想知道我們是如何將 YouTube 搜索觀看量翻了兩番的嗎？

不到 7 個半月時間，我們的 YouTube 視頻就獲得了一些行業(yè)熱詞的殺手級排名。

盡管 YouTube 視頻的排名因地區(qū)而異，這里我們還是來看幾個例子：

關鍵詞 “本地 SEO” （“l(fā)ocal SEO”）排名第一。

關鍵詞 “SEO 技巧”（“SEO tips”）排名第一。

關鍵詞 “SEO”?排名第二。

我們并沒有引發(fā)病毒式傳播的轟動效應，但是從我們發(fā)布標的了關鍵詞視頻的第一天起，流量就取得了持續(xù)增長。

實際上，我們的 YouTube 頻道在這 7 個月的時間內(nèi)積累了三百萬分鐘的觀看時長（相當于一個人六年的注意力時間）。

我們的 YouTube 頻道規(guī)模不算大，只是每周發(fā)布一則視頻而已，我們所處的行業(yè)也不是那么“激動人心”。和競爭對手相比，我們頻道的訂閱用戶數(shù)不值一提。

但那正是我喜愛 YouTube SEO 的地方。

每個人、所有人都有均等的機會去娛樂、去參與、去排名。

通過這篇文章，你將從頭到尾了解如何提高你的 YouTube 視頻的排名。

YouTube SEO 是什么？

YouTube SEO 是一個優(yōu)化視頻、播放列表和頻道，以提高他們之于某個給定的查詢在 YouTube 自然搜索結(jié)果中排名的過程。

這里我不會試圖深挖 YouTube 分析中的每一個流量來源，我將集中精力討論如何提高視頻在 YouTube 搜索中的排名，并稍微涉及一些在 Google 搜索中提高視頻排名的訣竅。

因此我不會討論推薦視頻、瀏覽特性和其他流量來源的話題。

YouTube 搜索引擎算法的工作原理

YouTube 用兩句話解釋了他們的探索和搜索排名算法。

標題、描述和視頻內(nèi)容與觀看者查詢的契合度等一系列因素是視頻排名的依據(jù)。除此之外，我們還會關注那些參與度最高的視頻，確保觀看者在進行相關查詢時可以很輕松地發(fā)現(xiàn)他們。

是的，無論是從站內(nèi)還是“視頻內(nèi)”的角度來看，關鍵詞都是非常重要的。而匹配搜索意圖是關鍵。

但是有效的視頻 SEO 的關鍵是高參與度。

YouTube 希望你可以盡可能長時間地將用戶留存在他們的平臺上（即使不是你自己的視頻）。

因為更多的視頻觀看 = 更多的廣告展示機會 = Alphabet 公司可以賺到更多錢。

更重要的是，他們希望你可以促進你的視頻的參與度，這樣他們就可以獎勵給你更多的曝光。

大部分參與度指標都可以在 YouTube 分析中以點贊數(shù)/拍磚數(shù)、評論數(shù)、點擊率、觀眾留存、平均觀看時間、片尾點擊數(shù)、卡片點擊數(shù)等眾多指標來衡量。

底線在哪里？

如果你無法吸引觀眾，你的視頻之于那些有意義的關鍵詞的排名機會就微乎其微。

你需要足夠多的討論。

下面讓我們分 7 個步驟闡述如何提高視頻在 YouTube 搜索中的排名。

第 1 步：YouTube 關鍵詞調(diào)研

如果你的目標關鍵詞沒有搜索量，那你的視頻就不會有搜索流量。

我們在 3 到 6 月間取得了相關的第一手經(jīng)驗。我們?yōu)橛?Ahrefs 營銷（Marketing with Ahrefs）活動發(fā)布了一系列與產(chǎn)品相關的視頻，這些視頻用于培訓用戶，而不是驅(qū)動搜索流量。

我們的“關鍵詞想法”視頻的全部搜索流量

小提示:我們不只建議創(chuàng)作有明確關鍵詞目標的視頻。突擊熱門話題，利用推薦視頻，為已有客戶創(chuàng)作內(nèi)容，方法多種多樣。

但是與傳統(tǒng)的 Google 搜索引擎優(yōu)化不同的是，YouTube 官方?jīng)]有提供關鍵詞調(diào)研工具。而許多第三方工具也只是從?Google 關鍵字規(guī)劃師（Google Keyword Planner）中武斷地導出數(shù)據(jù)。

幸運的是，你可以使用一些工具和竅門來識別 YouTube 中的關鍵詞搜索量。

Google 趨勢和 YouTube 建議相結(jié)合

YouTube 建議與 Google 建議類似。只需要在搜索框中鍵入一個種子關鍵詞，你就可以看到包含這個關鍵詞的相關查詢的列表。

你還可以在目標關鍵詞前加上星號（*）， 它的作用類似“通配符”（“wildcard”）。

既然我們沒有一個官方的工具來查看搜索量，我們就需要把 YouTube 提供的一些建議放入 Google 趨勢。

但是 Google 在比較給定的關鍵詞使用的指標是“相對流行度”。因此在使用這些數(shù)據(jù)（估值）時請有所保留。

使用 Ahrefs 的關鍵詞分析工具

近期我們發(fā)布了最新版關鍵詞分析（Keywords Explorer）工具，它可以輸出關鍵詞在 Google, YouTube, Bing, Amazon 和百度等搜索引擎中的搜索量。

