從事海外數(shù)字營銷，維基百科幾乎是所有人都無法甚至不愿意忽略的一個(gè)重要平臺，由于維基百科平臺的權(quán)威性，站點(diǎn)上內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性的特點(diǎn)，倘若公司品牌、重要人物、專有技術(shù)或產(chǎn)品能在維基百科上有專門的詞條介紹，這使得潛在目標(biāo)用戶對公司品牌認(rèn)知和權(quán)威度體現(xiàn)有莫大的幫助。 更別說由于維基百科品牌詞條的存在，有很大概率能夠形成品牌在搜索結(jié)果當(dāng)中的知識面板曝光展示。 而在國內(nèi)，百度百科是維基百科最對標(biāo)的產(chǎn)品，因此這篇文章我們將從多個(gè)維度來對比維基百科和百度百科，讓大家對這兩個(gè)平臺有一個(gè)客觀、豐富的對比認(rèn)知，了解兩者各自的特點(diǎn)和差異。 本文，我們將從如下幾個(gè)方面來全方位對比維基百科和百度百科： 1. 詞條內(nèi)容語言對比 2. 詞條數(shù)量對比 3. 詞條編輯權(quán)限對比 4. 詞條內(nèi)容準(zhǔn)確性和中立性對比 5. 詞條審核制度對比 6. 縮寫詞聚合頁對比 7. 平臺盈利模式對比 詞條內(nèi)容語言對比 百度百科 眾所周知，百度百科屬于中國內(nèi)陸特產(chǎn)，因此只有簡體中文。 維基百科 維基百科屬于全世界人民的平臺，截止至目前(2020年)共計(jì)有313種語言，其中10個(gè)語言的子域名處于暫時(shí)關(guān)閉狀態(tài)，因此目前共計(jì)有303種語言是處于正常可瀏覽編輯狀態(tài)。 Note：以下鏈接https://meta.wikimedia.org/wiki/List_of_Wikipedias 可以找到維基百科上所有支持語言的清單。 我們可以找到專門的粵語專區(qū)(zh-yue.wikipedia.org)。 我甚至還不小心發(fā)現(xiàn)有個(gè)叫贛語專區(qū)(gan.wikipedia.org)的，真是大開眼界！ 詞條數(shù)量對比 百度百科 通過使用Google的Site命令來看，約有1220萬個(gè)結(jié)果。 維基百科 而維基百科簡體中文約有908萬個(gè)結(jié)果 而整個(gè)域名下甚至超過2.88億個(gè)結(jié)果，約為26.6個(gè)百度百科的內(nèi)容量。 詞條編輯權(quán)限對比 百度百科 必須是已注冊用戶才能夠操作編輯百度百科的詞條，且部分詞條對于賬戶的信用等級有要求，需要達(dá)到一定的級別才能進(jìn)行編輯。 維基百科 而維基百科則沒有這樣的限制，可以通過注冊賬號或直接使用自己的IP地址來匿名編輯，所以理論上全世界的任何人都有編輯的權(quán)限，除被加入黑名單的違規(guī)賬號或個(gè)別“重災(zāi)區(qū)”（例如中國大陸）的IP被限制（原因是早期有太多中國IP的用戶瘋狂利用維基百科作為營銷平臺，創(chuàng)建專門用于營銷推廣的詞條或編輯內(nèi)容，而非創(chuàng)建真正知識類的內(nèi)容，導(dǎo)致基本整個(gè)中國大陸的IP段都被封鎖）。 詞條內(nèi)容準(zhǔn)確性和中立性對比 百度百科 其內(nèi)容會相對主觀，即使引用不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖糇C（例如來自于自家百度貼吧和百家號的文章）也能發(fā)布成功，甚至是在沒有任何權(quán)威佐證的情況下，也有可能成功創(chuàng)建詞條，例如如下詞條沒有任何佐證依然正常存在。 另外，百度百科上對于政治敏感等主題基本是嚴(yán)格控制的。當(dāng)然，這也無可厚非，環(huán)境使然。 維基百科 維基百科對于詞條創(chuàng)建則相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)，每個(gè)詞條都要求這些證據(jù)必須是有公信力的出版社機(jī)構(gòu)，例如大學(xué)出版社出版的期刊與書籍、大學(xué)級別的教科書、著名出版社出版的雜志、期刊、書籍、以及主流在線媒體等。而像論壇、博客等代表個(gè)人言論的網(wǎng)站內(nèi)容則視為不可靠來源，禁止作為佐證。 上圖為DJI大疆的英文詞條references，所列舉的佐證基本都是海外權(quán)威媒體的品牌曝光內(nèi)容。 詞條審核制度對比 百度百科 百度百科實(shí)行的是先審核后發(fā)布，一部分由機(jī)器審核，一部分由內(nèi)部審核員審核。