網(wǎng)頁體驗(Page Experience)將作為新的排名因素納入谷歌算法中,在2021年5月會正式發(fā)布。Google收集了一些關(guān)于核心網(wǎng)頁指標(biāo)(Core Web Vitals)和網(wǎng)頁體驗的常見問題,并將這些常見問題及其回答發(fā)布在谷歌論壇: https://support.google.com/webmasters/thread/86521401?hl=en。 我們翻譯了中文版,整理如下: 注:網(wǎng)頁體驗僅作為移動端的排名因素,至少目前與桌面端無關(guān)。以下是完整的常見FAQ。 Q1 網(wǎng)頁體驗包含哪些內(nèi)容?這與用戶有什么關(guān)系? 以用戶為中心是衡量和提高網(wǎng)站用戶體驗的核心指標(biāo)。頁面最大元素加載時間(LCP)是衡量用戶看到網(wǎng)頁上主要內(nèi)容元素的時間。累計版面位置遷移(FID)是衡量用戶首次與網(wǎng)頁互動(包括點擊按鈕、表單填寫等)的延遲時間。首次輸入延遲時間(CLS)是衡量用戶瀏覽或進(jìn)行其他行為時,網(wǎng)頁組件的非預(yù)期移位的總和。 Q2 谷歌是否建議網(wǎng)站所有頁面都達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)?達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)對網(wǎng)站來說有什么好處? 我們建議網(wǎng)站以這三點作為標(biāo)準(zhǔn),從而使得用戶在所有頁面上都能得到最佳的用戶體驗。核心網(wǎng)頁指標(biāo)是評估所有頁面的,可能有些頁面的表現(xiàn)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)值,而有些頁面則低于標(biāo)準(zhǔn)值。 對于訪問網(wǎng)站的用戶而言,最直接的好處是他們將獲得更好的用戶體驗。從長遠(yuǎn)來看,我們認(rèn)為所有網(wǎng)站都應(yīng)該以這些用戶體驗指標(biāo)為準(zhǔn),因為這對于維持健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)來說至關(guān)重要。 Q3 如果我的網(wǎng)站創(chuàng)建了AMP頁面,是否能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)? 創(chuàng)建AMP頁面有很大可能會達(dá)標(biāo)。AMP旨在提供高質(zhì)量的用戶體驗。它的初衷和現(xiàn)在的核心網(wǎng)頁指標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)較為相似。因此相比其他頁面,AMP頁面更容易達(dá)到核心網(wǎng)頁指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。此外,AMP使得網(wǎng)站在無需更改代碼或投入其他資源的情況下,即可提升其性能。但需要注意的是,可能存在有些原因超出AMP所能覆蓋的范圍而導(dǎo)致整個頁面不達(dá)標(biāo),例如,服務(wù)器響應(yīng)時間慢或圖片沒有進(jìn)行優(yōu)化等。 Q4 不使用AMP的網(wǎng)站能否達(dá)到要求? 當(dāng)然可以。您可以查看https://web.dev/vitals/提供的建議,了解如何針對核心網(wǎng)頁指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。使用AMP的好處是您可以輕松將這些網(wǎng)站開發(fā)的策略融入網(wǎng)站架構(gòu)中。 Q5 如果我的網(wǎng)站是漸進(jìn)式網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序(PWA),是否能達(dá)到要求? 不一定,這仍然取決于漸進(jìn)式網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序的實現(xiàn)方式以及實際的用戶體驗。核心網(wǎng)頁指標(biāo)是對PWA的補(bǔ)充;每個網(wǎng)站(無論是否為PWA)都應(yīng)重點關(guān)注網(wǎng)頁的加載性能、互動性和視覺穩(wěn)定性。我們建議所有PWA網(wǎng)站都遵循核心網(wǎng)頁指標(biāo)的相關(guān)要求。 Q6 如果我的網(wǎng)站是單頁應(yīng)用(SPA),是否可以達(dá)到要求? 核心網(wǎng)頁指標(biāo)衡量的是用戶體驗,而不關(guān)注建站過程所涉及的技術(shù)和架構(gòu)。頁面最大元素加載時間(LCP),首次輸入延遲時間(CLS),累計版面位置遷移(FID)對于單頁應(yīng)用的重要性和它們對于其他架構(gòu)都一樣重要。不同的架構(gòu)為了達(dá)到要求可能需要解決不同的問題。但無論選擇哪種架構(gòu),最重要的都是用戶體驗。 Q7 我的網(wǎng)站移動端友好,但是我的核心網(wǎng)頁指標(biāo)評分在移動端卻很低,為什么? 網(wǎng)頁體驗是衡量用戶對于網(wǎng)頁互動的體驗,核心網(wǎng)頁指標(biāo)只是其中的一個因素。