過去一年，從行動主義到肆虐全球的新冠疫情，全球文化潮流一再受到顛覆性的沖擊，在此大背景下，營銷創(chuàng)意的風向也在悄然發(fā)生改變。人們對于品牌在文化感知、親和力和互動體驗層面的表現(xiàn)提出了更高的訴求。對于這些訴求，營銷者心領(lǐng)神會，對一些相當前衛(wèi)的創(chuàng)意理念進行了大膽的嘗試。 2020 年是不平凡的一年，同時也是一個具有深遠意義的轉(zhuǎn)折點。鑒于此，Creative Shop 從 Facebook 平臺中篩選出 100 個表現(xiàn)搶眼的廣告創(chuàng)意，并以此為切入點對過去一年在文化浪潮沖擊之下應運而生的重要創(chuàng)意趨勢進行了深入解讀。這些創(chuàng)意之所以能夠入選取決于很多因素，其中最主要的還是對于業(yè)務成效的提升。 經(jīng)過一番分析，我們總結(jié)出有望引領(lǐng)未來創(chuàng)意風向的五大理念。下文將簡單介紹這些理念的內(nèi)容，帶您了解背后的文化潮流變革，同時還會分享一些優(yōu)秀品牌的營銷案例，并提供廣告創(chuàng)意思路點撥。如需了解每種趨勢對業(yè)務的影響，并深入探討如何利用這些創(chuàng)意理念在未來的營銷之路搶占先機，敬請閱讀完整版《2021 年廣告創(chuàng)意趨勢預測報告》。 1. 開放包容,擁抱多元受眾 2020 年，全球掀起了一場社會意識覺醒熱潮。人們奮起疾呼，呼喚一個相互尊重、平等相待且開放包容的世界。在此背景之下，各大品牌紛紛試水包容性創(chuàng)意策略去擁抱多元受眾，這些創(chuàng)意極具代表性和啟發(fā)意義，值得我們深入探究一番。 歐萊雅 歐萊雅為數(shù)字時代的美妝節(jié)和美妝用戶人群賦予了全新的定義，首次采用男女主播相互搭檔的形式，利用 Facebook Live 平臺向觀眾分享美妝攻略。此外，歐萊雅還安排了一個由 122 名顧問組成的多元化咨詢團隊，直播過后，用戶可通過 Messenger 與這些“接地氣”的美妝達人交流互動，以便獲得更有針對性的建議。 2. 寓教于樂 受全球疫情影響，人們開始轉(zhuǎn)而探索全新的信息獲取方式。在這場疫情下的營銷戰(zhàn)中，那些擅于用創(chuàng)新方式為人們提供信息的品牌贏得了廣泛關(guān)注，成功突圍而出。這些品牌成功的關(guān)鍵在于摒棄單調(diào)乏味的說教，把知識與娛樂融為一體，從而帶給用戶新鮮有趣的體驗。 CoppaFeel! 為了幫助人們養(yǎng)成居家自查乳腺癌潛在癥狀的習慣，CoppaFeel 開發(fā)了全球首款 Messenger 月度訂閱工具——Boob Bot，這款工具內(nèi)容全面，且十分有趣。而后，CoppaFeel 以亦莊亦諧的風格設(shè)計了一組歡快而吸睛的廣告來推廣此工具。 3.?用品牌理念賦能營銷 2020 年，許多線下社交活動紛紛受阻，社交平臺的動態(tài)內(nèi)容成為人們發(fā)現(xiàn)新想法和新興趣的源泉。在這里，人們不只是瀏覽內(nèi)容，還會采取實際行動。成功的品牌們無不深諳這一趨勢，他們通過在營銷中融入其經(jīng)營的理念和價值主張讓品牌火爆“出圈”，贏得口碑與銷量雙豐收。 Allbirds 在首款跑鞋推出之際，Allbirds 嘗試了多種廣告創(chuàng)意與營銷文案的混搭，意在讓產(chǎn)品營銷與他們一如既往的環(huán)保主張實現(xiàn)有機融合。在強調(diào)環(huán)保理念的同時充分展現(xiàn)產(chǎn)品的功能性，幫助 Allbirds 的直效廣告獲得了顯著的成效提升，也讓他們在新的產(chǎn)品門類中建立了良好的聲譽。 4.?運用社交平臺的特色和優(yōu)勢 2020 年，人們的表達和交流大量轉(zhuǎn)入線上，引發(fā)了一輪大規(guī)模的創(chuàng)意風暴，很多前衛(wèi)的創(chuàng)意都讓那些已經(jīng)固化的傳統(tǒng)思維相形見絀。許多品牌如法炮制，依靠低成本、小制作和來自創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容，用具有社交媒體平臺特色的方式吸引人們駐足，進而贏得他們的青睞。 Sweat Sweat 是一款熱門的健身應用，在推出新產(chǎn)品之際，他們決定摒棄傳統(tǒng)的創(chuàng)意策略，轉(zhuǎn)而為社群賦能，激發(fā)社群活力。具體而言，Sweat 采用多人共同直播的方式，并搭配使用貼圖包，借此向受眾展示會員的實際健身場景，幫助品牌以真實生動的方式吸引新受眾。 5.?鼓勵主動探索 回首 2020 年，人們在線上的娛樂精神和好奇心日盛，他們懷揣著滿腔期待，紛紛躍入這股數(shù)字化的洪流。只有那些能讓他們產(chǎn)生強烈共鳴的創(chuàng)意才能滿足他們探求的渴望，讓他們暢享自在遨游的探索體驗。 好樂門 好樂門開發(fā)了一款 Messenger 智能助手，專供人們就殘羹剩飯的烹飪創(chuàng)意進行交流，打造出一個全新的數(shù)字時代烹飪社群。這促使受眾主動思考烹飪創(chuàng)意，而不是被動地接受推送內(nèi)容，同時充分確保好樂門產(chǎn)品的出鏡頻率。 未來創(chuàng)意趨勢 掃碼 立即長按識別二維碼， 進入官網(wǎng)，了解更多案例分析，及 下載完整報告。
?上述五種創(chuàng)意理念全部以用戶為絕對核心，只有意識到這一點，才能真正把握其中的精髓。這些創(chuàng)意趨勢的形成在一定程度上受到了 2020 年的特殊環(huán)境的影響，但用戶與品牌之間的關(guān)系以及對于品牌預期的轉(zhuǎn)變將會繼續(xù)深化。全面認識 2020 年用戶行為的轉(zhuǎn)變以及文化潮流對創(chuàng)意風向的影響，對您未來數(shù)年的創(chuàng)意思路都能提供寶貴的參考。
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