糟糕的網(wǎng)站架構(gòu)就像一個凌亂的桌面。

這是無法忍受的。

但是你不應(yīng)該試圖組織你的網(wǎng)站并只為我建立整潔的 SEO 單頁。

你應(yīng)該為你的排名做這件事。

securitynerd.com 的發(fā)展，這是一個結(jié)構(gòu)良好的低 DR 站點，在競爭激烈的利基市場中。

良好的網(wǎng)站架構(gòu)將提升您的排名，并讓您可以與更強大但組織性更差的域競爭。

因此，如果您想學(xué)習(xí)如何組織您的網(wǎng)站，使其排名更高，并使您的訪問者（包括我）更快樂，請繼續(xù)閱讀！

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什么是王站架構(gòu)

網(wǎng)站架構(gòu)或站點架構(gòu)是您用來組織網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。該結(jié)構(gòu)指的是頁面、類別和部分的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)，以及用戶和搜索爬蟲如何在您的頁面之間導(dǎo)航。

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? 為什么網(wǎng)站架構(gòu)很重要

1 — 在 Google 上排名更高

您應(yīng)該關(guān)心網(wǎng)站架構(gòu)的主要原因是為了提高您在 Google 上的排名。

這是真的 - 出色的網(wǎng)站架構(gòu)將確保您的網(wǎng)頁在您的目標(biāo)關(guān)鍵字中排名更高。

甚至 Google 的 John Muller 也建議人們正確構(gòu)建他們的網(wǎng)站。

但是好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)究竟是如何獲得更高的排名的呢？

首先，良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接有助于搜索引擎爬蟲更有效地查找和索引您的頁面。

如果您的頁面沒有很好的鏈接，爬蟲將更難找到它們并為您提供更多的自然流量。

未鏈接的頁面更難抓取、索引和排名。

但良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不僅僅是關(guān)于可索引性。

畢竟，您的 XML 站點地圖可以填補這里的空白。

良好的網(wǎng)站架構(gòu)為搜索引擎提供上下文，以便他們了解您的頁面在整個網(wǎng)站的宏偉計劃中的內(nèi)容。

例如：

假設(shè)您有一個多面手的體育網(wǎng)站，其中一個頁面是關(guān)于適合左撇子球員的最佳網(wǎng)球拍。

您可以只從主頁鏈接到您的所有頁面，但是，鑒于您的站點范圍非常大，這可能會一團(tuán)糟，最終您的主頁上可能會有數(shù)以千計的鏈接——這會導(dǎo)致讓搜索引擎和用戶都感到困惑。

相反，解決這個問題的最佳方法是按運動細(xì)分您的頂級主題。

在每項運動之后，您可能會有另一個級別的類別頁面，這些頁面按該運動中使用的項目細(xì)分主題。

然后，在球拍層下方是我們的“最適合左撇子球員的網(wǎng)球拍”頁面的位置。

然后，Google 通過查看父類別頁面的內(nèi)容，準(zhǔn)確地了解您的網(wǎng)頁如何適合該主題。

2 - 改進(jìn)權(quán)重流和索引

采用組織良好的網(wǎng)站架構(gòu)的另一個好處是頁面排名可以更好地在整個網(wǎng)站上流動。

這意味著頁面在邏輯和上下文上獲得內(nèi)部鏈接這一事實，來自外部鏈接的 PageRank 將流向所有相關(guān)頁面，并幫助它們在 Google 上排名更高。

