內(nèi)容營銷中最大的誤解之一是 SEO 不知道好的內(nèi)容。也許這個想法來自這樣一個事實，即許多 SEO 花費大量時間分析代碼、協(xié)調 301 重定向，或者與利益相關者就更改站點結構的需要進行討價還價。

不要相信炒作。

在大多數(shù)公司，搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 都在忙于內(nèi)容創(chuàng)建，通常在房間里為內(nèi)容團隊提供所需的資源，以創(chuàng)建使搜索成功為品牌工作的內(nèi)容。所以，是的：SEO 對內(nèi)容創(chuàng)建和真正好的內(nèi)容了解很多。因此，在任何關于內(nèi)容創(chuàng)作的人、內(nèi)容和原因的討論中，您的聲音都是有價值的。

在我們進一步討論之前，讓我們先解決房間里 800 磅重的大猩猩的內(nèi)容營銷問題：質量與數(shù)量。鑒于選擇，您的品牌應該選擇哪個？

質量，而不是數(shù)量

不要上當受騙：沒有什么比在制作和分享劣質內(nèi)容方面樹立聲譽更快、更徹底地損害您品牌聲譽的了。

當網(wǎng)絡搜索者遇到低質量的內(nèi)容時，他們很可能會失去對品牌的尊重，并在未來忽略其內(nèi)容。

創(chuàng)建優(yōu)質內(nèi)容的基本要素包括：

• 應該有足夠的質量來吸引和留住觀眾的注意力

• 它應該是搜索友好的，這意味著它很容易被搜索機器人找到和抓取，并且可以為最相關的查詢提供

• 它應該是相關的、重要的和有用的

如果您可以通過創(chuàng)建和共享的每一點內(nèi)容來實現(xiàn)這些目標，那么數(shù)量與質量的問題就沒有實際意義。

您應該只以您能做到的速度制作內(nèi)容，并使其具有高質量。無論是每周一個帖子還是一個月一個帖子，您的品牌永遠不應該優(yōu)先考慮內(nèi)容創(chuàng)建數(shù)量而不是質量。

我們很清楚建立博客以獲取一些內(nèi)容的誘惑。但是，您的目標必須是因正確的原因而受到關注——這意味著您的品牌應該成為權威資源，其標志是生產(chǎn)優(yōu)質內(nèi)容。

但在您品牌的內(nèi)容被閱讀之前，它需要被搜索機器人和網(wǎng)絡搜索者找到。這就是您的 SEO 團隊大顯身手的地方。

編輯

我們在指南的其他地方提到了編輯，但在這里再次提及它很重要。

您的團隊為分享而制作的任何內(nèi)容都應至少經(jīng)過一個編輯周期，由作者以外的其他人仔細閱讀它的結構、拼寫錯誤、語法錯誤和不準確之處。許多內(nèi)容團隊進行同行編輯工作，這可能很棒。其他組織更喜歡由專門的編輯來運行他們的工作。至少——而且只有在極端情況下——在一個沒有干擾的安靜地方進行自我編輯。

如何創(chuàng)建殺手級內(nèi)容

談論優(yōu)質內(nèi)容很容易。但很多時候，在線的精彩內(nèi)容很像 Sasquatch：每個人都聲稱看過它，但很少有人能提供證據(jù)證明看過。

正如我們之前在本指南中提到的，高質量的內(nèi)容對于內(nèi)容營銷的成功至關重要。但更進一步，優(yōu)秀的內(nèi)容不僅要滿足觀眾的需求；它也必須便于搜索，確保搜索引擎發(fā)現(xiàn)它相關、有價值且值得為網(wǎng)絡搜索者提供服務。

與其繼續(xù)告訴您如何籠統(tǒng)地創(chuàng)建出色的內(nèi)容，我們認為最好向您展示在制作特定內(nèi)容時應考慮哪些因素。

在下圖中，您會注意到官方的起點是團隊的集合。這很重要：在制作任何內(nèi)容之前，每個人都應該在同一頁面上。如果提前完成，一切都更容易就位。

1. 團隊開球

2. 內(nèi)容大綱

3. 促銷策劃

4. 寫作

5. 設計

6. 優(yōu)化

7. 發(fā)布前質量檢查

8. 發(fā)射！

同樣，如果您沒有團隊或上面列出的每個元素的答案，請不要擔心。請記住，您的團隊正在利用您擁有的資源竭盡所能。

內(nèi)容概要

這些工具通常是單張紙，簡潔地突出了給定內(nèi)容應考慮的元素，確保實現(xiàn)每個團隊的目標。

大綱（如下所示）作為整個團隊的起點，但對作者來說確實是無價的，因為它允許他或她在項目接近完成時跟蹤各種元素。

作為 SEO，大綱就像一個一頁的劇本，可以隨時拉出并供創(chuàng)建內(nèi)容的團隊使用，以確保您的工作是一致的。

此外，大綱可以更輕松、更一致地創(chuàng)建優(yōu)質內(nèi)容，因為該表可以充當名副其實的標準聲明，突出顯示每條內(nèi)容必須包含的內(nèi)容。

