最近這段時(shí)間一直在高強(qiáng)度使用 AI Search，重點(diǎn)嘗試了谷歌的 AI Overview 與 ChatGPT Search，那今天這篇文章分享下我對于不同搜索（傳統(tǒng)搜索與 AI 搜索）模式下，關(guān)鍵詞調(diào)研的一些思考。

舉個(gè)很簡單的例子，我現(xiàn)在想搜索“今天是星期幾”這個(gè)關(guān)鍵詞。

對于這種純粹的信息類關(guān)鍵詞，現(xiàn)在無論是傳統(tǒng)模式還是 AI 模式，都能非常直接的在 SERP 上展示出答案，幾乎不需要搜索用戶再做任何操作。

那從這個(gè)角度出發(fā)，這種信息類關(guān)鍵詞就不是我們調(diào)研時(shí)的首選。因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)是從搜索引擎上引流，好把用戶吸引到我們自己的網(wǎng)站上，從而達(dá)成轉(zhuǎn)化成交（直接電商、引薦銷售、表單提交，等等）。

那要想實(shí)現(xiàn)我們自己的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，最好還是選擇那種用戶大概率能點(diǎn)進(jìn)我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

具體表現(xiàn)就是用戶搜索完后，會(huì)大概率向下滾動(dòng)并找到我們的網(wǎng)站，或者在 AI 模式下點(diǎn)擊相應(yīng)的引薦源，去到我們的網(wǎng)站上。

那這種能激發(fā)用戶去到我們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞有什么特征，或者有沒有一套操作模式去專門分析這類關(guān)鍵詞？

我自己體驗(yàn)下來覺得這種關(guān)鍵詞基本有三類，分別是商業(yè)類詞、動(dòng)作類詞，與經(jīng)驗(yàn)類詞。

商業(yè)類的關(guān)鍵詞這個(gè)自不必說，畢竟 AI 不能虛構(gòu)一條商品信息呈現(xiàn)在我們面前，且搜索引擎平臺(tái)也不會(huì)放棄這種關(guān)鍵詞的廣告機(jī)會(huì)。

基本我們搜索任何“商業(yè)類關(guān)鍵詞”或者“成交類關(guān)鍵詞”時(shí)，在搜索結(jié)果頁面上都看不到 AI 的影子。

而動(dòng)作類關(guān)鍵詞，某種程度上倒是商業(yè)類關(guān)鍵詞的一個(gè)分支。

比如我們在詢盤站上喜歡使用的 custom、wholesale 這類關(guān)鍵詞，在搜索時(shí)也基本看不到 AI 的影子。

此外一些日常類的動(dòng)作詞，在搜索時(shí)也基本看不到 AI 的影子，或者用戶很少會(huì)去看 AI 生成的結(jié)果。比如 design、make、convert，等等。

注：之前分享過一些動(dòng)作類詞根，搜索時(shí)基本都不會(huì)顯示 AI 結(jié)果。

那除了上面這兩大類關(guān)鍵詞之外，還有一種搜索詞不太會(huì)呈現(xiàn) AI 結(jié)果，那就是經(jīng)驗(yàn)類。

畢竟 AI 只是基于過往素材的學(xué)習(xí)并生成相應(yīng)的內(nèi)容，而經(jīng)驗(yàn)類信息是要立足于人的體驗(yàn)的，AI 現(xiàn)在還很難做到這類素材的輸出。

比如“What did it feel like when xxx”，“What was your experience with xxx”，或者“Would someone prefer to hear what individual experts think vs. the consensus on a topic xxx”。

這三個(gè)詞條分別對應(yīng)著情感感受、經(jīng)驗(yàn)分享，與個(gè)人見解，AI 在處理這些詞條時(shí)基本束手無策。

所以我們我們可以自己拿一些這類案例去實(shí)際體驗(yàn)下，會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果上不會(huì)存在 AI 內(nèi)容。

但是對于這種經(jīng)驗(yàn)類內(nèi)容，搜索引擎還是更傾向于將大論壇（比如谷歌的干兒子 Reddit）上的帖子內(nèi)容放在前面，個(gè)人內(nèi)容網(wǎng)站很難在初期獲得很好的成績。

綜上，我覺得這三類關(guān)鍵詞都有一個(gè)基本特征，就是跟人打交道。無論是人的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，還是需求與欲望，這些內(nèi)容都沒辦法用 AI 替代。

所以我覺得這倒是我們后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作的一個(gè)方向。