社交營銷

創(chuàng)造信任公式，獲取高效轉(zhuǎn)化

提升傳播效率的方式，從擴大流量（人群）范圍，到提升內(nèi)容（產(chǎn)品）品質(zhì)。應(yīng)當(dāng)有個基本共識是：幾乎沒有免費流量，只有更高效的商業(yè)流量。那么問題就變成，如何更好的使用商業(yè)流量，假如流量的價格是一樣的，流量的效率會降低流量的價格。我通常認(rèn)為，沒有錯誤的媒介，
社交營銷 2021年08月02日

將跨界思維，作為思考方法

跨界營銷，已經(jīng)不是新鮮話題。但我們不談品牌跨界，談跨界思維。以跨界思維做創(chuàng)意，做內(nèi)容，做品牌。多年前在雜志中讀到設(shè)計大師原研哉的一句話說：把已知的東西變得未知，激起我們對生活真實性的新鮮感。
社交營銷 2021年12月14日

社交綜藝，重塑商業(yè)路徑

綜藝營銷，從過往的臺綜，到現(xiàn)在的網(wǎng)綜。今天要談的，我稱之為——社交綜藝。大概兩年前，我跟巨量引擎的人談到綜藝營銷。我說你們平臺里都很多才藝達(dá)人，能唱歌跳舞演戲，以及一些個性化才藝，這是非常獨
社交營銷 2022年01月12日

將場景，擺上貨架

好的消費場景，通常都是向往的生活。在最近爆火的董宇輝直播間中，大蝦不再是大蝦，是母親來探望時親手包的餃子；大米不再是大米，是容納了田間微風(fēng)與稻香的收獲。雖然在賣產(chǎn)品，但被擺上貨架的卻是生活場景。場
社交營銷 2022年07月13日

大促之后，留下品牌

消費品牌，如何理解“雙11”的價值，意味著如何理解營銷，銷售額之外是什么？今天我們從策略層面，探討兩件事情：第一，從橫向品牌視角理解，雙11大促是什么？除了是一場大促，也是品牌大傳播，最
社交營銷 2021年11月10日

出海新形勢下，跨境電商賣家如何提升收入并守住利潤

Hello大家好，我是Jack。今天給大家?guī)硪黄恼拢撼龊Ｐ滦蝿菹?，跨境電商賣家如何提升收入并守住利潤。?在疫情爆發(fā)期間，用戶居家隔離辦公，已經(jīng)形成了線上消費習(xí)慣，線下購物的消費者大多轉(zhuǎn)向線
社交營銷 2021年11月09日

新品營銷，品牌增長“賽末點”

伍迪艾倫有部電影叫《賽末點MatchPoint》，劇情仍然是絮絮叨叨的男女情感。賽末點的意思是，比賽到了關(guān)鍵決勝分，最后的賽點時刻。我想用這個概念比喻當(dāng)下的新品營銷，在當(dāng)下的消費品牌營銷中，
社交營銷 2022年01月17日

好營銷，傳播“著力點”在產(chǎn)品

為什么有些廣告?zhèn)鞑ズ軓V，但品牌的存在感卻很弱？談轉(zhuǎn)化率會有些草率，因為有些內(nèi)容的目的就是品牌心智，并不負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)化。但確實很多好創(chuàng)意，并沒有展現(xiàn)好品牌。有些時候，大家會夸這個創(chuàng)意真好，然后就沒了。但真正的
社交營銷 2021年09月08日

天貓雙11，節(jié)日共識再擴張

作為營銷人，如果你來負(fù)責(zé)天貓雙11的品牌營銷，會怎么做？天貓雙11已經(jīng)十三年，知名度與參與度都極度飽和，以及持續(xù)破紀(jì)錄的銷售規(guī)模。在營銷上，大家很知道雙11是什么，很難再有驚喜，普通的創(chuàng)意花樣也
社交營銷 2021年11月04日

消費者走向前臺，新場景不斷涌現(xiàn)

無性別穿搭、早C晚A、女團水、晚安小甜酒、城市野餐……這些消費潮流與場景如何被創(chuàng)造出來？對品牌營銷又意味著什么？為什么有些會快速過氣，有些逐漸沉淀成新場景，并誕生出規(guī)模龐大的消費賽道。傳統(tǒng)時代，產(chǎn)品由
社交營銷 2021年12月22日