如果您需要提高獨(dú)立站流量和轉(zhuǎn)化率，站點(diǎn)架構(gòu)通常是您工具包中可用的最有效的 SEO 杠桿之一。

然而，很少有 SEO 充分利用它。

下面是一個(gè)大型的已建立的網(wǎng)站，我們最近僅使用本文中概述的 2-3 條原則對網(wǎng)站架構(gòu)進(jìn)行了簡單的調(diào)整。在短短幾個(gè)月內(nèi)，流量和轉(zhuǎn)化率驚人地增長了 175%。對于具有潛力的優(yōu)化不足的網(wǎng)站，這就像打開了閘門。

隨意使用此圖形供您自己使用，并注明出處。

在這篇文章中，我們不僅會介紹上面使用的相同策略，還會介紹更多使您的網(wǎng)站發(fā)揮其全部潛力的策略。

內(nèi)容目錄：

• 什么是站點(diǎn)架構(gòu)？

• 1.黃金法則：滿足用戶意圖

• 2. 扁平化你的架構(gòu)（但不要太多）

• 3. 利用中心頁面

• 4. 創(chuàng)建內(nèi)容單頁

• 5. 交叉鏈接上下文相關(guān)頁面

• 6. 將高權(quán)限鏈接到目標(biāo)頁面

• 7. 分頁、查看全部和無限滾動(dòng)頁面

• 8. 智能多面導(dǎo)航

• 9. 利用 HTML 站點(diǎn)地圖

• 10. 更顯眼地鏈接新內(nèi)容

• 11. 從新文章到舊文章的鏈接

• 12.導(dǎo)航面包屑

• 13. 減少鏈接膨脹

• 14. 分層 URL 結(jié)構(gòu)

• 15.使用正確的錨文本（并改變它）

什么是站點(diǎn)架構(gòu)？

最簡單的站點(diǎn)架構(gòu)就是您的網(wǎng)站頁面的組織和導(dǎo)航方式。架構(gòu)是通過導(dǎo)航和鏈接構(gòu)建的，但也涉及其他元素，例如 URL、面包屑、類別頁面、站點(diǎn)地圖等。一個(gè)好的網(wǎng)站架構(gòu)可以幫助用戶和搜索引擎找到他們想要的東西。

站點(diǎn)架構(gòu)還有助于定義內(nèi)容的相關(guān)性和重要性。它可以將用戶和機(jī)器人引導(dǎo)至您最關(guān)鍵的頁面，并提供有關(guān)您的內(nèi)容的信息。

簡而言之，站點(diǎn)架構(gòu)旨在使您的站點(diǎn)盡可能易于使用和理解。

網(wǎng)站架構(gòu)，如果做得好，有許多積極的 SEO 好處：

1. 更好的頁面索引（特別是對于大型網(wǎng)站）

2. 更高的排名和流量

3. 提高用戶參與度

當(dāng)您確定您的網(wǎng)站架構(gòu)時(shí)，看到流量改善、訪問者參與和轉(zhuǎn)換增加是很神奇的。

1.黃金法則：滿足用戶意圖

在選擇如何鏈接和組織您的網(wǎng)站時(shí)，需要考慮 3 個(gè)主要問題：

1. 人們在尋找什么？

2. 什么重要？

3. 這些頁面如何相互關(guān)聯(lián)？

一個(gè)好的網(wǎng)站架構(gòu)盡可能清楚和快速地為訪問者提供他們想要和需要的東西?？紤]來自 REI 的這個(gè)例子，這是一個(gè)巨大的網(wǎng)站，可以熟練地管理所有 3 個(gè)。

檢查此頁面上的所有工作：

• 該鏈接和錨文本幫助人們快速瀏覽。

• 內(nèi)容圍繞主題和類型進(jìn)行組織。

• 其他重要頁面在導(dǎo)航之外突出顯示。

用戶意圖得到滿足，并且在許多情況下超出。并且由于頁面之間的關(guān)系被清晰地組織起來，搜索引擎可以更好地理解每個(gè)頁面并對其進(jìn)行排名。

通過使用分析和搜索數(shù)據(jù)，您可以輕松找到您網(wǎng)站上的哪些頁面：

• 最常訪問

• 搜索

• 最佳參與

靠近這些性能指標(biāo)頂部的頁面應(yīng)該突出顯示，而靠近底部的頁面可以降低可見度。示例：標(biāo)題中的“關(guān)于我們”鏈接是否是導(dǎo)航中最重要的鏈接，而幾乎沒有人使用它？（例如，如果數(shù)據(jù)顯示轉(zhuǎn)化率很高，則很有可能。）

