn)識(shí)你，但是在大多數(shù)情況下，我更喜歡閱讀電子郵件而不是與他人打個(gè)電話。

它變得更快，更輕松，更方便，而且我有時(shí)間在告訴某人重要的事情之前仔細(xì)考慮所有事情。

對(duì)于像這樣的潛在客戶，Google的消息擴(kuò)展名是與您的公司聯(lián)系的好方法。

郵件擴(kuò)展程序使看到您的廣告的搜索者只需輕按一下廣告，即可通過(guò)智能手機(jī)向您發(fā)送短信。

他們可以使用消息來(lái)預(yù)約，在您的商店和產(chǎn)品上索取更多信息，請(qǐng)求服務(wù)，獲取報(bào)價(jià)等等。

就個(gè)人而言，我還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這些擴(kuò)展功能對(duì)與我合作的客戶有效。但是圍繞著一些案例研究顯示了一些積極的結(jié)果。因此，試一下他們，看看它們是否對(duì)您更好。

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另外，請(qǐng)注意，郵件擴(kuò)展名僅適用于移動(dòng)設(shè)備。

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通過(guò)點(diǎn)擊您的廣告，消息傳遞應(yīng)用程序?qū)⒃跍?zhǔn)客戶的設(shè)備上打開(kāi)，其中包含您創(chuàng)建的預(yù)先填充的消息。

通過(guò)為用戶提供另一種方便的聯(lián)系方式，您可以利用這種通信方式。

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郵件擴(kuò)展名是什么樣的

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資料來(lái)源：Karooya

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消息擴(kuò)展名將顯示在廣告文案的下方，帶有消息圖標(biāo)和自定義消息，您可以將其留給潛在客戶。

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當(dāng)搜索者點(diǎn)擊您的消息擴(kuò)展名時(shí)，他們將被重定向到他們的消息傳遞應(yīng)用程序，并在其中向您發(fā)送自動(dòng)的預(yù)設(shè)消息。

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如何在廣告中添加消息擴(kuò)展

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點(diǎn)擊“廣告和附加信息”中的附加信息。

在設(shè)置頁(yè)面上，您可以選擇用戶國(guó)家（地區(qū)）代碼（在其中顯示擴(kuò)展名）以及Google將轉(zhuǎn)發(fā)所有潛在客戶文本的郵件傳遞形式。

要設(shè)置副本，您必須在表格中填寫您的公司名稱（最多25個(gè)字符），將在您的廣告中顯示的擴(kuò)展名文字（最多35個(gè)字符），默認(rèn)的潛在客戶消息會(huì)在您收到廣告后自動(dòng)發(fā)送給您與您聯(lián)系（最多100個(gè)字符），以及與默認(rèn)客戶消息具有相同字符限制的可選自動(dòng)回復(fù)消息。

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我們可以設(shè)置郵件報(bào)告以獲取有關(guān)郵件擴(kuò)展程序性能的數(shù)據(jù)。

準(zhǔn)備就緒后，您可以進(jìn)行高級(jí)設(shè)置調(diào)整，然后保存擴(kuò)展程序以使其生效。

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注意：如果潛在客戶未回復(fù)您的消息，請(qǐng)務(wù)必跟進(jìn)這些消息以提高答復(fù)率。

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1.3.9?自動(dòng)擴(kuò)展

既然我已經(jīng)為您的電子商務(wù)商店完成了所有基本的手動(dòng)廣告擴(kuò)展程序，那么現(xiàn)在該看一下Google為廣告商提供的三種最佳自動(dòng)擴(kuò)展程序。

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如何啟用自動(dòng)擴(kuò)展

對(duì)于所有自動(dòng)擴(kuò)展，在每個(gè)Google Ads帳戶中默認(rèn)都將其全部打開(kāi)是一件令人驚訝的事情。

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如果由于某些原因您可能已將其關(guān)閉，則可以通過(guò)轉(zhuǎn)到“廣告和附加信息”，單擊“自動(dòng)擴(kuò)展標(biāo)簽”，然后單擊右側(cè)三個(gè)點(diǎn)圖標(biāo)內(nèi)的“高級(jí)選項(xiàng)”來(lái)重新啟用它們-頁(yè)面的一側(cè)。

