最近參加線(xiàn)下的谷歌seo講座，發(fā)現(xiàn)目前大部分的受眾群體對(duì)于谷歌seo關(guān)鍵詞調(diào)研都不是很了解。不用擔(dān)心，無(wú)論你是老外貿(mào)或新兵蛋子，亦或者是運(yùn)營(yíng)人員，讀完這篇文章相信你一定可以了解谷歌seo的關(guān)鍵詞調(diào)研大法，從而初步的掌控它。

以下教程將會(huì)從關(guān)鍵詞調(diào)研，關(guān)鍵詞分詞兩個(gè)方面入手。希望我為大家梳理的關(guān)鍵詞調(diào)研小技巧可以幫助到各位。文章約5000字，閱讀時(shí)間20分鐘，請(qǐng)?zhí)崆鞍才藕脮r(shí)間。

一、關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵詞的重要性不可言喻。用戶(hù)在搜索引擎上找他需要的東西就是通過(guò)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞可以算是我們與潛在用戶(hù)之間的紐帶。具有高價(jià)值的商業(yè)類(lèi)關(guān)鍵詞一旦做到了谷歌首頁(yè)，其價(jià)值不可估量。那么如何去做好關(guān)鍵詞調(diào)研請(qǐng)看下文。

(1)?找到合適的關(guān)鍵詞

何謂合適的關(guān)鍵詞？合適的關(guān)鍵詞就是符合你需求的關(guān)鍵詞。比如我寫(xiě)blog，就是希望在文章覆蓋更多關(guān)于谷歌seo，或者外貿(mào)seo等相關(guān)的詞匯，因?yàn)槲业亩鼙娙后w大多是外貿(mào)人員或者運(yùn)營(yíng)人員。那么如果你是做C類(lèi)商城的，那你的關(guān)鍵詞重點(diǎn)是以產(chǎn)品詞即購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng)烈的詞匯為主，B類(lèi)即以manufacturer，suppliers等詞匯為主。

可能有人會(huì)問(wèn)，這么來(lái)看關(guān)鍵詞很簡(jiǎn)單啊，其實(shí)不然。對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員不熟悉你產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)你的產(chǎn)品完全無(wú)感，因此也就是不知道你的產(chǎn)品是什么情況，所以在選擇第三方運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，對(duì)方時(shí)候有主動(dòng)學(xué)習(xí)你的產(chǎn)品知識(shí)是判斷代運(yùn)營(yíng)靠不靠譜的第一步，后面會(huì)出一篇文章詳細(xì)的說(shuō)明其中的坑。

(2)?關(guān)鍵詞種類(lèi)，帶你細(xì)數(shù)常見(jiàn)的關(guān)鍵詞類(lèi)型

主詞/seed keywords

核心詞就是你需要做的主關(guān)鍵詞，一般B類(lèi)機(jī)械行業(yè)的關(guān)鍵詞會(huì)比較容易做上去，關(guān)鍵詞難度較低。在做主關(guān)鍵詞之前有幾點(diǎn)需要注意：

1.確認(rèn)主關(guān)鍵詞難度。量化工作量，后續(xù)出文章細(xì)說(shuō)。

2.主關(guān)鍵詞一定需要符合你的實(shí)際情況。中國(guó)某商品制造商和商品制造商難度和定位是截然不同的。

3.主關(guān)鍵詞一般比較難做，做好心理準(zhǔn)備。

記得曾亮以前說(shuō)過(guò)，你可以直接上來(lái)就懟住主關(guān)鍵詞，沒(méi)有什么問(wèn)題，資源到位了照樣可以給你做上去，但是我想說(shuō)確實(shí)可以頂上去主關(guān)鍵詞在沒(méi)有長(zhǎng)尾的情況下，主詞上去時(shí)間可能短，但是對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)還是踏踏實(shí)實(shí)的以長(zhǎng)尾為主，效果慢但是質(zhì)量也很上乘。

產(chǎn)品詞/商業(yè)類(lèi)主詞

這類(lèi)詞我習(xí)慣稱(chēng)為分類(lèi)頁(yè)主詞，即對(duì)應(yīng)的相似文章或者相似產(chǎn)品集合成的一個(gè)頁(yè)面。

