谷歌廣告-廣泛匹配

介紹廣泛匹配

默認(rèn)的關(guān)鍵字匹配類型，廣泛匹配為您提供了盡可能擴(kuò)大受眾群體的機(jī)會(huì)。但是，您產(chǎn)生的流量并未得到優(yōu)化，因此需要花費(fèi)很多精力進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

為什么呢？因?yàn)閺V泛匹配類型的關(guān)鍵字使大量的在線搜索成為可能。互聯(lián)網(wǎng)上幾乎每個(gè)人都一次或多次使用廣泛匹配類型關(guān)鍵字來(lái)查找信息。

由于廣泛匹配關(guān)鍵字在搜索者中很常見，因此在SEO和AdWords廣告系列中使用這些關(guān)鍵字會(huì)帶來(lái)大量流量。

此外，當(dāng)您在AdWords中使用廣泛匹配類型時(shí)，只要搜索者的查詢?cè)谀腟EO關(guān)鍵字詞組中包含一個(gè)單詞，無(wú)論單詞順序如何，Google都會(huì)展示您的廣告。

例如，如果您為關(guān)鍵字“ WordPress主題 ” 選擇廣泛匹配，則用戶在搜索“premium WordPress themes”，“ themes for WordPress”，“ WordPress templates”，“ WordPress themes ”，“website themes”和“free themes”等都會(huì)觸發(fā)。

您是否注意到廣泛匹配類型涵蓋了所有關(guān)鍵字變體，包括同義詞，復(fù)數(shù)形式，甚至拼寫錯(cuò)誤？

廣泛匹配的缺點(diǎn)

請(qǐng)記住，只要用戶點(diǎn)擊您的廣告，您就需要向Google AdWords支付費(fèi)用。由于廣泛匹配類型的特點(diǎn)，它為您帶來(lái)了許多點(diǎn)擊。但是，您必須留意這些費(fèi)用，因?yàn)楣雀钑?huì)快速地增加你的費(fèi)用，因此，如果您要為從未轉(zhuǎn)化的流量付費(fèi)。

請(qǐng)務(wù)必謹(jǐn)慎使用廣泛匹配類型，因?yàn)镚oogle可能會(huì)將您的廣告和內(nèi)容匹配到與沒(méi)有任何商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞。就如同上方的“免費(fèi)主題”主題詞匯。

換句話說(shuō)，如果大量廣泛匹配類型的隨機(jī)人登陸您的網(wǎng)站，則跳出率可能會(huì)很高，尤其是如果他們?cè)谀木W(wǎng)站上找不到所需的信息時(shí)。我們都知道較高的跳出率會(huì)影響您在Google上的質(zhì)量得分，而較高的跳出率則意味著對(duì)您的排名而言，除了好東西之外。

廣泛匹配的優(yōu)點(diǎn)及使用策略

我認(rèn)為，如果您的廣告系列包含很多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，請(qǐng)使用廣泛匹配類型，因?yàn)殚L(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以幫助您縮小受眾范圍。

除此之外使用長(zhǎng)尾策略的廣泛匹配類型廣告，當(dāng)出現(xiàn)與搜索查詢的意圖不符時(shí)，您可以利用否定關(guān)鍵字來(lái)確保您的廣告不會(huì)出現(xiàn)在與您的業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索結(jié)果中。

谷歌廣告-廣泛修飾符匹配

您可以使用廣泛匹配修飾符對(duì)廣泛匹配類型進(jìn)行更多控制。

從實(shí)際意義上講，您只需將“ +”號(hào)附加到您的關(guān)鍵字上，Google只會(huì)在搜索查詢中包含所述關(guān)鍵字時(shí)才展示您的廣告。

例如，如果您為關(guān)鍵字“ WordPress主題”啟用了修改后的廣泛匹配類型，并將“ +”號(hào)附加到關(guān)鍵字“ WordPress”（即“ + WordPress”），則您的廣告將僅在包含以下內(nèi)容的廣告中展示關(guān)鍵詞“ WordPress”。

“ +”號(hào)告訴Google，搜索查詢必須包含您指定的關(guān)鍵字。因此，如果將加號(hào)（+）附加到關(guān)鍵字“主題”，則僅當(dāng)搜索查詢中包含“主題”一詞時(shí)，您的廣告才會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

請(qǐng)記住，您可以將“ +”號(hào)附加到關(guān)鍵短語(yǔ)中的多個(gè)術(shù)語(yǔ)上。例如，“ + WordPress + themes”表示Google僅在搜索查詢中包含“ WordPress”和“ themes”字樣時(shí)才展示您的廣告。

修改后的廣泛匹配類型使您可以挖掘廣泛匹配關(guān)鍵字的巨大流量潛力，同時(shí)消除那些可能導(dǎo)致你轉(zhuǎn)化率偏低的詞匯。

廣泛修飾符匹配讓我們以更具限制性的詞組和完全匹配類型來(lái)吸引你的目標(biāo)受眾。

谷歌廣告-詞組匹配

您是否需要更好地控制AdWords和SEO的效果？如果確實(shí)是肯定的，請(qǐng)使用短語(yǔ)匹配類型，將搜索查詢限制為與您的關(guān)鍵短語(yǔ)完全相同，即使該關(guān)鍵字前后有其他術(shù)語(yǔ)也是如此。

例如，如果您在AdWords中為短語(yǔ)“ WordPress主題”選擇短語(yǔ)匹配類型，則Google可以針對(duì)搜索查詢展示廣告，例如“ WordPress主題”，“高級(jí)WordPress主題”，“響應(yīng)WordPress主題”和“免費(fèi)WordPress主題”。2018?！?/p>

但是，您的廣告將不會(huì)在搜索查詢中展示，例如“高級(jí)WP主題”，“ WordPress響應(yīng)主題”以及其他與“ WordPress主題”完全不匹配的相關(guān)查詢。

Google說(shuō)：“ 詞組匹配比默認(rèn)廣泛匹配更具針對(duì)性，但比完全匹配更靈活?！?/p>

谷歌廣告-完全匹配

完全匹配類型是所有匹配類型中限制性最強(qiáng)的一種，可讓您最大程度地控制誰(shuí)能看到您的廣告。

在這里，您針對(duì)的是對(duì)您的產(chǎn)品最感興趣的人。換句話說(shuō)，完全讓您僅在搜索者使用您在AdWords中出價(jià)的確切字詞或詞組時(shí)才展示廣告。

是的，您吸引的流量較少，但是點(diǎn)擊率（CTR）會(huì)令你驚訝。

如果您愿意，可以通過(guò)任何方式擴(kuò)大使用完全匹配類型的PPC廣告系列。對(duì)于完全匹配類型，可以肯定地說(shuō)，當(dāng)搜索者的意圖與您的關(guān)鍵字完全匹配時(shí)，您的廣告就會(huì)展示。使用Google關(guān)鍵字規(guī)劃師（GKP）來(lái)確定您的完全匹配關(guān)鍵字的相關(guān)變體，并將其包含在AdWords和SEO廣告系列中。

總結(jié)

往往為了獲得最佳結(jié)果，Google建議使用匹配類型的組合。例如，您可以選擇廣泛匹配和完全匹配類型，以便在限制誰(shuí)看到您的廣告的同時(shí)吸引廣泛的受眾。將關(guān)鍵字匹配類型牢牢的掌控在我們手中，但只有充分了解用戶的需求，才能進(jìn)一步的優(yōu)化我們的谷歌廣告。