今天我將介紹Google Shopping谷歌購物廣告Feed的屬性和要求。
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廢話不多說，上正題：
Google 購物Feed中提供了許多不同的屬性和要求。
你的Google Shopping Feed的目標是使你的購物廣告盡可能與潛在客戶相關(guān)。Feed可以幫助你在消費者搜索時顯示出來，提高廣告的排名和質(zhì)量得分。
這些產(chǎn)品屬性對于Google購物廣告的有效性至關(guān)重要。
下面我整理了的表格，幫助大家了解購物廣告在谷歌商家中心的產(chǎn)品feed需要哪些屬性attributes及其要求：
| 屬性：英文 |
Product ID |
| 屬性：中文 |
產(chǎn)品編號 |
| 需要 |
是
|
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
該ID對每個產(chǎn)品必須唯一，并且最好是你產(chǎn)品的SKU。這使你能在Google Merchant
?Center和廣告賬號中中識別每個產(chǎn)品。對于每個產(chǎn)品和變體，應(yīng)該有所不同。 |
| 屬性：英文 |
Product Title |
| 屬性：中文 |
產(chǎn)品名稱 |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
你的產(chǎn)品標題對廣告排名非常重要，你可以添加例如品牌，尺寸和顏色。最重要的是要添加關(guān)鍵詞，并盡可能具有描述性。 |
| 屬性：英文 |
Product Description |
| 屬性：中文 |
產(chǎn)品描述 |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
就像你的產(chǎn)品標題一樣，產(chǎn)品說明對谷歌理解你的產(chǎn)品和廣告有很大幫助。這里可以詳細說明產(chǎn)品和網(wǎng)站的特點，對提高廣告的展示有一定幫助。但注意不能添加折扣或明顯促銷的信息。 |
| 屬性：英文 |
Link |
| 屬性：中文 |
鏈接URL |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
添加產(chǎn)品頁的URL |
| 屬性：英文 |
Image Link |
| 屬性：中文 |
圖片鏈接 |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
指向商品圖片的鏈接，以便可以向購物者直觀地展示商品。 |
| 屬性：英文 |
Additional Image Link |
| 屬性：中文 |
附加圖片鏈接 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
為產(chǎn)品添加其他圖片。當你無法從一個角度的圖片準確顯示產(chǎn)品時，此屬性特別有用。最多10張。 |
| 屬性：英文 |
Availability |
| 屬性：中文 |
可用性 |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
填寫庫存，有庫存in stock，無貨out of stock或可以預(yù)訂preorder。這是必要的，這樣Google才能知道哪些產(chǎn)品有貨出售。 |
| 屬性：英文 |
Availability Date |
| 屬性：中文 |
有效日期 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
如果你已將產(chǎn)品的可用性設(shè)置為可預(yù)訂，則需要可以在這個屬性設(shè)置日期以向用戶顯示產(chǎn)品何時發(fā)貨。這對于滿足客戶的交貨期望很有用。 |
| 屬性：英文 |
Cost of Goods Sold (COGS) |
| 屬性：中文 |
銷貨成本（COGS） |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
在你的Google購物Feed中包含商品價格，對于了解你通過廣告獲得的毛利潤非常有用。如果你選擇使用購物車數(shù)據(jù)報告轉(zhuǎn)化，并將COGS包含在Google購物Feed中，則可以從Google
?Ads的報告收入中刪除產(chǎn)品和人工成本。 |
| 屬性：英文 |
Expiration Date |
| 屬性：中文 |
截止日期 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
