受眾群體以及受眾群體定位的工作原理

受眾細(xì)分是基于特定標(biāo)準(zhǔn)（人口統(tǒng)計、興趣、習(xí)慣、搜索和購買歷史等）的用戶組。要使你的廣告能夠覆蓋這些人，你需要向廣告組添加細(xì)分定位。也就是說，你如何在合適的時間吸引合適的人（當(dāng)他們觀看視頻、使用應(yīng)用程序或瀏覽網(wǎng)站時）來提升你的廣告效果。?

受眾群體定位適用于展示廣告系列、搜索廣告系列、視頻廣告系列和酒店廣告系列。當(dāng)你在廣告系列或廣告組級別添加受眾時，你可以從不同的細(xì)分中進(jìn)行選擇。例如，你可以將廣告定位到購買摩托車的用戶、烹飪或音樂愛好者，或者已經(jīng)訪問過你的應(yīng)用或網(wǎng)站的用戶。?

小提示：使用AdTargeting這樣的廣告定位工具能高效定位到有效受眾群體，為你的谷歌廣告帶來更高轉(zhuǎn)化率。

Google?Ads?上的受眾群體定位與觀察模式

有時您可能不想將您的廣告限制為只展示給特定的受眾群體，但您想要觀察您的廣告在某個細(xì)分群體中的表現(xiàn)。Google?Ads?觀察功能可讓您監(jiān)控特定細(xì)分市場的表現(xiàn)，并為符合特定條件的客戶設(shè)置自定義出價，而不會限制您的覆蓋面（與定位設(shè)置不同）。

谷歌廣告定位：

• 限制廣告組和活動的覆蓋面
• 您可以針對定位中的特定條件使用自定義出價或出價調(diào)整

使用它來縮小您的廣告組以僅向特定受眾群體展示。

谷歌廣告觀察：

• 它不會限制廣告組和廣告系列的覆蓋面；
• 您可以根據(jù)觀察中的特定條件設(shè)置自定義出價或出價調(diào)整；
• 允許您在廣告投放期間監(jiān)控廣告對選定受眾的效果。

使用它根據(jù)您的觀察數(shù)據(jù)對特定標(biāo)準(zhǔn)的出價調(diào)整做出明智的決定，或創(chuàng)建具有定位標(biāo)準(zhǔn)的新廣告組。

充分利用受眾定位的?10?個技巧

• 想一想您的理想客戶并盡可能準(zhǔn)確地描述他們的特征：他們的詳細(xì)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)是什么，他們的興趣、愛好和生活方式是什么（親和力細(xì)分），他們在網(wǎng)上尋找什么（有購買意向的細(xì)分市場）等。
• 使用谷歌廣告受眾定位工具（AdTargeting）來提高廣告轉(zhuǎn)化率。
• 為您的數(shù)據(jù)定位收集您的客戶和網(wǎng)站訪問者的數(shù)據(jù)。
• 為不同的細(xì)分市場創(chuàng)建單獨(dú)的活動，以更好地控制您的信息、預(yù)算和指標(biāo)。
• 如果可能，制作自適應(yīng)廣告。嘗試?CTA?文本、圖像等的變體。
• 嘗試出價：較低的出價可以節(jié)省您的預(yù)算，但較高的出價可以幫助您脫穎而出。
• 對于類似細(xì)分，建議使用自動出價。由于類似細(xì)分受眾群以新用戶為目標(biāo)，因此每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用最多可比定位您的數(shù)據(jù)細(xì)分受眾群高?25%。為了獲得更好的效果，請利用?tCPA?或?tROAS。如果您的目標(biāo)是轉(zhuǎn)化，請使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。
• 嘗試智能出價：它會通過基于展示的調(diào)整來提高或降低您的出價。
• 在實(shí)施類似細(xì)分時，請從表現(xiàn)最佳的初始數(shù)據(jù)細(xì)分開始。
• 在應(yīng)用定位設(shè)置之前，使用觀察功能來測試您的受眾假設(shè)。