? 標題
? 目標受眾
? 內(nèi)容目標
? 目標主題和關鍵詞
? URL（如果已有內(nèi)容）或推薦 URL（如果是新的）
? 標題標簽
? 元描述
? 內(nèi)容大綱，包括主要主題和副主題、內(nèi)部鏈接、和格式建議

一旦團隊確定內(nèi)容已準備就緒，最后一步是確保您已優(yōu)化信息，以便用戶和機器人都可以訪問信息。

優(yōu)化流程

短語“搜索引擎優(yōu)化”具有誤導性。是的，您的內(nèi)容確實需要被搜索引擎機器人找到并被認為值得為特定的搜索查詢提供服務。但是，橡膠遇到道路的地方在于網(wǎng)絡搜索者遇到內(nèi)容并與之交互后會發(fā)生什么。如果他們點擊鏈接，訪問您的網(wǎng)站，然后點擊后退按鈕，您就錯失了機會，因為這些訪問者將來回來的可能性要小得多。要在通行證中切斷這一點，請專注于創(chuàng)建與目標受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。

...說起來容易做起來難？

如果您專注于三個領域，則不會：關鍵字研究，審查搜索引擎結果頁面和競爭，并牢記頁面優(yōu)化最佳實踐。

關鍵詞研究

作為 SEO，這對您來說似乎很老套，但請確保您的團隊將內(nèi)容與最相關的關鍵字相匹配，這有助于確保您的品牌在影響業(yè)務的術語方面排名靠前，并且您的內(nèi)容被尋找的人找到你提供什么。

使用 SERPS 幫助您確定應該創(chuàng)建什么內(nèi)容

要了解競爭對手的表現(xiàn)如何以及您必須采取什么措施來超越他們，最簡單、最簡單的方法之一就是查看誰已經(jīng)在搜索引擎結果頁面中對您要搜索的關鍵字進行了排名（ SERP），同時也密切關注內(nèi)容類型。

搜索引擎和網(wǎng)絡搜索者可能會喜歡在 SERP 中顯示彈性的內(nèi)容（即排名高且持續(xù)相當長的時間）——也就是說，搜索者可能會訪問該頁面，這是搜索引擎的信號，頁面相關且有價值。

例如，如果您看到您所追求的關鍵字詞組的 PDF 排名，那么創(chuàng)建包含引人注目的視覺效果的競爭內(nèi)容（如博客文章）可能是有意義的，然后進行一些宣傳以希望獲得權威鏈接。

確保適當?shù)幕?SEO

搜索引擎在理解和處理自然語言方面變得越來越熟練。因此，高質量的寫作（包括同義詞的自然使用，而不是一遍又一遍地重復這些關鍵字）提供了一個巨大的優(yōu)勢，因為它與 SEO 掌握有關。

為什么？

因為高質量的內(nèi)容不僅可以吸引搜索機器人到您的網(wǎng)站，還可以吸引（更重要的是）訪問者。

可以這樣想：您需要機器人來查找和抓取您的頁面，但您還需要搜索引擎為正確的查詢和理想的受眾提供您的內(nèi)容。這就是做下面列出的“小”事情發(fā)揮作用的地方：

• 在標題中使用關鍵字

• 在 H2 中使用您的關鍵字（或長尾關鍵字詞組）

• 確保該短語在文本中至少出現(xiàn)一次

• 使用圖片替代文字（包括適當?shù)年P鍵字）來幫助訪問者在搜索中找到并理解圖片

幫助創(chuàng)建內(nèi)容的工具

您的團隊可以使用大量工具和流程來管理內(nèi)容創(chuàng)建流程。我們將分享我們的一些，但一定要在網(wǎng)絡上搜索可能更適合您的團隊正在努力完成的工作的其他想法和工具。

