Google Performance Max 是 Google Ads 的一種新廣告系列類(lèi)型。這是一項(xiàng)重大更新，因?yàn)樗鼘C(jī)器學(xué)習(xí)與多種廣告類(lèi)型相結(jié)合。

過(guò)去，谷歌的廣告渠道有很多不同的活動(dòng)類(lèi)型：搜索廣告、購(gòu)物廣告、展示廣告、發(fā)現(xiàn)廣告和本地廣告。Performance Max 可以在一個(gè) Performance Max 廣告系列中使用所有這些格式。它使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)決定哪些展示位置最適合您的廣告系列。?

讓我們稍微細(xì)分一下這些類(lèi)別，以向您展示效果最大化廣告系列涵蓋的范圍。

· 搜索和購(gòu)物廣告，包括搜索結(jié)果中的文字廣告和廣告橫幅。

· 對(duì)于沒(méi)有廣告攔截器的用戶(hù)，展示廣告會(huì)出現(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上。

· 發(fā)現(xiàn)廣告包括高流量展示位置，例如 YouTube、Google 移動(dòng)應(yīng)用程序和 Gmail。

本地廣告?包括諸如 Google 地圖之類(lèi)的展示位置，這對(duì)于擁有實(shí)體店面并開(kāi)展本地活動(dòng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)非常寶貴。?

如果從該列表中還不明顯的話，Google 的廣告網(wǎng)絡(luò)非常龐大。僅展示廣告網(wǎng)絡(luò)就覆蓋了大約 80% 的互聯(lián)網(wǎng)。

但現(xiàn)有的廣告系統(tǒng)存在一個(gè)致命缺陷：它復(fù)雜、混亂，而且對(duì)用戶(hù)不是特別友好。?

Performance Max 旨在改變這種狀況。除了提供廣泛的展示位置外，它還非常簡(jiǎn)單。您所要做的就是設(shè)置出價(jià)、創(chuàng)意資產(chǎn)和受眾信號(hào)，然后讓算法完成剩下的工作。

到目前為止，一切都很好。但為什么 Google 現(xiàn)在要推出 Performance Max？

這家廣告巨頭其實(shí)也感受到了一些壓力。

首先，Meta 已成為一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。與谷歌一樣，Meta 涵蓋了很多在線領(lǐng)域，尤其是 Instagram 和 Facebook。它為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了一個(gè)更簡(jiǎn)單的用戶(hù)界面。Performance Max 旨在為營(yíng)銷(xiāo)人員提供同樣的廣度和輕松設(shè)置活動(dòng)。

谷歌還有它想要使用的未售出的廣告資源。YouTube 和展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的廣告空間未被使用，盡管這些展示位置獲得了大量流量并且對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)真正的機(jī)會(huì)。谷歌希望讓營(yíng)銷(xiāo)人員更容易利用這個(gè)機(jī)會(huì)并保持其廣告位充足。?

最后，Performance Max 是 Google 繼續(xù)訓(xùn)練其機(jī)器學(xué)習(xí)算法的機(jī)會(huì)。當(dāng)您使用此廣告系列選項(xiàng)時(shí)，您正在幫助教育系統(tǒng)了解什么是有效的廣告。所以你用得越多，它就越好。?

您可能想知道我們?yōu)槭裁匆赟ocial ?Media Examiner上談?wù)撨@個(gè)?。自從 Google+ 以來(lái)，Google 就沒(méi)有社交過(guò)或者有過(guò)嗎？?

Google 廣告活動(dòng)和社交營(yíng)銷(xiāo)之間的區(qū)別并沒(méi)有您想象的那么大。格式在風(fēng)格上變得更加相似；例如，您現(xiàn)在可以創(chuàng)建帶有照片輪播的展示廣告，就像 Instagram 贊助的帖子一樣。?

搜索和社交廣告也與買(mǎi)家的旅程密切相關(guān)。想象一下，您在 Instagram 上多次看到一種產(chǎn)品的廣告。您不會(huì)點(diǎn)擊它，但品牌名稱(chēng)會(huì)留在您的腦海中。幾周后當(dāng)你決定要那個(gè)產(chǎn)品時(shí)，你會(huì)去哪里？?

對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，答案是谷歌。雖然社交媒體可能是買(mǎi)家旅程中的第一個(gè)接觸點(diǎn)，但通常以來(lái)自 Google 的轉(zhuǎn)化結(jié)束。?

社交營(yíng)銷(xiāo)人員需要將 Google 用作整體廣告組合的一部分。Performance Max 比以往任何時(shí)候都更容易做到這一點(diǎn)，因?yàn)槟恍柙O(shè)置一個(gè)廣告系列即可覆蓋整個(gè) Google 網(wǎng)絡(luò)。?

Performance Max 的另一個(gè)主要賣(mài)點(diǎn)是它真正擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)新客戶(hù)和新市場(chǎng)。許多直接面向消費(fèi)者的品牌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，與僅使用購(gòu)物廣告相比，他們使用效果最大化廣告吸引了更多的新客戶(hù)。?

