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談到搜索引擎的廣告投放，很多獨(dú)立站賣家會(huì)想到谷歌廣告。然而隨著賣家數(shù)量增多，谷歌廣告投放競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，賣家需要考慮其它渠道，來搭建流量平臺(tái)矩陣，比如美國(guó)第二大搜索引擎、占美國(guó)PC端的40%市場(chǎng)、比Google便宜33%的Bing。
Bing是微軟公司于2009年5月28日推出的全新搜索引擎服務(wù)，憑借微軟領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)資源和全球用戶群及合作伙伴，Bing Ads為有廣告推廣需求的企業(yè)提供推廣服務(wù)。首先，PC端仍是用戶在線購(gòu)物的主要選擇。在美國(guó)，每三次 PC 端搜索中就有一次由Bing提供，Bing占據(jù)美國(guó)PC端非常大一部分的市場(chǎng)份額。其次，Bing的用戶相比其他搜索引擎是多樣且獨(dú)特的。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2）Bing 每月發(fā)生110 億次全球搜索。3）Bing 購(gòu)物廣告系列的廣告點(diǎn)擊率 (CTR) 比 Google 高 45%4）有6600 萬(wàn)美國(guó)Bing用戶沒有使用 Google。最后，Bing的設(shè)定簡(jiǎn)單易懂，若賣家已經(jīng)有Google Ads 帳戶，只需將 Google Ads 廣告系列導(dǎo)入 Microsoft Advertising即可開始使用。而與Google?相比，Bing的優(yōu)勢(shì)也非常明顯。今年早些時(shí)候，微軟宣布有500,000 名廣告商通過 Microsoft Adverting在 Bing 上投放廣告，比使用Google Ads的廣告商少近一半，這意味著 Bing上的競(jìng)爭(zhēng)沒那么激烈。
競(jìng)爭(zhēng)的減少意味著使用微軟廣告的人可以獲得巨大的好處，而且Bing的單次點(diǎn)擊費(fèi)用會(huì)比Google Adwords便宜33％！除此之外，Microsoft還與雅虎、美國(guó)在線等數(shù)十個(gè)小型搜索引擎合作，為其結(jié)果和廣告提供支持。1.搜索文本廣告(Expanded Text Ads)：搜索文本廣告是最基本和最典型的PPC類型廣告，他們非常自然地出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，這類廣告非常適合那些想要為網(wǎng)站或電子商務(wù)商店引流的企業(yè)。這類廣告包括標(biāo)題、描述、顯示網(wǎng)址、最終到達(dá)網(wǎng)址四個(gè)關(guān)鍵組成部分。2.動(dòng)態(tài)搜索廣告(Dynamic search ads)：它是搜索文本廣告的一種補(bǔ)充形式，它會(huì)根據(jù)廣告主網(wǎng)站的內(nèi)容自動(dòng)定位到相關(guān)的搜索查詢，并動(dòng)態(tài)創(chuàng)建以響應(yīng)這些搜索查詢的新廣告。廣告主無需維護(hù)關(guān)鍵字列表、管理出價(jià)或更新和自定義廣告標(biāo)題，投放更加輕松簡(jiǎn)單。這類廣告適合擁有大量網(wǎng)頁(yè)目錄和不斷變化的產(chǎn)品組合或不熟悉搜索廣告，想要快速輕松嘗試的廣告主。3.APP安裝廣告(App Install Ads)：應(yīng)用程序安裝廣告類似于文字廣告，但該類型廣告會(huì)提供一個(gè)Install 按鈕，指向應(yīng)用的直接鏈接，將客戶直接發(fā)送到適用的商店來下載應(yīng)用。App Install Ads會(huì)自動(dòng)檢測(cè)客戶的移動(dòng)設(shè)備和操作系統(tǒng)，并將其發(fā)送到相應(yīng)的Apple App Store或Google Play。廣告主還可以使用與App Extensions相同的轉(zhuǎn)化跟蹤伙伴來跟蹤轉(zhuǎn)化。4.產(chǎn)品廣告(Product Ads)：產(chǎn)品廣告包括憑借來自廣告主自己的產(chǎn)品目錄中的自定義圖像，以及定價(jià)和賣家詳細(xì)信息來確定哪些人會(huì)看到廣告。如果用戶的搜索查詢與某個(gè)產(chǎn)品相關(guān)，則該產(chǎn)品廣告可以顯示在搜索結(jié)果中。這種豐富的視覺呈現(xiàn)有助于抓住搜索用戶的興趣，并幫助他們?cè)邳c(diǎn)擊廣告之前做出購(gòu)買決定。這意味著更高的參與度、更高的點(diǎn)擊率和更高的轉(zhuǎn)化率。如何優(yōu)化廣告投放獲得更多的轉(zhuǎn)化率是獨(dú)立家賣家十分關(guān)心的重點(diǎn)，在此介紹三種bing廣告的投放技巧。創(chuàng)建和應(yīng)用自動(dòng)規(guī)則，根據(jù)廣告主設(shè)定的條件和選擇的頻率自動(dòng)調(diào)整廣告組和關(guān)鍵詞出價(jià)。它們可以應(yīng)對(duì)變化，包括暫停表現(xiàn)不佳的廣告以及保持廣告在第一頁(yè)或頁(yè)面頂部。在頁(yè)面頂部位置出價(jià)，可以增加廣告被看到和點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。最近Bing Ads的研究表明，位于頁(yè)面頂部的廣告收到了91%的點(diǎn)擊率，其點(diǎn)擊率比側(cè)邊欄廣告高12倍。廣告主可以在開始廣告活動(dòng)之前創(chuàng)建幾個(gè)不同的廣告，這將大大增加找到一個(gè)高回報(bào)廣告的機(jī)會(huì)。當(dāng)創(chuàng)建多個(gè)廣告時(shí)，微軟將均勻地輪換所有廣告，以確保它們都得到相同程度的印象。廣告主可以等待一段時(shí)間，讓每個(gè)廣告獲得曝光和印象，然后再?zèng)Q定哪一個(gè)廣告效果最佳。賣家可以根據(jù)自身的情況，選擇合適的Bing廣告投放進(jìn)行投放。在廣告投放的過程中，賣家需要追蹤投放數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告投放效果，不斷進(jìn)行優(yōu)化來降低引流成本，提升引流效果。Bing Pixel就是一種很好的數(shù)據(jù)獲取工具。
目前SHOPLINE后臺(tái)已支持一鍵綁定Bing Pixel至店鋪，并支持同時(shí)最多綁定50個(gè)Pixel，綁定后，賣家可以查看到Bing 廣告投放數(shù)據(jù)，包括查看產(chǎn)品、添加到過購(gòu)物車、購(gòu)買等3大訪客行為數(shù)據(jù)。截止到目前，SHOPLINE已經(jīng)推出多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)上報(bào)插件，包括Facebook、TikTok、Snapchat、Yahoo等，幫助獨(dú)立站賣家更好地收集廣告投放數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告投放效果，實(shí)用又省心。想嘗試的賣家，快來申請(qǐng)SHOPLINE7天免費(fèi)試用吧~
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