如果你僅在特定時期內(nèi)投放產(chǎn)品廣告，則可以使用此屬性設(shè)置廣告應(yīng)停止的日期。 |
| 屬性：英文 |
Price |
| 屬性：中文 |
價格 |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
產(chǎn)品價格
|
| 屬性：英文 |
Sale Price |
| 屬性：中文 |
銷售價格 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
在你的Google購物Feed中添加銷售價格后，你可以在消費者訪問你的網(wǎng)站之前向他們顯示你的特定折扣價為當前價格。即price是原價，sale price 是促銷價
|
| 屬性：英文 |
Sale Price Effective Date |
| 屬性：中文 |
銷售價格生效日期 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
可以設(shè)置銷售價格的開始日期和結(jié)束日期。如果你有預(yù)先計劃的銷售，這對于確保向消費者顯示正確的價格非常有效。 |
| 屬性：英文 |
Unit Pricing Base Measure |
| 屬性：中文 |
單位定價基本計量 |
| 需要 |
可選（如果使用單位計價標準，則為必需） |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
此屬性指示產(chǎn)品價格所基于的度量。例如，如果你的Google Shopping Feed中的價格為$
?40，并且此屬性設(shè)置為200ml，這會將每件產(chǎn)品價格的基準設(shè)置為$ 40 /
?200ml。當你擁有數(shù)量不定的產(chǎn)品并且需要設(shè)置根據(jù)此比率調(diào)整的價格時，使用該屬性。 |
| 屬性：英文 |
Unit Pricing Measure |
| 屬性：中文 |
單位計價措施 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
當你擁有數(shù)量不同且價格隨數(shù)量而變化的產(chǎn)品時，可以在此處設(shè)置特定產(chǎn)品的數(shù)量。例如，如果你將價格設(shè)置為40美元，將基本定價設(shè)置為200ml，并且將此屬性設(shè)置為20ml，則廣告的顯示價格將變?yōu)?美元。 |
| 屬性：英文 |
Subscription Cost |
| 屬性：中文 |
訂閱費用 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍（美國和拉丁美洲除外） |
| 解釋 |
通過此屬性，你可以宣傳網(wǎng)站可能附帶的每月或每年的訂閱計劃。這對于出售服務(wù)合同的業(yè)務(wù)很有用。你仍必須在價格屬性中包括前期費用。如果要在Google購物Feed中包含訂閱費用，則必須包括的子屬性是每月還是每年，訂閱期將持續(xù)多長時間（即6個月）以及用戶需要支付多少費用每期。 |
| 屬性：英文 |
Loyalty Points |
| 屬性：中文 |
忠誠度積分 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
日本 |
| 解釋 |
如果你有一個忠誠度積分系統(tǒng)，則可以讓你向客戶顯示他們通過購買該特定產(chǎn)品可以獲得的積分數(shù)。 |
| 屬性：英文 |
Google Product Category |
| 屬性：中文 |
Google產(chǎn)品類別 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
此屬性使你配對Google對商品的分類。準確的商品分類有助于Google了解你的商品。例如，如果你將鍵盤歸類為樂器，則Google不會針對與計算機鍵盤有關(guān)的搜索展示你的廣告。 |
| 屬性：英文 |
Product Type |
| 屬性：中文 |
產(chǎn)品類別 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
與你的Google商品類別不同，你不必從Google類別列表中進行選擇；你可以將此值設(shè)置為對你的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)有意義的任何值。你將能夠在Google
?Ads中按產(chǎn)品類型進行標識，并以此來為不同的產(chǎn)品類型設(shè)置不同的出價和預(yù)算。當你擁有優(yōu)先級類別時，這可能很有用，你可能希望將更多預(yù)算歸因于該類別。 |
