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SEO是什么？

我們先一起回顧一下SEO的概念

SEO代表搜索引擎優(yōu)化。SEO 是采取辦法幫助網(wǎng)站或內(nèi)容在 搜索引擎上排名更高的過程，SEO更注重的是一個(gè)過程，而不是簡簡單單的一種投放廣告方式，這個(gè)過程體現(xiàn)出，SEO是長期策略，所有SEO從業(yè)者需要有一個(gè)良好的心態(tài)。

SEO 和付費(fèi)廣告之間的主要區(qū)別在于，SEO 主要涉及“質(zhì)量”排名，也可以稱之為搜索引擎的推薦服務(wù)，這意味著您無需付費(fèi)即可進(jìn)入該領(lǐng)域。更簡單地說，SEO意味著只要提升您網(wǎng)站的質(zhì)量，作為搜索引擎工具就有理由把您的網(wǎng)站推薦給用戶，告訴用戶最可靠的答案，比如 Google 這樣的搜索引擎將其顯示在頁面頂部。

比如，當(dāng)有人在 Google 中輸入“紅燒肉”時(shí)，他們很可能在尋找配料和制作說明。如果你寫了一篇關(guān)于制作紅燒肉的文章，你會(huì)希望別人找到你的食譜。您需要在所有其他提供紅燒肉食譜的網(wǎng)站上排名第一。這并不容易，但這就是 SEO 營銷的全部意義所在。

讓我們進(jìn)一步細(xì)分：實(shí)際上大多數(shù)搜索都是類似來自Google這樣的搜索，當(dāng)然，國內(nèi)主要是來自百度。

要想提高自己網(wǎng)站的自然排名，你就需要了解搜索引擎的工作原理。

本文的最終目的是讓你了解SEO的來龍去脈，以便優(yōu)化你的內(nèi)容在搜索引擎上的排名更高，并使你的內(nèi)容獲得更多的點(diǎn)擊。

SEO的手段：黑帽VS白帽

在SEO的“漫長”道路中，并不是每一個(gè)人都能堅(jiān)持下去，走捷徑是很多人日夜琢磨的事情。

黑帽手段，是利用搜索引擎的規(guī)則漏洞，通過非正常手段，讓搜索引擎推薦您的網(wǎng)站內(nèi)容，這是搜索引擎一直打擊的對(duì)象，輕者降權(quán)，重則網(wǎng)站被拉進(jìn)黑名單，所有的SEO心血都將付諸東流。

介于黑帽的這種風(fēng)險(xiǎn)，我們這里討論的主要是白帽。白帽是一種可持續(xù)為網(wǎng)站帶來效益的手段，你可能需要專注于你的受眾群體，研究這些用戶的需求，把答案體現(xiàn)在您的網(wǎng)站上。

您需要為自己的受眾群體創(chuàng)造更好的內(nèi)容，并且依據(jù)搜索引擎的規(guī)則呈現(xiàn)出來，以便于大家能找到。

SEO基礎(chǔ)營銷知識(shí)：

關(guān)鍵詞研究

你需要利用類似semrush這樣的工具，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行研究分析，以確定詞的精準(zhǔn)性，可操作性，實(shí)現(xiàn)階段排名。

網(wǎng)站的安全

SSL證書解決了網(wǎng)站信息傳輸?shù)陌踩珕栴}，這一點(diǎn)搜索引擎是非常清楚的，缺失SSL的網(wǎng)站注定更難獲得好的呈現(xiàn)。

除了SSL，網(wǎng)站的安全還應(yīng)該關(guān)注防DDOSS攻擊，防盜鏈，web應(yīng)用防護(hù)等等。

您需要注意的是，網(wǎng)站安全是特別重要但是又非常容易忽視的一個(gè)部分，我們的建議是您最好把網(wǎng)站安全納入您的SEO清單當(dāng)中，確保這部分的落地實(shí)施。

網(wǎng)站速度

有時(shí)候我們經(jīng)常說，要想網(wǎng)站的效益好，就一個(gè)字——快！想盡辦法盡量提高網(wǎng)站的速度，信我，不會(huì)錯(cuò)的。

PC端一般會(huì)用CDN技術(shù)來進(jìn)行網(wǎng)站的提速，有和沒有CDN天差地別。同樣都有CDN，CDN的節(jié)點(diǎn)多與少，差異也是非常大的！這是值得關(guān)注的。

移動(dòng)端一般會(huì)用GoogleAMP技術(shù)，移動(dòng)端呈現(xiàn)更美觀的同時(shí)，訪問的速度也會(huì)非常快，一般評(píng)價(jià)都是“真香”，實(shí)施AMP是谷歌搜索中心當(dāng)中明確提出來的改善建議，加快移動(dòng)端的頁面打開速度。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局

我們經(jīng)常聽說“爬蟲”，爬蟲是一個(gè)非常智能的系統(tǒng)，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)層級(jí)如果很亂很深，相對(duì)它是不太喜歡去爬取的。這意味著，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)盡量扁平化，根域名下面就是直接內(nèi)容，這是爬蟲非常喜歡的，你需要按照爬蟲的喜好來干這個(gè)事情。