充分利用這一原則的一個很好的例子是網(wǎng)站?Security.org。

在他們的主頁上，他們突出了他們專注的 3 個主要領(lǐng)域：

當(dāng)您點擊家庭安全系統(tǒng)時，您會看到一篇針對該關(guān)鍵字的文章，從頂部導(dǎo)航到較低級別。

然后，該鏈接會將您發(fā)送到“最佳家庭安全攝像頭”。

當(dāng)您滾動瀏覽本文時，它有一個經(jīng)典的比較表，可將您鏈接到各個評論。

當(dāng)您單擊這些鏈接之一時，您將獲得對該產(chǎn)品的詳細(xì)評論。

這種邏輯內(nèi)部鏈接流最大化了他們在所有首頁上獲得的外部鏈接，這意味著權(quán)限一直流向單個評論頁面。

根據(jù)Ahrefs 的說法，這可能解釋了為什么最后一個評論頁面獲得了超過 3,000 次自然流量??（這是很多?。?，即使它只有 5 個外部引用域。

3 — 更好的用戶體驗

最后，最后但并非最不重要的是，邏輯信息架構(gòu)和網(wǎng)站布局使您的網(wǎng)站更容易為用戶導(dǎo)航。

這使他們更有可能探索、轉(zhuǎn)換、推薦以及所有其他具有出色用戶體驗的好東西。

而且，如果您認(rèn)為?Google 使用這些?指標(biāo)來對頁面進(jìn)行排名，那么這也可能會提高您的排名。

? 網(wǎng)站架構(gòu)最佳實踐

現(xiàn)在我們明白了為什么網(wǎng)站架構(gòu)如此重要，讓我們來看看通過網(wǎng)站架構(gòu)獲得頂級 SEO 排名應(yīng)該遵循的核心原則。

1 - 計劃，計劃，計劃

您可以為網(wǎng)站架構(gòu)做的最糟糕的事情是隨機(jī)創(chuàng)建頁面和帖子，而無需考慮它們在您網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)中的位置。

......我知道這一點，因為我已經(jīng)做到了。

以下是您如何確保不會像我一樣后悔的方法：

1 .?進(jìn)行關(guān)鍵字研究并建立一個廣泛的列表

該過程的第一步是進(jìn)行?關(guān)鍵字研究?并建立一個您想要排名的關(guān)鍵字的大列表。點擊查看如何進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。

一旦你有了它們，我們喜歡使用Dynalist.io的免費版本??——一個幫助組織想法的極簡應(yīng)用程序——來規(guī)劃我們的 SEO 單頁。

一開始，列表看起來很簡單：

2. 對關(guān)鍵字進(jìn)行分類并像組織計算機(jī)上的文件夾一樣組織它們

完成列表后，您需要開始為屬于一起的關(guān)鍵字創(chuàng)建類別和子類別。

3. 做互補的關(guān)鍵詞研究

組織好已有的關(guān)鍵字后，您可以通過放大每個部分來進(jìn)行補充關(guān)鍵字研究。

例如，讓我們展開齒輪部分：

4. 為你的中心頁面做關(guān)鍵詞研究

展開每個部分后，就該為您的中心頁面尋找相關(guān)關(guān)鍵字了。

例如，我的“裝備”頁面可以定位關(guān)鍵字“最佳彩彈裝備”

就難度而言，這不是最好的關(guān)鍵字，但我毫不懷疑我至少可以吸引一些長尾流量。

另外，我們最近看到 Google 對質(zhì)量中心頁面的排名非常好。

2 - 遵循 3 次點擊規(guī)則

高質(zhì)量網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的核心規(guī)則之一，也是最簡單的規(guī)則之一是：

從主頁最多點擊 3 次即可訪問所有重要頁面。

雖然這不是一個“硬”規(guī)則，如果你稍微超過它也不會降低你的所有排名，但它仍然是一個很好的個人指導(dǎo)方針。

它讓事情變得簡單，網(wǎng)站所有者。

它使用戶和搜索引擎爬蟲更容易瀏覽您的網(wǎng)站。

因此，請盡量確保您的 Dynalist 最多只在主頁下方 3 個級別。

然而，雖然在網(wǎng)站生命周期的初期遵循這條規(guī)則真的很容易，但隨著網(wǎng)站的發(fā)展，堅持下去就困難得多。

但是相信我，根據(jù)經(jīng)驗，我可以告訴我們遵循此建議的網(wǎng)站更容易發(fā)展——它們更容易進(jìn)行關(guān)鍵字研究，因此往往做得更好。

