Google 提出的 ABCD 創(chuàng)作四大原則，是快速上手掌握 YouTube 廣告制作技巧、提升視頻廣告效果的萬能公式。這一原則不僅適用于 VAC 廣告素材制作，也同樣能夠幫助你制作短小精美的自適應(yīng)視頻廣告素材，將視頻內(nèi)容延展至除 YouTube 渠道之外的其他谷歌廣告所能覆蓋的營銷渠道。

我們建議你在視頻廣告的創(chuàng)作過程中，參考以下原則完成實(shí)戰(zhàn)操作。

?原則A：Attention 吸引觀眾注意力?

吸引消費(fèi)者的注意，并促使他們觀看視頻在視頻的前 5 秒呈現(xiàn)一連串人物、音頻和/或視覺提示，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢開局。

?原則B：Branding 塑造品牌?

幫助消費(fèi)者看到/聽見你的品牌全程多次展示品牌。利用音頻和各種屏幕個(gè)性化元素。

?原則C：Connection 建立聯(lián)系?

觸動(dòng)消費(fèi)者，使其對你的品牌有所想、有所感，展現(xiàn)多樣性，講述真實(shí)的故事，并確保廣告內(nèi)容重點(diǎn)突出。

?原則D：Direction 引導(dǎo)觀眾采取行動(dòng)?

促使消費(fèi)者采取行動(dòng)，告訴觀看者為什么你是顯而易見的選擇，并以個(gè)性化元素收尾。

▍A&D 素材優(yōu)化建議

?VAC?

1、采用大號(hào)文字、貼合剪裁、快速剪接和色彩明快的視頻片段，制作適合小屏幕的廣告素材；

2、添加明確的號(hào)召性用語（而不僅僅是CTA按鈕）；

3、在前 5 秒內(nèi)盡早展示產(chǎn)品或服務(wù)信息；

4、露出品牌，且尾幀含有主頁網(wǎng)址。

?發(fā)現(xiàn)廣告?

1、使用高分辨率素材資源，避免疊加文字；

2、添加橫向、縱向和方形圖片；

3、使用簡潔明了的廣告文案，指明所期望的操作，并充分利用有限的字符傳遞廣告訊息；

4、添加號(hào)召性用語，展示優(yōu)惠信息。

▍移動(dòng)端素材制作 Tips

大多數(shù) YouTube 廣告展示在移動(dòng)設(shè)備屏幕上。優(yōu)先針對移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化你的廣告，以下是四個(gè)“近、快、亮、顯”實(shí)用技巧：

近：使用放大裁切圍繞人臉等重要元素；

快：使用快速剪輯/節(jié)奏/，保持注意力的長度；

亮：針對對于小屏幕，使用明亮的鏡頭；

顯：針對小屏幕，使用更大的文本和圖形。

▍廣告成品打分標(biāo)準(zhǔn)

完成廣告制作后，你可以從以下五個(gè)維度，檢查你制作的創(chuàng)意內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)：

1、品牌露出：廣告要保證在前 5 秒之內(nèi)清晰看到品牌；

2、產(chǎn)品信息：廣告前 5 秒之內(nèi)對廣告宣傳的商品類型產(chǎn)生意識(shí)；

3、意圖明確：呼吁用戶行動(dòng)的內(nèi)容和廣告內(nèi)容吻合，讓用戶理解廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息意圖；

4、何去何從：最后一幀畫面要包含主頁域名與信息；

5、內(nèi)容吸引：好看、好聽、好玩，讓用戶愿意在 5 秒之后選擇不跳過。

好了，以上就是Google官方針對視頻營銷的產(chǎn)出的創(chuàng)意素材寶典，建議收藏反復(fù)學(xué)習(xí)哦～