我們的熱門 YouTube 搜索短語一文中的數(shù)據(jù)就是來自這款工具。

只需要輸入一個或者一組關鍵詞，然后查看特定國家的搜索量、點擊數(shù)據(jù)、全球搜索量，接著查看 5 個關鍵詞想法的報告就可以了。

批量關鍵詞分析

當你需要搜尋一堆關鍵詞想法時，關鍵詞分析工具就可以大顯神通了。你可以使用?vidIQ?或者?TubeBuddy 的 Chrome 瀏覽器擴展。

只需要在 YouTube 中進行一次查詢，然后查看側(cè)邊欄，你就能找到 VidIQ 的“相關查詢”（“Related Queries”）或 TubeBuddy 的“最常用的標簽”（“Most Used Tags”）板塊。

TubeBuddy 的“最常用標簽”（“Most Used Tag”）功能

選擇所有相關的關鍵詞 > 復制 > 粘貼進入關鍵詞分析工具（支持多達 10,000 個關鍵詞）。接著我們會根據(jù)數(shù)據(jù)庫將所有在 YouTube 中有搜索量的關鍵詞展示給你。

搜索量這個數(shù)據(jù)很棒，但是關鍵詞分析工具的強大之處在于生成新的關鍵詞想法。

生成新的關鍵詞想法

我們假設你正在創(chuàng)建一個 YouTube 頻道，用于分享數(shù)碼產(chǎn)品的開箱及評測視頻。于是我們可能先使用 “unboxing”（“開箱”）這個詞作為種子關鍵詞。

你想開箱哪些產(chǎn)品呢？可能是手機、游戲主機或者相機裝備？

現(xiàn)在的問題是：沒有人會去搜索“unbox cell phone”（“開箱手機”）這個關鍵詞。當人們搜索開箱視頻的時候，會具體到設備型號，如“iPhone X unboxing”（“iPhone X 開箱”）。

所以我們可以通過使用“包含”（Include）過濾器來縮小結(jié)果的范圍。只需要添加一些品牌生產(chǎn)商，選擇“任一字詞”（“any word”）就可以了。

底線：優(yōu)秀的關鍵詞想法是無窮無盡的。

“二探”?Google 搜索結(jié)果

你應該已經(jīng)有所耳聞。

YouTube 是第二大搜索引擎之類云云。

但是怎么不挖掘一下全球最大的搜索引擎——Google 呢？

GetSTAT 的數(shù)據(jù)顯示 2017 年帶有視頻特性的搜索引擎結(jié)果增長了 75.75%。

到了 2019 年，你已經(jīng)很難使用 Google 10 分鐘以上而看不見一則視頻了。

有一些辦法可以知道視頻獲得了多少自然搜索流量。

1. 在 Google 中搜索目標關鍵詞

從你的關鍵詞列表中挑一個出來填入 Google 的搜索框，結(jié)果可能會出現(xiàn)輪播或者獨立的視頻。

這看起來似乎很簡單，但是我敢肯定大部分視頻部落客在創(chuàng)作視頻前不會去做這些工作。注意這些（出現(xiàn)在Google 搜索結(jié)果列表中的）視頻的長度和標題，就能一窺 Googel 想要展示怎樣的視頻了。

2. 使用內(nèi)容分析工具搜索主題視頻

Ahrefs 的內(nèi)容分析（Content Explorer）工具可以從涵蓋了 10 多億個網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)庫中找出提及特定字詞或短語的內(nèi)容。其輸出的每一個結(jié)果都包含了 SEO 和社媒的指標信息。

這個工具讓我最喜歡的地方是你可以使用搜索算符來縮小結(jié)果范圍。

如果你想找出那些同時在 Google 有排名的視頻，可以搜索：

site:youtube.com inurl:watch?title:話題

3. 使用網(wǎng)站分析和批量分析工具發(fā)現(xiàn)高流量機會

在 YouTube 中搜索目標關鍵詞，并復制高排名視頻的鏈接。

你可以使用?Chrome 插件 Scraper?來一次性復制搜索引擎結(jié)果頁面中的所有鏈接。

只需要在搜索引擎結(jié)果頁面的任意位置點擊鼠標右鍵，然后選擇“scrape similar”。

接著使用下面這則代碼片段作為你的“選擇器”（“Selector”）。

//div/div/div/div/h3/a

然后將下面這段 XPath 代碼加入“欄目”（“columns”）板塊。

concat('https://www.youtube.com',@href)

點擊 scarpe 按鈕，你將看到類似這樣的列表：

接著復制所有的視頻鏈接到批量分析（Batch Analysis）工具 > 將模式設置為 URL >?搜索

將結(jié)果按“流量”排序，就能看到那些有潛力從 Google 搜索中取得額外流量的好機會。

你可以查看自然搜索關鍵詞報告，進一步了解每一則視頻有排名的關鍵詞。

最后我建議查看“概覽頁面”的流量曲線來了解該視頻是否正從 Google 持續(xù)獲得自然搜索流量，或者這些有排名的關鍵詞的結(jié)果是否變動很大。

第 2 步：識別搜索意圖

搜索意圖（或者關鍵詞意圖）指用戶在搜索引擎中搜索某一關鍵詞的動機。

大多數(shù)時候，搜索引擎都可以幫你做出正確的決定。

只需要在 YouTube 中搜索你想要獲得排名的關鍵詞，并分析排在前 3~5 名的視頻的內(nèi)容和角度。

你不需要去造輪子，跟著做就可以了。

假設你想教人們?nèi)绾蝿?chuàng)建一個網(wǎng)站，你可能需要給出一個步驟清晰的（視頻）教程。

YouTube 也是這樣認為的。

但如果你想要獲得排名的是“Nintendo Switch games”（“任天堂 Switch 游戲”）這個關鍵詞呢？YouTube 會告訴你人們想看的是“列表文章”式的視頻。

這很明顯，對吧?