改進(jìn) SEO 站點(diǎn)架構(gòu)的最快捷徑是提供以用戶為中心的解決方案的導(dǎo)航。

2. 扁平化你的架構(gòu)（但不要太多）

“扁平化”網(wǎng)站架構(gòu)是指重要頁面離主頁不太遠(yuǎn)的網(wǎng)站架構(gòu)，這意味著導(dǎo)航所需的點(diǎn)擊次數(shù)更少。

許多 SEO 參考“?3 次點(diǎn)擊規(guī)則”——這意味著任何重要頁面都不應(yīng)距離您的主頁（或可能是另一個(gè)高權(quán)限頁面）超過 3 次點(diǎn)擊。

下圖顯示了它的工作原理。想象一下，您的主頁鏈接到 100 個(gè)頁面，而這些頁面中的每一個(gè)都鏈接到另外 100 個(gè)頁面，依此類推。這意味著登陸您主頁的訪問者可以在 3 次點(diǎn)擊內(nèi)訪問多達(dá)1,000,000 個(gè)頁面中的任何一個(gè)。

隨意使用此圖形供您自己使用，并注明出處。

如果每個(gè)頁面包含超過 100 個(gè)鏈接，則 3 次點(diǎn)擊內(nèi)可能出現(xiàn)的頁面數(shù)量呈指數(shù)增長：

• 每頁 200 個(gè)鏈接產(chǎn)生 8,000,000 頁

• 每頁 500 個(gè)鏈接產(chǎn)生 125,000,000 頁

• 每頁 1000 個(gè)鏈接在 3 次點(diǎn)擊內(nèi)產(chǎn)生10 億頁

更少的點(diǎn)擊意味著頁面更容易找到，與重要頁面（如主頁）的“接近度”可以表明頁面本身的重要性。

注意：這與其說是規(guī)則，不如說是指導(dǎo)原則。在很多情況下，3 單擊架構(gòu)沒有意義。也就是說，讓重要頁面靠近權(quán)威頁面是個(gè)好主意。

您可能會問：為什么不使用完全扁平的架構(gòu)，并從主頁鏈接所有內(nèi)容？乍一看，這聽起來是個(gè)好主意，但有幾個(gè)非常嚴(yán)重的原因?yàn)槭裁床粦?yīng)該這樣做。

1. 頁面上的鏈接過多有其自身的一系列缺點(diǎn)

2. 完全扁平的架構(gòu)剝奪了您在內(nèi)容中組織和定義上下文層次結(jié)構(gòu)的機(jī)會——這對于搜索引擎理解至關(guān)重要。（我們將在下面介紹這兩個(gè)）

如何審查點(diǎn)擊深度

除非你的網(wǎng)站只有幾頁，由專人檢查點(diǎn)擊深度容易做。幸運(yùn)的是，大多數(shù)現(xiàn)代 SEO 審查軟件報(bào)告點(diǎn)擊深度（包括 Screaming Frog、Ryte、Moz、SEMrush等。OnCrawl 有一個(gè)特別令人印象深刻的內(nèi)部鏈接報(bào)告。）也就是說，大多數(shù)從主頁開始計(jì)算深度，這會讓它變得困難查看您的整體架構(gòu)。

為了真正理解你的結(jié)構(gòu)，用你的眼睛看它通常很有幫助。兩種最流行的可視化工具是WebSite Auditor和Sitebulb，它們可以對鏈接結(jié)構(gòu)進(jìn)行易于理解的可視化，例如此處顯示的 Sitebulb。

