Google旨在為搜索者排名最相關(guān)的結(jié)果。因此，如果您的內(nèi)容不相關(guān)，則不會(huì)排名。但相關(guān)性不僅僅是多次包含您的關(guān)鍵字。在本指南中，您將了解如何創(chuàng)建 利于Google 排名的相關(guān)內(nèi)容。

目錄

1. Goolge如何確定內(nèi)容的相關(guān)性

2. 如何創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容

3. 展示內(nèi)容相關(guān)性的其他方式

Google如何確定內(nèi)容的相關(guān)性？

它以多種方式做到這一點(diǎn)。

1.您的頁面是否提及搜索查詢?cè)~？

根據(jù)Google的說法，最基本的相關(guān)性信號(hào)是您的內(nèi)容是否包含與搜索查詢相同的關(guān)鍵字。

2. 有沒有提到相關(guān)的事情？

相關(guān)性超越了簡(jiǎn)單的關(guān)鍵字匹配。Google 還會(huì)檢查該頁面是否包含其他相關(guān)關(guān)鍵字。

例如，如果一個(gè)頁面是關(guān)于 Apple 的，那么該頁面也不可避免地會(huì)包含 iPhone、iPad、App Store、iOS、MacBook 等相關(guān)內(nèi)容。

3. 搜索者覺得它有用嗎？

在同一頁面上，谷歌還提到了這一點(diǎn)：

這就是為什么“蘋果”的排名靠前的結(jié)果是關(guān)于科技公司而不是水果的部分原因。谷歌從交互數(shù)據(jù)中得知，大多數(shù)搜索者正在尋找 iPhone 的制造商。

同樣，這也是新鮮度很重要的原因之一。對(duì)于依賴新鮮度的查詢——例如，足球轉(zhuǎn)會(huì)、選舉結(jié)果等——搜索者希望看到最新消息。谷歌將這些結(jié)果優(yōu)先于其他結(jié)果。

推薦

此處的相關(guān)性不適用于本地查詢。雖然相關(guān)性對(duì)于本地搜索引擎優(yōu)化（以及距離和突出）仍然很重要，但它完全意味著其他東西。

根據(jù)谷歌的說法，相關(guān)性（就本地排名而言）是指本地業(yè)務(wù)資料與某人正在搜索的內(nèi)容的匹配程度。

如何創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容

相關(guān)性特定于每個(gè)查詢。因此，在創(chuàng)建“相關(guān)”內(nèi)容之前，您需要確保有要定位的關(guān)鍵字。如果您尚未完成此步驟，請(qǐng)立即執(zhí)行。您可以在這篇文章中學(xué)習(xí)要為其排名的關(guān)鍵字。

1.弄清楚搜索意圖

我們之前已經(jīng)確定，相關(guān)性的一個(gè)關(guān)鍵方面是搜索者是否發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果有用。這意味著谷歌不斷地弄清楚搜索者為什么要尋找那個(gè)查詢，即搜索意圖。然后，Google 會(huì)提供它認(rèn)為符合該意圖的結(jié)果。

這意味著如果您想在 Google 上排名靠前，您需要了解目標(biāo)關(guān)鍵字的搜索意圖是什么。由于谷歌致力于展示最相關(guān)的結(jié)果，我們實(shí)際上可以查看排名靠前的頁面來找出搜索意圖的三個(gè) C：

• 內(nèi)容類型——SERP 上是否存在占主導(dǎo)地位的內(nèi)容類型，例如博客文章、產(chǎn)品頁面、視頻或登錄頁面？

• 內(nèi)容格式——SERP 上是否有占主導(dǎo)地位的內(nèi)容格式，例如指南、列表、新聞文章、觀點(diǎn)文章或評(píng)論？

• 內(nèi)容角度——SERP 上是否有主導(dǎo)角度，例如最新更新的內(nèi)容或針對(duì)初學(xué)者的內(nèi)容？

例如，假設(shè)我們要對(duì)“Best frying pans”進(jìn)行排名。讓我們分析一下這個(gè)關(guān)鍵字的三個(gè)C：

• 內(nèi)容類型——它們主要是博客文章。

• 內(nèi)容格式——它們都是列表。

• 內(nèi)容角度——主要角度是2022，也就是說新鮮度是一個(gè)重要的角度。

要對(duì)該關(guān)鍵字進(jìn)行排名，您可能必須創(chuàng)建一個(gè)更新到當(dāng)前年份的“Best frying pans”列表帖子。

推薦閱讀：什么是搜索意圖？初學(xué)者完整指南

2.涵蓋搜索者想知道的一切

要在 Google 的首頁上占有一席之地，您需要涵蓋搜索者期望和想知道的所有內(nèi)容。你怎么做到這一點(diǎn)？同樣，我們將轉(zhuǎn)向相關(guān)的排名靠前的頁面，以找出我們應(yīng)該涵蓋的內(nèi)容。

尋找常見的副標(biāo)題

副標(biāo)題可讓您快速了解搜索者正在尋找的內(nèi)容，尤其是在排名靠前的頁面中存在相同或相似的內(nèi)容時(shí)。例如，如果我們查看“訪客博客”的排名靠前的頁面，很可能我們將不得不談?wù)撘韵伦又黝}：

