感覺(jué)好久沒(méi)有寫(xiě)谷歌了，聽(tīng)說(shuō)一個(gè)消息，就是谷歌計(jì)劃在下半年會(huì)把SKAN數(shù)據(jù)納入廣告優(yōu)化系統(tǒng)中作為參考來(lái)源，幫助廣告主更好的做好數(shù)據(jù)歸因和iOS的優(yōu)化。這對(duì)于iOS廣告優(yōu)化來(lái)說(shuō)也是一個(gè)利好消息，應(yīng)該會(huì)有一部分廣告主會(huì)優(yōu)先進(jìn)行測(cè)試，我們優(yōu)化師靜等更新就好，希望更新以后的回收能更好。

然后還有一個(gè)之前提過(guò)的SKOverlay技術(shù)的應(yīng)用，也會(huì)更有利于用戶體驗(yàn)和iOS數(shù)據(jù)的優(yōu)化。舉個(gè)例子，就是A平臺(tái)上看視頻看到B產(chǎn)品的廣告轉(zhuǎn)跳下載的iOS用戶是不會(huì)歸因給GG的，但是通過(guò)這個(gè)技術(shù)A采用橫幅形式進(jìn)行的B展示的廣告會(huì)在視頻播放的第十秒或者是Bumper Ads開(kāi)始播放的時(shí)候就被歸給EVC（Engaged View Conversions），增加谷歌平臺(tái)在SKAN報(bào)告中的數(shù)據(jù)，會(huì)幫助我們更好的去衡量效果。

谷歌的一些更新確實(shí)是在幫助我們進(jìn)一步提高數(shù)據(jù)衡量的準(zhǔn)確性，不管是廣告技術(shù)的更新還是將SKAN CV納入輔助優(yōu)化都會(huì)從一定程度上提高優(yōu)化效率。

還沒(méi)有更新之前，仍然還是依賴谷歌廣告面板，SKAN報(bào)告，三方和內(nèi)部BI這幾個(gè)地方對(duì)比來(lái)看。不過(guò)因?yàn)閿?shù)據(jù)差異仍然存在，關(guān)于如何幫助我們?cè)诂F(xiàn)階段盡可能全面的衡量谷歌的效果，也有幾個(gè)點(diǎn)分享給大家參考：

1. 增加打點(diǎn)

看回收還有一個(gè)方法就是利用內(nèi)購(gòu)不同檔位的付費(fèi)打點(diǎn)統(tǒng)計(jì)次數(shù)來(lái)估算金額。

比如說(shuō)付費(fèi)檔位是0.99，10.99，100.99，那么我們就在這三個(gè)檔位的分別打點(diǎn)，上報(bào)充值成功的次數(shù)而不回傳金額，根據(jù)不同點(diǎn)位的回傳次數(shù)來(lái)計(jì)算回收金額，三個(gè)檔位觸發(fā)的次數(shù)分別乘以對(duì)應(yīng)檔位金額后進(jìn)行加總，就是對(duì)應(yīng)系列的回收金額。

不過(guò)這個(gè)也會(huì)受到回傳的影響，并不是絕對(duì)準(zhǔn)確的，只能說(shuō)多了一項(xiàng)參考依據(jù)。

2. 關(guān)注SDK技術(shù)更新

如果是從去年12月開(kāi)始數(shù)據(jù)明顯減少的話，可以查看以下下面這個(gè)更新。

檢查是否enable 了 ad framework，請(qǐng)客戶端的技術(shù)，看一下ios的Info.plist文件里面，是否這段“<key>FIREBASE_ANALYTICS_COLLECTION_ENABLED</key>

<true/>

參考文檔：

https://firebase.google.com/docs/analytics/configure-data-collection?platform=ios&hl=zh-cn#disable_idfa_collection

這個(gè)不算是效果衡量上的，應(yīng)該算是事件回傳上可能會(huì)踩坑影響到數(shù)據(jù)效果的點(diǎn)，發(fā)出來(lái)給有需求的小伙伴自查一下。

3. 考慮助攻貢獻(xiàn)

谷歌其實(shí)有很多版位是第三方的，目前谷歌沒(méi)有使用SKAN那一套，所以很多SKAN追不到，如果Display占比大且視頻渠道跑的比較多的，也可以考慮看看谷歌的助攻情況。

因?yàn)楹芏郃dmob廣告的數(shù)據(jù)是不會(huì)參與谷歌面板的iOS歸因的，所以在流量上會(huì)優(yōu)先歸給自然或者其他視頻渠道，可以看看谷歌助攻報(bào)告的情況，如果這部分的占比較大，GG的SKAN數(shù)據(jù)和AF的谷歌安裝數(shù)據(jù)就會(huì)差距很大。

由于谷歌還有部分版位歸因不受SKAN支持且模型歸因部分也不會(huì)計(jì)入三方，目前三方非SKAN報(bào)告的安裝和谷歌平臺(tái)的差異仍然會(huì)比較大，谷歌面板的數(shù)據(jù)目前還是只會(huì)有iOS14以下、iOS14以上和Admob授權(quán)的以及基于CM歸因的數(shù)據(jù)，最開(kāi)始提到的優(yōu)化技術(shù)的更新還是需要一段時(shí)間去實(shí)施，因此在效果優(yōu)化上盡量以面板數(shù)據(jù)和SKAN報(bào)告轉(zhuǎn)化結(jié)合進(jìn)行數(shù)據(jù)的調(diào)整，并在之后的技術(shù)更新中關(guān)注面板和SKAN的差異情況。