現(xiàn)在，讓我們假設你是一個花商，想取得關鍵詞“viola”（“紫羅蘭”）的排名。這個主意太爛了。

所有的結(jié)果都表明：當人們搜索這個詞組的時候，他們想了解是的關于中提琴這門樂器的內(nèi)容，而不是紫羅蘭這種植物，也不是 Viola Davis 這個演員的信息。

你可以創(chuàng)建一張表格，同時添加“搜索動機”（“search intent”）一列，或者你用我的這張表格也行。

第 3 步：使用高留存度視頻迎合搜索動機

在 YouTube，你可以通過查看聽眾留存度來推斷“用戶滿意度”。而高留存度的副產(chǎn)品經(jīng)常包含點贊、分享、評論和更高的排名。

YouTube 的目標是：

• “幫助觀看者找到他們想看的視頻。”

• “將用戶的長期參與度和滿意度最大化。”

于是你的工作就是創(chuàng)作出可以吸引用戶并留住他們注意力的視頻內(nèi)容。

在 Ahrefs 我們正是這么做的，我們引以為傲。

a) 在制作視頻之前先計劃好

我將是第一個高舉雙手表示贊同的那一個。

我們所有的周更教程都有腳本。

我生來內(nèi)向，沒有 Seth Godin，Gary Vaynerchuk 和 Tony Robbins 他們那樣天生的演講技能。

但是這不是借口。我并沒有因此就不做視頻，你也不應該。

如果你正在做一個教學視頻，最不應該做的事就是說話結(jié)結(jié)巴巴，偏離主線，以及僅僅因為你在屏播過程中點擊錯了一個鏈接就讓觀眾等待 3 分鐘。

如果提前做好計劃，你不但可以簡潔地表達想法，還可以有意識地在視頻中插入關鍵詞，接下來我會展開講。

那影片部落客呢？

Casey Neistat 這樣說道：

故事為王。一切都應該為此服務……你必須找出聽眾感興趣的內(nèi)容，并且以用戶感興趣的方式把他們分享出來。學會這些東西并且能夠漸入佳境的方法是不斷地重復去做。

知道你在創(chuàng)作什么，你在為誰創(chuàng)作，然后交付。

b) 一開始就鉤住觀眾

開頭的 10~15 秒鐘對你視頻的成功來說至關重要。吸引住你的觀眾，然后留存曲線就會長成這樣。

如果你的視頻不能在傳遞有價值的內(nèi)容前吸引住觀眾，他們中的大部分將會流失。

每一個細分市場都有自己的特點，不幸的是，沒有一個準則放之四海而皆準。

例如，Mama Natual 頻道的視頻在 2 秒內(nèi)就吸引住了她的母親觀眾。

幸運的是，我不需要在自己的 YouTube 頻道里吃胎盤，我也不認為 SEO 營銷人會想去看這樣的視頻。

作為一個為 B2B 觀眾提供教程信息的平臺，我們必須不斷測試，看看哪些東西適合我們。

我將其拆解成 3 個關鍵部分，并稱之為 RIP 配方。

1. 關聯(lián)（Relate）

每個人都渴望被理解。還有什么比告訴觀眾他們并不孤獨更能抓住他們的眼球呢？

我們 YouTube 頻道的受眾主要是營銷人員，特別是關注 SEO 的那些人。

在這個領域，我們有著共同的問題與糾結(jié)。

以下是我們嘗試過的有用方法：

1. 找出一個許多觀眾都問過他們自己的問題，用修辭的方法提出來。雖然我不知道屏幕后面的人是誰，但是我的目標是讓他們點頭贊同。

2. 用數(shù)據(jù)表明他們其實是消極的大多數(shù)中的一員。

3. 用真實生活的案例來愉悅氣氛，同時引出視頻的主題。

在上面的例子中，我向觀眾展示了?91% 的內(nèi)容無法從 Google 獲得流量。這是很普遍的情況。如果你是其中一員，也沒有什么好難過的。

無論你的目標受眾是 B2B 還是 B2C 客戶，關鍵是要記住屏幕另外一邊也是一個活生生的人。

2. 識別問題（Identify the problem）

讓我們再來看看搜索意圖的問題。如果有人搜索了你的目標關鍵詞，他們想要了解什么信息？你的答案經(jīng)常能解決他們的問題。

在我們的“SEO 錯誤”（SEO mistakes）視頻中。我會猜想人們想要了解這些所謂的“錯誤”是什么，以及這些錯誤對他們網(wǎng)站的流量有何影響。

但是每個人都可以快速瀏覽視頻并在 20 秒內(nèi)找全這些“錯誤”，這對我們希望提高客戶留存率的初衷沒有幫助。

所以我明確地說：

95% 的網(wǎng)頁都正在糾結(jié)如何獲得有意義的自然搜索流量來推動業(yè)務發(fā)展。

翻譯：沒有流量 =?沒有業(yè)務

3. 提案（Proposal）

最后一個要點，你需要給用戶一個堅持看下去的理由。在這個特定的介紹中，我說道：

所以你應該怎么做才能獲得更多的自然搜索流量并躋身整個互聯(lián)網(wǎng)前 5% 呢？你可以從這則視頻中找到答案。

翻譯：如果你想獲得流量，就觀看這則視頻。誰不想要更多流量呢?