3. 利用中心頁面

中心頁面是一個(gè)重要的概述頁面，介紹了一個(gè)廣泛的主題或類別，它連接到子類別和更具體的主題。

中心頁面有多種用途：

1. 它們提供了對該主題的快速概述

2. 回答用戶可能最關(guān)心的問題

3. 鏈接到重要的子主題和頂級產(chǎn)品

4. 通常比普通類別頁面更用戶友好

5. 幫助建立一個(gè)主題的主題權(quán)威

考慮以下來自Consumer Reports和Moz的中心頁面。

最好的中心頁面是那些有很多相關(guān)鏈接指向它們的頁面，這樣它們就可以將該鏈接權(quán)限 (PageRank) 傳遞給它鏈接到的所有子主題。

類別頁面通常是自然的中心頁面，因?yàn)樗鼈兺ǔＲ呀?jīng)有很多自然鏈接權(quán)限。它們的關(guān)鍵是通過子類別或帖子/產(chǎn)品列表之外的其他信息來增強(qiáng)您的類別頁面。任何相關(guān)的重要頁面將幫助您的訪問者始終是鏈接到的好候選人。

4. 創(chuàng)建內(nèi)容單頁

雖然中心頁面非常擅長連接密切相關(guān)的主題，但當(dāng)您將中心頁面與內(nèi)容單頁相結(jié)合時(shí)，真正的力量就會顯現(xiàn)出來。

內(nèi)容單頁是按主題對內(nèi)容進(jìn)行分層組織。

雖然您可以將中心頁面視為事物的中心，但您可以將內(nèi)容單頁視為在階梯上上下移動(dòng)，其中層次結(jié)構(gòu)很重要。

考慮上面的例子。層次結(jié)構(gòu)的每個(gè)步驟都鏈接到上面和下面的步驟。這有助于用戶導(dǎo)航和搜索引擎更好地理解內(nèi)容。

內(nèi)容單頁通常由 2-3 件事緊密組合在一起：

1. 導(dǎo)航，包括面包屑

2. 上下文鏈接，和

3. 網(wǎng)址結(jié)構(gòu)

我們將依次討論其中的每一個(gè)，但關(guān)于內(nèi)容單頁的重要之處在于您按主題對內(nèi)容進(jìn)行分組，并上下組織——從廣泛的概述到非常具體的主題。

5. 交叉鏈接上下文相關(guān)頁面

現(xiàn)在，您已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)站點(diǎn)架構(gòu)，該架構(gòu)利用中心頁面并將內(nèi)容組織到單頁中。下一步是使它們變得如此強(qiáng)大的原因：

將密切相關(guān)的頁面鏈接在一起。

單頁并不需要簡單的上下鏈接，密切相關(guān)的頁面也可以跨鏈接。這種策略恰好是導(dǎo)致本文開頭提到的站點(diǎn)訪問量增加的關(guān)鍵步驟之一。

SEO 對此的處理方式不同，但是當(dāng)它們在單頁中共享同一個(gè)父級時(shí)，將密切相關(guān)的頁面鏈接在一起是很常見的。當(dāng)產(chǎn)品/帖子/類別彼此密切相關(guān)時(shí)，這是最有效的。

考慮這個(gè)例子，其中主題相關(guān)的子中心/類別頁面相互鏈接。

公平地說，這不是唯一的方法。搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 不斷辯論最佳內(nèi)部鏈接策略，但幾乎沒有達(dá)成一致。一些 SEO 喜歡盡量減少中心/類別/產(chǎn)品頁面之間的交叉鏈接，其他人則鏈接到所有可見的內(nèi)容。

最佳建議：如果它在主題或主題上密切相關(guān)，并且訪問者有興趣點(diǎn)擊，那么添加鏈接通常既安全又聰明。

如果主題過于不同（燒烤架和浴巾），那么將它們聯(lián)系起來可能并不謹(jǐn)慎。

如果您想探索好的替代鏈接策略，請查看以下資源：

6. 將高權(quán)限鏈接到目標(biāo)頁面

現(xiàn)在您已經(jīng)創(chuàng)建了中心、單頁和交叉鏈接，還有另一個(gè)區(qū)域需要考慮添加指向目標(biāo)頁面的鏈接。

一個(gè)目標(biāo)網(wǎng)頁是您網(wǎng)站上為您的訪客訪問的任何頁面，是非常重要的。這可能是：

• 您想從主頁推廣的銷售頁面

• 豎井結(jié)構(gòu)深處的高轉(zhuǎn)化率頁面

• 一般來說，任何沒有很好鏈接的半重要頁面

一個(gè)很高的權(quán)威性網(wǎng)頁是有很多鏈接的權(quán)重趨于好的排名和獲得高流量的任何頁面。

這個(gè)想法是將鏈接權(quán)重（和直接訪問者）從您的高權(quán)重頁面轉(zhuǎn)移到可能鏈接不足的重要目標(biāo)頁面。有時(shí)這些是快捷鏈接，或者導(dǎo)航中沒有的鏈接，允許您從高權(quán)重頁面鏈接到目標(biāo) URL。