URL的結(jié)構(gòu)也是這樣的道理，層級(jí)盡量少，清晰，包含關(guān)鍵詞。否則會(huì)造成網(wǎng)站頁面很難被收錄。

鏈接

鏈接建設(shè)非常重要但是也很困難，需要大量的時(shí)間和精力。一個(gè)不錯(cuò)的消息是，有很多人沒有做對(duì)。曾經(jīng)黑帽界非常流行的方式就是大量發(fā)布鏈接，達(dá)到提升排名的目的，很顯然現(xiàn)在還有很多人有這樣的想法。如今的搜索引擎算法更新了好幾代，比如百度的綠蘿算法，這讓惡意外鏈無處遁形，這對(duì)于愿意加倍努力以正確方式建立鏈接的 SEO 操作者是公平的。

鏈接的作用是通過網(wǎng)站外部的分享增加權(quán)重的，外部的主動(dòng)自然分享才是我們所追求的?！盎ㄏ愕詠怼?，“酒香不怕巷子深”都是適用SEO反向鏈接的金句，您只要專注于網(wǎng)站的內(nèi)容，提升內(nèi)容的質(zhì)量，鏈接也都是水到渠成。這也是引起外鏈核裂變的根本邏輯。

不要去相信那些花一點(diǎn)點(diǎn)錢就能建立很多鏈接的消息，都是騙局，你需要在高質(zhì)量的域上手動(dòng)建立。

HTML標(biāo)簽

標(biāo)題H標(biāo)簽、元描述TKD、替代文本（ALT標(biāo)簽）和標(biāo)題是 SEO 營銷難題的重要部分。您將使用這些信息向 Google 提供有關(guān)您內(nèi)容的更多信息，以及讀者在訪問您的網(wǎng)站時(shí)希望能看到什么。

需要注意的是，HTML標(biāo)簽既要與對(duì)應(yīng)的內(nèi)容息息相關(guān)又要有一定的吸引力，通過這些信息您需要打動(dòng)用戶，從而讓用戶采取點(diǎn)擊的欲望，這是優(yōu)化標(biāo)簽的全部意義。

SEO工作內(nèi)容

我們認(rèn)為，SEO是一個(gè)整體的工作，而不是今天設(shè)置了一個(gè)標(biāo)簽，明天優(yōu)化了一個(gè)標(biāo)題。您需要站在更高的立場思考和策劃，確保您的每個(gè)想法都是有目的且可實(shí)施的。

策略先行

?優(yōu)化不是盲目的，一定是有方向，每一件事情做的目的是什么，每一個(gè)標(biāo)簽優(yōu)化的原因是什么都應(yīng)該很清楚。策略研究，包括關(guān)鍵詞研究，同行競品分析，網(wǎng)站策劃等

搭建網(wǎng)站

?搭建網(wǎng)站不是想到哪就做到哪，您需要提前腦中有一個(gè)框架和重點(diǎn)。搭建網(wǎng)站不要套模板站，好的網(wǎng)站應(yīng)該解決搜索引擎信任問題和訪問用戶信任問題。工欲善其事必先利其器，也是這個(gè)道理。

網(wǎng)站SEO

總的概括應(yīng)該分技術(shù)優(yōu)化和內(nèi)容優(yōu)化兩塊來進(jìn)行。技術(shù)優(yōu)化包括網(wǎng)站的速度優(yōu)化、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、googleAMP等等。內(nèi)容優(yōu)化包括標(biāo)題、描述、文章、案例的攥寫以及元描述的攥寫優(yōu)化。除此以外，需要關(guān)注內(nèi)鏈的優(yōu)化，外鏈的建設(shè)等。

數(shù)據(jù)監(jiān)測

優(yōu)化的開始正是從數(shù)據(jù)監(jiān)測開始的，網(wǎng)站投入市場后，我們需要分析流量，點(diǎn)擊率，跳出率等數(shù)據(jù)，來分析數(shù)據(jù)背后所隱藏的問題，從而更有優(yōu)化的方向。數(shù)據(jù)監(jiān)測是SEO的核心工作，為此您需要有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力。

SEO指南：總結(jié)

我希望您從本指南中學(xué)到更多，這里有很多信息，在您完成SEO 營銷之旅時(shí)，請(qǐng)務(wù)必溫故而知新。關(guān)于 SEO，要記住的最重要的事情是這個(gè)游戲中沒有捷徑。你需要以正確的方式去做并一直堅(jiān)持，因?yàn)檫@樣你才能脫穎而出。

如果你想看到效果，預(yù)計(jì)至少要花六個(gè)月的時(shí)間。那些說 SEO 是“一勞永逸”策略的人是錯(cuò)誤的。您需要時(shí)刻掌握自己的內(nèi)容，定期更新，并繼續(xù)創(chuàng)建精彩的新內(nèi)容來刷新您的網(wǎng)站并向 Google 展示您仍然活躍。

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