| 屬性：英文 |
Brand |
| 屬性：中文 |
品牌
|
| 需要 |
是（對于大多數(shù)產(chǎn)品） |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
如果你的產(chǎn)品具有相關(guān)品牌，則必須在Google購物Feed中包含此屬性。這樣做的好處是，消費者通常會在搜索中包括品牌，因此將其包含在你的供稿中，你的廣告就會更相關(guān)，更可能展示。 |
| 屬性：英文 |
GTIN |
| 屬性：中文 |
GTIN |
| 需要 |
是（對于大多數(shù)產(chǎn)品） |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
具有一個商品的任何產(chǎn)品都需要一個全球貿(mào)易商品編號（GTIN）。GTIN是全球商品標識碼，可幫助Google對商品進行正確分類。如果有人搜索你的特定品牌，型號和產(chǎn)品，則GTIN可以幫助Google顯示確切的產(chǎn)品，而不僅僅是相似的產(chǎn)品。 |
| 屬性：英文 |
Identifier Exists |
| 屬性：中文 |
標識符 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
此屬性可幫助你識別產(chǎn)品何時不具有品牌，GTIN或MPN的分配。如果你的產(chǎn)品不需要這些標識符，則可以將此屬性設(shè)置為“否-False”。
詳細可以閱讀我之前寫的了解Google產(chǎn)品標識符：品牌Brand，MPN和GTIN
|
| 屬性：英文 |
Condition |
| 屬性：中文 |
產(chǎn)品狀態(tài) |
| 需要 |
除非你的產(chǎn)品是已使用（二手） |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
如果你的產(chǎn)品是全新new，二手used或翻新產(chǎn)品，則此屬性可讓你在購物廣告中讓谷歌識別該產(chǎn)品處于何種狀態(tài)。 |
| 屬性：英文 |
Adult |
| 屬性：中文 |
成人內(nèi)容 |
| 需要 |
是（成人用品） |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
對于具有成人內(nèi)容（例如裸露或性暗示內(nèi)容）的產(chǎn)品，此屬性必須標記為“是”。這是為了確保你的產(chǎn)品僅針對成人受眾。 |
| 屬性：英文 |
Multipack |
| 屬性：中文 |
多件裝 |
| 需要 |
是（如果是多件裝產(chǎn)品） |
| 目標國家 |
澳大利亞，巴西，德意志，法國，德國，意大利，日本，荷蘭，西班牙，瑞士，英國和美國 |
| 解釋 |
雜件包裝由商家定義。如果你決定出售已定義產(chǎn)品的多個商品，則可以使用此屬性在購物廣告中確定多件包裝中有多少種商品。請注意，如果你要出售制造商創(chuàng)建的多件組合裝作為單個產(chǎn)品，則無需為此屬性輸入值。 |
| 屬性：英文 |
Is Bundle |
| 屬性：中文 |
捆綁 |
| 需要 |
是（如果捆綁銷售） |
| 目標國家 |
澳大利亞，巴西，德意志，法國，德國，意大利，日本，荷蘭，西班牙，瑞士，英國和美國 |
| 解釋 |
通過此屬性，你可以在購物廣告中標識你的商品是捆綁銷售商品。這是具有確定的主要產(chǎn)品的產(chǎn)品集合。這有助于使購物者清楚他們要購買的商品 |
| 屬性：英文 |
Energy Efficiency Class |
| 屬性：中文 |
能源效率等級 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
歐盟和瑞士 |
| 解釋 |
如果你針對的是歐盟和瑞士，則強烈建議你為符合條件的產(chǎn)品添加能效等級。通過顯示能源等級，客戶可以了解電子產(chǎn)品的能源效率。再次，包括此屬性將為購物者提供更全面，更相關(guān)的圖片，并促進相關(guān)流量或阻止無關(guān)流量。 |
| 屬性：英文 |
Age Group |
| 屬性：中文 |
年齡階層 |
| 需要 |
是（服裝） |
| 目標國家 |
巴西，法國，德國，日本，英國和美國 |
| 解釋 |
對于服裝類產(chǎn)品，要包括年齡組屬性，以使你的廣告盡可能詳細和細化，并與相關(guān)搜索匹配。可用選項為新生兒new born，嬰兒infant，學步兒童toddler，兒童child，成人adult。 |
| 屬性：英文 |
Colour |
| 屬性：中文 |
顏色 |
| 需要 |
是（服裝） |
| 目標國家 |
