世界地球日（The World Earth Day）?即每年的4月22日，是一個(gè)專(zhuān)為世界環(huán)境保護(hù)而設(shè)立的節(jié)日，旨在提高民眾對(duì)于現(xiàn)有環(huán)境問(wèn)題的意識(shí)，并動(dòng)員民眾參與到環(huán)保運(yùn)動(dòng)中，通過(guò)綠色低碳生活，改善地球的整體環(huán)境。 現(xiàn)今，地球日的慶?；顒?dòng)已發(fā)展至全球192個(gè)國(guó)家，每年有超過(guò)10億人參與其中，使其成為世界上最大的民間環(huán)保節(jié)日。 作為一個(gè)以“環(huán)?！睘橹黝}的節(jié)日，世界地球日是一個(gè)企業(yè)展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感、塑造品牌形象的重要節(jié)點(diǎn)。同中國(guó)消費(fèi)者一樣，海外消費(fèi)者目前也很關(guān)注環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的議題，更注重“環(huán)?！钡钠放?，將會(huì)得到更多海外消費(fèi)者的青睞。 2022年的世界地球日主題為“Invest In Our Planet”（攜手為保護(hù)地球投資），旨在號(hào)召全球的消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)選擇，行使自身“綠色消費(fèi)權(quán)”的主張?？缇称放瓶山Y(jié)合今年的地球日主題，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，表達(dá)品牌“愛(ài)護(hù)地球環(huán)境”的號(hào)召，贏得海外消費(fèi)者好感度的同時(shí)，助力銷(xiāo)量增長(zhǎng)。 圖源pexels 從包裝開(kāi)始，貫徹環(huán)保理念 根據(jù)凱度的一項(xiàng)全球研究報(bào)告顯示，有87.5%的消費(fèi)者在乎自己購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是否符合“減量包裝”標(biāo)準(zhǔn)。因此在產(chǎn)品包裝方面，跨境品牌可以選擇環(huán)保材料，并增加商標(biāo)說(shuō)明，以便向用戶(hù)展示您的公司在環(huán)保方面做出的努力。 另?yè)?jù)凱度的調(diào)查研究，在所有受訪(fǎng)者中僅有20%的人可以被定義為“環(huán)保人士”，即每天采取行動(dòng)來(lái)減少日常包裝浪費(fèi)的人。 如果有品牌能從包裝開(kāi)始，貫徹環(huán)保理念，就能打動(dòng)這20%環(huán)保人士的“芳心”，獲得其中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。 增設(shè)環(huán)保產(chǎn)品類(lèi)目，或進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng) 結(jié)合2022年的地球日主題“Invest In Our Planet”，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)將會(huì)更關(guān)注環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品。相關(guān)行業(yè)商家可進(jìn)行環(huán)保產(chǎn)品的選品，如可循環(huán)餐具、零污染洗護(hù)用品、節(jié)能電器等，并在地球日到來(lái)之際，將環(huán)保產(chǎn)品在店鋪首頁(yè)重點(diǎn)露出，方便消費(fèi)者購(gòu)物。 相關(guān)調(diào)查研究顯示，阻礙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)性產(chǎn)品最大的因素是價(jià)格，因?yàn)榉峡沙掷m(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品往往價(jià)格高昂。因此有可持續(xù)性產(chǎn)品備貨的商家，可在地球日舉行限時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)折扣優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者購(gòu)物，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。 圖源pexels 通過(guò)社交媒體借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，增加品牌曝光度 每年有超過(guò)10億人參與地球日活動(dòng)，在社交媒體上，關(guān)于地球日的話(huà)題都有高熱度，品牌如能進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕鑴?shì)營(yíng)銷(xiāo)，將會(huì)增加品牌的曝光度并提升知名度。 如蘋(píng)果公司曾在地球日將其經(jīng)典的蘋(píng)果標(biāo)志上的葉子變成綠色，以展現(xiàn)公司對(duì)環(huán)境保護(hù)的決心。此外蘋(píng)果公司還發(fā)起過(guò)Apple Watch地球日健身挑戰(zhàn)活動(dòng)，完成運(yùn)動(dòng)鍛煉30分鐘，用戶(hù)可以獲得成就徽章和iMessage貼紙。 跨境商家可以借鑒一些大品牌的經(jīng)典綠色營(yíng)銷(xiāo)案例，創(chuàng)作創(chuàng)意海報(bào)、視頻發(fā)布在社交媒體上，或發(fā)起挑戰(zhàn)活動(dòng)，建立社區(qū)話(huà)題號(hào)召用戶(hù)一起參與，借助地球日的時(shí)機(jī)全方位展示產(chǎn)品和品牌形象。 圖源網(wǎng)絡(luò)，侵刪 進(jìn)行公益捐款，為用戶(hù)提供精神價(jià)值 知名戶(hù)外家居DTC品牌Outer，提出環(huán)?？谔?hào)，讓產(chǎn)品100%可回收，同時(shí)加入了「1% for the Planet」慈善機(jī)構(gòu)，每年會(huì)將銷(xiāo)售額的1%捐給該機(jī)構(gòu)，使海外消費(fèi)者對(duì)其品牌的好感度與日俱增，也不斷促進(jìn)品牌復(fù)利。 因此在地球日，跨境商家也可以發(fā)起公益捐款計(jì)劃，打造品牌的公益形象；甚至可以號(hào)召用戶(hù)一起加入公益捐款計(jì)劃，如用戶(hù)每購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品即可捐贈(zèng)其中的1美元給公益組織。 在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，消費(fèi)者會(huì)更多關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量與意義，商家如能在地球日營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，將極其利好品牌形象的提升。 后疫情時(shí)代，全球消費(fèi)者都更為關(guān)注環(huán)境保護(hù)與地球的可持續(xù)發(fā)展，品牌應(yīng)精準(zhǔn)識(shí)別消費(fèi)者關(guān)注的環(huán)保議題，且找到自己品牌與環(huán)保的相關(guān)性，傳遞積極的保護(hù)環(huán)境價(jià)值觀(guān)，引導(dǎo)消費(fèi)者參與到更多的環(huán)保行動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)品牌口碑出圈，塑造“環(huán)境友好型”品牌形象。 以上~ 關(guān)注公眾號(hào) 經(jīng)常更新獨(dú)立站出海和廣告投放相關(guān)知識(shí) 公眾號(hào)回復(fù)“社群”一起討論 獨(dú)立站出和廣告投放相關(guān)技巧
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