這兩者并不是同一個事物。 Q8 如何提高我的LCP / CLS / FID分?jǐn)?shù)? 您可以在https://web.dev/fast/上找到有關(guān)如何提高核心網(wǎng)頁指標(biāo)得分的建議。達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)需要網(wǎng)頁開發(fā)的相關(guān)知識。如果您不是技術(shù)人員,您可以查看我們在站長工具幫助中心提出的一些建議,但最終我們認(rèn)為您還是應(yīng)該考慮聯(lián)系專業(yè)人員來解決。 Q9 為什么我的網(wǎng)站在移動端和桌面端的分?jǐn)?shù)會有差異? 目前,將網(wǎng)頁體驗作為排名的因素僅適用于移動端。但是,如果您使用RUM(Real User Monitoring)工具查詢核心網(wǎng)頁指標(biāo)的得分,那么您可能會發(fā)現(xiàn)移動端和桌面端之間的得分并不相同。盡管建站的技術(shù)可能相似,但用戶訪問這兩個版本的網(wǎng)站時,情況并不相同,如設(shè)備,屏幕大小,網(wǎng)絡(luò)連接等等。 Q10 沒有產(chǎn)生累計版面位置遷移(FID)的會話會被視為用戶跳出嗎? 不會。FID指標(biāo)不包括用戶滾屏瀏覽的行為,跳出率和退出率屬于分析網(wǎng)站時考察的指標(biāo),但這些指標(biāo)并不在核心網(wǎng)頁指標(biāo)中。 Q11 核心網(wǎng)頁指標(biāo)如何看待用戶訪問網(wǎng)站時網(wǎng)絡(luò)較差? 核心網(wǎng)頁指標(biāo)旨在衡量用戶體驗。每個網(wǎng)站的用戶數(shù)量各不相同,并且某些網(wǎng)站(比如不限于特定國家訪問的網(wǎng)站)可能擁有大量的用戶,有的用戶可能使用較老的設(shè)備,速度較慢的網(wǎng)絡(luò)訪問網(wǎng)站。在這種情況下,網(wǎng)站應(yīng)調(diào)整內(nèi)容以確保這類用戶也能獲得良好的用戶體驗,并在理想情況下,仍能達(dá)到核心網(wǎng)頁指標(biāo)的要求。 Q12 核心網(wǎng)頁指標(biāo)是否會影響排名? 從2021年5月起,網(wǎng)頁體驗將作為排名因素,而網(wǎng)頁體驗包含核心網(wǎng)頁指標(biāo),以及現(xiàn)有的排名因素,如移動端友好,安全瀏覽,HTTPS協(xié)議,無干擾性插頁式廣告等。 Q13 Google 如何確定,哪些頁面是由于網(wǎng)頁體驗作為排名因素而受到了影響? 網(wǎng)頁體驗只是排名的許多因素之一,但用戶的搜索意圖仍然是一個非常重要的因素。因此,如果頁面具有豐富而相關(guān)的內(nèi)容,那么即使該頁面體驗不好,它仍然可能會獲得很好的排名。 Q14 桌面端和移動端之間排名有區(qū)別嗎? 目前將網(wǎng)頁體驗作為排名因素僅適用于移動端。 Q15 如果我的網(wǎng)站沒有達(dá)到核心網(wǎng)頁指標(biāo)的規(guī)定,網(wǎng)站流量會發(fā)生哪些變化? 目前來說還是很難預(yù)測的。在我們正式宣布這些更新生效之后,我們會分享更多的信息。但需要注意的是,網(wǎng)站內(nèi)容本身和用戶的搜索意圖是否匹配仍然是一個非常重要的排名因素。 Q16 谷歌站長工具提供了哪些有關(guān)核心網(wǎng)頁指標(biāo)的信息?報告中的錯誤是什么意思? 站長工具已發(fā)布核心網(wǎng)頁指標(biāo)詳細(xì)報告,這項報告的數(shù)據(jù)支持來自Chrome 用戶體驗報告,以幫助網(wǎng)站查看所有用戶在訪問網(wǎng)站過程中遇到的問題,您可以在幫助中心中找到不同錯誤的含義以及如何解決這些錯誤的方法。 Q17 我的頁面加載速度很快,但為什么我在站長工具的核心網(wǎng)頁指標(biāo)報告上還能看到警告? 不同的設(shè)備,網(wǎng)絡(luò)連接狀態(tài),地理位置和其他因素都可能會影響頁面加載以及特定用戶的體驗。盡管某些用戶在某些情況下有良好的用戶體驗,但這并不代表其他用戶訪問網(wǎng)站時的情況。核心網(wǎng)頁指標(biāo)衡量的是網(wǎng)站整體用戶體驗,以網(wǎng)站75%的用戶體驗作為標(biāo)準(zhǔn)。 另外,核心網(wǎng)頁指標(biāo)所追求的不僅僅是加載速度。例如,首次輸入延遲時間(CLS)衡量的就是用戶瀏覽網(wǎng)站時頁面的穩(wěn)定性。您可以使用測試工具來模擬用戶行為,但這可能與實際用戶瀏覽時的情況有所不同。 Q18 為什么Lighthouse中沒有顯示錯誤,但卻在站長工具報告中看到錯誤? 站長工具中的核心網(wǎng)頁指標(biāo)報告是根據(jù)CrUX報告中的實際情況展示網(wǎng)站的具體表現(xiàn)。而Lighthouse顯示的數(shù)據(jù)是基于所謂的“實驗室數(shù)據(jù)”。實驗室數(shù)據(jù)在建站調(diào)試性能時非常有效,因為它是在受控環(huán)境中收集的。但這可能和真實用戶瀏覽時的情況還是有所差距的。每個報告提供的信息是不同的,您可以綜合查看兩個報告的提示來改善用戶體驗。
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