這樣做會讓觀眾知道來對了地方，這則視頻可能可以解決他們面臨的問題?；蛟S“成為整個互聯(lián)網(wǎng)最頂尖的那 5%”這個說辭聽起來有點假，但是（至少根據(jù)我們的數(shù)據(jù)來看），它是真實的。并且它正在發(fā)揮作用。

從注意力的角度來看，結(jié)果也非常喜人。在兩周時間內(nèi)，視頻獲得了 100,000 多分鐘的觀看時間，28,700 觀看次數(shù)，為頻道新增了超過 1,400?位訂閱者。

照著 RIP 配方去做，你的 YouTube 視頻和頻道的表現(xiàn)就不會差。

c) 邀請觀眾評論、點贊和訂閱

除了創(chuàng)作可以引發(fā)觀眾共鳴的視頻，怎樣才能獲得更多的訂閱者、點贊和評論數(shù)呢？

邀請你的觀眾去做。

這些都是視頻參與度的指標。通常來說，我會在視頻結(jié)尾去做這件事，因為我想先輸出價值。并且如何人們已經(jīng)堅持觀看那么長時間了，他們很可能會想看更多相似的內(nèi)容。

然后大部分觀看者都不會看完你的視頻。因此你可以用一種聽起來不那么饑渴的口吻，邀請觀眾互動。

例如，我們的一些視頻會在其中涉足一些周邊的話題（如：聯(lián)盟營銷）。因此我會說，“我不會再說更多關于聯(lián)盟營銷的內(nèi)容了，但是如果你想在以后的視頻中了解更多這個話題的內(nèi)容，請在評論區(qū)留言告訴我們?！?/span>

這樣的問題不僅可以幫助你更多地了解觀眾，還可以進一步改善參與度指標。

隨著你不斷為訂閱者輸出價值，他們會在評論區(qū)這樣留言：

d) 有策略地編輯你的視頻

如果你看過我們?nèi)魏我粍t視頻，你就會明白有時一張視頻截圖承載的有用信息會多到什么程度。

但這遠不是我們實踐的全部內(nèi)容……

[WPGP gif_id=“1128” width=“600”]

那為什么不在一屏內(nèi)說清楚所有內(nèi)容？為什么我沒有激情滿滿地時不時用臟話來強調(diào)我的觀點呢？

人們的注意力是短暫的。錄屏有時非常無趣。我甚至敢說，人們搖頭晃腦說話的時候也是很無聊的，除非你是一個帶入感很強的演講者。

我不是。

很多情況下你需要適當?shù)鼐庉嬕曨l。以下是我們某個視頻的項目終稿截圖：

下面有一些小提示可以讓你的視頻行云流水。

小提示.

這里我僅僅從“入門”教程的角度討論，但是我想視頻部落客也能從中獲益。

1. 增加跳躍剪輯

跳躍剪輯是相同機位兩個鏡頭間的一種過渡方式。一個鏡頭像是“跳躍”到了另外一個，于是，這種過渡方式就叫“跳躍剪輯”。

[WPGP gif_id=“1131” width=“600”]

這些效果可以增加視頻的動態(tài)感，同時也能修復一些錯誤。

2. 關注主場景間的間隙

我們的視頻有兩個主“場景”?！睍f話的頭”，在時間線中以淺綠色顯示，錄屏則以橙色顯示。

而粉色的涂鴉則是間隙。識別出這些間隙可以幫助你找到可能缺失的部分。

為了更好的留存客戶，我們用文字截屏、自定義動畫和幕后花絮來填充這些間隙讓它們變得相對較小。

但是很重要的一點是：只在有意義的地方使用這些技巧。用戶體驗應該是最重要的，如果獲得更長的播放時間對你來說更重要，那么就去做吧。

因為我們有一位專業(yè)的視頻編輯師，所以我們能開展一些很酷的試驗。

3. 將觀眾的注意引向你想讓他們關注的內(nèi)容

我們在所有的錄屏中都加入了視覺效果來將你的注意力引導至我們正在談及的內(nèi)容。

例如當我提到“看看流量一欄”時，你可以看到以下效果。

老練的 Ahrefs 用戶無需借助這些視覺效果就能知道應該看哪里。但是那些從未用過我們工具的用戶，因為不知道我說到哪里，可能就直接跳出了。

其他時候，我們會使用圖形、物體和自定義動畫來更好地闡述我們的觀點。

此外，為物體增加聲音效果可以更好地吸引聽眾的注意力。

4. 用故事或者敘述來娛樂觀眾

YouTube 是一個娛樂平臺。但是娛樂（觀眾）并不總是一件簡單的事情。例如，我穿著生日的服裝來講鏈接建設的事情，你會有興趣看下去嗎？

我希望沒有。

因此，雖然我們的主要重點是教授 SEO 和營銷技能，但是我們依然會讓視頻看起來更輕松娛樂一些。

在這個例子中，我們圍繞一個假想的名為“Sam PhOHtography” 的業(yè)務制作了一則視頻。

而在接下來這則關于失效鏈接重建的視頻中，我討論了應該使用自然語言，而不是機械式地千篇一律地發(fā)送郵件。

我相信無論你身處哪個行業(yè)，你視頻的娛樂程度都可以做到比你想象中的高。

在視頻中加入這些專注參與度的小欄目可以幫助我們與用戶建立個人情感聯(lián)結(jié)。

e) 創(chuàng)建極其真實的反饋循環(huán)

團隊內(nèi)部的真實對話至關重要。在我看來，正因如此，Ahrefs 的營銷團隊才能夠在博客和?YouTube 頻道持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容。

以下就是我們視頻的反饋循環(huán)。

1. 腳本反饋

在我完成草稿后，我們的三名組員，Josh、Nick 和 Tim 會給出反饋。反饋可能是嚴重同意、不同意或者其他他們覺得可以提高視頻質(zhì)量的內(nèi)容。

我們會心懷敬意地質(zhì)疑每一句話和每一個段落，接著創(chuàng)作者會作出最終決定。

我在錄制完視頻，完成了基本的編輯工作，并加入制作住記后，我們的視頻編輯會將我的想法變成現(xiàn)實。

2. 基于視頻編輯的反饋

接著我會對視頻進行審核，如果發(fā)現(xiàn)有不對勁的地方，Sergey（我們的視頻編輯）和我會執(zhí)行一個類似的反饋流程，該流程會將焦點放在視覺和參與度方面。