（Bonus: 做分類(lèi)頁(yè)的時(shí)候可以參照大家又愛(ài)又恨的阿里巴巴國(guó)際站做法，直接將阿里巴巴的二級(jí)分類(lèi)目錄丟進(jìn)ahref中即可看到，阿里巴巴有將近80%的流量來(lái)自產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)）

這類(lèi)詞我推薦使用核心產(chǎn)品詞或者是核心信息詞等極具商業(yè)價(jià)值的詞，部署這部分詞匯將會(huì)給你帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化。

問(wèn)題類(lèi)關(guān)鍵詞是常盛不衰的一種信息類(lèi)詞匯，搜索量驚人，因此在頁(yè)面中部署該類(lèi)關(guān)鍵詞會(huì)讓你的頁(yè)面參與更多的排名。

谷歌的Google Hummingbird即谷歌的蜂鳥(niǎo)算法讓谷歌變得更快更準(zhǔn)確。在蜂鳥(niǎo)算法之前谷歌的搜索結(jié)果更加注重關(guān)鍵詞，而不是關(guān)鍵詞背后的語(yǔ)義搜索。

從那時(shí)起，語(yǔ)義搜索，人工智能，語(yǔ)音搜索，模式數(shù)據(jù)，查詢(xún)處理等領(lǐng)域有了一些發(fā)展。這些發(fā)展已幫助Google成為智能搜索助手，從而可以直接為用戶(hù)的問(wèn)題提供答案提供網(wǎng)站鏈接。

這個(gè)概念很簡(jiǎn)單；Google專(zhuān)注于語(yǔ)音搜索，并試圖為用戶(hù)提供即時(shí)答案。因此，使用正確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)站將有機(jī)會(huì)在Google搜索結(jié)果的精選摘要中排名。

精選摘要(Featured snippets)中有很多都是問(wèn)題類(lèi)的，那么你的頁(yè)面在增加FAQ后就會(huì)增加排名。同時(shí)增加了FAQ板塊也是滿(mǎn)足了更多的搜索者的需求，這樣文章的數(shù)據(jù)表現(xiàn)等就會(huì)非常好。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞/longtail keywords

在說(shuō)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞之前，推薦大家讀一下克里斯·安德森的長(zhǎng)尾理論，這本書(shū)不單單對(duì)長(zhǎng)尾理論解釋的很清楚，同時(shí)對(duì)我的營(yíng)銷(xiāo)思維影響深遠(yuǎn)。書(shū)中的二八法則是這本書(shū)的核心思想之一。

Amazon大家都知道，但是亞馬遜接近60%的流量是通過(guò)長(zhǎng)尾流量過(guò)來(lái)的。另外如果你經(jīng)常使用ahref工具的話(huà)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不部分網(wǎng)站的流量都是由頭部20%主關(guān)鍵詞+80%的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞組成，因此我們?cè)谧鲫P(guān)鍵詞調(diào)研的時(shí)候，長(zhǎng)尾詞也不可忽視。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般難度也很低，新網(wǎng)站前期通過(guò)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞產(chǎn)生一些流量會(huì)讓谷歌認(rèn)為你的站點(diǎn)是有真實(shí)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的，增加谷歌對(duì)你網(wǎng)站的trust值。這樣網(wǎng)站在沙盒期會(huì)渡過(guò)的比較平穩(wěn)。

總之，關(guān)鍵詞大的分類(lèi)就可以分成：

主關(guān)鍵詞-網(wǎng)站核心詞，難度較高需要慎重選擇。

分類(lèi)詞-網(wǎng)站的產(chǎn)品詞或者富有商業(yè)價(jià)值的詞匯。

問(wèn)題詞匯-可以部署到FAQ頁(yè)面或者信息類(lèi)文章中。

長(zhǎng)尾詞- 建議部署到blog頁(yè)面，不需要去做每一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，有特殊技巧可以解決這個(gè)問(wèn)題。