例如，在這方面做得非常出色的網(wǎng)站就是 Apple.com。

當(dāng)您到達(dá)他們的網(wǎng)站時，Apple 讓您首先選擇一個產(chǎn)品類別：

然后是產(chǎn)品線：

然后您可以瀏覽產(chǎn)品或通過第三次點擊立即購買：

這使得你的第四次點擊你給他們一大筆錢并完成結(jié)帳：

3 次點擊理論的簡單、優(yōu)雅和有效的應(yīng)用。

3 - 創(chuàng)建自定義內(nèi)容中心

如果您希望鏈接權(quán)重在您的網(wǎng)站上有效流動，不幸的是，您不能依靠基本的 WordPress 類別頁面來實現(xiàn)這一目標(biāo)。

為什么？

因為默認(rèn)情況下，它們只鏈接到給定類別中的 10 個帖子。

此外，就鏈接公平效率而言，分頁是一場噩夢。它使用戶和搜索引擎爬蟲更難以訪問較舊的內(nèi)容。

想象一下這里第 4 頁和第 83 頁之間的帖子——他們?nèi)绾潍@得鏈接權(quán)益？

最重要的是，由于它們沒有獨特的內(nèi)容，因此這些默認(rèn)類別頁面被 Google 視為“低價值”。

這使您很難進(jìn)行鏈接構(gòu)建，因為它們并不是很有吸引力。

但是您的中心頁面是獲取鏈接的最有價值的地方之一。這些鏈接不僅提升了這些頁面——它們還提升了下面的所有頁面。

出于所有這些原因，您應(yīng)該構(gòu)建自定義內(nèi)容中心。

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內(nèi)容中心 概念想法

1.列表博客帖子中心（Authority Hacker）

構(gòu)建內(nèi)容中心的一種簡單方法是使用列表帖子格式，其中每個項目符號都鏈接到較低級別的頁面。它很容易構(gòu)建，而且是一個很棒的頁面模板，您可以輕松地構(gòu)建指向競爭關(guān)鍵字的鏈接和排名。

示例：https :?//www.authorityhacker.com/best-niches-affiliate-marketing/

2. 詞匯表（WP 初學(xué)者）

詞匯表可以是在您的網(wǎng)站上構(gòu)建龐大而有價值的頁面中心的一種聰明方式。每個術(shù)語都可以有自己的頁面，并針對短尾關(guān)鍵字的長尾變體進(jìn)行優(yōu)化。

示例：https :?//www.wpbeginner.com/glossary/

3.帶有頂部導(dǎo)航的博客文章（Security.Org）

最后，您還可以使用普通的博客文章作為中心并更改您的頁面布局以在折疊上方顯示頂級導(dǎo)航。這使您不必創(chuàng)建額外的頁面，并允許用戶在對他們有意義的情況下更深入地訪問您的網(wǎng)站。

示例：https :?//www.security.org/digital-safety/

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但是你說我如何建立這些神圣的 WordPress 單頁？

如何在 WordPress 中建立 SEO 孤島：循序漸進(jìn)

如果您使用的是帖子和類別，不幸的是 WordPress 沒有提供構(gòu)建自定義類別頁面的簡單方法。

但仍然有辦法解決它——盡管有點骯臟。

第 1 步：構(gòu)建一個頁面或帖子作為您的新類別頁面

首先，嘗試你的設(shè)計師技能，并制作一個有價值的中心頁面或帖子。

我建議使用像GenerateBlocks這樣的插件??來創(chuàng)建一個有吸引力的布局。

然后，我喜歡將這些格式化為一個部分列表，其中包含與之相關(guān)的簡介和明確的行動號召——要么轉(zhuǎn)換報價（產(chǎn)品選擇），要么直接跳轉(zhuǎn)到下一頁更深的頁面。