Google Performance Max 廣告系列并不適合所有品牌，但如果您：

· 跨多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)向客戶(hù)推銷(xiāo)

· 專(zhuān)注于電子商務(wù)銷(xiāo)售

· 和/或希望能夠快速擴(kuò)大和縮小廣告系列

那么值得嘗試使用效果最大化廣告系列來(lái)最大限度地提高廣告系列的效果。

開(kāi)始使用 Google Performance Max 非常簡(jiǎn)單。當(dāng)您在 Google Ads 帳戶(hù)中創(chuàng)建新的廣告系列時(shí)，它會(huì)與所有其他廣告系列類(lèi)型一起列出。

FUNGULL

廣告素材資源是 Performance Max 中唯一無(wú)法由 Google 代勞的部分。您需要高質(zhì)量的圖片、視頻以及標(biāo)題和說(shuō)明文案，以充分利用您的廣告展示位置和預(yù)算。?

· 圖片。Performance Max 要求您至少使用幾張圖片；但是，您不必過(guò)度。三到五張圖像足以讓算法處理，同時(shí)為您提供有關(guān)哪些圖像最成功的統(tǒng)計(jì)顯著結(jié)果。嘗試包括一系列圖像樣式，例如以特寫(xiě)和上下文顯示產(chǎn)品。?

· 視頻。?根據(jù)可能出現(xiàn)的位置優(yōu)化您的視頻資產(chǎn)。大多數(shù)時(shí)候，這意味著 YouTube 廣告。視頻應(yīng)為 30 秒或更長(zhǎng)時(shí)間，并展示正在使用的產(chǎn)品，以及社會(huì)認(rèn)同和號(hào)召性用語(yǔ)。如果您沒(méi)有完美的視頻，上傳一些內(nèi)容以防止 Google 為您自動(dòng)生成視頻仍然是值得的。

· 標(biāo)題和描述副本。您將需要文案的長(zhǎng)版和短版，以用于搜索廣告展示位置（適合較長(zhǎng)的標(biāo)題和說(shuō)明）和展示廣告（通常很短）。?

在 Performance Max 中，您將廣告系列的創(chuàng)意資產(chǎn)存儲(chǔ)在“資產(chǎn)組”中。這意味著您可以將特定資產(chǎn)鏈接到特定受眾信號(hào)并將相關(guān)資產(chǎn)放在一起。確保每個(gè)組都有一個(gè)明確的主題，并且所有的視覺(jué)和文本資產(chǎn)都非常合適。

沒(méi)有任何廣告活動(dòng)是完整的分析和洞察力。您需要數(shù)據(jù)來(lái)了解哪些有效，哪些無(wú)效，以及您可以改進(jìn)哪些。

這就是 Google Ads Performance Max 的弱點(diǎn)所在。因?yàn)樗且环N“黑匣子”產(chǎn)品，算法會(huì)處理所有事情，所以您無(wú)法真正了解香腸是如何制作的。

您可以在廣告系列級(jí)別查看轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化價(jià)值、點(diǎn)擊次數(shù)和每次點(diǎn)擊費(fèi)用。但請(qǐng)記住，這是一個(gè)包含七種不同類(lèi)型的 Google 廣告的廣告系列。您無(wú)法分離數(shù)據(jù)來(lái)查看哪種廣告類(lèi)型最適合您。?

Google 會(huì)為您提供有關(guān)特定創(chuàng)意資產(chǎn)表現(xiàn)如何的信息。每一個(gè)都會(huì)被評(píng)為差、一般、好或最好。您可以使用該數(shù)據(jù)暫停某些資產(chǎn)并更新其他資產(chǎn)。?

它還為您提供了轉(zhuǎn)化是來(lái)自新客戶(hù)還是回頭客的細(xì)分。這是檢查哪些資產(chǎn)適合哪些受眾的一種非常有用的方法。您還可能會(huì)發(fā)現(xiàn)效果最大化廣告系列比傳統(tǒng)廣告系列類(lèi)型更有效地發(fā)現(xiàn)新客戶(hù)。

對(duì)于資產(chǎn)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，收集有意義的信息都需要時(shí)間。請(qǐng)記住，您的預(yù)算分布在多個(gè)渠道，因此與在單個(gè)渠道上開(kāi)展活動(dòng)相比，收集具有統(tǒng)計(jì)意義的數(shù)據(jù)需要更長(zhǎng)的時(shí)間。您可能需要等待 2 到 6 周才能獲得有用的信息。?

隨著時(shí)間的推移和堅(jiān)持不懈，您可以從 Performance Max 中獲得非常好的結(jié)果。如果您擁有合適的資產(chǎn)、觀眾信號(hào)和明確的目標(biāo)，則該活動(dòng)將為您完成所有剩下的工作。