重要的是，第一稿永遠不應該是最后一稿。

找一個可以提供真實反饋的人。沒有必要生氣。這樣做可以使團隊更加緊密（除非那個人是你配偶）。

第 4 步：視頻頁面優(yōu)化

YouTube 視頻的頁面優(yōu)化可以分成以下 4 個部分：

• 標題

• 描述

• 標簽

• 縮略圖

其中的每一部分都可以為你的視頻提供語境，并影響極其重要的點擊率（click-through-rate, CTR）。

畢竟，沒有點擊 =?沒有觀看。

雕琢完美的標題和縮略圖組合

2018 年 3 月，YouTube?發(fā)布了 Beta Studio，這是他們?nèi)碌姆治銎脚_。其中加入了一個全新的分析指標“展示點擊率”。

為了強調(diào)點擊率的重要性，YouTube 敦促視頻創(chuàng)作者著力提高（每則視頻的）分析漏斗的點擊率。

通過提高點擊率并增加視頻的觀看時間，你可以提高 YouTube 推薦你的視頻內(nèi)容的機率。

因此除了獲得更多的觀看數(shù)，你還能獲得 YouTube 向自然搜索用戶之外推薦你的視頻（推薦視頻和瀏覽功能）的額外收益。

根據(jù) YouTube 的官方指引，以下是一些雕琢可搜索可點擊視頻的最優(yōu)實踐。

1. 在標題中使用關鍵詞

說到關鍵詞，YouTube 的建議在保證準確度的情況下，有節(jié)制地在視頻的標題和描述中使用最相關的搜索短語。

Briggsby 的研究證實了在視頻標題中包含目標關鍵詞的作用。他們發(fā)現(xiàn)九成以上的熱門視頻在標題中包含了至少一部分熱門關鍵詞。

雖然在視頻標題中包含至少一部分目標關鍵詞似乎非常重要，但是不要以犧牲“點擊價值”作為代價。

2. 將標題控制在 60?個字符之內(nèi)

YouTube?建議應該保證視頻標題精確，同時將最重要的信息放置在最直接的位置。

就搜索而言，這通常意味著將你的目標關鍵詞放置在標題的開頭位置。

“SEO 錯誤：為什么 91% 內(nèi)容無法獲得自然搜索流量”

保證視頻標題簡短可以避免因為搜索、推薦和瀏覽的截斷功能而丟失點擊。

3. 寫一些朗朗上口的標題，引起別人的好奇心，或者突出某個好處

如果你要發(fā)布一個視頻教人們?nèi)绾未蝾I帶，一個包含關鍵詞的標題可能是：“如何打領帶?！钡@一點都不有趣。

你還能選擇許多更好的角度來撰寫這個標題：

• 打領帶的 007?技術

• 如何要 11 秒內(nèi)打好領帶

• 我 3 歲的娃來教你打領帶

關鍵在于，乏味的標題在競爭環(huán)境中不太可能脫穎而出。

4. 制作一張對標題有幫助的縮略圖

點擊視頻之前，縮略圖經(jīng)常是你第一個注意到的內(nèi)容。在我看來，這是最難持續(xù)執(zhí)行的部分。

以下是我們的 SEO 錯誤視頻的縮略圖：

縮略圖中的文字概括的視頻的內(nèi)容，因為 91%?是大多數(shù)。

如果你看得仔細一點，會發(fā)現(xiàn)一個 Google 搜索引擎結(jié)果頁面的圖片，其中第 3 頁被圈注了，“你在這里”。

你也可以從周圍的事物中獲得靈感，借助想象力說出不可否認的事實。比如下面這張是我們的視頻“在 Google 取得排名需要多久”的縮略圖。

如果你遇到了問題，可以嘗試從 Google 圖片或者素材圖片中尋找靈感。在 Adobe 素材庫中搜索“system”（系統(tǒng)），你將會看到以下圖片。

我們的鏈接建設系統(tǒng)視頻的縮略圖使用了類似的方案（但是酷多了）。

撰寫可搜索的描述（信息）

YouTube?表示使用“正確的”關鍵詞可以增加播放量和觀看時間，因為他們可以幫助你的視頻出現(xiàn)在相關的搜索結(jié)果中。

Briggsby 的這個研究還發(fā)現(xiàn)前 20 個結(jié)果中有 ? 的視頻在他們的描述文本中使用了廣泛匹配的變體。

那么“正確的”關鍵詞是什么呢？

對于初學者來說，我們需要在標題和描述這兩個位置都插入目標關鍵詞。同時我們還應該在這些位置加入其他相關的關鍵詞。

從競爭對手的視頻中找出相關關鍵詞

點開之于目標關鍵詞排名靠前的視頻，閱讀他們的描述信息。

在這些視頻的描述文本中查找共同的關鍵詞。許多時候，視頻創(chuàng)作者們會放棄描述部分。因此如果是這種情況的話，你的視頻就有機會超過他們。

使用關鍵詞調(diào)研工具

我知道我之前提到過使用 Google 搜索的關鍵詞數(shù)據(jù)不是一個好主意。但是那是就話題調(diào)研而言，到現(xiàn)在這個時候這部分工作應該已經(jīng)完成了。