機(jī)器審核無法準(zhǔn)確識別材料的可靠性、準(zhǔn)確性，往往使一些個(gè)人原創(chuàng)或誤導(dǎo)內(nèi)容輕易通過。 而人員審核，則由于審核員水平不同，專業(yè)程度不同，會導(dǎo)致審核的標(biāo)準(zhǔn)不一，同時(shí)個(gè)人的喜好、利益相關(guān)會使不同傾向編輯詞條通過率不同，甚至?xí)霈F(xiàn)惡意篡改詞條的情況。因此，百度百科內(nèi)容的發(fā)布被控制，使用戶看到詞條解釋只是審核員認(rèn)為正確的內(nèi)容。 維基百科 維基百科可以說是沒有審核，內(nèi)容編輯實(shí)時(shí)更新，更新的內(nèi)容是否可以長期保留，則取決于其信息來源是否充實(shí)可查證，是否來自于權(quán)威媒體平臺，理據(jù)是否成立，成立則可以被留下，否則被更可信的內(nèi)容替代。所以，維基百科上的內(nèi)容是所有用戶不斷更新討論所達(dá)成的共識或暫時(shí)的共識。 有研究表明，維基百科上的內(nèi)容與大學(xué)水平的教科書相比，正確率達(dá) 98%。 因此，如果用戶為了商業(yè)目的去進(jìn)行詞條創(chuàng)建或內(nèi)容編輯，嚴(yán)重者會導(dǎo)致帳號被封停，甚至IP被封鎖的情況。在維基百科上有一個(gè)頁面專門 （https://en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Blocked_users) 列出了所有被禁的用戶列表，讓大家引以為戒。 當(dāng)一個(gè)詞語或字母縮寫包含多重含義時(shí)，無論是百度百科還是維基百科，都會有一個(gè)專門的聚合頁面來羅列這些不同含義的詞條列表。 上圖為搜索關(guān)鍵詞“超越”時(shí)的聚合頁面 （https://baike.baidu.com/item/%E8%B6%85%E8%B6%8A/80866） 頁面上羅列了所有被命名為超越的詞條含義。 同樣的，在維基百科搜索“Beyond”時(shí)，也有相應(yīng)聚合頁面（https://en.wikipedia.org/wiki/Beyond），且該聚合頁面將所有被命名為“Beyond” 的詞條進(jìn)行分門別類，方便用戶快速找到自己想要了解的那個(gè)“Beyond”詞條。 Tips：假設(shè)有一家科技公司也叫“Beyond”，則不能將新創(chuàng)建的公司品牌詞條URL設(shè)置為 https://en.wikipedia.org/wiki/Beyond（因?yàn)橐呀?jīng)存在該聚合頁面） 而只能將其設(shè)置為包含Beyond+其它能說明你的公司特性的輔助詞，例如： ?https://en.wikipedia.org/wiki/Beyond_Technology 平臺盈利模式對比 百度百科 百度百科服務(wù)于百度搜索，這是一個(gè)可盈利平臺?；旧厦總€(gè)詞條上都有廣告存在。 另外，由于詞條審核的局限，造成一些品牌通過在詞條內(nèi)容或參考資料中添加廣告鏈接來進(jìn)行品牌或產(chǎn)品推廣。 維基百科 維基百科更像是一項(xiàng)惠及全球的公益事業(yè)，不是誰的公司，也不會有誰去控制內(nèi)容，相對來說更加公開、自由、中立。正因?yàn)槿绱?，才會有全球那么多的志愿者投身其中。從維基百科成立至現(xiàn)在，唯一的收入就是靠志愿者的自愿捐贈來維持運(yùn)營。 因此，從創(chuàng)建詞條的難度上來說，維基百科要遠(yuǎn)高于百度百科。如果想要為品牌創(chuàng)建維基百科詞條，我們需要先提前做好權(quán)威佐證的收集準(zhǔn)備，最快速的方式就是在 Google News 里進(jìn)行想要創(chuàng)建的關(guān)鍵詞搜索(例如搜索iphone 12) 如果能找到大量線上權(quán)威媒體的曝光，這些曝光內(nèi)容非常規(guī)PR通稿，且內(nèi)容客觀、真實(shí)，則說明我們具備了基本的詞條創(chuàng)建條件。如果未達(dá)到基礎(chǔ)條件，強(qiáng)烈建議不要去嘗試創(chuàng)建詞條， 因?yàn)槭〈螖?shù)的增加，也會提升后續(xù)創(chuàng)建的難度，切記切記！ 關(guān)于創(chuàng)建維基百科詞條的更多詳細(xì)內(nèi)容，請查看我們之前分享的《維基百科快速修煉手冊》，謝謝，我們下次再見！
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