谷歌解釋了為什么它改變了搜索結(jié)果頁(yè)面的標(biāo)題

在過(guò)去的幾周里，谷歌告訴我們它80%的時(shí)間都在使用指定的HTML 標(biāo)題標(biāo)簽（seo?title tag）。但9.17號(hào)，該公司表示，它在87%的時(shí)間里使用原樣的標(biāo)題標(biāo)簽，增加了 7 個(gè)百分點(diǎn)：“現(xiàn)在大約 87% 的時(shí)間使用標(biāo)題元素，而不是之前的大約 80%，”谷歌寫(xiě)道。

該公司將以下原因列為不使用您的 HTML 標(biāo)題標(biāo)簽的常見(jiàn)原因：

1. Half-empty titles -空標(biāo)題或半空標(biāo)題

當(dāng)大型網(wǎng)站使用模板為其網(wǎng)頁(yè)制作標(biāo)題并且缺少某些內(nèi)容時(shí)，通常會(huì)出現(xiàn)半空標(biāo)題。該模板可能會(huì)首先在標(biāo)題中放置頁(yè)面摘要，然后是站點(diǎn)名稱(chēng)。在半空標(biāo)題中，摘要通常會(huì)丟失，從而產(chǎn)生如下標(biāo)題：

| 站點(diǎn)名稱(chēng)

谷歌的系統(tǒng)檢測(cè)半空標(biāo)題并通過(guò)查看頁(yè)眉元素或頁(yè)面上其他大而突出的文本中的信息進(jìn)行調(diào)整。這可以產(chǎn)生符合網(wǎng)站本身可能打算發(fā)生的標(biāo)題，如下所示：

產(chǎn)品名稱(chēng) | 站點(diǎn)名稱(chēng)

2. Obsolete titles- 過(guò)時(shí)的標(biāo)題

當(dāng)同一個(gè)頁(yè)面年復(fù)一年地用于重復(fù)信息但標(biāo)題元素沒(méi)有更新以反映最新日期時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)過(guò)時(shí)的標(biāo)題?？紤]這樣的標(biāo)題元素：

2020 admissions criteria – University of Awesome

在這個(gè)例子中，標(biāo)題是關(guān)于被大學(xué)錄取的頁(yè)面。 前臺(tái)頁(yè)面上有一個(gè)醒目的大標(biāo)題，上面寫(xiě)著“2021年招生標(biāo)準(zhǔn)”，但出于某種原因，html的標(biāo)題元素沒(méi)有更新到當(dāng)前日期。 我們的系統(tǒng)檢測(cè)到這種不一致性，并使用標(biāo)題中的正確日期來(lái)表示: ?

2021?admissions criteria – University of Awesome

3. Inaccurate titles- 不準(zhǔn)確的標(biāo)題

有時(shí)標(biāo)題并不能準(zhǔn)確反映頁(yè)面的內(nèi)容。例如，頁(yè)面可以包含帶有標(biāo)題元素的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，例如：

Giant stuffed animals, teddy bears, polar bears – Site Name

系統(tǒng)會(huì)嘗試了解標(biāo)題是否沒(méi)有準(zhǔn)確顯示頁(yè)面的內(nèi)容。如果是這樣，它可能會(huì)修改標(biāo)題，以便用戶更好地知道會(huì)發(fā)生什么，如下所示：

Stuffed animals - Site Name

4. Micro-boilerplate titles -微樣板標(biāo)題

在站點(diǎn)內(nèi)的所有或幾乎所有頁(yè)面上看到相同的標(biāo)題。

考慮一個(gè)關(guān)于電視節(jié)目的在線討論論壇。它可能有不同節(jié)目的區(qū)域，然后對(duì)于每個(gè)節(jié)目，它可能有單獨(dú)季節(jié)的主題區(qū)域。

微樣板標(biāo)題元素出現(xiàn)在季節(jié)頁(yè)面上。標(biāo)題省略了季節(jié)編號(hào)，因此不清楚哪個(gè)頁(yè)面是哪個(gè)季節(jié)。這會(huì)在不同季節(jié)的多個(gè)頁(yè)面上使用相同的標(biāo)題，產(chǎn)生像這樣的重復(fù)標(biāo)題：

我所謂的精彩電視節(jié)目

我所謂的精彩電視節(jié)目

我所謂的精彩電視節(jié)目

系統(tǒng)可以檢測(cè)大標(biāo)題文本中使用的季節(jié)編號(hào)并將其插入標(biāo)題中，因此標(biāo)題更有幫助：

第一季 - 我所謂的精彩電視節(jié)目

第 2 季 - 我所謂的精彩電視節(jié)目

第 3 季 - 我所謂的精彩電視節(jié)目

Google 還就如何鼓勵(lì)搜索引擎顯示您的 HTML 標(biāo)題提供了一些指導(dǎo)：“專(zhuān)注于創(chuàng)建出色的 HTML 標(biāo)題元素。到目前為止，這些是我們使用最多的。我們所做的更改主要是為了幫助彌補(bǔ)創(chuàng)作者可能沒(méi)有意識(shí)到他們的作品存在的問(wèn)題。進(jìn)行更改可能有助于確保再次使用您的標(biāo)題元素。這也確實(shí)是我們的偏好，我們改進(jìn)標(biāo)題的工作將繼續(xù)?！?/span>

搜索引擎優(yōu)化社區(qū)對(duì)此仍然喜憂參半：有些人樂(lè)觀地認(rèn)為谷歌將在這方面有所改進(jìn)，而另一些人則表示悲觀。如果您注意到 Google 搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊率發(fā)生了變化，則可能與這些變化有關(guān)。希望這些變化是積極的，因?yàn)楣雀杼峁┧阉髡呦胍c(diǎn)擊的標(biāo)題是雙贏的。如果沒(méi)有，谷歌表示將繼續(xù)改進(jìn)。