實際上，YouTube 推薦使用 Google 趨勢和關鍵字規(guī)劃師等工具。

我沒有使用 Google 關鍵字規(guī)劃師提供的關鍵詞結(jié)果，而是使用了網(wǎng)站分析板塊中的自然搜索關鍵詞報告。

具體操作方法如下：

1. 在 Google 搜索你的目標關鍵詞；

2. 將排名靠前的 URL 復制粘貼進網(wǎng)站分析；

3. 點擊側(cè)邊欄的“自然搜索關鍵詞”報告，可以看到這個頁面有排名的所有關鍵詞。

從這里開始，你需要瀏覽關鍵詞報告，挑選出和你的視頻相關的子主題及其他短語。

但是沒有必要堆砌關鍵詞。遵循常識即可。

舉個例子，我可以從上面截圖的信息中知道我應該專注在溫莎領結(jié)打法上。

就我個人而言，我發(fā)現(xiàn)較長的描述效果較好，因為它可以向 YouTube 提供視頻的背景信息。但是我們會只將描述保持在所需的長度，而不是硬塞入關鍵詞。

標簽

標簽是另外一個可以提供視頻背景信息的地方，這些信息有助于提高你在 YouTube 搜索和建議板塊中的排名。

YouTube 的建議很簡單，就是要向標簽中添加最能描述你的視頻的關鍵詞和短語。

你已經(jīng)完成了關鍵詞調(diào)研，并且已經(jīng)圍繞這些關鍵詞優(yōu)化了標題和描述信息，接下來這些應該很簡單了。

你還可以使用 VidIQ 和 TubeBuddy 等工具查看競爭視頻的標簽。

找到競爭對手都在使用的標簽，選擇合適的加入到你的視頻中。

第 5 步：優(yōu)化視頻的嵌入內(nèi)容

創(chuàng)作視頻占據(jù)了 80% 的工作量。此外你還可以開展一些額外的優(yōu)化工作來提高留存率，并為觀看者提供更好的用戶體驗。

1. 字幕

包括我在內(nèi)的許多視頻創(chuàng)作者都認為 YouTube 會讀取字幕文件來更好地理解視頻內(nèi)容。

YouTube 會自動創(chuàng)建字幕文件，且能較好地捕捉大部分語句。但離完美還差得很遠（HFS = Ahrefs）。

觀看者可能來自世界各地，你所用的語言可能并不是他們的母語。

如果你的視頻有腳本，這部分工作就簡單了。

從你的視頻頁面選擇想要編輯的那個。然后選擇“字幕”（Subtitles/CC）標簽。

因為我沒有使用腳本，因此這里我建議使用“轉(zhuǎn)錄并自動同步”（”Transcribe and auto-sync”）選項。

現(xiàn)在你只需要將腳本粘貼出來，并查看其中的字詞與視頻中的聲音是否相符就可以了。

在你上傳該字幕文件之后，YouTube 會自動將腳本與你的聲音同步。另外，我建議再看一遍視頻，以確保它是正確的。

過去 90 天的數(shù)據(jù)顯示，16.4% 的觀看者使用了英文字幕。

2. 卡片

卡片是 YouTube 的一項交互特性，它鼓勵觀眾采取以下五個動作之一：

1. 觀看另外一則視頻或者播放列表

2. 發(fā)現(xiàn)另外的 YouTube 頻道

3. 向某個非盈利組織捐款

4. 回答某個問卷調(diào)查

5. 訪問一個外部鏈接

選擇你想使用的卡片類型 > 選擇恰當?shù)倪x項（即：視頻或者播放列表） > 選擇該卡片出現(xiàn)的時間節(jié)點

3. 尾鏡

尾鏡與卡片相似，目的都是幫助 YouTube 將用戶留存在他們的平臺上。

發(fā)現(xiàn)固定模式了嗎？??

在我們的頻道，每則視頻結(jié)束時會有一個訂閱按鈕，以及用戶接下來應該觀看的視頻的指引。

這招可以獲得更多的訂閱者，讓他們更好的消費你的內(nèi)容。

小提示.

你應該在編輯視頻的時候就將尾境插入。我們對尾鏡中的訂閱圓圈和“下一則視頻”（“next video”）板塊都做了留白處理。當你加入尾鏡元素的時候，這些區(qū)域會被填充完整。訂閱部分的大小應該為 196px x 196px，而視頻或者播放列表的矩形大小為 410px x 230px。

第 6 步：發(fā)布并推廣你的視頻

視頻發(fā)布后的 24~48 小時決定了決定它的成敗。所有的工作都將在這段時間內(nèi)得到檢驗。

實際上，你經(jīng)?？梢栽谝曨l上傳的第一天看到它之于目標關鍵詞排進了第一頁。

這里有一些在視頻發(fā)布的前兩天進行推廣的提示。

找到發(fā)布視頻的最佳時間

發(fā)布視頻的最佳時間是目標受眾觀看視頻之時。你可以通過監(jiān)控實時報告來發(fā)現(xiàn)這些峰值。

這些數(shù)據(jù)可能每天都在變化，但你還是能夠發(fā)現(xiàn)一些固定模式。

例如，直覺告訴我發(fā)布視頻的最佳時間是工作日的正午左右。

在持續(xù)觀察實時數(shù)據(jù)一周后，我發(fā)現(xiàn)我們視頻的觀看峰值大約在上午 10:00 到 11:00?之間。

但是如果你關注一下這個峰值前的兩個 1 小時（8:00 — 9:00 和 9:00 — 10:00 兩個時段）的數(shù)據(jù)，你會發(fā)觀看次數(shù)幾乎與這個峰值持平。

