一項針對活躍 Instagram 用戶開展的調研顯示，有一半受訪者表明 Instagram 這一個平臺就能提供他們所需要的一切，在這方面 Instagram 的吸引力優(yōu)于其他平臺；且有近半數(shù)的受訪用戶表明他們每周都會通過 Instagram 購物【2】。

對品牌和企業(yè)而言，這意味著什么呢？

Instagram 可以幫助企業(yè)吸引社群互動，激發(fā)創(chuàng)意活力，順勢融入文化潮流，從而助力他們斬獲全方位的成功。

創(chuàng)意發(fā)散地

2021年了，營銷不再是一場獨角戲，它需要品牌與社群間的深層次互動。

怎樣引發(fā)受眾共鳴？

首先，與未入駐 Instagram 的品牌相比，僅僅是擁有 Instagram 帳戶就能讓品牌獲得光環(huán)效應，給消費者留下更具創(chuàng)意的印象。

其次，Instagram 上有著各式創(chuàng)意工具，品牌能輕松與創(chuàng)意社群聯(lián)手打造營銷活動，引爆關注并帶動轉化。

打造創(chuàng)意活動的小技巧：

1.與創(chuàng)作者合作打造營銷活動，在各個版位使用品牌內容標記并投放品牌內容廣告

2. 使用視頻格式動態(tài)呈現(xiàn)品牌故事

利用AR技術讓消費者切身體驗商品，比如在快拍中向用戶展示最新的AR創(chuàng)意和使用方法，點燃用戶的使用激情

文化共鳴地

就像現(xiàn)實中一樣，Instagram 上也時時上演著精彩絕倫的文化時刻。從扎染汗衫到 Reels 短視頻中的舞蹈挑戰(zhàn)，Instagram 平臺趨勢幾乎囊括了生活中的方方面面。品牌只需通過 Facebook 官方代理商創(chuàng)建 Instagram 賬號，就能輕松get到最新潮的文化點并參與其中，加深消費者對品牌的記憶。

融入文化趨勢的小技巧：

1.利用快拍積極融入當下時興的文化潮流

2.利用Reels短視頻緊跟熱點趨勢

3.大力宣傳并創(chuàng)造“剁手瞬間”

在每一個階段都有相對應的 Instagram 解決方案。

下面我們來看看一些成功案例：

1. 提高知名度和購買意向
現(xiàn)代汽車在韓國推出新車型 TUCSON 時就利用 Instagram 激起了年輕群體對這款新車的興趣。當時，受疫情期間的旅行限制影響，韓國開始流行一種戶外風格的新旅行方式，稱為“Cha-bak”，即把汽車裝飾為一輛臨時露營車。觀察到這一趨勢后，現(xiàn)代汽車著手打造了 AR 汽車體驗，在 Instagram 重點展示了新車型 TUCSON 在“臨時露營”中的優(yōu)勢，成功吸引了年輕群體的注意。

2. 提升產品采用率和銷量
日本護膚品牌城野醫(yī)生靠著品牌大使和網紅的 Instagram 直播直觀展示了產品優(yōu)勢，并在直播中發(fā)放了產品折扣券，成功提升了購買意向。

【1】資料來源：Instagram 內部數(shù)據，2021年1月

【2】資料來源：“Instagram Trends Research Study”，F(xiàn)acebook 委托益普索開展的調研，對象為 4,500 名 18-50 歲 Instagram 活躍用戶，涉及的市場包括澳大利亞、巴西、德國、法國、印度、日本、韓國、英國、美國，2020 年 11 月。每個市場的樣本人數(shù)為 500，Instagram 活躍用戶是指根據調查數(shù)據，每周在平臺上創(chuàng)建內容的 Instagram 用戶。

【3】資料來源：Instagram內部數(shù)據，2019年10月

【4】資料來源：“Instagram Trends Research Study”，F(xiàn)acebook 委托益普索開展的調研，對象為 4,500 名 18-50 歲 Instagram 活躍用戶，涉及的市場包括澳大利亞、巴西、德國、法國、印度、日本、韓國、英國、美國，2020 年 11 月。每個市場的樣本人數(shù)為 500，Instagram 活躍用戶是指根據調查數(shù)據，每周在平臺上創(chuàng)建內容的 Instagram 用戶。