您如何確定要向哪些頁面添加鏈接以及從哪些頁面添加鏈接？有幾種方法：

1. 在谷歌搜索控制臺內(nèi)部鏈接報(bào)告為您的頂部1000網(wǎng)址，顯示你的原始內(nèi)部鏈接數(shù)。（專業(yè)提示：如果您的網(wǎng)站超過 1000 個(gè) URL，請?jiān)谀夸浖墑e創(chuàng)建單獨(dú)的 Search Console 屬性以獲得更多數(shù)據(jù)和詳細(xì)信息。）

2. 包括Moz、Ahrefs和SEMrush在內(nèi)的多個(gè)工具都可以報(bào)告每個(gè) URL 的權(quán)重指標(biāo)。您可以使用它們來查找高權(quán)重和鏈接不足的 URL。

3. 谷歌分析（或任何其他分析軟件）可以告訴你哪些頁面獲得的流量最多，哪些頁面轉(zhuǎn)換得很好并且會從流量的增加中受益。

4. 對于高級 SEO，您可以使用各種方法計(jì)算內(nèi)部 PageRank，以查找高鏈接和低鏈接的 URL。

7. 分頁、查看全部和無限滾動(dòng)頁面

對于具有 100 或 1000 個(gè)列表的類別頁面，可以同時(shí)幫助扁平化架構(gòu)同時(shí)建立主題關(guān)系的 3 種技術(shù)是：

1. 分頁

2. 查看所有

3. 無限滾動(dòng)

最簡單且通常最受青睞的解決方案是通過分頁拆分長類別列表。如果實(shí)施得當(dāng)，分頁可以通過向 Google 發(fā)出信號，表明您的所有條目都是同一系列的一部分，從而幫助幾乎扁平化站點(diǎn)架構(gòu)。

大多數(shù) SEO 更喜歡簡單的分頁，因?yàn)樗子跈C(jī)器人和人類使用。

另一方面，“查看所有”頁面還可以通過鏈接到同一頁面的所有條目來扁平化站點(diǎn)架構(gòu)。

一些 SEO 喜歡“查看所有”頁面，因?yàn)樗麄兿嘈女?dāng)從單個(gè)頁面鏈接到所有條目時(shí)，Google 可以更好地抓取所有條目。如果您沒有太多產(chǎn)品或帖子，這會很有效。“查看全部”頁面的挑戰(zhàn)在于，對于具有 100 或 1000 個(gè)條目的類別，它可能會導(dǎo)致加載速度緩慢和用戶體驗(yàn)不佳。

一種混合方法是“無限滾動(dòng)”，其中結(jié)果不斷加載到用戶的瀏覽器中，但也標(biāo)記有機(jī)器人可以輕松理解的傳統(tǒng)分頁結(jié)果。

優(yōu)化分頁

使用分頁時(shí)，很容易忽略有助于可用性和 SEO 的較小細(xì)節(jié)：

1. Google 現(xiàn)在會忽略 rel=prev/next 標(biāo)記，因此重要的是您不要將其作為唯一的分頁方法。

2. 不要忽略頁面底部的分頁鏈接。因?yàn)檫@些是實(shí)際鏈接——而不僅僅是提示——有強(qiáng)有力的證據(jù)表明，與 HTTP 標(biāo)頭鏈接相比，它們向 Google 發(fā)送了更強(qiáng)的信號。

3. 請記住，分頁鏈接是真正的鏈接。這意味著它們會影響可用性和抓取，并且還可以傳遞真實(shí)的鏈接信號，例如 PageRank（盡管實(shí)際上只有很小的一部分）。

一些聰明的 SEO 沒有以標(biāo)準(zhǔn)的線性方式（2、3、4 等）布置分頁鏈接，而是研究了在分頁內(nèi)鏈接的最佳策略，包括 Audisto 在其出色的分頁指南中描述的方法。

通過 Audisto 的分頁示例

如果您對優(yōu)化分頁爬行路徑感興趣，Portent 有另一個(gè)很好的指南，用于試驗(yàn)分頁如何影響點(diǎn)擊深度（https://www.portent.com/blog/seo/pagination-tunnels-experiment-click-depth.htm）。