因此我們選擇從 7:30 AM 左右開始發(fā)布視頻，效果看起來不錯。

在“最好的”時間發(fā)布視頻有機會最大化觀看數(shù)。

如果你尚未有較大量的日觀看數(shù)作為參考，可以參考以下這些由 Frederator Networks 提供的一般時間段。

集中精力構建你的受眾池，一邊收集你自己的用戶數(shù)據(jù)，一邊調(diào)整視頻的發(fā)布時間。

回復評論/參與討論

YouTube 是一個社交平臺，意味著你需要去社交。

在最初的一周左右時間內(nèi)，盡力去回復人們留下的所有新評論，并學會“點贊”以向評論者表示感謝。

YouTube 發(fā)現(xiàn)收到贊的觀眾點擊“接受視頻發(fā)布通知”的機率較其他類型的通知提高了 3 倍。

無論視頻何時發(fā)布，我們回復了幾乎所有的評論。

向現(xiàn)有觀眾推廣視頻

你有博客、通訊或者社交媒體賬戶嗎？用它們來推廣你的 YouTube 視頻。

在視頻發(fā)布的前 48 個小時內(nèi)，向訂閱者發(fā)出通訊郵件，告訴他們你的新視頻出爐啦。

在 Ahrefs，我們每周三更新視頻，并在若干小時內(nèi)發(fā)送應用內(nèi)通知以推廣視頻，這樣就不會打擾客戶。

社交媒體

從參與度來說，社交媒體上本地視頻的效果對我們來說并不怎么樣?？紤]到“平臺意圖”，其中的原因并不難理解。

我不知道你是怎么想的，反正我是不會登錄 Twitter 去看一則 13 分鐘長的關于鏈接建設的視頻的。

在 Twitter, 我們會在視頻發(fā)布同一天的幾小時后向關注者發(fā)送視頻推文。

在 Facebook，我們會發(fā)布完整的本地視頻，同時一定會插入指向我們 YouTube 頻道上的視頻的鏈接。

或者，你可以在 Facebook 上發(fā)布視頻的片段，并附上預告片，然后鏈接到完整的視頻。

沒有觀眾時如何推廣視頻

如果你沒有現(xiàn)成的受眾，就需要花點功夫了。

這里有一些你可以做的事情。

1. 在 Quora 的答案中嵌入視頻

Quara 是一個流行的問答平臺。在這個平臺發(fā)布長內(nèi)容是稀松平常的事情。

流程如下。

找一個問題來回答 > 撰寫你力所能及的最優(yōu)答案 > 在答案中的相關位置嵌入視頻

你可以使用 Quora 自帶的搜索功能來尋找相關問題，或者你想用數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式來尋找熱門的問題，可以使用 Ahrefs 網(wǎng)站分析板塊中的自然搜索關鍵詞報告，并將 Quora 設置為目標。

接著使用包含搜索框來過濾出與你的視頻相關的通用關鍵詞。

確保將過濾器設置為僅搜索關鍵詞內(nèi)的信息以確保更相關的結(jié)果。

2. 協(xié)作

在 YouTube 上進行協(xié)作可以幫助你快速地取得新的目標訂閱者。如果你在某個領域很在行，那么就值得去與那些具有相似受眾的同行建立關系。

常見的合作流程如下。

找到一個相似的，沒有競爭關系的頻道 > 向他們發(fā)出合作請求 > 為對方的頻道制作一個視頻 > 向觀眾推薦合作伙伴的頻道。

如果你還沒有受眾，那么說服別人允許你為其頻道創(chuàng)作視頻是相當困難的。

解決辦法？發(fā)揮創(chuàng)造力。

這里我們舉一個假想的例子來激活你的創(chuàng)造力。

假設你正在創(chuàng)建一個維修電子配件的頻道。你可以聯(lián)系一個熱門的 YouTube 頻道，并向他們提供拆解昨天剛剛發(fā)布的 iPhone 的內(nèi)容。

雖然你無法向他們直接輸送觀眾或者訂閱者，但是你可以提供獨一無二的內(nèi)容，這些內(nèi)容在他們的頻道可能會有不錯的表現(xiàn)。他們有觀眾，而你有專業(yè)知識。

無論你的賣點是什么，你都應該強調(diào)對方在這場合作中的收益。

3. 購買 YouTube 廣告

沒有觀眾？去買吧。

目前，YouTube 的廣告相當便宜。你可以通過標的興趣、關鍵詞或者自定義受眾（如：網(wǎng)站流量）來投放廣告。

如果你有一個很棒的視頻，記得根據(jù)你的目標關鍵詞來設置一些搜索廣告，以增加訂閱。

隨著訂閱人數(shù)的增加，在你未來發(fā)布新的視頻的時候，他們會開始收到通知，這樣不用搶銀行，你的頻道也能加速成長了。

第 7 步：分析和優(yōu)化已經(jīng)發(fā)布的視頻

視頻發(fā)布后，你就不能再進行編輯了，你也不能像重定向博文一樣來重定向視頻。

這很糟糕，但對每個人來說都是這樣的。

最好的辦法是從已經(jīng)發(fā)布的視頻中獲得數(shù)據(jù)，并了解高參與度的驅(qū)動因子。

做法如下：

分析你的用戶留存圖表

前往 YouTube 分析 > 選擇你想要優(yōu)化的視頻 > 選擇用戶留存（audience retention）。

你會看到平均觀看時間和觀看百分比，在圖表上點擊可以看到該視頻的用戶留存信息。

用戶留存圖表

該圖表捕捉了視頻每一秒的所有播放信息。然后用戶留存曲線以百分比的形式繪制。

你可以使用留存信息來發(fā)現(xiàn)視頻中的熱門部分。如果你在用戶參與度方面做得不錯，就會看到一條逐漸變化的曲線。同時，你還會發(fā)現(xiàn)曲線中的一些凸起，有些內(nèi)容創(chuàng)作者稱之為“真·參與”（”True Engagement”）。

