通常落地頁(yè)都是作為廣告推廣來(lái)使用，它是當(dāng)潛在的用戶點(diǎn)擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

許多剛接觸Google廣告的人經(jīng)常會(huì)把大量的精力放在受眾選擇、預(yù)算與出價(jià)策略、廣告文案上，卻沒(méi)有優(yōu)化好落地頁(yè)，導(dǎo)致廣告展現(xiàn)正常，但是卻不見(jiàn)轉(zhuǎn)化，然后覺(jué)得廣告平臺(tái)不好，廣告效果不行。
事實(shí)上，在廣告展現(xiàn)過(guò)程中，當(dāng)目標(biāo)受眾被廣告吸引并點(diǎn)擊廣告就會(huì)進(jìn)入我們的網(wǎng)站，網(wǎng)站是用戶了解我們最直接的信息，是決定潛在客戶是否愿意購(gòu)買的最直接的因素，是提高轉(zhuǎn)化率的第一要素。

廣告效果與目標(biāo)網(wǎng)站之間是相互影響的，如果廣告的點(diǎn)擊率非常高，但是卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化，那就說(shuō)明用戶打開(kāi)網(wǎng)站后沒(méi)有找到想要的東西。這可能是網(wǎng)站設(shè)計(jì)問(wèn)題，也可能是文案問(wèn)題，甚至也可能是網(wǎng)頁(yè)加載速度的問(wèn)題。

這時(shí)候就需要我們對(duì)網(wǎng)站即落地頁(yè)進(jìn)行分析調(diào)整了，那么什么樣的網(wǎng)站才是好的落地頁(yè)呢？

①速度快：

表現(xiàn)為，在不同的國(guó)家和地區(qū)均能速快載入、快速打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)。

②安全：

部分網(wǎng)站會(huì)被瀏覽器標(biāo)注為不安全，降低訪客信任度。

③自適應(yīng)：

在各種尺寸的設(shè)備屏幕均能良好顯示。

④良好的閱讀體驗(yàn)：

頁(yè)面符合目標(biāo)市場(chǎng)的用戶閱讀習(xí)慣，包括網(wǎng)站的語(yǔ)言版本、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格等。

搜索廣告包含3大要素：關(guān)鍵字、文案與落地頁(yè)，這3個(gè)要素都能互相匹配，那么廣告的點(diǎn)擊成本就越有可能更低，同時(shí)也能獲得更好的曝光位置和更多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

充分利用好否定關(guān)鍵字工具是避免浪費(fèi)Google廣告費(fèi)的重要方式。

通過(guò)將不合適關(guān)鍵字設(shè)定為否定關(guān)鍵字，可以防止廣告出現(xiàn)在非目標(biāo)受眾的面前，可以有效減少不相關(guān)點(diǎn)擊帶來(lái)的廣告費(fèi)的浪費(fèi)。

在關(guān)鍵字與目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)匹配度高的情況下，搜索引擎廣告是可以幫助我們帶來(lái)精準(zhǔn)流量的，Google也不例外。

只要有人在Google中輸入關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，廣告系統(tǒng)就會(huì)顯示相對(duì)應(yīng)的廣告，但這不代表廣告系統(tǒng)是智能、精準(zhǔn)的展示相關(guān)廣告。

廣告展示的背后有一套設(shè)置技巧，這個(gè)受匹配類型影響，廣告主投放Google均要選擇合適匹配的。

那么匹配類型怎么選才合適呢，接下來(lái)具體看看。

在設(shè)置匹配類型之前，首先看看如何選擇要投放的關(guān)鍵字及關(guān)鍵字。

在投放廣告時(shí)，會(huì)使用Google關(guān)鍵字規(guī)劃工具查詢客戶要投放的關(guān)鍵字的搜索量，選擇有搜索量的關(guān)鍵字作為客戶要投放的詞。