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在下一個(gè)屏幕上，選擇第一個(gè)選項(xiàng)：“使用通?？梢蕴岣邚V告效果的所有自動(dòng)擴(kuò)展程序”，然后單擊“完成”。

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如何禁用自動(dòng)擴(kuò)展

沒(méi)有多少?gòu)V告客戶知道Google默認(rèn)情況下啟用了自動(dòng)擴(kuò)展。

這是一個(gè)非常偷偷摸摸的舉動(dòng)，因?yàn)樗箯V告客戶失去了控制權(quán)，并且可以顯示您不希望宣傳的產(chǎn)品或類別頁(yè)面。?（這不是Google第一次做這樣的事情）

要禁用這些自動(dòng)擴(kuò)展，請(qǐng)轉(zhuǎn)到上一節(jié)中的菜單（廣告和附加>自動(dòng)擴(kuò)展>高級(jí)選項(xiàng)），然后選擇第二個(gè)選項(xiàng)（“關(guān)閉特定的自動(dòng)擴(kuò)展”）。

單擊它后，將出現(xiàn)一個(gè)列表，其中包含不同的自動(dòng)擴(kuò)展名類型。選擇您要禁用的選項(xiàng)，然后單擊“完成”。

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當(dāng)您在線購(gòu)物時(shí)，您是否更喜歡從過(guò)去顧客中獲得好評(píng)的賣家購(gòu)買商品？我和其他許多人一樣。

而且，如果您的商店的顧客評(píng)價(jià)不錯(cuò)，那么您應(yīng)該利用此業(yè)務(wù)功能。

賣方評(píng)級(jí)擴(kuò)展有助于建立對(duì)潛在客戶的信任。

要使賣家評(píng)分與廣告一起顯示，您需要使用Google批準(zhǔn)的評(píng)論服務(wù)，或發(fā)送其評(píng)論的供稿。

Google使用以下來(lái)源匯總賣家評(píng)分：

來(lái)自您網(wǎng)站的評(píng)論已通過(guò)Google的其中一個(gè)評(píng)論合作伙伴

Google客戶評(píng)論：Google的免費(fèi)程序代表廣告商收集購(gòu)買后的評(píng)論

Google主導(dǎo)的購(gòu)物研究的綜合績(jī)效指標(biāo)

Google消費(fèi)者調(diào)查評(píng)分，其中Google收集特定領(lǐng)域和企業(yè)的數(shù)據(jù)

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除了評(píng)分和評(píng)論數(shù)量外，Google還經(jīng)常顯示其他信息。就像上面的廣告一樣，訂單準(zhǔn)確性?；蛘咴诒竟?jié)的第一則廣告中，他們提到了預(yù)計(jì)的投放時(shí)間。

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根據(jù)Google的說(shuō)法，如果您的商店至少有100條來(lái)自同一國(guó)家/地區(qū)的獨(dú)特評(píng)論，且綜合評(píng)分為3.5星或更高，則賣家評(píng)分可以為您的廣告顯示。

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請(qǐng)注意，賣家評(píng)分額外資訊是針對(duì)特定國(guó)家/地區(qū)的。

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因此，如果您有阿根廷的50個(gè)評(píng)分和美國(guó)的70個(gè)評(píng)分，則擴(kuò)展名將不會(huì)對(duì)這兩個(gè)國(guó)家/地區(qū)的用戶顯示。但是，如果您從阿根廷獲得10個(gè)評(píng)級(jí)，從美國(guó)獲得110個(gè)評(píng)級(jí)（3.5星以上），則會(huì)在美國(guó)進(jìn)行相關(guān)搜索時(shí)觸發(fā)該擴(kuò)展名。

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賣家評(píng)分是唯一可與Google購(gòu)物一起使用的廣告附加信息。

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1.3.10?動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)化代碼段擴(kuò)展