(3)?使用谷歌或者youtube的下拉框進(jìn)行關(guān)鍵詞調(diào)研

當(dāng)我們使用谷歌搜索字詞的時(shí)候，總是會(huì)出現(xiàn)谷歌下拉提示，那么這部分關(guān)鍵詞是你輸入關(guān)鍵詞的強(qiáng)相關(guān)或者長(zhǎng)尾詞。最重要的是這部分詞是近期有用戶(hù)搜索過(guò)的詞，只有滿(mǎn)足這些條件谷歌才會(huì)像你推薦這些詞語(yǔ)。

動(dòng)圖

將這些詞記錄按照human wigs axxxx, human wigs bxxxx, 尾部字母可以從a-z. 通過(guò)這樣不斷的填充,那么你就可以挖掘到無(wú)數(shù)的關(guān)鍵詞，且都是非常相關(guān)的關(guān)鍵詞。

Youtube目前是全世界第二大搜索引擎，且隨著5G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，相信youtube的市場(chǎng)比例將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)充，不得不說(shuō)谷歌母公司確實(shí)下了一手好棋。Youtube的關(guān)鍵詞挖掘方式同谷歌的方式一樣，可以作為谷歌挖掘關(guān)鍵詞的一種補(bǔ)充。

如果你覺(jué)得手工挖掘關(guān)鍵詞太慢，那么沒(méi)關(guān)系你可以使用關(guān)鍵詞挖掘工具。

(4)?Keywordshitter 自動(dòng)挖掘谷歌下拉框關(guān)鍵詞神奇

Keywordshitter是一款免費(fèi)且非常有用的谷歌下拉框挖掘工具，唯一遺憾的可能就是它的沒(méi)有其他數(shù)據(jù)，就只有關(guān)鍵詞，但是沒(méi)有關(guān)系，結(jié)合多個(gè)工具即可完美解決這個(gè)問(wèn)題。

這個(gè)關(guān)鍵詞挖掘工具會(huì)不斷的挖掘谷歌下拉框的關(guān)鍵詞，一般挖掘到上萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞是沒(méi)有問(wèn)題的。所以不要欺負(fù)人家工具UI做的丑，有本事才是做重要的。

(5)?通過(guò)GKP調(diào)研關(guān)鍵詞

GKP即google keywords planner 工具，是一款免費(fèi)且十分強(qiáng)大的關(guān)鍵詞調(diào)研工具。前些年GKP是可以無(wú)限制使用的，即你有一個(gè)Google adwords賬戶(hù)就可以，但是最近如果你需要查找關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的話(huà)，是需要開(kāi)通Google adwords的，開(kāi)通后不消費(fèi)應(yīng)該也是可以的，這個(gè)點(diǎn)希望大家注意一下。

Google keywords planner有很多的使用技巧，但就關(guān)鍵詞調(diào)研來(lái)說(shuō)，你只需要知道操作即可。

第一步：在工具與設(shè)置下方找到關(guān)鍵詞規(guī)劃師

第二步：點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞

第四步：更改語(yǔ)言和位置

最后你就可以看到關(guān)鍵詞的搜索量數(shù)據(jù)了，應(yīng)該還是很簡(jiǎn)單的，唯一注意的是第四步一定更改下語(yǔ)言和位置，否則不會(huì)顯示太多數(shù)據(jù)。

(6)?通過(guò)kwfinder找詞

最全的關(guān)鍵詞挖掘工具，也因?yàn)樽钊蝗送虏酃δ芴珕我?。但是蘿卜青菜各有所愛(ài)，我認(rèn)為真是一款非常優(yōu)秀的關(guān)鍵詞挖掘工具，其工具給出的數(shù)據(jù)也是非常準(zhǔn)確的。

kwfinder用法：

1. 登錄kwfinder

點(diǎn)擊find keywords

這個(gè)時(shí)候你就可以看到關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，主要關(guān)注的就是兩點(diǎn)，一個(gè)是search 搜索量，trend還有KD值這三個(gè)數(shù)據(jù)。

• 另外可以通過(guò)filter按鈕去篩選你想要的主關(guān)鍵詞，當(dāng)然可以剔除一些品牌詞等等

• 在收集完關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)后可以批量導(dǎo)出

  
  