在確定好要投放的關(guān)鍵字之后，再設(shè)置匹配類型。匹配類型的使用非常重要，Google Ads有3種匹配類型可以選擇：

①?gòu)V泛匹配：

可以最大限度地獲取流量，但是也會(huì)造成帶來(lái)不相關(guān)的點(diǎn)擊，浪費(fèi)大量的廣告費(fèi)。

②詞組匹配：

只有使用包含指定的字詞時(shí)，系統(tǒng)才會(huì)展示廣告，如果順序不同或只包含一部分都不會(huì)觸發(fā)廣告。

③完全匹配：

這種匹配類似于詞組匹配，不過(guò)差別在于必須完全一模一樣。

具體選擇哪一種匹配類型，取決于我們想要達(dá)到什么樣的推廣效果。如果希望獲得更多的流量，那么廣泛匹配就是最好的選擇，但同時(shí)也會(huì)觸發(fā)大量不相關(guān)的搜索，廣告費(fèi)也會(huì)花得非?？?。

完全匹配的匹配類型帶來(lái)的曝光次數(shù)最低，但這種匹配類型的相關(guān)性和點(diǎn)擊率會(huì)更高，精準(zhǔn)度更高，但是點(diǎn)擊成本通常也會(huì)比較高。

如果希望獲得更好的Google搜索廣告效果，就需要把所有的文案行都填滿，要確保每個(gè)廣告組合中都有2個(gè)以上的廣告創(chuàng)意，并將廣告設(shè)置為輪播，然后可以依照廣告投放數(shù)據(jù)判斷哪個(gè)效果更好，并再次替換新的創(chuàng)意版本進(jìn)行測(cè)試比較。

創(chuàng)意中的顯示路徑并不是實(shí)際的訪問(wèn)網(wǎng)址，就只是單純的顯示網(wǎng)址用途，我們可以填寫我們完整的網(wǎng)站域名，提升品牌形象。

在任何廣告文案組合中，最多會(huì)顯示3個(gè)標(biāo)題和2個(gè)說(shuō)明。

這里需要注意的是，系統(tǒng)會(huì)以任意排序的方式進(jìn)行組合，因此我們要確保在任意組合標(biāo)題和說(shuō)明后，文案創(chuàng)意都是清晰有意義的！

除了廣告標(biāo)題、說(shuō)明與路徑之外，附加信息也是提升廣告效果和客戶體驗(yàn)的重要因素。

使用附加信息的好處有：

①提高點(diǎn)擊率：

可以通過(guò)添加不同賣點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)作為訴求來(lái)增加廣告版面，從而使廣告更具吸引力。

如果你發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率之間存在正向關(guān)系，那么就可以通過(guò)增加預(yù)算來(lái)增加點(diǎn)擊次數(shù)，這樣就可以間接提升轉(zhuǎn)單量。

②提升轉(zhuǎn)化率：

添加電話號(hào)碼、郵箱可讓用戶在看到廣告后立即與你聯(lián)系。

③突顯其它信息：

可以使用附加信息添加其它相關(guān)選項(xiàng)，例如：其它商品、包郵服務(wù)、售后、優(yōu)惠信息等，如果他們點(diǎn)擊廣告，就更有可能轉(zhuǎn)化。

附加信息有好幾種選擇，以下是經(jīng)常被使用的附加信息種類：

①附加鏈接：

這不僅能增加其他文案，還能點(diǎn)擊之后直接前往網(wǎng)頁(yè)，例如相關(guān)產(chǎn)品或粉絲專頁(yè)。

②附加宣傳信息：

我們可以添加諸如“不滿意包退”、“免安裝”或“快速到貨”等特色來(lái)建立起用戶的興趣和信任。

③附加結(jié)構(gòu)化摘要信息：

可以提供有關(guān)產(chǎn)品的更多信息，這會(huì)需要基于特定類別進(jìn)行設(shè)置，例如：服務(wù)、品牌、型號(hào)等。因此，某些產(chǎn)品可能會(huì)不適合。