巴西，法國，德國，日本，英國和美國 |
| 解釋 |
在你的Google購物供稿和廣告中提供產(chǎn)品的顏色，可以幫助消費者識別所需的產(chǎn)品，并與包含顏色的特定搜索字詞匹配。 |
| 屬性：英文 |
Gender |
| 屬性：中文 |
性別 |
| 需要 |
是（服裝） |
| 目標國家 |
巴西，法國，德國，日本，英國和美國 |
| 解釋 |
此屬性用于向購物者標識產(chǎn)品所針對的性別。再次通過確定你的產(chǎn)品是針對男性，女性還是男女通用來確保你的廣告針對相關(guān)受眾。 |
| 屬性：英文 |
Material |
| 屬性：中文 |
材料 |
| 需要 |
可選（在用于識別變體時必填） |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
當你擁有多個具有共享屬性的產(chǎn)品時，此特定屬性很有用，這些屬性由其制造的物料標識。 |
| 屬性：英文 |
Pattern |
| 屬性：中文 |
圖案 |
| 需要 |
可選（在用于識別變體時必填） |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
與材料類似，使用此屬性可以識別根據(jù)其樣式更改 |
| 屬性：英文 |
Size |
| 屬性：中文 |
尺寸 |
| 需要 |
是（針對服裝和所有尺寸不同的商品） |
| 目標國家 |
巴西，法國，德國，日本，英國和美國 |
| 解釋 |
使用此屬性標識產(chǎn)品的尺寸。你提供的任何尺寸不同的產(chǎn)品都必須通過尺寸分別標識。 |
| 屬性：英文 |
Size Type |
| 屬性：中文 |
尺碼類型 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
定義服裝的裁剪或形狀。此值的選項包括常規(guī)regular，嬌小small size，超大號plus size和孕婦裝。 |
| 屬性：英文 |
Size System |
| 屬性：中文 |
尺寸系統(tǒng) |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
你可以使用此屬性來確定大小依據(jù)的國家/地區(qū)。例如，如果你在澳大利亞的尺碼是10，而在美國的尺碼是11，那么只需在此屬性中添加“
?US”，就可以幫助購物者和Google了解產(chǎn)品使用的尺碼。 |
| 屬性：英文 |
Item Group ID |
| 屬性：中文 |
產(chǎn)品組ID |
| 需要 |
可選（在用于識別變體時必填） |
| 目標國家 |
巴西，法國，德國，日本，英國和美國 |
| 解釋 |
如果你有一組顏色，尺寸，材料，樣式或年齡段不同的產(chǎn)品，則可以使用此屬性將它們分組。每個單獨的產(chǎn)品都需要一個單獨的產(chǎn)品ID，但可以共享一個項目組ID，其中提及的變式屬性中的值會根據(jù)產(chǎn)品的個別規(guī)格而變化。你可以將父產(chǎn)品的ID用作該值，但請記住，如果你的產(chǎn)品是變體，則僅需要使用此屬性。 |
| 屬性：英文 |
Ads Redirect |
| 屬性：中文 |
廣告重定向 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
此屬性可幫助你通過購物廣告跟蹤對網(wǎng)站的訪問，而不會影響登錄頁面的體驗。在這里，你可以在廣告網(wǎng)址上提交其他參數(shù)，以進行并行跟蹤。這有幫助，因為跟蹤與客戶訪問你的站點并行發(fā)生，因此不需要額外的加載時間 |
| 屬性：英文 |
Custom Label |
| 屬性：中文 |
自定義標簽 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
你最多可以使用5個自定義標簽將產(chǎn)品分組，以進行出價，預(yù)算或促銷。如果你想在廣告策略中將特定類別的產(chǎn)品區(qū)分為清倉產(chǎn)品或優(yōu)先產(chǎn)品，這很有幫助。 |
| 屬性：英文 |
Promotion ID |
| 屬性：中文 |
促銷ID |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
澳大利亞，法國，德國，印度，英國和美國 |
| 解釋 |
如果你要在Google Merchant Center中設(shè)置促銷，則可以使用Promotion
?ID屬性。特定促銷中的所有產(chǎn)品都必須具有共享的促銷ID，以幫助Google區(qū)分要在其上顯示促銷的產(chǎn)品。這將顯示在這些特定的Google購物廣告上 |
| 屬性：英文 |