這是一件好事。

點擊任何一處“凸起”可以直接查看人們互動最多的部分。試著解釋為什么人們更多地觀看了這一部分，或者你可以去看這個片段。

例如，這里出現(xiàn)凸起是因為人們對我使用的?Google 搜索算子感興趣。

從這些提示信息中學習，并用于指導如何使未來的視頻更加吸引人。

你還可以尋找那些出現(xiàn)明顯下降的部分。分析人們跳出的原因，并在這些位置加入 YouTube 卡片。

從以上的曲線中我知道我需要在引導部分下功夫。我還能在視頻的開頭、中間和結(jié)尾處加入 YouTube 卡片。

查看你是否迎合了搜索意圖

在 YouTube 工作室（YouTube Studio），你可以看到所有排名關鍵詞的平均觀看時長。

Beta Studio > 選擇你的視頻 > 分析 > 點擊觀看者標簽 > 流量來源：YouTube 搜索

如果某個關鍵詞帶來了較長的平均觀看時長，那么祝賀你。

第 8 步：優(yōu)化會話觀看時長

會話觀看時長（session watch time）指的是觀看者在不離開 YouTube 平臺的情況下總的視頻觀看時長。

這為什么重要？因為在 2012 年，它成為了一項排名指標。

我們調(diào)整了 YouTube 搜索的視頻排名來獎勵那邊吸引人們觀看的視頻內(nèi)容。[…] 這項改變的試驗結(jié)果被證明是積極的 —— 點擊少了，觀看增多。[…] 這項改變將與我們早先對視頻發(fā)現(xiàn)功能所做的優(yōu)化一起，為你的視頻獲得更長的觀看時間。

增加會話（觀看）時長的主要作用有以下兩點：

• 增加觀眾瀏覽視頻的時長；

• 為你整個頻道獲得更多的推薦和觀看數(shù)。

上面我已經(jīng)討論了卡片和尾鏡的使用，這兩個特性幫助 Ahrefs 的頻道取得了增長。

這里提供一些其他的增加會話（觀看）時長的方法。

1. 創(chuàng)建一個系列

你有沒有試過在 YouTube 搜索一些內(nèi)容，（點進某個結(jié)果）觀看了某個你從來沒有聽說過的創(chuàng)作者的視頻，然后把整個系列的內(nèi)容都看完了。

#AskGaryVee?或者?490 episodes?視頻系列和 Casey Neistat’s 的視頻播客一樣讓人上癮。

一開始為 Ahrefs 創(chuàng)作視頻的時候，我們做了一些如果使用 Ahrefs 進行關鍵詞調(diào)研和鏈接建設的視頻系列。

用 Ahrefs 營銷（Marketing with Ahrefs）視頻系列中的前兩則在教育客戶方面起到了很好的效果。

幾個月前，我為?WordPress SEO?創(chuàng)作了一套短視頻系列，一時間排到了 YouTube 的第一名。我想部分原因是我們視頻之于該關鍵詞（WordPress SEO）的會話觀看時間高于競爭對手。

下一部分是見證奇跡的時刻。

2. 使用系列播放列表

播放列表由一系列設置了播放順序的視頻組成。

系列播放列表亦復如是，同時它還可以告訴 YouTube 這是視頻的“官方”列表（播放順序）。想一下 Netflix 是如何處理你最愛的劇集的。

使用系列播放列表可以幫助 YouTube 理解應該如何推薦下一則視頻，這樣你更有機會決定“下一則”視頻的版位。

如果你已經(jīng)設置了卡片、尾境和系列播放列表，那么就有三處地方來向觀眾推薦下一則視頻了。

3. 使用我的頻道頁面秘笈

你的頻道頁面很可能是訪問量最大的頁面。因此值得花時間去做優(yōu)化。

傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)化智慧會告訴你將最重要的內(nèi)容放在最上面。于是我也這樣做了。

精選視頻

許多視頻創(chuàng)作者建議使用頻道宣傳片。我們試了一下，效果并不好。于是我們將頁內(nèi)優(yōu)化的視頻放置在了精選視頻版位。

我們并不是很在乎“頁內(nèi)優(yōu)化”（“on-page optimization”）這個關鍵詞的排名，只是分析數(shù)據(jù)顯示這則視頻的“觀看到訂閱”（“view to subcription”）轉(zhuǎn)化率不錯。更重要的是，它與我們想要吸引的受眾—— SEO 從業(yè)人員——相關。

訂閱者越是相關，他們就越有可能接受通知并觀看我們的視頻。

你可以前往 YouTube 分析 > 構建用戶 > 點擊主圖表來查看今天新增的訂閱者來自哪些視頻。

接著選取訂閱者-獨立觀看者比例較高的某則視頻。

添加播放列表

雖然你的頻道和我們的不一樣，但是我們的目標是一致的。

盡可能地留存觀眾。

在定制頻道的時候，你可以添加許多選項功能（列表，單視頻，熱門視頻等）。我選用了一個看起來很隨機的播放列表。

如果你還沒理解，除了最后一則視頻，其他三則分別是我們某個視頻系列的第一則視頻（我們目前還只有 3 個視頻系列）。

這里的每一個視頻都分屬某個“系列播放列表”，這意味著觀眾可以自行選擇話題，此時 YouTube 不再會自行推薦。點擊其中某個視頻你將會看到以下界面。

無論點擊哪個視頻，你觀看我們視頻系列中剩下視頻的概率都提高了。

雖然 YouTube 并未在分析報告中提供“會話觀看時長”這一指標的數(shù)據(jù)，我還是堅信這會提高我們視頻的整體觀看時長。

結(jié)語

從技術角度來看，YouTube SEO 是比較簡單的。優(yōu)化標題、描述和標簽。

加入相關的卡片、尾鏡和描述鏈接后，你就做得非常好了。

但是視頻 SEO 最具挑戰(zhàn)性的地方是吸引受眾。

采取這些步驟和技巧，把你的注意力集中在這三件事上：娛樂、參與、排名。

譯者，Alex Wang，Not Soup Yet?創(chuàng)始人? ? ??原作者：Sam Oh

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