現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)民都是使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，移動(dòng)端的流量更大，因此，現(xiàn)在越來(lái)越多的咨詢也是來(lái)自移動(dòng)端。但同時(shí)PC端流量也不低，所以我們?cè)撊绾畏峙鋸V告預(yù)算給不同的設(shè)備類型呢？

其實(shí)，我們可以通過(guò)“設(shè)備”功能來(lái)了解不同設(shè)備的轉(zhuǎn)化效果。

在這個(gè)頁(yè)面中可以知道手機(jī)、電腦和平板各自的效果。在一些情況下，你可以給手機(jī)或電腦更多預(yù)算，借此最大化廣告效果。

想說(shuō)的是，想要獲得更好的廣告效果，不一定就是要花更多的錢，好廣告的核心是運(yùn)用合適的策略并進(jìn)行合理的設(shè)置，好的廣告都是測(cè)試出來(lái)的，我們需要持續(xù)不斷的進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整和改進(jìn)，才能取得更好的廣告效果。

90%的真實(shí)海外流量都來(lái)自Google搜索引擎，這就像是我們?nèi)粘Ｊ褂玫陌俣染W(wǎng)站，大約占據(jù)了國(guó)內(nèi)75%的流量。

因?yàn)镚oogle Ads和SEO并不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，主要是看你的側(cè)重點(diǎn)在哪。

更偏好于Google Ads，原因如下：

①做Google競(jìng)價(jià)推廣不考慮排名問(wèn)題，因?yàn)橹灰獜V告展現(xiàn)，立馬可以展現(xiàn)在首頁(yè)的前幾位。優(yōu)化排名不穩(wěn)定，而且排名再靠前，也是排在競(jìng)價(jià)的下面。

②Google競(jìng)價(jià)推廣可以做無(wú)數(shù)個(gè)關(guān)鍵詞，是按照效果付費(fèi)的。優(yōu)化做的關(guān)鍵詞有限，而且熱門的關(guān)鍵詞很難做上去。

③Google全球有幾百個(gè)域名，因?yàn)椴煌膰?guó)家，Google域名都是不一樣的，每個(gè)國(guó)家用的基本都是當(dāng)?shù)氐腉oogle域名，比如香港大陸都是Google.hk.英國(guó)google.uk等等。

Google競(jìng)價(jià)推廣，是按照區(qū)域設(shè)置的，你想做哪個(gè)地區(qū)，不管要做的這個(gè)地區(qū)人群用的Google的哪個(gè)子域名，都可以看到我們的廣告，而seo優(yōu)化則不然，seo只能把你的廣告優(yōu)化在Google.com這個(gè)總網(wǎng)站上，熱門行業(yè)只能優(yōu)化長(zhǎng)尾詞。

④Google競(jìng)價(jià)推廣對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重等等要求不高，因?yàn)椴挥脫?dān)心排名問(wèn)題，但是優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重等等要求很高。

⑤SEO優(yōu)化說(shuō)白了就是利用Google的抓取規(guī)律優(yōu)化，但是Google的排名規(guī)則是時(shí)時(shí)更新的，這也是為什么Google優(yōu)化排名很不穩(wěn)定而且很難排上去的原因。而做了Google競(jìng)價(jià)推廣就不用擔(dān)心這種情況。

⑥做了Google競(jìng)價(jià)推廣之后，會(huì)有專門的優(yōu)化師給做優(yōu)化與調(diào)整。

⑦谷歌SEO優(yōu)化不屬于谷歌廣告，海外買家的搜索習(xí)慣是先看右側(cè)廣告位，所以SEO優(yōu)化的訂單轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)低于Google競(jìng)價(jià)推廣。

⑧Google主要是靠競(jìng)價(jià)推廣收益的，所以Google的競(jìng)價(jià)推廣的效果會(huì)比關(guān)鍵詞優(yōu)化的效果好。

大家可以同時(shí)使用SEO和Ads，也可以按照自己的預(yù)算來(lái)做。