請注意，我還使用?包含我的主要關(guān)鍵字（“最佳彩彈面具”）的錨文本鏈接到此結(jié)構(gòu)中的子頁面?。

這有助于增加目標(biāo)關(guān)鍵字的相關(guān)性，并允許搜索引擎準(zhǔn)確知道頁面排名。

第 2 步：將默認(rèn)的 WordPress 類別頁面重定向到您的頁面或帖子

一旦您的筒倉頁面完成并發(fā)布，就可以用您剛剛創(chuàng)建的帖子或頁面替換默認(rèn)的 WordPress 類別頁面。

為此，我們將簡單地重定向它。

我喜歡為此使用內(nèi)置的?Rankmath重定向功能：

但是，如果您使用不同的 SEO 插件，您也可以使用優(yōu)秀且免費的?WordPress 重定向選項。

每次您的類別出現(xiàn)在面包屑或帖子網(wǎng)格中時，單擊它都會將人們引導(dǎo)至您的自定義孤島頁面。

此外，由于 Google 已停止通過重定向降低頁面排名，因此除了由于重定向可能導(dǎo)致加載時間稍慢之外，此解決方案沒有太多缺點。

如果您使用頁面來發(fā)布您的內(nèi)容，您可以創(chuàng)建中心頁面并使用平面 URL 結(jié)構(gòu)在內(nèi)部將它們相互鏈接。

您還可以使用?WordPress的父頁面系統(tǒng)和優(yōu)秀且免費的?嵌套頁面插件，在頁面部分快速輕松地重建您的動態(tài)列表。

然后將嵌套您的 URL。這意味著移動內(nèi)容有點禁忌，因為它會改變它的 URL，但這就是你構(gòu)建它的硬單頁版本的方式。

4 - 濫用內(nèi)部鏈接

對完美網(wǎng)站架構(gòu)的最后一步將是您在內(nèi)容中進(jìn)行內(nèi)部鏈接的方法。

過去，我們通過分析超過 100 萬個內(nèi)部鏈接，確定相關(guān)性更高的內(nèi)部鏈接與更高的排名高度相關(guān)。

從歷史上看，在閱讀有關(guān) SEO 單頁的內(nèi)容時，您可能已經(jīng)讀過“將鏈接保留在單頁中”并且僅在內(nèi)部鏈接到同一站點部分頁面的想法。

我們不同意這一點。

我們相信，在內(nèi)容方面，只要鏈接到您網(wǎng)站的另一個頁面的上下文有意義，您就應(yīng)該這樣做。

當(dāng)然，這是假設(shè)您已經(jīng)按照我們上面描述的方式構(gòu)建了單頁/中心頁面，并且總體而言，向下導(dǎo)航網(wǎng)站級別很容易。

如果您通過觀察學(xué)習(xí)，您會注意到許多成功的網(wǎng)站在其內(nèi)容中不遵守這種內(nèi)部鏈接單頁規(guī)則。

其中最受歡迎的是維基百科。

但更實際的例子是 Security.org 上的人。

但是，在您的網(wǎng)站上找到相關(guān)的內(nèi)部鏈接機(jī)會可能是一個挑戰(zhàn)，尤其是當(dāng)您的網(wǎng)站非常大時。

但別擔(dān)心，我為您準(zhǔn)備了一個 100% 免費的工具，可以完成很多繁重的工作。

這就是免費的Ahrefs 網(wǎng)站管理員工具。

我知道你們中的一些人可能會皺眉，因為 Ahrefs 并不因此出名。

但是，如果您使用他們的 Site Audit 工具：

然后選擇“鏈接機(jī)會報告”：

然后，您可以將過濾設(shè)置為：

然后，此工具將查看頁面排名的所有關(guān)鍵字（不僅僅是您的一個目標(biāo)關(guān)鍵字），并建議提及這些關(guān)鍵字的頁面以添加內(nèi)部鏈接。

然后只需單擊目標(biāo)頁面并添加您的內(nèi)部鏈接。

瞧！最后，一種處理網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的簡單方法！

或者，您也可以考慮?在您的網(wǎng)站上使用?Link Whisper。

當(dāng)談到錨文本時，您不太可能因內(nèi)部鏈接的過度優(yōu)化而受到懲罰——所以不要猶豫，使用包含目標(biāo)關(guān)鍵字的錨文本。

?結(jié)論

網(wǎng)站架構(gòu)不必很復(fù)雜。

您只需要建立一個分層的站點結(jié)構(gòu)，并在擴(kuò)展時堅持下去。

這種可預(yù)測性使用戶和搜索引擎爬蟲等更容易理解和瀏覽您的網(wǎng)站。

遵循以下簡單規(guī)則：

如何實現(xiàn)頂級網(wǎng)站架構(gòu)

• 規(guī)劃您的網(wǎng)站架構(gòu)，不要只是即時創(chuàng)建頁面

• 所有重要的頁面都應(yīng)該在你的主頁點擊 4 次之內(nèi)