研究

BuiltVisible 的內(nèi)容策略助手非常適合辨別哪些內(nèi)容是趨勢性的，并且可能對您的理想潛在客戶有價值。

為了創(chuàng)建引人注目的標題，Portent 的Title Maker可以毫不費力地提供令人瞠目結舌的結果。

其他出色的工具包括用于快速、簡單調查的Survey Monkey和用于跨多個平臺收聽主題對話的Storify。

您還可以使用 Storify 來保存這些參考資料，并將它們變成一段內(nèi)容或一個插圖。

格式

作為 SEO，您已經(jīng)知道許多表現(xiàn)最佳的內(nèi)容都不是文本密集的博客，因此不要將您的內(nèi)容僅限于這些格式！截圖、視頻、信息圖表，甚至嵌入在帖子中的 SlideShare 演示文稿都可以大大有助于將網(wǎng)站訪問者轉變?yōu)榫W(wǎng)站?？?。嘗試使用格式以找到理想的內(nèi)容類型組合。

插圖

在大多數(shù)情況下，強大的圖像和視覺效果比文本更能吸引和保持讀者的注意力。像從 Evernote 的Skitch添加屏幕截圖這樣簡單的事情可以為文本墻創(chuàng)造奇跡，而Canva等工具可以幫助您快速創(chuàng)建有趣的自定義圖形。

雖然庫存攝影應該保持在最低限度，因為它可以使您的品牌看起來就像購買相同圖片的所有其他公司一樣，但如果使用得當，它們可以為頁面增添一點風味。免費圖片的一些不錯的選擇包括Morgue File、Free Images和Flickr 的 Creative Commons。

但是，不要停止使用靜態(tài)圖形。有大量工具可以幫助您創(chuàng)建gif、測驗和投票、地圖，甚至交互式時間線。夢想它，然后尋找它。機會是你想到的都是可行的。

與設計和開發(fā)合作

設計和開發(fā)是 SEO 和內(nèi)容餡餅的重要組成部分。你的內(nèi)容在搜索中的表現(xiàn)如何與它在結構和視覺上的表現(xiàn)有很大關系——即使它有正確的關鍵字并且寫得很好，也沒有人可能會返回一個沒有吸引力的頁面。

在這里，我們概述了一些建議，可以幫助您向設計團隊傳達您作為 SEO 的愿景，以便每個人都在同一頁面上：

保持溝通渠道暢通

大多數(shù) SEO 對設計和開發(fā)有著健康的尊重。在內(nèi)容項目工作之前，通過打開溝通渠道，更進一步。

弄清楚他們對 SEO 了解多少以及搜索品牌的重要性，然后提供他們可能需要的任何幫助。最好的團隊在設計、開發(fā)和 SEO 之間有高度的讓步，每個團隊都能輕松地提出和接受建議。讓他們知道他們的反饋總是受歡迎的，并且有任何問題都可以來找你。最重要的是，通過不斷證明設計對你所做的工作很重要，讓他們感覺像隊友。

當團隊彼此之間保持健康的尊重時，他們就不太可能成為領土并試圖為自己囤積工作。但是，不要簡單地提出你的意見；提供設計和開發(fā)您的眼睛和耳朵。通過這樣做，您的品牌發(fā)生錯誤（如下所示）的可能性就會大大降低。

解決方案聚焦

如何為 SEO 構建補充內(nèi)容

建立強大的 SEO 策略不僅僅是在您的網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容。有請跟隨克里斯Giarratana的StrategyBeam，他介紹了如何構建高品質的補充內(nèi)容。

為什么要為 SEO 構建補充內(nèi)容？

補充內(nèi)容是擴大范圍和覆蓋面的好方法。這種類型的內(nèi)容創(chuàng)建了一個具有不同內(nèi)容的中心/輻條架構，以支持您的主要支柱內(nèi)容，并提供多種好處，例如：

• 互連機會：當您為主要內(nèi)容構建補充內(nèi)容時，您將在內(nèi)容之間添加更多內(nèi)部鏈接。

• 內(nèi)容集群：您需要通過補充內(nèi)容來支持您的主要內(nèi)容，以幫助您的讀者理解手頭的主題。內(nèi)容片段之間的鏈接為您的讀者和 Google 提供上下文相關性。