還記得本文前面的結(jié)構(gòu)化片段嗎？

如果是人工結(jié)構(gòu)化的代碼段擴(kuò)展，則必須在廣告中添加多個(gè)具有特定值的標(biāo)題。

但是，您不必使用動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)化片段來(lái)做到這一點(diǎn)。

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由于此廣告附加信息是自動(dòng)進(jìn)行的，因此Google會(huì)分析您的商店并選擇不同的數(shù)據(jù)點(diǎn)（例如產(chǎn)品類型和品牌），并通過(guò)相關(guān)查詢向搜索者顯示。

與其他自動(dòng)擴(kuò)展一樣，與手動(dòng)結(jié)構(gòu)化摘要相比，您對(duì)顯示內(nèi)容的控制更少。

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二·分析廣告附加信息的效果

所有廣告附加信息啟動(dòng)并運(yùn)行后，您必須查看其效果以及創(chuàng)建效果更好的新附加信息。

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轉(zhuǎn)到“廣告和附加信息”內(nèi)的“附加信息”標(biāo)簽，以分析手動(dòng)附加信息的效果。

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您可以在“自動(dòng)擴(kuò)展”標(biāo)簽中看到Google從自動(dòng)擴(kuò)展的性能中收集的數(shù)據(jù)。

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2.1?如何“修復(fù)”默認(rèn)報(bào)告

但是，在接下來(lái)的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榻y(tǒng)計(jì)學(xué)家之前，我必須強(qiáng)調(diào)默認(rèn)報(bào)告存在的問(wèn)題。

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默認(rèn)報(bào)告向您顯示了廣告和附加信息的效果組合，這不是衡量效果的好方法。

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您需要知道與特定擴(kuò)展名相對(duì)應(yīng)的指標(biāo)。如果將它們組合在一起，則效果很好的廣告組或效果良好的廣告組可能會(huì)使廣告附加信息的結(jié)果產(chǎn)生偏差。

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因此，您需要稍微調(diào)整一下報(bào)告。

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首先，一次將您的視圖限制為僅一個(gè)擴(kuò)展。您可以通過(guò)在頁(yè)面左上角設(shè)置過(guò)濾器（例如附加鏈接）來(lái)實(shí)現(xiàn)。

另外，您可以設(shè)置“點(diǎn)擊類型”細(xì)分，以反映附加信息在實(shí)際點(diǎn)擊中的效果。

如果完成設(shè)置，則報(bào)告應(yīng)如下所示：

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對(duì)于附加電話信息，您不應(yīng)基于點(diǎn)擊次數(shù)生成報(bào)告，因?yàn)榇藦V告附加信息類型的目標(biāo)是讓搜索者點(diǎn)擊或點(diǎn)擊您商店的電話號(hào)碼（然后致電給您）。

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因此，對(duì)于附加電話信息，建議您按轉(zhuǎn)化細(xì)分報(bào)告。

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如果您點(diǎn)擊“細(xì)分”標(biāo)簽，則會(huì)看到三種轉(zhuǎn)化設(shè)置。您可以進(jìn)行調(diào)整以選擇最適合您的設(shè)置，以正確反映附加電話信息的效果。

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注意：如果您的某些附加信息未顯示或展示次數(shù)較低，則可能是您的預(yù)算或平均排名太低了。

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要解決此問(wèn)題，您需要考慮對(duì)效果不佳的附加信息（及其廣告）進(jìn)行更積極的出價(jià)。

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2.2?加強(qiáng)廣告附加信息

希望本文能幫助您確定與電子商務(wù)商店的廣告配合使用的最佳擴(kuò)展。

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廣告附加信息可以極大地提高廣告的相關(guān)性，從而提高其點(diǎn)擊率和質(zhì)量得分以及投資回報(bào)率，但請(qǐng)記住明智地使用它們。

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創(chuàng)建，管理和分析廣告附加信息可能需要很多工作，尤其是對(duì)于繁忙的電子商務(wù)商店所有者而言。

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因此，您應(yīng)該在廣告系列一級(jí)開(kāi)始使用它們，并隨時(shí)間增加更多。

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