8. 智能分面導(dǎo)航

分面導(dǎo)航是指允許用戶根據(jù)許多功能和標(biāo)準(zhǔn)對結(jié)果進(jìn)行排序、過濾和縮小范圍的導(dǎo)航。有時(shí)最好是看到一些東西來理解它，所以這里有一個(gè)來自 Zappos 的例子。

分面導(dǎo)航對用戶非常有幫助，但對于搜索引擎來說，它有可能創(chuàng)建數(shù)百萬個(gè) URL 組合——其中許多包含重復(fù)或接近重復(fù)的內(nèi)容。從爬行和索引的角度來看，這可能會讓人頭疼。

使用分面導(dǎo)航取得成功的關(guān)鍵是：鼓勵(lì)搜索引擎抓取并索引您獨(dú)特的、流量驅(qū)動(dòng)的頁面，同時(shí)阻止它們抓取 + 索引低價(jià)值的 URL。

對于 Zappos 來說，雖然他們可能希望 Google 將他們的Girls Sandals 頁面編入索引，但讓 Google 不將Girls Sandals Size 00頁面編入索引是有意義的，該頁面提供的唯一值幾乎為零。

一旦您了解了哪些 URL 需要被編入索引，哪些不需要，您可以使用許多工具來控制分面導(dǎo)航，包括：

• 元機(jī)器人

• robots.txt

• Rel=Canonical

• Search Console 參數(shù)工具

• nofollow 屬性

• JavaScript 方案

9. 利用 HTML 站點(diǎn)地圖

如今，幾乎每個(gè)人都了解 XML 站點(diǎn)地圖的重要性。但是內(nèi)置于網(wǎng)頁中的HTML 站點(diǎn)地圖變得越來越少。

讓我們把他們帶回來！

HTML 站點(diǎn)地圖存在于您的站點(diǎn)上（而不是 XML 文件中），可供人類閱讀，并且可以為人類和搜索機(jī)器人提供有關(guān)您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和主題關(guān)系的線索。

考慮一下紐約時(shí)報(bào)的這個(gè)精湛的HTML 站點(diǎn)地圖。它不僅鏈接到網(wǎng)站上幾乎每個(gè)重要頁面，而且按日期、內(nèi)容格式和主題進(jìn)行組織。

HTML 站點(diǎn)地圖在較大的站點(diǎn)上通常最有效，因?yàn)檎军c(diǎn)的結(jié)構(gòu)可能不是很明顯，或者爬行路徑?jīng)]有完美優(yōu)化。但即使是較小的站點(diǎn)也可以受益，因?yàn)?HTML 站點(diǎn)地圖通常對人類訪問者也有幫助。

10. 更顯眼地鏈接新內(nèi)容

問題是：你發(fā)布了一個(gè)新的帖子或產(chǎn)品，但它無處可去。沒有知名度，沒有排名，也沒有流量。

部分挑戰(zhàn)是谷歌還沒有判斷你的新內(nèi)容的信號。即使你把它放在你的站點(diǎn)地圖中，ping 谷歌，并在社交媒體上分享，谷歌也沒有足夠的信號來判斷它。

一種簡單的解決方案是簡單地鏈接到更顯眼的新內(nèi)容，通常位于您網(wǎng)站的重要部分，包括您的主頁。谷歌的約翰穆勒解釋說：

對我們來說也有很大不同的是，主頁對您的網(wǎng)站非常重要，因?yàn)?/span>新的內(nèi)容在您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中也有很高的鏈接，所以甚至可能在您的主頁上。

所以很多網(wǎng)站都有這個(gè)側(cè)邊欄，它就像新文章或新產(chǎn)品，或者像打折的產(chǎn)品或類似的東西，任何你想在搜索結(jié)果中推一點(diǎn)的東西，這肯定對我們有幫助那里。

新聞網(wǎng)站和博客提要非常擅長鏈接到顯眼的新內(nèi)容。更多的靜態(tài)網(wǎng)站，以及擁有大量產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站，往往會遇到困難。