• 回答附加問題：每條內(nèi)容需要回答幾個問題。附加內(nèi)容允許您回答更詳細的問題，并在強大的支持結構中鏈接回您的主要內(nèi)容。

這種內(nèi)容營銷方法不僅被證明對排名有重大影響，而且谷歌還在他們的搜索質量評估者指南中表示，支持內(nèi)容為您的主要內(nèi)容增加了價值和實用性。

如何識別補充內(nèi)容機會

1. 找到核心內(nèi)容排名的關鍵詞

補充內(nèi)容與您的整體內(nèi)容規(guī)劃周期密切相關。當您在內(nèi)容上投入時間和資源時，您需要確定支柱內(nèi)容以支持其他內(nèi)容和內(nèi)部鏈接。當您發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容時，您需要在您的業(yè)務目標和 Google 認為您網(wǎng)站上有價值的內(nèi)容之間取得平衡。

雖然確定您的業(yè)務目標是一個完全不同的過程，但您可以使用Moz Pro查找圍繞某個主題的關鍵字和想法，以提高您的排名。

例如，如果我想在 Moz 博客上撰寫有關“內(nèi)容規(guī)劃”的博客文章，我會首先在 Google 上搜索 Moz 圍繞該詞進行排名的文章：

此內(nèi)容規(guī)劃帖子在 Moz 目錄中的 Google 結果中名列前茅。我將在關鍵字資源管理器中輸入 URL以發(fā)現(xiàn)它的排名，以便我可以根據(jù)這些主題構建其他支持性內(nèi)容。

我們將看到核心內(nèi)容是針對某些有競爭力的術語進行排名。如果它是一個支柱內(nèi)容，我建議更新帖子。在本練習中，我們將為關鍵字“內(nèi)容規(guī)劃”尋找其他內(nèi)容機會，因為它具有高容量和中等難度。

2. 查找文章排名的其他關鍵詞

為此，我將在“關鍵字建議”框中輸入我們的關鍵字（“內(nèi)容規(guī)劃”）以獲取相關術語。這開始了構思過程。

根據(jù)我的需要，我選擇了五個內(nèi)容的核心關鍵字集來補充“內(nèi)容規(guī)劃”支柱。

可能要寫的主題將鏈接回核心內(nèi)容包括：

• 如何將內(nèi)容重新用于不同的社交媒體渠道

• 如何根據(jù)您的內(nèi)容規(guī)劃策略進行關鍵字研究

• 5 個商業(yè)案例證明了內(nèi)容策劃的價值

• 如何確定您的商業(yè)模式是否依賴于內(nèi)容策略

• 有助于內(nèi)容規(guī)劃的 7 大社交媒體工具

根據(jù) Moz 顯示的數(shù)據(jù)和我自己的研究，我認為這些主題會做得很好。重要的是要注意，這些文章應該大約在同一時間發(fā)布，這樣您就可以將所有文章鏈接在一起，并使用錨文本中的完全匹配關鍵字將它們鏈接回支柱內(nèi)容。

3. 發(fā)布補充內(nèi)容時要考慮的因素

為您的主要內(nèi)容構建出色的補充內(nèi)容可能具有挑戰(zhàn)性。無論您是想圍繞銷售頁面還是“支柱”博客文章構建內(nèi)容，您都需要制定策略來發(fā)現(xiàn)、編寫和執(zhí)行內(nèi)容營銷的這一方面。

您必須遵循博客寫作的基本規(guī)則，以確保您的內(nèi)容支持您的主要內(nèi)容，以產(chǎn)生最大的結果。

請記住在第一段中回答博文的主要觀點，并將補充內(nèi)容中的第一個鏈接設為返回您要支持的核心內(nèi)容的鏈接。

確保您還在所有補充內(nèi)容之間創(chuàng)建了一個豐富的環(huán)境。這些鏈接可幫助 Google 和您的讀者了解您的內(nèi)容，因為它們都相互鏈接。

這種相互關聯(lián)的內(nèi)容網(wǎng)絡將為彼此以及您想要支持的主要內(nèi)容提供強大的推動力。

支持您的主要內(nèi)容以獲得最大收益！

沒有比從補充內(nèi)容添加內(nèi)部鏈接更好的方法來提高支柱內(nèi)容的可見性和排名。您可以使用補充內(nèi)容來回答其他問題，為主要內(nèi)容提供上下文，甚至可以通過復雜的內(nèi)部鏈接策略增加指向內(nèi)容的鏈接數(shù)量。

花時間構建正確的內(nèi)容集群，以補充您的“支柱”內(nèi)容。這種內(nèi)容營銷方法可以對您的 SEO 工作產(chǎn)生重大影響，并支持您的整體內(nèi)容營銷策略！

翻譯來源：moz