Ps:有些朋友反應(yīng)這個(gè)關(guān)鍵詞工具在挖掘到長(zhǎng)尾詞的時(shí)候沒(méi)有顯示關(guān)鍵詞難度，只能一個(gè)個(gè)手動(dòng)更新，這個(gè)確實(shí)是一個(gè)這個(gè)工具還沒(méi)有解決的問(wèn)題，不過(guò)你可以跳到這里查看我的高級(jí)關(guān)鍵詞策略，這里有解決這個(gè)問(wèn)題。

(7)?通過(guò)ahref挖掘關(guān)鍵詞

Ahref之前一直被谷歌seo的運(yùn)營(yíng)人員當(dāng)作一款外鏈的挖掘工具，因?yàn)樗凶钊耐怄湈?kù)。但是ahref的關(guān)鍵詞工具也不可以小覷，雖然有時(shí)候它的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和其他工具的數(shù)據(jù)差距很離譜。

Ahref的keywords explorer如下圖所示位置：

直接輸入對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，即可完成對(duì)關(guān)鍵詞的挖掘，我們以真人假發(fā)為例

Human hair wigs這個(gè)詞的KW關(guān)鍵詞難度是17，ahref官方給出的解釋是，如果你想把這個(gè)詞做到首頁(yè)至少需要17條外鏈，但是我們實(shí)際測(cè)試如果你的外鏈質(zhì)量，相關(guān)性等其他因素達(dá)不到，也是沒(méi)有辦法做到首頁(yè)的。還有search volume 和global volume等自然搜索關(guān)鍵詞的流量。完整的高級(jí)ahref教程中包含關(guān)鍵詞挖掘的進(jìn)階用法，from authority hacker pro的高級(jí)ahref用法，我將會(huì)在博客中更新，多謝關(guān)注。

Ps: 不要過(guò)分的追求搜索量，而是專(zhuān)注那些可能為你的網(wǎng)站或者用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值的關(guān)鍵詞。另外ahref中的搜索量也不是特別準(zhǔn)，需要輔助kwfinder使用。當(dāng)然如果你想二選一，我直接推薦ahref，因?yàn)樗懈唠Aseo關(guān)鍵詞打法。

(8)?Wiki和社交論壇分類(lèi)目錄挖詞大法

Wiki想必各位都知道，全世界最大的電子圖書(shū)館。Wiki在谷歌上的權(quán)重是超過(guò)90的，屬于權(quán)威中的權(quán)威，那么wiki中的文章做法就值得我們學(xué)習(xí)。今天先來(lái)研究下wiki分類(lèi)目錄的挖詞訣竅。

Wiki百科分類(lèi)目錄如上，如果你想寫(xiě)關(guān)于wigs知識(shí)的blog,那么wiki的目錄就是一個(gè)特別好的寶藏。并且如果你每點(diǎn)開(kāi)一個(gè)鏈接，其中還有有更進(jìn)一步的主題，這樣一個(gè)主題你可以擴(kuò)充非常多的子主題。

所以wiki百科的文章形式算是解決你創(chuàng)作困難癥的良藥，并且這樣高相關(guān)性主題也是谷歌喜歡的（wiki獲得好排名的原因之一）

論壇目錄

國(guó)外有很多的論壇，比如著名的國(guó)外seo論壇

谷歌高級(jí)指令

(9)?高級(jí)谷歌seo關(guān)鍵詞挖掘策略

劃重點(diǎn)了，本文的第一個(gè)bonus。

首先從關(guān)鍵詞選擇的思路上來(lái)說(shuō)，有以下兩種方式：

1. 低競(jìng)爭(zhēng)高流量關(guān)鍵詞。

2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞。

第一種，什么叫做低競(jìng)爭(zhēng)高流量關(guān)鍵詞？我的定義是ahref中的DR值小于10的關(guān)鍵詞即可叫做低競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞，這類(lèi)詞不一定就是長(zhǎng)尾詞，所以部分核心詞可以依據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)做一個(gè)初步的判斷是否比較好做。

方法一對(duì)于新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是神技，因?yàn)樾戮W(wǎng)站在谷歌眼中是沒(méi)有什么trust值的，你需要一步步的提高自己的信任值，平穩(wěn)的渡過(guò)google sandbox(谷歌沙盒期)。新站在前三個(gè)月如果大起大幅是很正常的事情，我們稱(chēng)為谷歌dance。