• 構(gòu)建自定義內(nèi)容中心

• 當(dāng)上下文有意義時，大量使用內(nèi)部鏈接

? 常見問題

網(wǎng)站架構(gòu)對我的排名有多重要，真的嗎？

這是一個價值數(shù)百萬美元的問題：值得麻煩嗎？

如果您遵循這些建議，您的網(wǎng)站排名會高多少？

與 SEO 一樣，答案是“視情況而定”。

一般來說，對于頁面少、鏈接少的小型網(wǎng)站，網(wǎng)站架構(gòu)對排名的影響較小。您可能只使用WordPress 而不會有太大的后果。

然而，當(dāng)類別變大時，檔案中的許多分頁開始出現(xiàn)。鏈接資產(chǎn)在整個站點中分布不均。

在這一點上 - 是的，修復(fù)您的網(wǎng)站架構(gòu)可以為您的 SEO 帶來顯著的好處。

根據(jù)我的經(jīng)驗，在開始時對干凈的站點結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的嘗試是個好主意。

但是，如果您的項目范圍不是很大，如果您在這里或那里違反了一些規(guī)則，請不要擔(dān)心。

我可以使用哪些工具來可視化我的網(wǎng)站架構(gòu)？

在內(nèi)部，我們使用 Dynalist.io 的免費版本來規(guī)劃我們的站點地圖。

垂直思維導(dǎo)圖和易于折疊的部分允許輕松進(jìn)行復(fù)雜的站點映射。

如果您不喜歡它，您可以默認(rèn)使用更經(jīng)典的站點地圖工具，如MindMeister，或者您可以使用更精細(xì)的工具，如FlowMapp。

筒倉、中心頁面和類別之間有什么區(qū)別？

他們是一樣的！這就是為什么我在上面的內(nèi)容中交替使用它們。

這僅取決于您聽誰的以及您正在閱讀的網(wǎng)站的大師如何大肆宣傳。命名約定非常流暢。

不過要小心——有些人在使用相似的術(shù)語時意味著不同的東西，所以在與某人談?wù)撍鼤r一定要問一個定義。

我應(yīng)該使用頁面還是博客文章來構(gòu)建我的筒倉結(jié)構(gòu)？

由你決定！在谷歌看來，網(wǎng)頁就是一個網(wǎng)頁，他們并不真正關(guān)心你是否在 WordPress 中使用了頁面或博客文章功能。

我在上面的內(nèi)容中詳細(xì)介紹了如何構(gòu)建您的站點架構(gòu)，因此請選擇您的喜好——但是一旦您做出選擇，請確保保持一致！

我是否應(yīng)該嵌套我的 URL？

對于不確定這意味著什么的人來說，嵌套 URL 是指當(dāng)您有多個子文件夾顯示 URL 中不同級別的分類時：

而且，你猜對了，答案是：“這要看情況。”

以這種方式構(gòu)建站點架構(gòu)的優(yōu)點在于，它為用戶和搜索爬蟲（以及您）提供了一個非常簡單的結(jié)構(gòu)。

缺點是您無法改變您對內(nèi)容在網(wǎng)站中的位置的看法，因為更改您放入的“中心”會更改 URL。

因此，如果您是初學(xué)者，最好避免使用嵌套 URL。

但是，如果您是專業(yè)人士，您就會知道自己在做什么。所以，取決于你。

如果給定的頁面屬于 2 個集線器/筒倉，我該怎么辦？

這是一個艱難的過程，而且這種情況肯定會發(fā)生在你身上。

回到我們的彩彈?射擊示例，假設(shè)您有一個針對關(guān)鍵字“Tippman a 5 review”的?產(chǎn)品評論。

你應(yīng)該把它放在 /brand/tippman/ 部分還是 /paintball-guns/ 部分？

這里沒有完美的解決方案；你只需要選擇一個并在類似情況發(fā)生時堅持下去。

您最不想做的事情是讓您的一半產(chǎn)品評論在品牌下，另一半在彩彈槍下。

這也是為什么您不應(yīng)該將內(nèi)部鏈接限制在同一中心頁面內(nèi)的原因。

從 /brand/tippman/ 鏈接到評論完全沒問題，即使它們托管在 /paintball-guns/ 下。

我應(yīng)該更改我的 URL 以匹配您在這篇文章中所教的內(nèi)容嗎？

一般不用。

但同樣，看情況。

如果你上周開始了你的網(wǎng)站，我可能會這樣做。

如果您已經(jīng)獲得了任何重要的搜索流量，請注意，即使您正確地將舊 URL 重定向到新 URL，您的排名也是在玩俄羅斯輪盤賭游戲。

這就是為什么它通常不值得，也是為什么你最好忍受錯誤并充分利用你所擁有的。

翻譯作品，原作者：Gael Breton

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