Excluded (And Included) Destination |
| 屬性：中文 |
排除（包括）目的地 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
通過此屬性，你可以區(qū)分不需要（或想要）某種產(chǎn)品展示的廣告類型。如果你不希望產(chǎn)品以這種格式展示，則可以在此處排除購物廣告或展示廣告。在美國和法國做廣告時，你還可以將你的產(chǎn)品排除在“shopping action”中。 |
| 屬性：英文 |
Shipping |
| 屬性：中文 |
運費 |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
澳大利亞，奧地利，比利時，加拿大，捷克，法國，德國，愛爾蘭，以色列，意大利，荷蘭，波蘭，韓國，西班牙，瑞士，英國和美國 |
| 解釋 |
運費，或者在GMC商家中心的shipping統(tǒng)一設(shè)置，就不用在feed一個一個產(chǎn)品地設(shè)置。 |
| 屬性：英文 |
Shipping Label |
| 屬性：中文 |
運輸標簽 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
設(shè)置Google Merchant
?Center運送規(guī)則時，你可能需要這個標簽，以便確定不同的運送價格。此屬性使你可以執(zhí)行此操作，從而可以確保正確地標記“大件”或“易碎”等物品，以制定準確的運輸規(guī)則。 |
| 屬性：英文 |
Shipping Weight, Length, Height, Width |
| 屬性：中文 |
運輸重量，長度，高度，寬度 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
如果你的Merchant
?Center運送規(guī)則基于尺寸，這些屬性使你可以為產(chǎn)品分配尺寸。如果你對不同重量或尺寸的產(chǎn)品具有不同的運輸成本，則可以使用這些屬性來設(shè)置反映這些成本的規(guī)則。 |
| 屬性：英文 |
Transit Time Label |
| 屬性：中文 |
運輸時間標簽 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
如果你的產(chǎn)品根據(jù)客戶的位置或產(chǎn)品類型花費不同的時間到達客戶，則可以在購物廣告中進行標識。你可以通過Google Merchant
?Center中的運輸規(guī)則進行設(shè)置，并使用此屬性來標識運輸時間不同的產(chǎn)品組。 |
| 屬性：英文 |
Max (and Min) Handling Time |
| 屬性：中文 |
最大（和最?。┨幚頃r間 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
全球范圍 |
| 解釋 |
這些屬性可幫助你確定客戶可以預(yù)期將其產(chǎn)品發(fā)貨多長時間。輸入這些值，作為下訂單和發(fā)貨之間的最大天數(shù)或最小天數(shù)。這會將更多信息添加到你的購物廣告中，以使客戶在點擊廣告并購買之前最清楚地了解他們的期望。 |
| 屬性：英文 |
Tax |
| 屬性：中文 |
稅 |
| 需要 |
是 |
| 目標國家 |
美國 |
| 解釋 |
僅當在美國和加拿大投放廣告時使用。此屬性會覆蓋你在Google Merchant
?Center中的“稅費”設(shè)置。 |
| 屬性：英文 |
Tax Category |
| 屬性：中文 |
稅種 |
| 需要 |
可選的 |
| 目標國家 |
美國 |
| 解釋 |
如果你的產(chǎn)品類別具有不同的稅率，則可以使用此標簽進行標識。你也可以在Google Merchant Center中單獨設(shè)置。 |
將產(chǎn)品Feed提交給GMC后，將顯示文件處理狀態(tài)：
拒登disapproved（根本不展示產(chǎn)品）；
待定pending（產(chǎn)品正在處理中）；
過期expired（表明需要更新產(chǎn)品屬性或整個文件）；
激活中active（產(chǎn)品正確顯示）。
如果被拒登，根據(jù)提示進行修改即可。
Peace Out
圖帕先生：
前Skyscanner SEO team leader，
現(xiàn)任初創(chuàng)企業(yè)海外推廣負責人。
公眾號ID：yestupa掃碼關(guān)注，每周獲取國外SEM、SEO干貨www.yestupa.com
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