（如果有經(jīng)驗(yàn)的朋友看google站長(zhǎng)工具會(huì)發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象，展示和點(diǎn)擊量像過(guò)山車(chē)，時(shí)高時(shí)低）

第二種，挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞。一般挖掘外鏈我們都是直接將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域名丟入ahref中，再通過(guò)ahref中的儀表盤(pán)進(jìn)行篩選。

之前

篩選之后

通過(guò)這個(gè)簡(jiǎn)單的篩選我們找出了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心關(guān)鍵詞，這些詞難度低，流量大，相關(guān)性高，如果這些詞放入我們的網(wǎng)站會(huì)對(duì)我們的網(wǎng)站關(guān)鍵詞流量有很大的提升。

(10)?關(guān)鍵詞分組

已經(jīng)挖掘出自己的關(guān)鍵詞了，那么多關(guān)鍵詞密密麻麻的我怎么分組呢？

廢話(huà)不多說(shuō)直接交給大家三個(gè)方法。

方法一：手動(dòng)分詞

往往最笨的方法就是最好的方法。我們seoer中有一個(gè)笑話(huà)，你選擇關(guān)鍵詞的時(shí)間往往比你搭建一個(gè)網(wǎng)站耗費(fèi)的時(shí)間還要長(zhǎng)，可見(jiàn)關(guān)鍵詞的重要性。

手動(dòng)分詞，顧名思義就是一個(gè)個(gè)的看詞，給詞歸類(lèi)和細(xì)分。但是人力有限，我建議先找出seed keyword(主關(guān)鍵詞)，再通過(guò)seed keyword去拓詞。如果你是外貿(mào)老鳥(niǎo)，我相信你對(duì)產(chǎn)品會(huì)非常熟悉，主要的關(guān)鍵詞一定心里有數(shù)。但是對(duì)于外貿(mào)新手或者做營(yíng)銷(xiāo)的人來(lái)說(shuō)，你不熟悉產(chǎn)品可能要困難一些，如果你看到這里還不知道拓詞，請(qǐng)把上面的內(nèi)容再看三遍并實(shí)操。我相信你一定可以解決絕大部分問(wèn)題。

方法二：用excel自動(dòng)分詞

這種方法多用于百度sem競(jìng)價(jià)中，但是放到我們這里也是比較合適的。表格中第一列放入你所調(diào)研的關(guān)鍵詞，然后在每一列的頭部寫(xiě)上你的需要分類(lèi)的核心詞。比如健身器材，你在調(diào)研出所有的關(guān)鍵詞后，肯定會(huì)按照器械進(jìn)行分類(lèi)，比如出現(xiàn)啞鈴這個(gè)詞，你就可以把這個(gè)核心詞放入表格頂部。點(diǎn)擊start即可進(jìn)行自動(dòng)分詞。附上下載鏈接。

方法三：使用網(wǎng)頁(yè)工具自動(dòng)分詞

推薦兩款網(wǎng)頁(yè)版自動(dòng)分詞工具，spyfu ?KeywordGrouperPro

我個(gè)人使用KeywordGrouperPro比較多，看你個(gè)人習(xí)慣。

工具的使用方法十分簡(jiǎn)單，直接將你的關(guān)鍵詞放入關(guān)鍵詞列表即可，再設(shè)置下你想要的分詞，它會(huì)通過(guò)非常強(qiáng)大的分析功能幫你找出詞的共性，這樣你可以非常清晰的找出你可以布置的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞研究部分總結(jié)

研究關(guān)鍵詞一定要抓住核心，最核心的就是關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值。有朋友經(jīng)常問(wèn)我，我需要多久才能到達(dá)一個(gè)什么網(wǎng)站權(quán)重，或者問(wèn)我的權(quán)重到多少比較合適等之類(lèi)的問(wèn)題。

實(shí)際上就已經(jīng)偏離了我們做seo的初衷，初衷無(wú)非通過(guò)關(guān)鍵詞給我們帶來(lái)詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)化，而不是所謂的權(quán)重。權(quán)重本質(zhì)和流量也沒(méi)有關(guān)系，不是絕對(duì)的正向關(guān)系。抓住主要矛盾，只有抓住主要矛盾，才能堅(jiān)定地掌握斗爭(zhēng)的大方向。