更多地“突出”鏈接并不總是意味著向您的主頁添加鏈接——從用戶體驗(yàn)的角度來看，這可能不是最好的地方。

精選側(cè)邊欄、新聞頁面和博客提要非常適合突出鏈接到新內(nèi)容。

*如果用戶發(fā)現(xiàn)新頁面需要很長時(shí)間，搜索機(jī)器人也可能需要很長時(shí)間。*通過將重要內(nèi)容放在高度可見的區(qū)域來解決。

11. 從新文章到舊文章的鏈接

這是 SEO 手冊中最古老的技巧之一，令人驚訝的是它的效果如何：

每次發(fā)布新內(nèi)容時(shí)，只要相關(guān)且有幫助，請嘗試鏈接到多條舊內(nèi)容。

作為架構(gòu)的一部分，從新內(nèi)容鏈接到舊內(nèi)容可以在很多方面使您的網(wǎng)站受益：

1. 自動(dòng)構(gòu)建并幫助加強(qiáng)您的內(nèi)容中心。

2. 在新頁面和已建立頁面之間建立主題關(guān)系

3. 為舊頁面提供新鮮度+權(quán)威提升

讓它成為一種習(xí)慣。清洗，沖洗，重復(fù)，獲勝。

12.導(dǎo)航面包屑

我們會保持這個(gè)簡單。

關(guān)于面包屑導(dǎo)航、用戶體驗(yàn)和搜索引擎優(yōu)化的重要性，已經(jīng)有大量文章。

可以這么說，面包屑可以通過以下方式在站點(diǎn)架構(gòu)中發(fā)揮重要作用：

• 在給定的筒倉/層次結(jié)構(gòu)中定義URL 的相對位置

• 在該層次結(jié)構(gòu)中上下鏈接，以及

• 為訪客提供有用的導(dǎo)航幫助。

谷歌在搜索結(jié)果中將面包屑顯示為豐富的片段——這可以對點(diǎn)擊率產(chǎn)生積極影響，這通常是雙贏的。

13. 減少鏈接膨脹

到目前為止，我們已經(jīng)介紹了多種方法來增加對重要頁面的鏈接?，F(xiàn)在是時(shí)候討論限制鏈接以減少鏈接膨脹了。

為什么刪除不必要的鏈接會產(chǎn)生積極的好處？

首先，考慮每個(gè)頁面都擁有一定數(shù)量的鏈接權(quán)重 (PageRank) 以通過其所有出站鏈接進(jìn)行分發(fā)。頁面上的鏈接越多，每個(gè)鏈接的權(quán)限就越少。

因此，理論上只有 10 個(gè)傳出鏈接的頁面通過每個(gè)鏈接傳遞的價(jià)值比具有 1000 個(gè)鏈接以共享相同權(quán)限的同一頁面?zhèn)鬟f的價(jià)值更多。

關(guān)鍵是將您的權(quán)重 (PageRank) 傳遞給您最重要的頁面，而不會將其浪費(fèi)在您不重要的頁面上。

其次，特別是對于較大的網(wǎng)站，Google 只會經(jīng)常抓取頁面。

當(dāng)每頁有 1000 個(gè)鏈接時(shí)，Google 需要優(yōu)先考慮如何抓取這些 URL，而這可能并不總是符合您的要求。控制 Google 的抓取和優(yōu)先排序極其重要，它會向 Google 發(fā)送有關(guān)您的網(wǎng)址的相關(guān)性和優(yōu)先級的信號。

讓我們舉一個(gè)實(shí)際的例子：如果您鏈接到標(biāo)題中的所有內(nèi)容（帖子、運(yùn)輸信息、關(guān)于我們、社交資料、今天的天氣等），這意味著您下面更重要的鏈接可用的權(quán)限較少。

Wayfair以從導(dǎo)航中刪除了 150 個(gè)而聞名，其中包括從頁腳中刪除了31 個(gè)。然后，他們測試了新的、更精簡的網(wǎng)站架構(gòu)在搜索中的表現(xiàn)。

結(jié)果是轉(zhuǎn)化率更高，網(wǎng)站搜索者更少（因?yàn)槿藗兛梢愿p松地找到事情），以及更高的流量和排名。

指南：主題相關(guān)性 + 用戶意圖 > 點(diǎn)擊深度

與鏈接到您網(wǎng)站上每個(gè)可能的頁面相比，鏈接到對用戶需求立即有幫助的主題相關(guān)頁面要重要得多。

一種方法是使用您的分析數(shù)據(jù)，甚至是HotJar 之類的熱圖工具，查看人們實(shí)際點(diǎn)擊的位置，并努力減少?zèng)]有看到操作的鏈接。

