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2024 年第三季度


Snapchat 第三季度日活用戶增長(zhǎng)至 4.43 億,同比增長(zhǎng) 3700 萬(wàn)

第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng) 15%13.7 億美元


第三季度活躍廣告主的總數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò) 1 倍

得益于 7/0 優(yōu)化窗口的需求持續(xù)增長(zhǎng)及應(yīng)用購(gòu)買優(yōu)化,效果廣告收入同比增長(zhǎng) 16%


2024 年 10 月 30 日,科技公司 Snap 發(fā)布 2024 年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,公司旗下通訊應(yīng)用 Snapchat 用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),全球日活用戶(DAU)達(dá)到 4.43 億,較上一年同期增加 3700 萬(wàn)。公司第三季度營(yíng)收達(dá)到 13.7 億美元,同比增長(zhǎng) 15%,超過(guò)華爾街分析師預(yù)期。



我為 Snap 在本季度所取得的進(jìn)展感到自豪,我們實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的用戶增長(zhǎng),增強(qiáng)了用戶互動(dòng),同時(shí)持續(xù)推動(dòng)我們的財(cái)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)步提升。我們?cè)?AI 和 AR 方面的投入,正為用戶帶來(lái)全新的創(chuàng)意體驗(yàn),并推動(dòng)廣告平臺(tái)的創(chuàng)新,從而為 Snap 的長(zhǎng)期增長(zhǎng)提供支持。


—— Snap 首席執(zhí)行官,Evan Spiegel



Snap 在用戶互動(dòng)、營(yíng)收增長(zhǎng)和多元化及 AR 平臺(tái)構(gòu)建三個(gè)方向持續(xù)發(fā)力。2024 年第三季度財(cái)報(bào)中的主要亮點(diǎn)包括:


增強(qiáng)用戶互動(dòng)


用戶覆蓋 :


Snapchat 第三季度日活用戶增長(zhǎng)至 4.43 億,同比增長(zhǎng) 3700 萬(wàn);短視頻平臺(tái)聚光燈(Spotlight)的月活用戶在第三季度超 5 億,同比增長(zhǎng)?21%。

內(nèi)容參與度 :


內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) 25%;第三季度中,Snapchat 用戶、創(chuàng)作者和媒體合作伙伴每月在 Snapchat 上公開(kāi)分享超過(guò) 10 億條 Snap。

AI 技術(shù)增強(qiáng)用戶體驗(yàn) :



與 Google Cloud 擴(kuò)大戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,支持在 My AI 人工智能聊天機(jī)器人內(nèi)提供更多生成式 AI 體驗(yàn)


推出多項(xiàng)由 AI 技術(shù)加持的功能,幫助用戶開(kāi)啟精彩對(duì)話、創(chuàng)作精美影像、發(fā)現(xiàn)新興事物,包括使用 AI 技術(shù)加持“回憶”(Memories)功能及 My AI 將能幫助用戶解答更多問(wèn)題的能力。


利潤(rùn)增長(zhǎng)多元化


Snapchat+ 訂閱用戶增長(zhǎng) :


第三季度,Snapchat+ 的訂閱用戶數(shù)量已達(dá) 1200 萬(wàn),同比增長(zhǎng)超過(guò) 1 倍

廣告客戶增長(zhǎng) :


得益于效果廣告產(chǎn)品需求的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭以及中小企業(yè)客戶數(shù)量的增長(zhǎng),第三季度廣告客戶總數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò) 1 倍。

效果廣告業(yè)務(wù) :


效果廣告收入同比增長(zhǎng) 16%。這一增長(zhǎng)得益于我們 7/0? Pixel Purchase 優(yōu)化需求持續(xù)強(qiáng)勁,同比增長(zhǎng)超過(guò) 160%,以及 App Purchase 優(yōu)化帶來(lái)的貢獻(xiàn)不斷增加。

廣告效果提升 :



在聊天功能中上線“贊助 Snaps”(Sponsored Snaps)以及在地圖中上線“地點(diǎn)推廣”功能(Promoted Places),這兩大全新廣告產(chǎn)品將幫助企業(yè)客戶以更具有互動(dòng)性的方式觸達(dá) Snapchat 用戶。


推出 First Lens Unlimited 包天廣告產(chǎn)品,幫助廣告主在特定日期鎖定特定地區(qū)所有用戶的首次濾鏡曝光。


AR 平臺(tái)構(gòu)建


AR 眼鏡 :


發(fā)布第五代 Spectacles AR 眼鏡及操作系統(tǒng) Snap OS 系統(tǒng),Snap OS 系統(tǒng)擁有直觀的界面,能將用戶與世界的自然交互予以呈現(xiàn),因而 Spectacles AR 眼鏡才能成為現(xiàn)實(shí)。用戶可以通過(guò)手勢(shì)或是語(yǔ)音輕松操作 Snap OS 系統(tǒng)。

AR 濾鏡 :



37.5 萬(wàn)名 AR 創(chuàng)作者、開(kāi)發(fā)者和團(tuán)隊(duì)遍布全球幾乎每個(gè)國(guó)家,他們已經(jīng)發(fā)布超過(guò) 400 萬(wàn)個(gè)濾鏡。今年,已有超過(guò) 1.5 億條 Spotlight 短視頻使用了來(lái)自創(chuàng)作者社群的濾鏡作品。


2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,全球超過(guò) 2.25 億 Snapchat 用戶體驗(yàn)了超 25 個(gè)與奧運(yùn)相關(guān)的 AR 濾鏡。

AR 創(chuàng)作工具更新 :



在 Lens Studio 生成式 AI 工具套件(GenAI Suite)中添加了新功能,包括添加動(dòng)畫(huà)融合(Animation Blending)、身體變形(Body Morph)和圖標(biāo)生成(Icon Generation)等新功能,使 AR 創(chuàng)作者能更快速便捷地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。


推出全新的簡(jiǎn)易濾鏡(Easy Lens)功能,創(chuàng)作者僅需輸入想制作的內(nèi)容,即可在短短幾分鐘內(nèi)生成濾鏡。





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