• 什么是客座博客

• 訪客博客的好處

• 如何找到客座博客機(jī)會(huì)

和更多。

查看帖子中所有子標(biāo)題的快速方法是安裝 Ahrefs 的SEO 工具欄并使用免費(fèi)的內(nèi)容報(bào)告（我在上面所做的）。

在關(guān)鍵字排名中尋找子主題

一個(gè)頁面可以為數(shù)百個(gè)不同的關(guān)鍵字排名。它們中的大多數(shù)將是搜索同一主題的不同方式，而有些將是您想要涵蓋的重要子主題。

以下是如何找到這些子主題：

• 將您的主要主題的一些排名靠前的 URL 粘貼到 Ahrefs 的Content Gap 工具中

• 將底部留空

• 點(diǎn)擊顯示關(guān)鍵字

• 將交叉點(diǎn)過濾器設(shè)置為3和4 個(gè)目標(biāo)

我們可以看到頁面也為這些子主題排名：

• 什么是客座帖子

• 什么是訪客發(fā)帖

• 為什么要寫博客

• 來賓博客機(jī)會(huì)

• SEO的客座帖子

• 訪客博客策略

和更多。

看看People Also Ask(PAA)

近年來，Google 為大多數(shù)查詢引入了 People Also Ask (PAA) 框：

這些問題提供了對(duì)搜索者可能想知道的其他事情的見解。您可以使用AlsoAsked之類的工具來提取與您所針對(duì)的主題相關(guān)的所有 PAA 問題：

手動(dòng)查看排名靠前的頁面

最后，沒有比手動(dòng)瀏覽每個(gè)頁面以查看您是否遺漏任何內(nèi)容更好的替代方法了。完成研究后，開始創(chuàng)建您的內(nèi)容。

展示內(nèi)容相關(guān)性的其他方式

除了創(chuàng)建內(nèi)容之外，還有其他幾種方法可以向 Google 證明您的內(nèi)容是相關(guān)的。就是這樣：

1.優(yōu)化你的基本頁面

您已經(jīng)完成了最困難的部分——?jiǎng)?chuàng)建了 Google 和搜索者希望看到的全面、相關(guān)的內(nèi)容。現(xiàn)在，是時(shí)候把“錦上添花”放在蛋糕上，讓 Google 和搜索者清楚地知道您的頁面是相關(guān)的。

您將通過優(yōu)化“技術(shù)”內(nèi)容來做到這一點(diǎn)，即頁面的搜索引擎優(yōu)化。以下是您需要執(zhí)行的基本操作：

• 在標(biāo)題中包含你的關(guān)鍵詞——谷歌確認(rèn)了 2020 年標(biāo)題的重要性。如果不可能，不要試圖擠進(jìn)關(guān)鍵詞。請(qǐng)改用緊密的變體。

• 使用簡(jiǎn)短的描述性 URL - 與 ahrefs.com/blog/36778 等 URL 相比，URL ahrefs.com/blog/seo-copywriting有助于搜索者在點(diǎn)擊之前了解頁面的內(nèi)容。

• 寫一個(gè)引人注目的元描述——雖然不是排名因素，但谷歌會(huì)使用與查詢密切相關(guān)的粗體字和短語。它還有助于進(jìn)一步吸引搜索者點(diǎn)擊您的結(jié)果。

• 優(yōu)化您的圖片- 文件名和替代文字可幫助 Google 更好地理解圖片。因此，請(qǐng)確保正確命名圖像并編寫描述性的替代文本。

• 鏈接到相關(guān)的內(nèi)部和外部資源——鏈接到相關(guān)的內(nèi)部和外部資源有助于訪問者瀏覽您的網(wǎng)站并找到更多信息。

2.考慮建立內(nèi)容中心

內(nèi)容中心（也稱為主題集群）是關(guān)于類似主題的相互關(guān)聯(lián)的內(nèi)容集合。它們由三部分組成：

• Pillar page——關(guān)于一個(gè)廣泛主題的高級(jí)指南。

• 子頁面——關(guān)于主要主題部分的深入指南。

• 內(nèi)部鏈接——它們?cè)趦蓚€(gè)方向上連接支柱頁面及其子頁面。

谷歌查看鏈接及其錨文本以了解頁面的內(nèi)容，從而了解相關(guān)性。

例如，如果一個(gè)關(guān)于咖啡的網(wǎng)站鏈接到你關(guān)于咖啡的頁面，它就向谷歌“確認(rèn)”你的頁面是關(guān)于咖啡的。有道理，對(duì)吧？

它也適用于內(nèi)部鏈接。

因此，通過使用內(nèi)容中心中的相關(guān)內(nèi)部鏈接連接您的頁面，有助于在您的內(nèi)容之間建立語義關(guān)系。

此外，由于中心的感知價(jià)值——因?yàn)槿藗兺ǔ８矚g鏈接到一個(gè)主題上最好、最有用的資源——內(nèi)容中心往往會(huì)吸引大量的反向鏈接。這不僅可以提高相關(guān)性，還可以幫助提高排名（鏈接是重要的Google 排名因素！）。

3.建立鏈接

如果鏈接有助于建立相關(guān)性，那么合乎邏輯的下一步是構(gòu)建更多鏈接。

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翻譯作品，原作者：Si Quan Ong