其他常見的罪魁禍?zhǔn)?span style="box-sizing: border-box;vertical-align: inherit;">是無處不在的頁腳鏈接、標(biāo)簽云以及由您的主題或 CMS 自動(dòng)生成的任何其他鏈接。

雖然 Google 可以為每個(gè) URL 抓取許多鏈接（最多 1000 個(gè)），但這并不意味著它總是一個(gè)好主意。

不要修護(hù)城河。減少鏈接膨脹。

14. 分層 URL 結(jié)構(gòu)

在組織您的內(nèi)容時(shí)，使用反映內(nèi)容結(jié)構(gòu)的URL 通常是最佳做法。

例如，如果您在家具部門銷售地毯，您的 URL 可能如下所示：

• https://example.com/furniture/rugs

該系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)是：

1. 用戶可以清楚地了解URL 是關(guān)于什么的

2. URL 中的關(guān)鍵字有助于排名和點(diǎn)擊率 (CTR)

3. 眾所周知，谷歌使用目錄級別的指標(biāo)來臨時(shí)判斷新發(fā)現(xiàn)的 URL 的重要性 + 相關(guān)性

一些網(wǎng)站管理員喜歡通過限制文件夾或?qū)⑺?URL 放在根目錄來“偽造”平面目錄結(jié)構(gòu)。雖然這種技術(shù)可能有其優(yōu)點(diǎn)，但對 Google 而言更重要的是到達(dá)您的內(nèi)容需要多少次“點(diǎn)擊”，而不是 URL 有多少斜線。

15.使用正確的錨文本（并改變它）

許多人不認(rèn)為錨文本是您網(wǎng)站架構(gòu)的一部分，但它絕對是。

當(dāng)您鏈接到頁面作為導(dǎo)航的一部分時(shí)，您選擇的錨文本變得非常重要，因?yàn)樵搶?dǎo)航在您的整個(gè)站點(diǎn)中使用。這是 Google 用來為您的內(nèi)容分配相關(guān)性的錨文本，也是通知用戶點(diǎn)擊的錨文本。

一般建議是在導(dǎo)航錨文本中盡可能具有描述性和具體性。

更好優(yōu)化的錨文本示例：

• 首頁 >齊皮

• 床單 >合身特大床單

• 工具 >免費(fèi) SEO 工具

處理第一個(gè)鏈接優(yōu)先級

當(dāng)您從站點(diǎn)范圍的導(dǎo)航鏈接到某個(gè)頁面時(shí)，該鏈接將成為您整個(gè)站點(diǎn)中的錨文本。即使您向同一頁面添加多個(gè)鏈接也是如此。在這種情況下，谷歌很可能只“計(jì)算”它找到的第一個(gè)錨文本，正如谷歌的聲明和SEO 實(shí)驗(yàn)的悠久?歷史在過去已經(jīng)證實(shí)的那樣。

這稱為第一鏈接優(yōu)先級。

這意味著（可能是因?yàn)槲覀儾荒?100% 確定 Google 是如何處理它的）從站點(diǎn)范圍的導(dǎo)航鏈接時(shí)，您可能會失去改變內(nèi)部錨文本的潛力，這可以使您的 SEO 受益。

通常，選擇在站點(diǎn)范圍內(nèi)的導(dǎo)航中放置鏈接意味著要權(quán)衡您改變錨文本以及其他鏈接信號的能力。出于這個(gè)特定原因，一些 SEO 喜歡將重要頁面排除在導(dǎo)航之外。

在其他情況下，對于不在您的導(dǎo)航中的鏈接，您可以選擇鏈接到您站點(diǎn)中任何位置的錨文本并進(jìn)行更改。這在構(gòu)建內(nèi)容中心時(shí)通常很有幫助。

最后

獲得正確的站點(diǎn)架構(gòu)具有挑戰(zhàn)性，但回報(bào)通常是巨大的。此外，您可以隨著時(shí)間的推移測試、測量和更改它。通常需要不止一次嘗試來提高 SEO 性能，但上述原則應(yīng)該為您提供了有所作為的工具。

祝你好運(yùn)！

翻譯作品，原作者：?Zyppy

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