在2025年谷歌算法進一步強化EEAT（經驗、專業(yè)性、權威性、可信度）和用戶體驗權重的背景下，傳統(tǒng)依賴DA值的外鏈建設策略正在失效。

為什么傳統(tǒng)DA依賴正在成為陷阱？

外鏈建設領域長期被Moz的Domain Authority（DA）主導。這個1-100分的評分系統(tǒng)被廣泛用于篩選合作站點和評估外鏈價值。

DA值的核心問題在于：它過度簡化了網(wǎng)站權威性的評估，主要依賴兩個因素——外鏈數(shù)量和來源域名的權重。

這種簡化帶來了巨大的操縱空間：

• 垃圾外鏈農場泛濫：黑帽SEO通過自動化工具在低質量論壇和評論區(qū)批量生成鏈接，這些頁面通常無實質內容，卻能在短期內將DA值從20推至40+。

• 私人博客網(wǎng)絡（PBN）偽裝：收購過期老域名（DA>30），搭建內容粗糙的偽權威站點，交叉鏈接提升DA值。Moz的爬蟲難以穿透這種所有權偽裝。

• 鏈輪結構操控：通過A站→B站→C站→A站的循環(huán)鏈接傳遞權重，只要加入隨機性（如非對稱跳轉、混合nofollow標簽），就能規(guī)避算法檢測。

  
  

這些操縱導致一個普遍現(xiàn)象：DA值與實際流量嚴重脫節(jié)。許多DA>40的網(wǎng)站，SimilarWeb/Semrush月流量不足1000，Semrush中Top100關鍵詞排名幾乎為零。

DA值操縱的四大手法與識別信號

判斷一個網(wǎng)站的DA值是否被操縱的一些關鍵識別指標：

這些操縱不僅浪費預算，更可能觸發(fā)谷歌的Penguin算法懲罰，導致網(wǎng)站排名斷崖式下跌。

為什么AS值成為新時代外鏈建設的指南針？

Semrush的Authority Score（AS）正成為專業(yè)SEO團隊的新標準。

Semrush關于AS的官方解釋：

“Authority Score 是我們衡量域名聲譽的專有指標。它考慮了域名的反向鏈接數(shù)量和質量、自然流量以及整體情況的總體真實性。由三方面組成：

鏈接實力：衡量該域名的反向鏈接數(shù)量和整體質量。

自然流量：估算該域名獲得多少自然搜索流量。?

自然度整體情況：評估該網(wǎng)站是否感覺像是為人而非為搜索引擎設計。

• follow/nofollow 鏈接的自然比率

• 唯一的反向鏈接整體情況

• 多樣化的引薦 IP 地址池

• 多樣化的引薦 IP 子網(wǎng)”

  
  

與DA不同，AS值采用多維度評估體系：

• 鏈接質量與相關性：不只計算數(shù)量，更評估來源域與目標站的主題相關性和鏈接自然性

• 真實流量數(shù)據(jù)：整合用戶行為指標如點擊率、停留時間

• 技術健康度：網(wǎng)站加載速度、移動適配等核心體驗指標。

  
  

AS值最大優(yōu)勢是其動態(tài)實時更新特性。當網(wǎng)站流量或排名波動時，AS值會快速響應調整，而DA值每月才更新一次，在谷歌2025年頻繁的AI概覽更新中顯得尤為滯后。

更重要的是AS值的抗操縱性設計：

“DA值易受低質量外鏈干擾，而AS通過分析鏈接來源的主題相關性、自然性，更精準識別‘有效權威’。例如，一個DA=40的網(wǎng)站若外鏈來自無關站點，其AS值可能僅為20”。

DA與AS的核心差異對比

表：Moz的DA與Semrush的AS核心差異對比

從DA轉向AS的外鏈革命，如何在外鏈建設中應用AS值？

轉向AS權重導向且主題相關的鏈接策略的外鏈建設，需要系統(tǒng)性方法：

• 初篩階段：仍可使用DA≥30作為基礎門檻，快速排除明顯低質站點；

• 深度評估：對初篩合格站點進行AS值分析，重點關注AS>35且主題匹配的來源

• 優(yōu)先篩選行業(yè)垂直論壇：AS值評估中主題相關性權重占30%

• 分析競爭對手外鏈來源：在Semrush中輸入頭部競爭對手域名，直接獲取其真實有效的外鏈來源

• 聯(lián)動分析：結合AS值與關鍵詞難度（KD），識別“低AS值+低KD關鍵詞”的優(yōu)先優(yōu)化機會

• 技術SEO協(xié)同優(yōu)化：提升被鏈接頁面的核心體驗指標

對于已存在大量低質外鏈的網(wǎng)站，應使用Moz的Spam Score工具掃描，剔除評分>30%的外鏈來源。

未來已來：EEAT時代的權威性重建

2025年谷歌算法的核心趨勢已明確：用戶體驗和內容權威性成為排名基石。EEAT準則中，經驗（Experience）與權威性（Authoritativeness）的權重持續(xù)提升。

這意味著外鏈建設必須回歸本質：

• 專業(yè)內容背書：獲取行業(yè)權威站點的自然推薦，如由購買外鏈，轉向生產由行業(yè)工程師背書的測評視頻；

• 用戶價值優(yōu)先：外鏈所在的頁面必須提供真實價值，滿足用戶搜索意圖；

• 技術體驗奠基：確保被鏈接頁面具有優(yōu)化的加載速度和移動體驗。

• 注重鏈接質量：鏈接質量（AS的核心）比數(shù)量（DA的核心）對谷歌排名的影響更大，這一結論在2025年谷歌強化EEAT準則后更加凸顯。

• 尋求真實搜索權威：算法越來越智能，操縱空間越來越小，當競爭對手還在為虛高的DA值付費時，轉向AS值導向的策略，就是在構建面向未來的真實搜索權威，而唯有真實權威才能贏得持久排名。

站外外鏈建設世界已悄然改變，AS值因其多維度、實時性和抗操縱性，正成為專業(yè)SEO團隊的新導航儀。